《盘古大学-搜索推广特殊样式知识.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《盘古大学-搜索推广特殊样式知识.ppt（59页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、搜索推广特殊样式知识,盘古大学新人培训（15）,目录,Table of Contents,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,了解搜索推广几种特殊样式是什么、展现、优势等知识,课程目标,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,1.1 动态创意,在这之前不同的搜索词我们都出同一条创意，进入同一个页面，但只有真正满足用户需求的创意和页面才能留住他！,那什么是动态创意？动态创意是根据对网民搜索和背景的
2、分析判断网民的需求，动态的从客户的网站抓取网民需要的信息并呈现给他，做到更精准的投放！,1.2 动态创意展现样式,1.2 动态创意展现样式,1.2 动态创意展现样式,1.2 动态创意展现样式,1.2 动态创意展现样式,动态标题,原有标题,1.3 动态创意开通形式,账户级别开关,在动态创意设置里，分别有“开启子链”、“开启标签子链“、“开启热点直达”、“开启动态标题”四个复选框。点击“保存”时，保存当前勾选状态并关闭窗口，点击“关闭”时，不保存状态直接关闭窗口。,1.3 动态创意开通形式,计划级别开关单个计划开关设置,在计划列表状态下，鼠标挪到某个具体计划时，动态创意状态的单元格右侧显示可编辑状
3、态的按钮,点击之后进入计划级别的动态创意开关设置。,1.3 动态创意开通形式,计划级别开关批量计划开关设置,在计划列表状态下，勾选多个计划，点击编辑选择设置动态创意，进入多个计划批量操作计划级别动态创意开关。多个计划批量操作计划开关与单个计划开关设置一致。,知识问答,动态创意是什么？动态创意有集中展现形式？动态创意如何开通？,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,2.1 图片凤巢-产品介绍及展现样式,点击图片进入客户的landingpage页面，与标题点击页面一致,该产品通过自动深度挖掘广
4、告主网站的图片资源，基于用户意图为网民的Query智能匹配满足其需求的优质图片。对于用户，根据用户搜意图智能配图出图，准确满足用户的需求。对于客户，无需提交图片即可展现丰富的图+文广告。举例：客户购买“海南三亚旅游”词；从客户网站挖掘与词“海南三亚旅游”相关的图片；挖掘的图片导入百度推广业务端“智能图库“，当用户搜索与“海南三亚旅游”相关的query时该图即可展示出来。深度满足用户需求,2.2 图片凤巢-图片来源及子链来源,图片凤巢的图片来源图片来源为从客户网站智能匹配与客户自提（原凤巢图文）两部分，在网民搜索Query时将优选最佳图片展示给网民。图片凤巢的子链来源客户自提的图片凤巢子链、从客
5、户网站的信息中提炼的子链。,2.3 图片凤巢-展现机制,1.子链优先级：原凤巢图文自提的子链优先级系统推荐的子链（从客户 网站的信息中提炼的子链）2.展示位置：与凤巢图文一致，在PC上方/下方首位展示，在WISE首位展示。3.计费方式：与凤巢图文一致，按CPC计费，无效点击过滤机制也一致。4.匹配方式：精确匹配+短语匹配（与图片凤巢一致）5.产品组成：标题、描述、图片、子链标题和描述来源于该单元文本创意的标题和描述，图片和子链来源于客户提交或者系统推荐。6.投放层级：支持最细投放至推广单元,2.4 图片凤巢-位置设置,创意层级。智能图库可自动获取也可自提。,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品
