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1、中央电视台数字电视老年福频道 欢乐天下游栏目,公司简介,老年福频道介绍,欢乐天下游介绍,合作方式,ZHONG HE GUANG MEDIA CO,.LTD,品质服务 创新永恒,中 和 广 传 媒,一、公司简介,2、北京电视台专题片和谐家园项目启动时间：2008年10月项目描述：为切实搞好和谐社区创建活动共同的家园创建和谐社区 电视专题片.以构建和谐社区中的特色主题，选择10个典型的模范社区为例,邀请相关专家,专业人士进行点评，并对具体的老百姓应该掌握的知识进行介绍，从而为和谐社区的建设带来更多的教育意义。,北京中和广国际文化传媒有限责任公司,“中和”文化中正平和“中和”是中国儒家文化中“中庸之
2、道”的主要内涵。礼记中庸：“喜怒哀乐之未发谓之中，发而皆中节谓之和；中也者，天下之大本也，和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”“广”，意指远大,成就一番事业。为此，我们致力于中国文化的传播和创新，立足于国际环境中，寻求“文本根源”。北京中和广国际文化传媒有限责任公司（简称“中和广传媒”），集广告策略与影视文化发展为一身的综合机构。旗下主营业务有影视节目制作和公关广告、数字电视、多媒体视频、手机视频、网络视频、户外广告等新兴视频媒体的文化传播。“中和广传媒”将倡导的视频空间致力于成为“新媒体”时代领航者，成为各企事业单位的宣传交流阵地，共同繁荣与发展。,公 司 核 心 组 织 机
3、 构 图,成功案例：1、中国教育电视台(CETV-1)百所名高职项目启动时间：2008年9月项目描述：由教育部组织拍摄、制作、播出的大型电视专题片百所名高职旨在配合国家示范性高职院校建设，大力宣传示范校建设成果，发挥其示范辐射作用。,3、香港阳光卫视大型日播类栏目亲历项目启动时间：2007年2月项目描述：人文历史与重大历史事件的人物专访类栏目，每集时长30分钟，香港阳光卫视每晚七点首播。,4、北京CBD商务节2008中国城市论坛项目启动时间：2008年9月-2008年11月项目描述：首都对外商务文化交往的重要活动之一-第九届北京CBD国际商务节,有线数字电视是在目前普通使用的模拟电视的基础上，
4、发展出来的新的收视方式。通过模拟电视机加有线数字电视机顶盒方式以实现模拟电视机对数字电视节目和数据信息的接收。数字电视采用数字编码与数字传输技术，进行节目的采集、录制、播出、发射和接收。有线数字电视与模拟电视相比具有以下优势：,更丰富的内容。传统模拟电视目前已无法传输更多的电视节目和提供更多的个性化服务，采用数字化技术后，一个模拟电视频道可以传送6-8套DVD质量的数字电视频道，使有线电视网络的节目传输能力达到几百套，并提供丰富的服务。,清晰度高、音效好。用户可以欣赏到与DVD、CD相媲美的视频、音频效果，获得高品质的享受。,家庭的信息平台。用户家中的电视机将成为集公共传播、信息服务、文化娱乐
5、、交流互动于一体的数字多媒体信息终端。用户可以享受到及时准确的政务信息、股票资讯、节目指南和丰富的生活资讯。,数字频道自2003年开播以来，仅在北京已经拥有280万高素质、高收入、高影响力的家庭用户。,二、数字电视老年福频道介绍,数字电视-国家制定落地增长计划,中国的数字电视产业有很大的发展空间。随着电视媒体的不断成熟发展，传统的有线电视已不能满足人们的需求，数字电视高清的画面、频道的多样性、高科技产业等有利因素，并将为日后数字电视替代传统有线电视奠定了坚实的基础。国内知名广电研究公司“络达咨询”研究报告显示，2008年，有线数字电视用户预计新增2819万户，累计有线数字电视用户可望超过500
