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1、网易科技中心（卖点课件）,slogan与story核心卖点概述营销案例阐述卖点分类阐述关键词,目录,网易科技追随者众多 以最快的科技产业报道和突出的创意能力著称，拥有众多追随者，新闻转载率高，产品传播力度强，深度影响科技业界及数字产品用户,核心卖点概述,最快的产业报道拥有42人报道团队，除国内的上海、广州和深圳设记者站以外美国硅谷、韩国首尔、日本东京、新加坡等地均设有特约记者创意能力突出互联网扑克牌、手机博物馆行业领先的手机频道行业内 独立运营世间最长、经验最丰富的手机频道追随者众多新闻转载率高-李开复离职报道；产品传播力度强-魅族手机博客达人用户参与度高两亿网民造句、我的网络随触可得-诺基亚
2、N97上市活动产品推广手段多样化论坛诺基亚N86作品大赛、海尔“家电下乡”专题冠名合作美的空调家电频道冠名,营销案例阐述,案例名称：我的网络，随触可得-诺基亚N97中国上市活动案例简述 通过新颖的在线问答、抢楼活动，吸引大量网友参与，送出全国第一部N97；互动效果：一周时间，200多万PV，8万多人参与；营销价值 将N97的特点巧妙地融合在问答活动以及活动页中，让参与的网友全面的认识N97。,营销案例阐述,案例名称：魅族特约之寻找最牛的手机博客达人案例简述 每期发布不同的手机相关话题，在网友中征集手机相关的博文；优胜者可以获得魅族M8手机1部。已进行6期，活动专题首页PV20万，约300位博主
3、参加了活动。营销价值 以用户关心的话题、以博主的精彩博文带动活动关注度将活动延展至博客用户中，并精准触及手机产品的目标用户网易高品质的数字产品用户收到了客户的高度认可,营销案例阐述,案例名称：美的数字家庭案例简述 网易提供频道冠名、头图、头条、编辑等多类资源，与美的空调共建数字家庭频道。营销价值 借网易数字家庭平台，强化美的空调的品牌持续曝光度，提升品牌形象。通过本次合作，以媒体编辑的力量加强产品信息、产品评测等内容，品牌认知度及品牌美誉度也得到进一步提升。,营销案例阐述,案例名称：阿尔卡特：最牛的网聊达人案例简述 在OT800论坛专区定时发布公告帖子，其中有一简短的句子。网友只需在公告发布之
4、后以最短的时间将这句话发送到指定的手机号码上；完成整个操作所花的时间比手机达人更短，并且所花时间是所有挑战者中用时最少的一位的话即挑战成功，挑战成功者即获得阿尔卡特OT800手机一部。四期活动总共获得超过55000人次的网友点击,总共收到超过1000个网友的手机短信参与。营销价值 活动设计，巧妙传达产品特性，充分发挥意见领袖的力量，通过网易手机达人传达产品的优势，更让网友信服。,营销案例阐述,案例名称：海尔特约，全方位解读“家电下乡”案例简述 08年底，国际启动4万亿元振兴计划，家电下乡政策启动了拉动内需的序幕。2009年6月，海尔特约网易“家电下乡”专题。营销价值 借助重大事件的影响力，成功
5、将海尔品牌的影响力扩大，并传递了海尔相应产品的信息。,卖点分类阐述(卖点结构图),网易科技中心,最快的科技产业报道,行业领先的手机频道,追随者众多，新闻转载率高，产品传播力度强,创意能力突出,全球化报道，把握科技新闻源头,原创内容丰富,用户参与度高,产品推广手段多样化,品牌厂商合作经验丰富,卖点分类阐述,最快的科技产业报道,案例名称：微软雅虎收购案尘埃落定案例阐述 不仅在国内科技行业报道速度和品质上领先，对于国际科技领域备受瞩目的事件也是最快报道，微软雅虎收购案的最终进展第一时间报道并采访国内各利益方，当晚编译主流外电，另一个侧面展示出强大报道能力案例价值国内最先发布消息网易科技是国内第一家发