6、列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,3.1 闪投商品列表-产品介绍,商品列表样式是一种结构化广告样式，包括展示文字和可点击链接，仅在计算机端左侧展现设置商品列表样式可以为网民提供更丰富的内容，并引导网民访问您网站上与检索目标相关性更高的页面,3.1 闪投商品列表-展现规则及计费方式,商品列表推左即可展现商品列表样式由标题、列表两部分组成商品列表的标题来源于该单元文本创意的标题商品列表展现在百度网页搜索左侧推广位及推广链接位在推广位，默认展现3行，展开后可展现4-6行。在推广链接位，默认展现2行，展开后可展现4-6行。在推广
7、位或推广链接位，可展现2-6列。仅短语匹配和精确匹配的词能展现列表样式。标题飘红。列表内容不飘红。左侧广告位最多展示2个商品列表样式该样式提供更丰富的内容给网民，提高转化按点击收费网民点击了标题或样式中的可点商品列表子链时，需要支付费用,3.1 闪投商品列表-后台入口,凤巢后台投放和管理操作入口推广管理页附加创意Tab下,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,4.1.1 优惠页推广是什么,优惠页推广是百度推出的，搜索推广产品新兴推广样式在原有搜索推广常规样式的基础上提供给您发布优惠信息大搜
8、左侧【推广】结果展现，【推广链接】不展现单次检索左侧广告中不超过3条含有优惠的广告,4.1.2 优惠页推广-迷你页,优惠迷你页：浏览优惠信息，下载优惠短信。除了优惠信息，企业介绍、官网链接、联系电话、地图位置都可以在迷你页中展现。,4.1.3 优惠页推广的优势,4.1.4 优惠页推广-机制,展示机制,均可展示账户以单元为单位参加优惠页推广，只要提交优惠页推广物料单元中的任何一个关键词在搜索结果左侧被触发，优惠标识均可展现。备注：绑定关键词能推左的优质单元，争取优惠标识展现机会,点击消费,收费：点击“惠”标识（按点击计费）,不收费：优惠迷你页所有点击（商家网址、商家电话、地址、图片说明、短信下载
9、）暂时均不收费,备注：当客户点击“惠”标识后进入迷你页，进行一次计费。若客户之后再返回搜索结果页面点击标题进入网站，需要再次计费,4.1.5 优惠页推广-入口,凤巢入口：登陆百度推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式”，即可进入优惠页推广管理系统。,4.1.6 优惠页推广-投放,首先点击“物料管理”，进入物料管理页面，点击“新建”，提交迷你页物料,4.2.1 凤巢视频,搜索结果首位，视频强样式展现,点击搜索结果页视频缩略图，跳转至视频播放中间页，背景为客户的landing page浮层自动播放视频，关闭浮层或视频播放结束跳转至landing page,4.2.2 凤巢视
10、频的优势,搜索结果页强样式，吸引网民点击视频自动播放，加强客户品牌影响和网民的转化意图 视频点击，快速进入设定的转化页面,4.2.3 凤巢视频审核机制,当图片凤巢展示时，如果存在视频物料，优先展示视频样式 中间页点击不计费按照计划层级进行绑定,展现、计费&审核机制,4.3.1 移动搜索门店推广,本地转化快网民的转化，大都发生在公里级商圈。披露商家与网民位置距离的广告比普通广告转化率高30%。本地流量高教育、生活服务、医疗等O2O行业流量已占整体流量40%以上。门店推广将网民大量的泛需求，直接引导到店或到站手机地图软件的使用场景，是定向定点，网民知道自己要去哪里，受众有限。如果在移动搜索加入位置
11、信息，将搜索“托福”的人，直接引导到“XX托福培训机构”，流量更大，商机更多。,10km以内：在第1行描述前插入距离或商圈,10-30km：在第1行描述前插入门店的区,展现位置：插入第1行描述距离限制：面向距门店30km以内的网民展现优先级：在电话强样式、图片凤巢之后，可与动态创意叠加交互：位置区域不可点击点击后跳转至客户LP页面；,4.3.2 移动搜索门店推广展现机制,4.3.3 门店推广如何操作？,1.绑定百度账号2.到门店管理录入门店地址审核3.到创新平台设置门店地址绑定到推广单元/账户4.数据统计,门店录入需要使用百度账号，因此需要将凤巢账号与百度账号进行绑定。使用凤巢账号登陆“账户中