6、0万户。报告分析显示，2009年，有线数字电视用户预计新增2907万户，累计有线数字电视用户规模达到8522万户；2010年，新增1762万户，累计用户规模达到1.0284亿户；2011年，新增881万户，累计用户达到1.1165亿户；2012年，预计有线数字电视新增441万户，累计用户模达到1.1606亿户。,2007年,2008年,2009年,年增长115.38%,新增2819万户,新增2907万户,快步增长276.81%,2006年,04年-05年,18省会试点,计划累计达8522万户,名 称：老年福频道 属 性：数字电视卫星频道 频道性质：老年福频道是秋天的春风，让人生和生命处于秋天的
7、老人们，在老年福频道温暖的春风吹拂下，唤发出生命的新的青春。频道简介：老年福频道老人的福音，温馨的家园！夕阳正红，秋天的春风！中央电视台数字电视老年福频道，是经过国家广电总局批准的中国首个面向中老年人、以全国中老年人为主要观众、覆盖全国的数字电视频道。是全国唯一的老年专业电视频道。老年福频道在充分调研的基础上，针对我国老年人的特点，紧贴他们的实际需求，全方位地满足他们的需要。设计有服务资讯、情感、娱乐三大类栏目。服务资讯类如:欢乐天下游、老年福大超市、找伴儿、生活万事通、百岁寿星等。娱乐类如：大课堂、大戏园、百姓舞台、畅游天下等。情感类如;灯下夜话、往事等。根据“服务生活，愉悦心灵”的频道宗旨
8、，充分考虑老年人的生活特点、生活需求和生活愿望，设置了20个栏目，频道将通过这些栏目，以真诚的服务为中心,为全国老年朋友提供一个方便生活、获取信息、抒发情感、享受娱乐的平台,提高物质文化生活质量。,老年福频道介绍,老年福频道落地情况概述,三、欢乐天下游栏目介绍,我国已进入老龄化社会，现有老年人口1.45亿，且每年还在以3.4%的速度增长。老年观众是最稳定和最忠诚的电视收视人群，通过电视这一最为大众化的传播媒体和平台，弘扬“积极老龄化”、“健康老龄化”的理念；丰富老年人的精神文化生活；倡导科学、文明、健康的生活方式；提高老年人的生活、生命质量；展示当代老年人积极向上、与时俱进的精神风貌，无疑将受
9、到全国老年观众的追捧与厚爱。,欢乐天下游栏目是具有旅游信息与活动组织两种形式相结合的特色节目，是针对中老年人旅游的特点打造的精品旅游节目，栏目以中老年人和退休人员为主要对象，旨在让中老年人生活的更健康、更快乐、更潇洒、更丰富多彩！栏目由“北京中和广国际文化传媒有限责任公司”独家负责栏目的制作、运营和广告招商活动。播出时间：每周日晚20：30首播，每期50分钟。每周重播不少于6次。全年不少于360期。,老年人的传统消费结构正发生变化。调查显示，日常家庭基本生活开销仍然是老年人开支的主要方面，选择此项的被调查对象占总数的90.3%。然后是“医疗保健”、“文化生活”方面的开支大，分别占到调查总数的4
10、0.6%、35.7，之后才是“储蓄”和“给下辈”，分别有28%和18.5%。这说明，老年人的传统消费结构正发生变化，正由“储蓄”和“给下辈”为主，向提高自身医疗保健和文化生活水平倾斜。,栏目定位栏目收视对象的定位为4575岁的中老年人：这个阶段的人士有空余的时间和经济条件去实践自己的想法，也有能力去更多的地方旅游、居住。为此，他们需要简单快捷的信息传递，来帮助他们对外出旅行进行参考。同时，他们也希望通过旅行节目了解和掌握更多人文地理的知识和信息，对外界充满了期待和向往。在了解以上信息的同时，更会关注到栏目推介的其他适用于自己的产品和服务。,独家冠名及企业品牌（活动）推广:限一家独家冠名及企业品