6、布该消息的媒体，并最先推出专题滚动报道。独家专访当事方中国公司以专业的操作方法进行报道，采访当事方中国公司，采访业内权威人士解读及主流外电报道。在快速的前提下，体现报道专业和全面,卖点分类阐述,最快的科技产业报道,案例名称：索尼数码单反新品上市的抢先报道案例阐述 在索尼8月28日全球同步上市3台新型单反相机的报道中,网易在8月27日晚上便提前从国外专业网站编译报道,在发布会开始之前便完成了对3台新产品的产品基本性能,卖点解析等报道数据：其他媒体基本都是在8月28日索尼发布会新品发布会结束后,才开始对产品有相关报道.我们提前披露的消息领先竞争对手网站(其他门户垂直)达12小时以上.,卖点分类阐述
7、,最快的科技产业报道,案例名称：戴尔mini 3i手机网易独家曝光案例简述 全球独家曝光戴尔第一部手机mini 3i的清晰图，国内外IT网站竞相转载。因为商业周刊等很多国外媒体希望能用原图，所以图片公司Featurechina Photo Services希望向我们购买原图，出于影响力的考虑我们拒绝了，因此所有媒体用的都是“网易手机”的图片。,卖点分类阐述,全球化报道，把握科技新闻源头,案例名称：世界移动通信大会、世界电信展、亚洲互联网大会、亚洲CEO峰会案例简述:近一年来，获取多次全球重要行业会议报道的资格，为中文独家媒体案例价值：全球布点、获取第一手消息源除了在国内的上海、广州和深圳设记者
8、站以外，美国硅谷、韩国首尔、日本东京、新加坡等地均设有特约记者。官方合作，获取独家报道资源与国际电信联盟（ITU）、全球移动行业协会（GSMA）、OpenWeb.Asia Workgroup、Infinity、Degree等多家全球顶级行业协会或组织建立深度的战略合作，以中文独家网络媒体的身份参与报道。现场报道，展现中国媒体风貌与路透社、华尔街日报等国际知名通信社和媒体一起参与报道，引起参会的中国企业和高层特别关注。世界移动通信大会中，中移动总裁王建宙会后特别对网易科技记者称赞：“中国记者，很不错！”,卖点分类阐述,全球化报道，把握科技新闻源头,案例名称：独家视频直播NOKIA上网本德国发布会
9、案例价值 利用独家资源,视频直播在德国进行的百万读者关注的诺基亚第一款上网本的发布会,整个中文互联网上,只有网易一家有这个资源,并进行了直播.,卖点分类阐述,原创内容丰富,案例名称：多普达HERO网易评测案例价值：1、手机频道有自己的评测室，成立以来始终坚持制作原创评测，早已在网友之中形成口碑，更好地把控内容。2、重点新机的评测文章都会加入视频试玩环节，比其他网站的图文评测更具可看性。数据：保持每天1篇的原创评测文章,卖点分类阐述,原创内容丰富,案例名称：寻找中国硅谷案例简述：走访全国八大科技园区 深度采访报道包括园区历史、负责人专访、未来发展趋势等等，旨在寻找出中国科技园区和美国硅谷共同的基
10、因。案例价值：新颖角度当所有媒体都在做改革开放30年来的科技发展的时候，我们选用了从科技园区这个角度去切入。深度内容全面再现园区发展的历史轨迹，剖析不同发展模式的现状，并联系城市生态、市民生活等方面，不仅报道深入，也具备人文气息。优质反馈相关政府、学界、企业界对该专题给予优秀的评价。,卖点分类阐述,原创内容丰富,案例名称：诺基亚发布首款个人电脑Booklet 3G案例简述：-独家真机图及参数曝光-对采用高通芯片、仁宝代工、Windows 7操作系统和中国引入暂无时间表等关键信息点率先进行原创报道-独家编译10余篇国外知名报刊评论稿件、约稿4篇独家行业评论数据：上线时间领先对手3小时；两小时内原
11、创稿件9篇，翻译国外知名报刊稿件14篇，行业评论4篇案例价值：决策快：报道主题与形式执行快：从拿到消息到专题上线仅45分钟采访快：最快拿到中国区回应，分析师等分析快：外电翻译稿件速度最快,卖点分类阐述,原创内容丰富,案例名称：解析免费蹭网卡现象案例简述 针对市场上暗地里销售的大功率无线网卡，破解别人无线网络密码的“免费蹭网套餐”，网易做了深入的调查,试用,并及时地给出了用户临时解决方案,同时引发网友讨论,蹭网算不算盗窃。数据：文章PV在两天内达到67万,网友跟贴讨论420多条。,卖点分类阐述,原创内容丰富,案例名称：3G在日本案例价值编辑亲身到日本实地采访，5大专题充分揭示日本3G现状，展望中
