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1、飞立传播推介书,数字电视广告深度研究关于飞立传播,目录,数字电视广告深度研究,中国最大的数字电视广告整合运营商,截止目前为止中国数字电视用户已达到1.18亿，到2015年，中国电视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.66亿户。,截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代，届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！,于此
2、同时，数字电视广告评估系统已基本建立完毕，这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。,数据来源：尼尔森专项调查,现状与前景,受众情况分析,各媒体广告接触比例,数据来源：尼尔森专项调查,电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择！,数据来源：尼尔森专项调查,受众情况分析,受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中
3、高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。,媒体情况分析,各级频道收视份额表,*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%，电视剧类占22%紧随其后。,数据来源：尼尔森专项调查,本地频道各类型栏目收视份额表,我们
4、通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析,广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换,广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720576高清全屏860480时长：约15秒画面：静态图片,广告形式-开机画面广告,9,数据来源：尼尔森专项调查,广告形式-开机画面广告,广告对象：适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率：受众日均开机率65%使用情况稳定。受众人群年龄分布：在受众年龄层中，25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。,数据来源：,广告画面：屏幕右下方尺寸：标清173120（约占电视机画面
5、的1/20）时长：停留5秒画面：静态图片,广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。,广告形式-EPG 换台广告 Electronic Program Guide,数据来源：尼尔森专项调查,广告形式-EPG换台广告,广告对象：适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。配合普通电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告宣传。受众人群开机次数：受众每日人均换台17次受众人群年龄分布：中25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁年龄层。,开机广告与EP
6、G换台广告受众主要集中在消费能力旺盛的中青年人群，广告价值巨大！,数据来源：CSM,正片,前插广告,点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播将重新播放,后插广告,标清和高清全屏 TVC 30秒,广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高,广告形式-VOD 点播广告 Video On Demand,视频点播 收看形式的革新,数据来源：尼尔森专项调查,广告对象：产品及品牌的针对性宣传，各行业可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企业品牌推广或产品宣传。受众人群点播次数：以杭州为例，日均点播数位9万次，观众接受度较高受众人群年龄分布：受众集中在4-44岁年龄层人群占比最高，年龄分布较全
7、面。,数据来源：尼尔森中国数字电视2010,由于VOD内容上的分众性，以及随片广告观看时的强制性，VOD贴片广告已成为目前接受度最高的新形态广告之一。以上海、杭州两地为例，上海VOD点播日点击量超40万次，杭州地区带广告的VOD内容日均点播数也在9万次以上,广告形式-VOD 点播广告,数字电视与普通电视广告到达率对比,到达率分析,数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！,数据来源：尼尔森专项调查,我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的新闻坊栏目为例与数字电视比较不难看出,数据来源：尼尔森专项调查,数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！,性价比分析,数据说明：千人成本=双周的
