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1、河北省健康产业服务京津化妆品品市场分析与建议河北省卫生厅卫生监督局二。一。年五月十日化妆品进入京津市场专题报告化妆品是以化妆为目的物品的总称，化妆品卫生监督条例中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消退不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了爱护皮肤、毛发以与增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加漂亮而运用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防卫功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆
2、品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。下面从国内外进展、京津地区现状与市场空间和河北服务京津详细建议与可行性分析等三方面进行报告。第一部分国内外化妆品市场进展国际化妆品市场与行业发呈现状1993-2003年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，2002年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25%,西欧占30%,日本占15%,而包括中国在内的其它全部国家总共占30%的份额。美国财宝杂志对全球日用化妆品德业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。图1.1世界化妆品市场分
3、割图1美国化妆品德业发呈现状1.1 市场概况美国化妆品业犹如它的工业和科技文化一样发达，美国化妆品的年销售额约占全球40%的市场份额。在金融世界评比的27个世界名牌化妆品中，美国品牌占有13个。目前全美有500多家生产化妆品、盥洗品的企业，从业人员近6万人，经营护肤类、发用类、香水美容类、盥洗品类、特殊类化妆品约2.5万余种产品。此外，美国尚有360多家原料生产厂，生产经FDA认可批准的3150种化妆品原料。美国化妆品的产品结构为：护肤类化妆品占21.2%,发用类化妆品占18.25%,香水美容类占16.8%,特殊类占8%,男用化妆品占7%,其余为盥洗品。美国化妆品出口额也相当可观，主要出口国家
4、和地区有欧共体12国、亚洲I、拉丁美洲等。其中，出口额上升较快、出口较多的国家是墨西哥和日本。美国化妆品多通过连锁店、折价降价店、百货商店、超市等进行销售，其销售比例分别为36%、32%、24%和8%。近年来，美国一些闻名化妆品公司对中国化妆品市场尤为关注，纷纷来中国投资兴办独资或合资化妆品生产企业。1.2 市场特点美国化妆品市场当前呈现出三大发展趋势，值得关注。1.2.1染发化妆品快速发展20世纪90年头，美国化妆品增长速度最快的是染发化妆品，年递增率达10%以上。其主要缘由有三点：第一，1993年美国癌症探讨中心公报否定了染发与癌症有因果关系的结论；其次，美国妇女依据时尚和风度，要求变更发
5、色的愿望剧烈。据有关方面调查，截至2000年底，全美染发的妇女已达5500万人；第三，企业是市场的有力保障，企业会依据人们的需求与时生产出最流行的产品。如ReVIOn公司和法国Loreal公司销往美国的染发剂就有26种不同色调，基本可满意美发者的需求。2.2防晒化妆品特别走俏美国以白色人种居多，他们对阳光中紫外线的敏感程度较高，皮肤易受刺激。自1994年起，美国在170个城市的天气预报中增加了紫外线强度的内容，目的在于提示人们过度日晒的危害性与防晒的重要性。随后，美国防晒化妆品市场快速发展，美国防晒化妆品如成人防晒品、儿童防晒品、防晒黑化妆品等在市场上特别走俏。1.2.3CK共享香水极为风行自
6、上世纪90年头，美国青年男女差距正在缩小，其生活方式和情趣更趋相同。在这种潮流和趋势下，美国出现了男女共享香水。1994年Calvinklein公司创制的CK共享香水在美国获得了巨大的胜利，受到了全美青年男女的普遍欢迎，成为美国香水市场上最畅销的品牌。还有一些较大的化妆品公司将留意力集中到抗苍老化妆品和眼部保健化妆品上。自此，眼部保健化妆品如眼部强化膏、眼部供氧霜、眼部激昂霜等在美国市场上特别畅销。2日本化妆品德业发呈现状2.1市场概况在世界范围内，日本在化妆品生产和消费方面都是比较发达的。1994年，持有日本厚生省化妆品制造许可证企业有1427家，从业人员达30万人；厚生省批准运用的化妆品原