11、牌（活动）推广总费用：全年150万 半年价90万 季度价78万说明：企业赞助欢乐天下游栏目，即成为栏目最重要的合作方，享有参与栏目策划、制作，和栏目为其企业进行独家冠名和企业品牌（活动）推广的权利。具体回报如下：,一）电视播出品牌推广全年首播52期，每周重播不少于6期，全年不少于360期。1、栏目以赞助企业名称或产品名称冠名，如：XX欢乐天下游；2、片头后用文字字幕或语音播出5秒冠名提示标版。如：欢乐天下游栏目由XX公司（集团）独家冠名播出。3、每期10秒片尾画面1/3标版。如XX公司（集团）恭祝全国中老年朋友健康快乐并播放企业形象或产品宣传字幕。4、演播室背景板标注企业LOGO和形象。5、主
12、持台电脑平板体现企业LOGO。6、栏目挂角：右下角静屏显示企业或产品名称角标，1分钟/次，每期10次，每期时间不少于节目时间的50%。7、赠送企业栏目内秒文字滚频广告（全年）。8、全年欢乐天下游栏目发布企业优惠活动，包含播出企业联系电话等重要信息。9、为企业制作形象专题，在栏目中适当安排播出。10、为企业制作15分钟栏目冠名的宣传片，并录制光盘赠送企业；宣传片可成为企业进行品牌推广和产品发布的有利渠道。11、在重大节日期间，企业领导可在栏目的特别节目中致以贺词；例如企业领导“预祝全国中老年朋友们端午节快乐，吉祥如意。”12、每期片尾出鸣谢冠名商字幕及LOGO；13、为冠名企业颁发冠名牌匾及证书
13、；14、邀请企业参加栏目举行的各项重大活动；15、形象专题在中国数字电视中老年福频道的欢乐天下游栏目网站同步进行视频点播。,二）节目录制品牌推广1、录制现场以展板形式体现企业广告标语和主题形象或是关键词。2、人物采访背景体现企业LOGO和形象。3、录制现场旅行团成员口号：XX欢乐天下游，健康又长寿。4、节目录制现场可根据节目内容安排，进行企业参观。5、节目录制现场，可根据节目内容安排，企业工作人员进行现场品牌（产品）推广。6、节目录制光盘中体现企业形象和宣传片，光盘将作为参与节目录制人员的赠送品。7、节目成品的音像发行中体现企业形象和宣传片，音像制品将在全国销售。三）社会活动品牌推广1、全国地
14、方、省市级老干局活动组织：公司将利用栏目的节目资源和冠名企业的资源优势，与全国地方、省市级老干局进行旅行活动的组织与策划。同时，随着活动举行中植入企业的品牌理念和产品。2、社区齐健身：每期利用节目资源优势，将中老年人保养与健身的知识带进社区。同时，以健身活动为主题，在社区展开企业品牌的推广和产品销售。3、欢乐中国行：以中国行开发旅游路线，同时每条路线以企业品牌的推广和产品销售贯穿其中，达到对消费群体的直接影响。4、瞬间留影欢乐天下游中老年旅行摄影图片展：依据节目资源，将每期旅行中老年人所拍摄的摄影图片进行展览，同时根据企业的特点，进行奖品的设置等。,四）赛事活动推广1、XX企业杯 中老年旅游知
15、识竞赛：依据活动“旅游常识（全国）巡回讲座”的组织与进展，开展中老年旅游知识竞赛活动，融入企业作为竞赛的核心价值理念，进行企业品牌的推广和产品销售。2、XX企业杯 中老年旅行摄影图片奖：依据节目资源，在“瞬间留影欢乐天下游中老年旅行摄影图片展”的基础上，引申出中老年旅行摄影图片奖，将企业的文化理念融入到奖品中，进行企业品牌的推广和产品销售。五）俱乐部（全国联络网）推广以会员俱乐部的形式，展开全国中老年会员的组织与管理。公司将利用栏目的资源优势，在每个省市设立联络站，并根据企业特点和每个城市特点，进行活动的策划和组织。,一次投入，多重回报，同等的费用实现ROI最大化。项目全国媒体全面上映，老年福频道（全国32个省市地区覆盖）+网络平台+线下推广；媒体全面组合，企业一站式整合传播：全国数字电视丰富的线下活动资源+网络的有效覆盖，组合传递的方式为品牌传播提供无限可能。,立体组合性传播,栏目组专题网站及合作网络媒体,欢乐天下游,丰富多彩的线下活动,