12、国3G的未来。数据：专题吸引网友3000多条评论，点击率在300万以上。,卖点分类阐述,创意能力突出,案例名称：手机博物馆案例简述由网友完成博物馆的建设各位网友分享自己与手机的故事，那是一份成长的回忆和记录。经典手机，历年展现筛选95年以来，最流行的41款手机作为对手机发展史的代表。加上网友自己使用过的品牌独特的机型。案例价值伟大的历史性的突破第一个手机博物馆作为一个伟大的历史性的突破，以其新鲜感吸引住手机用户并能激发起参与的兴趣。精准全面精准而全面的覆盖了所有手机使用的人群。新颖形式新颖的回忆形式使得手机用户能够回忆和自己有联系的故事，完全吸引手机使用群体的眼球。,卖点分类阐述,创意能力突出
13、,案例名称：手机博物馆线下活动案例简述09中国国际通信展现场，由网友提供古董手机收藏品，还原手机发展史，大部分观众表示“创意无敌”、“非常怀念”、“很震撼”、“勾起很多回忆”邀请网易手机达人到现场，介绍手机博物馆，与各厂商老总合影交流，与网友交流玩机心得贴纸支持自己使用过或所钟爱的手机，预备的50000张贴纸、1000份博物馆手册、4800张“网易手机达人”臂贴供不应求，无数人在现场拍照留念。现场问卷调查，预备2天用的问卷和礼品不到2小时全部用完，观众反响热烈。案例价值：1、诺基亚、爱立信、索尼爱立信、天语、酷派等老总与网易手机达人合影、交流2、各老总都表示网易手机达人都是资深玩家，水平很高，
14、索尼爱立信和酷派当即表示要与手机达人一起做试用活动,卖点分类阐述,创意能力突出,案例名称：315试卷案例简述根据产业消费热点事件编撰试卷,包括题目、答题情况、批改情况以及评语案例价值形式新颖网络媒体中第一个用如此形式来承载严肃的产业热点和消费问题。创意反讽题目和答题设置多反讽和调侃产业热点事件，让人拍手叫绝，轻松大笑之余又能引发深思。,卖点分类阐述,创意能力突出,案例名称：山寨产品山寨赤壁视频策划案例价值：针对市场上层出不穷的山寨电子产品,网易归纳总结了山寨产品的特点,并把其特点与正规数码产品的特点做了对比,利用剪辑著名电影并自行配音的方式做了创意.读者反映非常强烈,不但视频流量非常高,读者留
15、言达3000多条,而且视频被转载到各大视频网站及论坛,传播力度非常之大.,卖点分类阐述,行业领先的手机频道,网易手机频道，2003年3月即开始运营，行业内独立运营世间最长、经验最丰富的手机频道门户网站中只有新浪和网易有手机频道，月有效浏览时间比例看，网易手机频道是新浪手机的10倍与垂直网站比较，网易手机频道也保持领先位置,卖点分类阐述,追随者众多-新闻转载率高,案例名称：全球最大的互联网公司谷歌的中国区总裁突然宣布离职案例简述 网易科技是业内最先报道这一重磅消息的媒体，领先对手超过三个小时以上，有超过30家主流新闻网站、100余家网站、博客论坛转载则不计其数。,案例价值：率先获得核心消息凭借在
16、业界长期积累的内容影响力，提前一天从核心人士处获得消息。率先发布消息及推出专题与当事人良好沟通，早于官方发布消息及专题，获得海量的转载及传播。率先视频专访当事人（李开复和谷歌中国两位新领导）在消息公布后，众多媒体寻求专访的情况下，获得最早视频专访当事人的机会，传播效果突出。,卖点分类阐述,案例名称：数码达人/手机达人案例简述 通过达人分享产品使用经验，传播产品优势及特点，同时吸引更多的追随者达人们活跃在论坛和各种线上线下活动，成为数字产品用户的意见领袖魅族手机博客达人活动，网易平台的手机达人们非常好的传播了魅族品牌，受到了客户的高度认同,追随者众多-产品传播力度强,卖点分类阐述,用户参与度高,
17、案例名称：互联网扑克牌案例简述：从上百名互联网企业家里，由网友投票选出前54名，设计人物漫画，并印制成实物扑克。互动效果：线上网友投票十余万，评论数千；线下数千副扑克精准抵达CEO和业内人士。案例价值：业内独家、首家！用扑克牌的形式给互联网企业CEO排序，网友关注、业界关心。,卖点分类阐述,用户参与度高,案例名称：随身听达人纪念活动案例简述 以随身听诞生30周年为切入点，用怀旧的主题吸引网友在论坛写下自己用的随身听的故事，用户参与非常踊跃。互动效果：在一个月左右的时间内，150多名网友写下了多达30余万字，1000余幅照片的精彩随身听故事。活动整体浏览量达到100万以上，许多网友在参与后还表示