7、料有2500种；生产品种有护肤类、发用类、美容类、医药部外品等近2万种；1994年日本化妆品销售额达到1兆5000亿日元，年增长率约为3%。日本现有人口1.25亿，人均年化妆品消费水平为L2万日元。目前化妆品生产企业有2000多家，上规模的有100多家，有资生堂、高丝、花王等株式会社，在日本化妆品市场占有率达83.4%；全国化妆品工业销售额高达300亿美元，其中发用品占31.4%、护肤类占39.3%、美容产品占24.8%、香水（香龙水）占1%,其余占3.3虬日本的化妆品公司有别于欧洲I,不作电视广告宣扬、产品更重内在质量。1. 2市场特点1.2. 1中草药化妆品快速广泛应用。90年头日本起先对
8、中草药的开发探讨，并以20%的年增长率速度快速发展。日本广泛运用化妆品原料的中草药有117种，用于化妆品的中草药已逾200种，其中50%以上的含自然中草药，在中草药应用于化妆品工业领域，日本已经超过我国。2.2.2生物化妆品独树一帜。1984年日本三井石油公司和钟纺公司利用生物工程技术生产出紫草宁色素，研制出了世界第一支生物口红，从今在日本掀起了生物化妆品热潮。此后，日本资生堂等公司利用生物技术先后研制出了透亮质酸、曲酸衍生物、熊果甘等生物制剂，并应用于开发透亮质酸保湿化妆品、曲酸祛斑化妆品、熊果昔美白化妆品。又推出了含熊果甘的美白化妆品，在国际市场上引起了巨大的轰动。2. 2.3特种唇膏时髦
9、走俏。黑紫色唇膏和吻不褪色唇膏等特种唇膏在日本兴起。在日本，涂黑唇是对经典红唇的一种叛逆，并以叛逆的时髦为美。因此，黑色化妆品也成了当今日本妇女的首选化妆品。针对传统唇膏的不尽人意的弊病，日本钟纺化妆品公司首次推出了迪思蒂摩吻不褪色唇膏，一上市就引起了广袤女性消费者青睐。迪思蒂摩唇膏共有24种颜色，每支售价3500日元，年销量已突破100O万支。3法国化妆品德业发呈现状2.1 市场概况法国有2000家的化妆品企业，年销售额达2300亿法郎，年增长额达12%o法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名，法国香水出口178个国家和地区。每个家庭化妆品年消费在2300法郎，2030岁的年轻女性，年
10、收入为15万法郎，其中用于香水的为900法郎，用于化妆品的有700法郎，两项合计只占年经济收入的1%。3. 2市场特点法国香水历史悠久、创意超前、文化内涵丰富；儿童香水规模增长已成为关注焦点，目前儿童香水品种已达60多种。法国香水与服装联姻成为一种独特的趋势，如夏奈尔、迪奥、伊夫圣洛朗、皮尔卡丹等。4. 内化妆品市场进展国内化妆品销售呈现上升趋势。依据国内化妆品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品德业的销售额仅为人民币2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，而1999年的化妆品销售额则接近300亿,2000年更是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，2
11、001年在此基础上更是增长了14.3%,达到400亿元，实现利税150亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。业内人士预料，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度明显大于经济速度；预料2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元。据资料显示，我国化妆品消费水平还很低，市场需求潜力巨大。1.机遇与挑战中国加入世界贸易组织，给我们带来了机遇，也带来了挑战。1.l加入WTO后，由于关税下调，原料价格下降，成品价格下降，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而对于国外市场，加入WTO后，无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药提取物将