8、价格/双周触达人次*1000曝光人次-电视频道：基础人数*收视率；曝光人次-数字电视：实际触达人数*触达次数换台信息栏广告以东方有线10个套餐总和来计算,预算比分析,如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果,如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.,1,2,3,4,5,6,区别于传统的电视广告借用数字电视机顶盒中的UI来实现广告的投放界面友好 功能全面 美观度强,广告优势,业界动态,根据尼尔森监测数据显示，潜在VOD点播用户占所有数字电视用户的26.57%，大于目前已开通VOD点播用户23.69%的比率，VOD用户成长潜力巨大，由此可见TVC（VOD点播）广告将成为数
9、字电视广告的下一个业务主要增长点。,尼尔森网联通过对比发现，增强型交互机顶盒注意过主页广告的用户占总用户的37.1%远远高于浦东数字机顶盒24.4%的比率。所以，开通增强交型交互机顶盒的地区，其数字电视主页广告更具价值。,数据来源：尼尔森专项调查,关于飞立传播,中国最大的数字电视广告整合运营商,纵观各种媒体的发展历程，一个新兴媒体从诞生到成熟，都需要一段较长的发展、成熟时间，数字电视却不同，依靠着已有电视媒体的成熟渠道和国家政策的大力支持，短短2年时间数字电视媒体就基本发展成熟，目前中国数字电视用户已经突破1.18亿户，影响4亿市民的消费模式，掀起了媒体广告业内的的一轮颠覆性革命。随着2015
10、年完全面完成有线电视数字化改造。数字电视将全面覆盖中国所有地区，这将为数字电视广告行业带来不可估量的巨大市场。基于以上原因，数字电视广告自然成为了被业界看好的下一个利润增长点。而飞立传播正是基于以上出发点，于2008年抢先进入市场，发展至今已成为了中国最大的“数字电视整合运营商”。,数字电视媒体：新媒体中的“成年人”,数字电视媒体现状与前景,飞立传播简介,飞立传播是一家以整合全国数字电视媒介资源，为客户提供数字电视广告整合投放方案的中国最大的数字电视广告整合运营商。总部设于上海，在上海、北京、深圳、广州、南京、宁波、南通已经建立了分公司，年底前将建立20家省会城市分公司。目前与全国近30个城市
11、的广电有深入合作，拥有中国地区数字电视全区域广告投放能力，现已为于汽车、房产、快消、卖场、金融银行、家居建材、家电等各行业的多家国内外著名品牌提供相关数字电视服务。,我们的目标：领航数字媒体的新未来我们的优势：整合全国数字电视媒介资源，为客户提供投放方案我们的理念：以客户第一，持续为客户创造更大的价值,北京,广州、深圳,上海,企业发展史 2003年，飞立传播前身“天空传媒”成立于江苏南通。2006年，企业正式更名为飞立传播。2008年，飞立传播率先进入数字电视广告行业。2009年12月，飞立传播广州分公司成立。2010年4月，飞立传播南京分公司成立。2010年12月，飞立传播上海总公司正式成立
12、。2011年3月，飞立传播北京、深圳分公司成立。2011年5月，飞立传播宁波分公司成立。2011年6月，飞立传播启动全国化战略，全面整合中国数字电视媒体资源，进入迅速扩张期。.,企业愿景 携手有识之士，领航数字媒体新未来企业目标 成为中国最大的数字电视广告运营商，并在2-3年内实现上市企业使命 为客户创造最大的价值，为员工提供更大的舞台，为股东创收最大的利益，为社会和谐献出一片爱心核心价值观 服务：客户第一，客户永远是对的，持续为客户创造更大的价值。团队：沟通、协同、关爱、共同分享、共同分担。敬业：坚韧、勤奋、吃苦耐劳。激情：永争第一，永不放弃。学习：不断学习，提高，满足企业发展与市场竞争的需
13、要。欣赏：喜欢、关爱、赞美身边的每一个人。责任：企业对待员工，员工对待企业，企业对待社会。经营宗旨：追求客户、企业、员工包括竞争对手的多方共赢。飞立人一直在努力做到更多！,天空是我们飞翔的舞台，但不是极限,关于飞立传播-成功案例,关于飞立传播-成功案例,关于飞立传播-成功案例,关于飞立传播-成功案例,投放流程,全国媒体资源版图,北京,320万,广州,深圳,南京,上海,450万,150万,160万,190万,天津,重庆,徐州,成都,杭州,南通,东莞,盐城,泰州,昆山,镇江,全国各地数字电视覆盖情况,150万,230万,90万,190万,36万,25万,25万,25万,150万,35万,25万,单
14、位：户,全国媒体资源情况,全国媒体资源情况,北京,开机广告EPG广告,广州,深圳,南京,上海,开机广告EPG广告TVC广告,开机广告EPG广告TVC广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,天津,重庆,徐州,成都,杭州,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告TVC广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,南通,东莞,盐城,泰州,昆山,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,开机广告EPG广告,镇江,开机广告EPG广告,全国各地数字电视广告资源情况,投播周期：2周,联系我们,中国最大的数字电视广告整合运营商,刘健飞立文化传播有限公司北京分公司 T/F:+86 10 6770 8688 A:北京市朝阳区东三环中路12号1楼现代柏利大厦406室,期待与您携手,感谢您的阅读，期待您的建议！,