18、，网易能够在这样的时间节点做这样的活动，让他很感动。,卖点分类阐述,用户参与度高,案例名称：IT前台MM选美案例简述面向IT企业前台，由网友跟帖数评选对象明确，只能IT企业前台才能参加比赛。而前台往往代表了一个企业的形象。共2000多企业前台参赛，网友跟帖数十万。跟帖数量前12名的，印制第二年的MM台历根据线上的评选结果，印制成台历实物。把影响力扩展到线下。案例价值影响力精准前台往往代表了一个企业的形象，众多IT企业踊跃参赛，IT企业的员工以及高层成了活动最直接关心的用户群。MM台历影响力顺利扩展到线下，成了IT企业员工桌上的一道风景线。参与度高 流量大美女效应同时也带来了巨大的浏览量和网友参
19、与跟帖。,卖点分类阐述,用户参与度高,案例名称：两亿网民造句案例简述利用填空造句的形式，号召网友参与对象为了传播“中国网民突破2亿”这样一个新闻点，低成本策划了一个填空造句的互动。案例价值网友参与度极高短短2天时间，造句数量达到2万。传播效果好该活动的很多独特的造句内容在网上疯狂转载。低成本达到效果一个编辑的1个多小时工作量，较好达到传播“中国网民突破2亿”这个新闻点的效果。,卖点分类阐述,用户参与度高,案例名称：全国3G用户征集令案例简述：中国3G在2009年正式起步，三大运营商三种网络制式，网易手机频道经过对3G的测试，深深体会到全国的3G覆盖情况的复杂，随时都有可能有新的城市或者地区开通
20、某一种或者多种制式3G网络。号召全国各地3G网络覆盖真实情况和最新进展。案例价值：目前为止帖子大约160万PV，100多人参与了3G测试。测试地点遍布海内外，包括日本、台湾、香港、澳门等国家和地区以及广州、山东、重庆、甘肃、山西、内蒙古、秦皇岛-天津、昆明、湖南、河北、北京、深圳、海南、辽宁等多个省区，以及京广铁路、京包线、张家界长沙、北京昆明、北京秦皇岛/北戴河等多条铁路和高速公路,卖点分类阐述,产品推广手段多样化论坛,案例名称：Fun享影像 好礼“赏”不停-诺基亚N86作品大赛案例价值论坛一直是最活跃的用户聚集地；向论坛的活跃用户传播新产品信息，可以获得更实效的传播效果；,卖点分类阐述,产
21、品推广手段多样化博客,案例展示：魅族特约之寻找最牛的手机博客达人营销价值：利用博客领袖的力量 以用户关心的话题、以博主的精彩博文带动活动关注度将活动延展至博客用户中，并精准触及手机产品的目标用户,卖点分类阐述,产品推广手段多样化专业评测,营销价值：以编辑行业专家的角度，详细解析产品的优势，更容易获得网友的认可,卖点分类阐述,产品推广手段多样化新品试用/外拍,案例名称：诺基亚6210s试用富士情人节外拍活动案例价值：通过试用活动，拉近新产品与用户的距离，形成话题性，加快用户对于新品特性的传播,卖点分类阐述,产品推广手段多样化专题合作,案例名称：海尔特约，全方位解读“家电下乡”案例简述：08年底，
22、国际启动4万亿元振兴计划，家电下乡政策启动了拉动内需的序幕。2009年6月，海尔特约网易“家电下乡”专题案例价值：借助重大事件的影响力，成功将海尔品牌的影响力扩大，并传递了海尔相应产品的信息,卖点分类阐述,频道冠名合作,案例名称：美的数字家庭案例简述：网易提供频道冠名、头图、头条、编辑等多类资源，与美的空调共建数字家庭频道案例价值：借网易数字家庭平台，强化美的空调的品牌持续曝光度，提升品牌形象 通过本次合作，以媒体编辑的力量加强产品信息、产品评测等内容，品牌认知度及品牌美誉度也得到进一步提升,卖点分类阐述,灵活营销-品牌厂商合作经验丰富,关键词,1、世界移动通信大会中，中移动总裁王建宙特别对网易科技记者称赞：“中国记者，很不错！2、特约记者遍布美国硅谷、韩国首尔、日本东京、新加坡等世界主要科技城市,Thanks,网易销售部,
