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1、大学生笔记本电脑市场分析报告,深圳麦锡工业产品策划有限公司TCL 笔记本电脑项目组收集：Jessica文案：Lisa时间：2007.04,企业个性与用户期望个性的统一TCL的新PI理念,2003年作为笔记本电脑革命元年，最后几年的迅猛发展，笔记本电脑逐渐进入了一个“平民化”、“普及化”时代，开始了从“奢”到“用”，从“用”再到“玩”的转型，在保证其性能和便携性的前提下，逐渐进入了外观和功能并重的时尚化时代。而随着中国国民购买能力的逐步提高，在青少年中笔记本的使用也日益增多，大学生成为一个主要 的消费群。本文针对TCL公司的委托项目就大学生的笔记本使用于购买状况作一个调研分析，以期为随后的笔记本
2、外观设计提出设计的宗旨和依据。,大学生笔记本电脑市场分析报告,前言,大学生笔记本电脑市场分析报告,提纲Part 1 报告的出发点Part 2 PIS概念Part 3 从消费对象的生活调研入手Part 4 消费者分类Part 5 找出竞争品牌的footprintPart 6 找出TCL品牌的意义Part 7 TCL可提供的个性Part 8 总结,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 1 报告的出发点：只有建立在企业生产能力基础上尽量满足甚至超越用户的期望值，给用户以惊喜，才能抢占更多市场份额，因此，我们从客户需求与TCL企业能力两方面出发，寻求该项目的切入点。,Part 2 PIS具有一体化的
3、整体战略模式，涵盖：1 产品文化内涵定位 2 产品卖点定位 3 包装色彩定位 4 包装主体元素制定及设计 5 印刷工艺制定及成本测算 6 终端系列展示及设计 7 包装形式分类制定 8 产品视觉风貌制定 9 广告及媒体的传播视觉设计等 10.试销期产品跟踪测试及年度评估,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL产品文化的理解和提炼：即产品卖点定位 在可控成本下提出可行的技术和易用性设计方案；在简洁时尚的前提上，提供更丰富的功能和视觉效果；,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL 笔记本电脑PI理念具体化：,Part 3 从消费对象的生活调研入手 据外界媒体报道，亚太地区70余名设计工作者进行了的一个调
4、查，30%的消费者提出：笔记本电脑及其携带用的箱包应更具流行特色。他们认为笔记本电脑应该和衣服、鞋子一样，反映出近期的流行趋势，他们也承认不同性别的消费者在个性偏好上是不同的。大学生使用者的笔记本周边产品调查 大学生喜欢的包类,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生笔记本电脑市场分析报告,软 硬,大学生笔记本电脑市场分析报告,商务实用型,大学生笔记本电脑市场分析报告,一定的受教育程度和生活环境决定了一定的品味,粗旷,细腻,大学生喜欢的IT类产品,大学生笔记本电脑市场分析报告,喜好科技感与时尚感的结合，不夸张，耐看的设计,大学生喜欢的笔记本电脑造型从造型风格出发的调研,大学生笔记本电脑市场分析报告
5、,简洁时尚型,扎实耐用型,运动感,独具个性型,性能强劲型,提取关键词：简洁时尚、独具个性,随着大众消费理念的转变，“简约就是美，简约就是时尚”在整个社会已成了共识。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生喜欢的笔记本电脑造型从材质运用出发的调研,光滑的材质,亚光的材质,组合的材质,提取关键词：亚光材质、组合材质,调查中发现，喜好光滑材质的只占大学生中小部分数量，而大部分大学生则喜好亚光材质，另外有不少受调查者喜好组合材质。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生喜欢的笔记本电脑造型从色彩运用出发的调研,提取关键词：纯色、花纹、可换,纯色,花纹,彩色,可换,调查中发现，有不少受调查者喜好或者接收的是
6、纯色如黑白银色材质，并且提到了可换壳等概念。,大学生笔记本电脑市场分析报告,就购买心态来说，大学生消费者从某种角度上可以分为两种：一种是为了笔记本而选择笔记本；一种是为了自己选择笔记本。,Part 4 消费者分类：,后者为自己选择笔记本的人可以说相对比较明智，他们很清楚什么性能适合自己的需要、什么外观符合自己的品味。而大多数消费者属于前者，他们会更多注意笔记本电脑本身的感觉，会更注重于其外在的形象。,大学生笔记本电脑市场分析报告,然而笔记本电脑市场同质化严重的现象成为其发展的瓶颈。如出一辙的外观设计、大同小异的性能配置让消费者难以选择，被认为是现代时尚必备装备之一笔记本电脑只能依靠镶嵌在外壳上
7、的LOGO才能区别厂家时，这业界的一种悲哀。TCL电脑如果要打破这样的局面，在消费者脑海中留下品牌的FOOTPRINT，必须在产品进行风格化研究的基础上形成自己的PIS。,Part 6 找出竞争品牌的FOOTPRINT印记 这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。,大学生笔记本电脑市场分析报告,VAIO,大学生笔记本电脑市场分析报告,HP,大学生笔记本电脑市场分析报告,ASUS,大学生笔记本电脑市场分析报告,Lenovo,大学生笔记本电脑市场分析报告,Haier,Part 7 找出TCL品牌的意义 把各种对TCL品牌印记的联想
8、，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对TCL品牌的意义进行调查以适用未来的发展。在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直接或间接反映出来。例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。TCL是否具有这样的图像资产？如果有，是什么？我们提供的描述：专业的、世界性的、无所不在的、有活力的、有风格的、负责的、生活的、时尚的 选出的图像资产以及品牌印记将成为定义设计基调的标准。,大学生笔记本电脑市场分析报告,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 8 TCL可为大学生使用者提供的个性,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：技术个性尺
9、寸的个性；加密功能；转轴方式；双屏显示；高低温，压力，静电，汗液，跌落，震动，冲击，单手持机的安全性等考验带角度的摄像头防盗其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：材料个性装饰性金属材料；橡胶；透明材料；钢琴漆；水转印材料；皮革（模仿真正的笔记本）木头水晶等其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：定制的个性（草案）Footprint；Matcher；Multiface；更多的配件，如嵌入外形的U盘，单脚线等；同时可作为内胆和外包的笔记本包其他,大学生笔记本电脑市场分析报告,TCL可提供的个性：易用性的个性屏幕擦；双屏；易用且具有PI作用的独有键盘；防摩擦边角保护；常用键的设计；开启与关闭笔记本时的操作的优化；散热口的设计；外设端子的位置设计；灯光的优化；,大学生笔记本电脑市场分析报告,Part 9 总结 综合此次调研与PIS概念的理念，我们提出对TCL具有应用意义的新PI理念：企业个性与用户期望个性的统一，并将其细化，以TCL品牌印记为宗旨，从TCL可实现的个性内容选择设计的切入点。从材料个性、技术个性、易用性个性以及定制个性四方面提出我们的想法，并结合在设计中体现，形成TCL自己的PIS。,（完）,大学生笔记本电脑市场分析报告,
