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1、东方华宇汽车销售有限公司瑞风4S专营店,开业典礼策划书,一、开业背景及目的,东方华宇汽车销售公司瑞风4S专营店前期经过几个月的试营业，已经在本地汽车市场拥有了较好的知名度和广泛的社会效应。2004年12月31日2005年1月7日，瑞风4S专营店所在地将举办声势浩大的“李沧汽车文化节”活动，届时吸引青岛各大媒体和消费者参与，形成良好的商业影响。经过协商，东方华宇汽车销售公司瑞风4S专营店将作为文化节的分会场，进行系列展示活动，借势宣传“瑞风”车，同时展示4S专营店的良好形象。,一、开业背景及目的,文化节期间，借助分会场的优势，通过举行瑞风4S店的剪彩仪式，展示4S店的车型,形象,服务质量，维修保
2、障，经过新闻炒作，让瑞风短期间内迅速提高知名度。通过活动期间举办的各种试乘试驾、购车优惠、参观有礼等促销活动，增加与消费者沟通的机会，达到现场销售的目的。,活动前期：新闻发布：12月31日的李沧区汽车文化节开幕新闻发布会将在“东方华宇”瑞风4S专营店会议室举行，期间青岛电视台、李沧电视台、青岛日报、青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛信息港、青岛新闻网等主流媒体将对“东方华宇”瑞风4S专卖店进行专门的报道。广告造势：自12月20日至31日，“东方华宇”瑞风4S专营店进行为期两周的开业广告宣传，集中介绍瑞风车况及相关服务，同时公布开业期间促销优惠信息，吸引消费者到场。,二、活动概述,二、活动概述
3、,现场活动：通过室内外现场布置、通过媒体报道，将瑞风汽车和汽车文化节挂钩，进行广泛的宣传。邀请政府官员及商界名流，参加“东方华宇”瑞风4S专营店开业仪式，扩大瑞风车在这一群体中的影响。开业活动流程如下：开业剪彩瑞风汽车参观及展示瑞风汽车巡游消费者试乘试驾安排相关嘉宾、媒体记者午宴,活动后期：将由媒体对李沧汽车文化节及“东方华宇”瑞风4S专卖店进行延伸性新闻报道。“东方华宇”瑞风4S专卖店进行持续跟踪宣传。,二、活动概述,三、效果预估,1.宣传效果上：增强青岛消费者特别是社会名流对“瑞风”汽车以及“瑞风4S专营店”的认知。增强“瑞风”品牌的知名度、接触度，提高品牌的形象。2.销售效果上：品牌形象
4、的提高间接促进“瑞风”车的销售。通过开展“瑞风4S专营店”的促销活动、以及巡展活动直接促进销售。,四、文化节新闻发布会,时间：2004年12月31日地点：青岛东方华宇汽车销售有限公司“瑞风”4S店会议室。主题：李沧区汽车文化节新闻发布会邀请领导：区委、区政府有关领导以及各参展单位企业负责人邀请媒体：电视媒体青岛电视台、李沧电视台；报纸媒体青岛日报、青岛晚报、青岛早报、半岛都市报网络媒体青岛信息港、青岛新闻网,五、活动前期广告,六、开业仪式现场活动物资准备,六、开业仪式现场活动物资准备,六、开业仪式现场活动物资准备,七、现场布置示意图,八、开业典礼活动,1.开业典礼活动流程,八、开业典礼活动,2
5、.展示促销活动消费者到场参观，均可获得纪念品消费者试车，可获赠礼品一份消费者购车，可获赠大礼包3.礼品发放程序A.贵宾礼品发放：东方华宇指派专门工作人员，将礼品送至领导的司机。B.一般嘉宾礼品发放：嘉宾签到领取礼品卡嘉宾凭礼品卡到汽车展示厅的领奖处，领取奖品。,八、开业典礼活动,九、后续报道,1、青岛电视台、李沧电视台、青岛日报、青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛信息港、青岛新闻网等主流媒体将对李沧区汽车文化节进行后续新闻性报道，阐述活动的过程和结果。2、“东方华宇”瑞风4S专卖店的持续跟踪宣传推广：对活动进行软性新闻宣传，阐述开业后销售旺盛的状况。进一步实施看车试车促销活动。,十、预 算,十、预 算,