12、随着与国际接轨而使其出口明显增加。所以，加入WTO后将使我国化妆品市场进一步扩大，这是我们的机遇。1. 2加入WTO既为我们带来低价的原料和增大化妆品出口额的同时，也将使国外优质、高技术的产品大量涌入，增加了市场压力。目前，世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，这些企业便凭借资金、技术、人才、营销、市场细分等优势对中国市场全面瓜分，使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。2.投资商机目前国内注册的化妆品企业有4000多家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，国内大型化妆品企业则占据城市中低端市场，大部分中小型企业被迫
13、挤在农村低价市场挣扎求食；己有的化妆品企业在竞争中己是生存艰难。因此，新投资化妆品企业应通过细分市场，提取目标消费群体核心价值，以新、奇、特、特性化为经营切入点，做到人无我有，人有我特。以下几个方面是值得关注的。2.1 儿童（婴儿）化妆品随着安排生育政策的深化，中国家庭对独生子女加倍呵护。企业顺应市场潮流生产品种日益繁多的婴幼儿用品，推动了婴幼儿用品市场的快速发展，构成一个相对独立且富有朝气的行业，其前景令人瞩目。因此，可以说国内专业生产婴幼儿护理用品的厂家仍是空白。2. 2男性化妆品经济的增长在城市催生了一大批白领、金领，他们有着极大的消费潜力。据调查，城镇60%的男性每天都在运用化妆品，9
14、0%的女性认为男性应当运用自己专业的化妆品，但目前男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏；尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌；这为投资商家供应了一个很好的机会，开发和生产男性化妆品将有更高的市场空间。2. 3老年人化妆品中老年人渴求抗苍老、去皱纹产品，如能在这一领域有所突破，必将创建无限商机。2.4特殊功能性、疗效性化妆品这类介乎药品与化妆品之间的产品归属特殊化妆品，对其管理甚严；同时，这类化妆品中利润最大。2.4.1 美白、祛斑化妆品美白、祛斑这一细分化市场化妆品领域不少化妆品生产厂家先后切入这一领域。祛斑美白病逝作为化妆品领域一个永恒的主题。2. 4.2眼部护理品现代都市人们生活节奏惊慌，过多
15、的夜生活，用眼过度，造成黑眼圈,眼脸浮肿，不得不用重重的眼影来遮盖。因此，用眼部化妆品眼影、睫毛膏、眉笔等进行眼部护理特别重要。与之相对比的脸部有雪花膏、冷霜、保湿霜、平衡霜、日霜、晚霜等眼部用品，必将越来越受到人们的重视。2.4.3其他功能性、疗效性化妆品，如：颈部护理用品，塑身化妆品，瘗疮类，防脱、生发类等方面也值得关注。其次部分京津地区现状与市场空间化妆品市场总体状况1化妆品市场格局据新生代市场监测机构2OO2CCB中国品牌评价报告的数据表明:中国化妆品市场呈现快速增长趋势，年平均增长率大于15%。五类产品市场普与率最高的为护发品，美容类化妆品市场远未饱和，大部分人还是素面朝天，市场空间
16、广袤。品牌垄断格局愈演愈烈，65%的消费者形成指名购买45种洗澡护发品牌。2002年我国美容产品与服务项目中，高端产品冠以“生物技术”进行市场宣扬，其销售额占市场总额的80胀祛斑、美白、修复类美容产品约占41%,美发用品占32乐其它占27%。护肤品仍旧是我国化妆品将来市场的主流产品，但是随着人们审美意识的增加和美容学问的增加，美容品将成为女性的主流产品。美发用品向中学档发展，儿童和男士化妆品也会得到发展。图2.2前1O位化妆品品牌市场占有率2化妆品市场发展态势2.1 产业系统面临结构性突破虽然经验了几个月的非典之灾，2004年的销售业绩仍旧持续行业多年来的上行趋势，冲击500亿大关。这一历史性
17、突破意味着激烈的市场竞争将会拉动消费需求，将来几年市场将会表现出显明的跳动特征。主要表现在以下三方面：1 .1.1随着消费需求细分的深化与不断多元化，市场已有主流产品的销售空间将进一步扩容，企业通过精耕细作将单一产品类别做大，如面贴膜、鼻贴膜、眼贴膜等贴膜类化妆品将会因专业性品牌的出现带动整个品类销售，形成整个市场新的发展空间；2 .L2竞争加剧，将促使企业把产品链的重心由以往集中度较高的类别转移到关注度较低的产品类别上来，如彩妆、运动用与旅游用产品等；3 .L3消费主体多元化，边缘的儿童、老人、男性等消费群体将获得生产企业的关注，尽管目前投身“冷门”市场的企业不多，但随着市场“热带”竞争的加