12、心”后可进行账号绑定：,点击“门店管理”中的“绑定账户”按钮,提示：若多个凤巢账号绑定同一个百度账号，则这些凤巢账号下的门店均与该百度账号下的门店一致；门店管理入口仅对加v客户开放;,4.3.3 账号绑定入口,1 添加门店入口：“账户中心”的“门店管理”中点击“添加门店”,4.3.3 添加门店,2 编辑门店信息：进入门店编辑页面，填写门店名称及位置信息并进行标注,3 门店审核：提交门店后，后台进行门店审核，一般5个工作日内返回审核结果。如果未审核通过，请修改后重新提交。审核通过的门店将在展现在凤巢后台，可以在账户和单元中推广审核通过 的门店。,入口：推广管理高级样式门店推广,提示：点击“立即启
13、用”时会默认开启账户级门店推广，如不需要可暂停账户门店推广,4.3.3 启用门店,知识问答题,移动门店推广展现在哪里？移动门店推广有什么优势？移动门店推广的设置步骤是什么？,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,5.1.1 蹊径-产品概念与展现位置,蹊径是百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能。PC搜索、移动搜索均可展现,1.PC搜索：左侧展现区域第一名,2.移动搜索：商业广告第一名,展现位置：,5.1.2 蹊径-展现形式与
14、展现条件,单元里面有生效的创意和关键词；提交有效的蹊径子链；调整价格使其出现在首页左侧第一位。,账户以单元为单位参加蹊径，一个单元对应一套子链；只要帐户的单元包含生效的蹊径物料，单元中任何一个关键词排在左侧首位都将展现蹊径样式,展现条件：,触发机制：,计费方式：,按关键词的点击计费,5.1.3 蹊径-操作入口,推广管理页附加创意蹊径,一个单元允许两套不同类型的蹊径子链同时存在,知识问答题,蹊径是什么？蹊径的展现在哪里？蹊径如何计费？蹊径如何开通？,5.2.1 推广电话-产品概念与价值,推广电话:是在百度推广结果中突出展现客户的电话号码的新样式。产品价值:此样式能够让推广结果在众多搜索结果中脱颖
15、而出，吸引更多潜在客户的注意；能提高客户推广结果的可信度和点击率，帮助客户获取更好的推广效果。,PC样式,无线样式,5.2.2 推广电话-展现与计费,pc端：左侧百度推广和推广链接区域 移动端：所有百度推广位,展现位置,计费方法,PC端：不可点击，不单独进行收费移动端：拨打计费，同关键词点击价格,设置提示,若添加800电话为推广电话，将无法展现,知识问答题,推广电话是什么？推广电话的优势？推广电话的展现在哪里？推广电话如何计费？推广电话如何开通？,展现：只展现在高端机上（android+ios）推广结果展现在上方首位展现此强样式。排序：与搜索推广一致，依据质量度*出价 交互（点击指向）：点击推
16、广标题将跳转至客户填写的访问url点击Android系统的app附加创意区域将直接下 载app的apk点击Ios系统的app附加创意区域将跳转至itunes的详情页计费：按CPC收费。标题、图标、详情，下载按钮的点击价格一致,5.3.1 App推广优化样式,在搜索结果页上，直接显示App下载按钮，一次点击，完成下载,5.4.1 商桥移动咨询-产品概念,商桥移动咨询：商桥移动咨询是在百度移动推广结果中展示广告主的百度商桥的广告样式。设置商桥移动咨询可以方便用户与广告主进行在线交流，为广告主带来更多商业机会。计费：当移动设备用户点击广告中的“立即咨询”时，您需要支付与标题点击相同的费用使用：启用商
17、桥移动咨询之前，请确保安装并配置好百度商桥。,5.5.1 网页回呼-产品概念,网页回呼：在搜索推广结果中展现“免费电话咨询”按钮的新样式。,4%流量展现,100%流量展现,5.5.2 网页回呼-样式体验,.网民在企业网站/百度搜索结果页的回呼输入框内输入自己的号码；.离线宝向企业和网民发起呼叫，网民看到的是企业之前设置的接听号码，企 业看到的是网民输入的号码.网民接听电话后，会听到提示音：“正在为您接通客服”.企业接听电话会有提示音：“离线宝来电”！.双方建立通话,5.5.3 网页回呼-开通设置,开通后PC与无线同时展现,知识问答题,网页回呼是什么？网页回呼展现在哪里？网页回呼如何开通？,1、动态创意2、图片凤巢3、闪投商品列表4、高级样式优惠页推广凤巢视频门店推广5、附加创意蹊径推广电话APP推广商桥移动咨询网页回呼,课程目录,请永远都比昨天的你优秀！,结束语,