18、剧，利润进一步被稀释，部分企业在市场的调解下将主动进行内部结构性调整以迎合市场需求，做大消费潜力大的冷门市场。2.2典型的大众化市场发展态势中高端市场仍将集中在洋品牌旗下，这一格局将接着下去，国产品牌还不具备冲击产业金字塔的可能。资本的承受实力、企业经营管理水平、管理层的学问力、消费者的消费认知取向，都限制了我国品牌在市场定位方面上升的可能，因此企业应当重点考虑如何占有与巩固以中下层消费人群为主体的大众消费市场，而且随社会发展大众消费市场为本国品牌持续发展供应了更多空间。新的增长空间与可能主要来自两大方面：国民消费模式的结构性突破与国民消费系数的逐年降低，都意味着居民在美容化妆品方面的消费投入
19、将不断增加；农村城镇化的趋势因国家经济政策重心的区域性调整而得到加强，农村潜藏的消费潜力渐渐释放，传统产业在城市中的消费模式将发生大转移，“大众市场”越来越大，市场的大众化特征将越来越明显。以上两大市场特征将国内品牌意味着：关注度较高的市场板块越来越多，竞争热点的分化将深度刺激消费需求，这给各品牌带来更多的突破点。把握大众消费需求与品牌认知心理，为企业带来新的竞争优势。化妆品主要品种市场供应分析1护肤品市场供应分析1.l市场占有率。护肤品市场一向是竞争激烈，国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有广袤的选择空间,从表2.3中，可以看出，大宝、玉兰油、凡士林、东洋之花
20、高居榜首，市场占有率均超过了5%。而大宝更是独占鳌头，甚至排名其次的玉兰油的市场份额还不与大宝市场份额的一半。在进口和合资品牌的重围下，国产品牌大宝的市场份额远高于其他品牌，这明显是与其定位于中低消费层，而其形象传播恰恰与之相切合。表2.3市场占有率前30名的护肤品品牌名次品牌市场占有率名次品牌市场占有率1大宝19.25%16雨水1.59%2玉兰油9.55%17资生堂1.54%3凡士林（旁氏）5.68%18可伶可俐（青春痘调理凝霜）1.45%4东洋之花5.31%19可伶可俐（油脂调理爽肤水）1.43%5美加净4.95%20花1.34%6生态美4.13%21安安1.32%7丁家宜4.12%22永
21、芳1.21%8妮维雅3.91%23欧珀莱1.10%9可伶可俐（均衡润肤露）3.09%24旁氏1.06%10丹芭碧2.81%25碧柔歌婷1.05%11雅芳2.06%26生贵人1.02%12高丝2.02%27可伶可俐（特润1.00%调理霜）13雅倩1.76%28薇姿0.86%14可蒙1.73%29艾丽碧丝0.83%15采诗1.63%30艾琳0.82%L2市场结构。划分市场结构最重要的指标就是行业集中度指数。行业集中度指数通常以该行业最大的四家企业所占的市场份额（CR4）来度量。护肤品前4位的集中度为39.79%,即10%50%o由此可见，护肤品德业市场竞争结构是一种垄断竞争的状态，存在较显著的规模
22、经济，产品差异中等，有肯定的进入壁垒。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。然而，国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量珍贵阅历。例如，外企强劲的广告宣扬攻势、公关应用、品牌塑造；胜利的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次须要的特性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的实力；对化妆品消费趋势精确到位的预料；对市场信息的收集、反馈和探讨；留意科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些使我国日用品德业的产品结构发生了巨大变更。1.3渗透率分析1.3.1城市渗透率分析中国广袤的地理区域，高、中
23、、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体。2000年和2001年，护肤品在各城市的渗透率几乎都超过了五成，两年的变更并不明显，护肤品在人们日常生活中的地位由此可见。而护肤品在北京、天津、济南、武汉、昆明、青岛、西安、关R州、合肥等城市的渗透率甚至达到了六成以上。护肤品渗透率高的大多是中国的北方城市，而像上海、广州、成都、福州、重庆、厦门、深圳、杭州等城市气候潮湿，护肤品在这些城市的渗透率都相对不高。可见，护肤品的购买率是与气候条件亲密相关的。1. 3.2各年龄段渗透率分析据调查，各个年龄段的人们消费滋润系列护肤品的比例远远高于其他系列，而美白系列、护手/身体系列的消费比例也相当高。15
24、-24岁年龄组消费去痘系列的产品最高，其他护肤品的消费也很高，这与青春期的生理和心理特征一样。25-34年龄段，防皱系列消费增加。1.4品牌选择相关性分析据调查，19个护肤品消费者生活看法的不同。大宝的消费者是国产品牌的忠实消费者，处事待人很具传统，特性不强。薇姿、兰蔻、欧珀莱、羽西、玉兰油等品牌的消费者留意生活质量和品尝，是时尚的追随者。姗拉娜、可伶可俐丹芭碧等品牌的消费者则是极具新人类的特质，追求流行、时髦的东西，流行是首选。2洗发护发用品市场供应分析上世纪70年头中国诞生第一瓶洗发露蜂花起先，梦思、华姿、美加净这些国产洗发品牌相继走入市场，经过二十几年的发展，中国洗发水生产厂家拓展出近4
25、000个品牌。国内发用类产品定位不清，缺少品牌的意识，是全国洗发行业的致命伤。定位模糊，功能单一，缺乏针对不同发质、不同年龄以与洗发护发功能应对消费市场的产品，这也是洗发品牌推广的另一大缺点。3彩妆类产品市场供应分析中国化妆品市场已由成长期进入成熟期，国内有4000余家化妆品生产企业，比10年前翻了10倍，全国销售的品牌也多达300个，消费者选择余地越来越大。据调查，中国化妆品市场的年销售额达500多亿元人民币，并保持着高速的增长，其中护肤品和彩妆约各占50%。彩妆品市场也是进口、合资品牌占主导地位。在前10个品牌中，美国品牌“美宝莲”占据1/4的市场；“羽西”也发展较快，以12.33%的市场
26、占有率名列其次；其次是“欧珀莱”和“欧莱雅”实力相当。此外还有：“奇士美”、“雅芳”、“红地球”、“郑明明”、“露华浓”和“玉兰油”。化妆品市场需求分析1消费概况1980年头初，我国化妆品消费人均1元，1990年初上升到人均5元，到1998年上升到16元，可见，我国化妆品的人均消费水平上升得很快。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80100元，大大高于全国的消费水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为3570美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场仍有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍旧是化妆品消费的主流。从
27、近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，专家预料2010年美容类的产品要占到35-40%,占到第一位。2化妆品消费结构分析2.1 按品种分析企业生产产品是为了满意消费需求，创建、引导消费的实力至关重要。2.1.1 护肤品：护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消费群体；在护肤类销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。2.L2洗发、护发用品：洗发、护发用品市场容量渐趋饱和。市场领先品牌主要是大型中外合资品牌，占据65%的消费市场。少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成，香波占据肯定主体，摩丝和定型咕喔次之。2.1. 3彩
28、妆修饰类用品：彩妆修饰类用品的市场远未饱和。店面促销技巧和柜台品牌形象的推广，已成为消费者选择产品的最主要依据；市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经起先出现。在彩妆修饰类用品中，唇膏占据较高份额，其次则是香水。2.L4儿童专用品：儿童用品市场持续长温。生活水平提高和独生子女普与，儿童专用产品已形成新的消费热潮。据调查,市场上30%的儿童化妆品为年轻的女士所运用。2.1. 5防晒用品：随着紫外线对人体皮肤危害程度增加和人们户外活动的增多，防晒化妆品市场的年增长率多在20%左右。抗水型防晒产品已成为一个新的消费热点。2.L6防衰抗衰用品：下一世纪中国将步入老年
29、人社会，抗苍老化妆品将更受欢迎。2.L7运动型化妆品：为了显示整体美，众多喜好体育运动和形体塑身的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型产品的出现。2.1.8男性专用品：男性化妆品尚未出现“旺销态势”，但其市场前景与潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产企业的留意，适合中国男性的化妆品逐步起先上市。2.1.9生化工程产物的添加剂：生化工程产物的添加剂已经起动。以生物制剂、生物活性提取物、自然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。2.2先导城市分析据北京美兰德信息中心对京、沪、穗、蓉4大消费先导城市1559岁的女性常用的化妆品种
30、类、品牌、市场占有率与购买因素等进行了调查。调查显示，4个先导城市女性常用化妆品品种丰富多彩。京津地区现状与市场空间环渤海地区作为我国经济发展的第三极已经上升为国家战略，北京、天津是环渤海区域的中心城市，人口密集，经济、文化发达，消费实力很强。河北省从区位上环绕京津，土地、劳动力资源丰富，具备肯定的工业基础，开展与京津的经济对接，接受京津的经济辐射，通过服务京津市场、利用京津市场，提高自身的经济发展水平，河北省具有得天独厚的优势。1.京津化妆品基本状况北京市、天津市基本人口约2500万，加上流淌人口接近3000万，年人均可支配收入2500030000元。2009年化妆品市场消费额超过20亿元,
31、人均约80元/年。主要的消费类别为清洁类（洗发水、沐浴露等）、护肤类（各类膏霜、护肤水、花露水等）、彩妆类三大系列，消费额比例约为3：6：1o2.京津化妆品消费特点中高档为主，品牌认知度较高；传统消费者（本地居民）比较保守,接收新产品、新品牌较慢，但是一旦接受，不易更换，有较高的品牌忠诚度；比如当地的大宝、郁美净品牌都有广泛而且稳定的消费群体。在消费渠道上，高端产品以百货商场的专柜为主，中低端品牌以超市卖场、专卖店为主；3消费趋势品牌集中度会有进一步的提高；植物、药草等绿色、平安、环保的概念产品渐渐成为流行，这也成为一些新品牌进入市场的良好契机。如广州霸王、上海家化的佰草集等品牌都取得了较好的
32、效果，占据了肯定的市场份额；各类功能性的产品、彩妆类产品会有较快的发展。这类产品还没有较为知名的品牌。4产业特点京津两地，特殊是天津市，是我国传统的轻工产品基地，象郁美净、大宝、碧妮、奥琪等品牌曾经享誉全国；科研院所众多，研发力气雄厚；但是，最近几年，由于观念陈旧、营销理念落后，名牌产品所剩不多，更缺乏高端品牌，已经远远落后于上海、广东等地的厂家。第三部分河北服务京津详细建议与可行性分析一、美容行业行业合作空间较大1.1 行业特点1. 1.1经营面积普遍偏小中国美容业以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占总量的65.04%；50100M2中小型美容店占总量的24.12%。1.L2经济
33、属性以民营经济为主在各种不同的经济类型中，民营经济所占比重最大，达87.13%。1.L3经营形式以传统方式为主在经营形态上，独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%；合伙投资经营方式占10.7%；连锁、特许加盟等现代经营方式只占4.2以1.L4经营场所以租赁为主从全国来看，美容店经营场所的运用方式以租赁为主，所占比重高达89.7%；自有房产和自己买房合计占9.5%.5中国每家美容店平均年租金水平为2.50万元。1.L6中国美容业以单体店占绝大多数，以中小型店为主流，其比重达83.6%,开有一家以上分店者仅占16.4%。50平方米以下的小美容店占总量的65.04%,50至100平方米中小型美容
34、店占总量的24.12%,100平方米以上美容店仅占美容店总量的10.84%o最近五年的新开店数占总数的78%,1.L7中国美容业为小生产、大市场型服务行业，全国平均每店就业人员人数为5.8人，且同经营面积和经营规模成正比。经营现状1.2.1中国美容业总的经营效益较好。从被调查的美容店来看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%亏损，表明该行业总的经营状况尚好。1.2.2与餐饮、消遣、保健等第三产业相比，美容业处于中等稍好水平。从被调查的四级城市看，美容店的经营者普遍认为，他们同餐饮、消遣、保健等第三产业相比，经营状况处于中等稍好水平，既没有明显优势,也没有明显劣势。1.3
35、中国美容业就业现状1.3.1美容业从业人员高达1120万人。中国美容业近6年发展快速，1996年从事美容业的人员仅为现在的1/4。这1120万从业者遍布于中国各地的154.2万家美容机构，85%的美容机构为个人全部。1.3.2中国美容业是一个二元结构的就业市场，来自本地的就业人员和来自外地的就业人员几乎各占一半。1.3.3中国美容业是一个女性就业人员占优势的产业。调查显示，美容业男女性别比为23.6：76.4o1.3.4中国美容业是一个青春行业。中国美容业就业人员平均年龄为25.5岁，其中，一级城市为24.6,二级城市为24.43,三级城市为25.92岁，县级市为25.25岁。1.3.5接受教
36、化程度中国美容业就业人员接受教化程度略显偏低。其中,初中与初中以下占38.07%,中学/中专占50.2%,大专以上仅占IL7%。人均就业时间很短，仅为4.8年。调查显示，中国美容业现在正处于市场发展的较快增长期，是一个完全竞争的成长型产业。仅最近五年的新开店数就占了总数的78虬美容业无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占比重以与就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。这一产业和京津发展空间较大。河北可以借助人力资源优势，京津可以供应资金优势，共同开发这一美容业的这种快速发展行业。因为该产业属于朝阳产业。美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占肯定优势的新兴服务产业，也是典型的青春产业，
37、是吸纳新生劳动力就业和失业人员再就业的最有力的就业门路。二、河北化妆品德业发展面临的主要问题2.1于化妆品工业的原料少、品种少、质量低，我省很少有生产化妆品原料的企业，且高级化妆品原料不稳定。2.2河北大多数小企业生产装备水平低，北京和天津大部分化妆品企业都由自动化机械完成，配料均采纳电脑限制，化妆品灌装为自动化，电脑灌装一般只需1人完成。而我国目前尚未能达到。2.3科学技术落后、文化水平相对较低，河北化妆品配方相互仿效的较多，对新产品的开发不慎重。而京津一般都有浩大的科研机构，设备一流的试验室，有的新产品要研发78年后才投放，投入市场后效果特别好，专业技术比河北要强很多。2.4河北大多数化妆
38、品企业缺乏市场营销的科学性和管理性。京津知名企业一般都有周密的宣扬安排、完整的有安排的运作方案，加上实力雄厚的资金、高质量的产品、周到的售后服务，所以打开市场后就能稳步发展，市场规模也易扩大。2.5在国际上，河北化妆品品牌尚未形成，京津有品牌的化妆品却很多。可以加强这方面的合作。2.6河北高档次的民族品牌较少，且产品品牌处于中档，提高产品质量和产品档次确立品牌形象在相当长的一段时间仍是河北乃至国内化妆品德业努力发展的方向。2.7河北化妆品企业规模都较小，跟当今国际化妆品市场差距还很大,像：法国的欧珀莱、日本的花王、资生堂、美国的宝洁、雅芳、联合利华等都已形成了进驻京津，可以通过京津引入河北，发
39、挥河北土地和人力资源优势。2.8化妆品工业科研水平低，中小企业技术落后，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，对化妆品工业学问的更新更为迫切。三、河北省化妆品德业优势、劣势和合作空间3.1 优势土地、劳动力资源丰富；环绕京津，存在地理优势；和京津可以存在优势互补；互利双赢。制药行业基础好，假如适当引导，并结合药妆概念的发展趋势可取得较好的效果。3.2 劣势行业规模小。河北省的化妆品德业基础薄弱，缺乏资金，缺乏有肯定规模的企业，多为小型的民营企业，工艺落后，无主流的产品，有一些花露水、洗发膏、彩妆产品；无知名品牌，营销理念甚至落后京津的企业。缺乏原料、包材等配套行业。3.3 如何
40、结合实际，壮大发展河北省化妆品德业1.1.1 1选择几个有些基础的企业，发展品牌与北京天津强强联合，共创双赢，如：天津郁美净公司与黄骅金桂祥公司，适当支持和引导，发展自有品牌；1.1.2 引导制药企业对接京津的知名企业或国际、国内的知名企业，发展药妆产品，可以采纳科研合作或承接托付加工（OEM）等多种形式；1.1.3 利用邻近主市场、土地与劳动力资源丰富的优势，优化产业环境，吸引知名企业建厂或承接加工。1.1.4 大力发展原料、包材等配套行业。这些行业蕴含的科技含量同样不容小觑，一样可以做成大规模、大产业。如药妆添加物、包装瓶、包装箱等。1.1.5 支持省内企业发展彩妆、复合功能性的化妆品或卫生、消毒产1.1.6 政府各职能部门加强对中小企业的指导和服务，在资金、土地等方面赐予适度支持，关键是有合适的渠道和方法。削减对企业的收费和干扰，特殊是对一些较正规的、处在发展创业期的小型企业。1.1.7 严查仿冒、假冒产品，改善我省产品形象，扭转消费者对我省产品的不良印象。参考文献：1 :/doc88/p-6040108893,html中国化妆品德业探讨报告提纲2 .瑞英,化妆品管理与法规.北京:化学工业出版社,2008
