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1、保健行业前景和市场定位,Company Logo,Company Logo,Company Logo,保健品行业现状,一、认识保健品行业 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短三十年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。,Company Logo,保健品行业现状,二、保健品概念及分类,保健食品又称功能食品，我国1997 年6 月颁布的保健品食品管理办法称：“保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，
2、具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食 品和药品之间一种特殊的食品。近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快，保健(功能)食品在欧美各国被称为“健康食品”，在日本被称为“功能食品”。,Company Logo,保健品行业现状,世界卫生组织把保健品分成四大类,Company Logo,中国保健食品行业发展阶段,1.起步阶段,5.“盘整复兴”阶段,3.竞争发展阶段,2.启动成长阶段,20世纪80年代初80
3、年代末,4.“信任危机”阶段,6.快速发展阶段,Company Logo,Company Logo,保健品行业的发展趋势,保健品行业变化方向：产品的发展 保健产品正在向如下方向发展：1)功能更趋单一、产品更加专业，以往包治百病的现 象，将不再可能发生；2)价格将逐渐降低；3)常规的保健品(如补充维生素矿物质、排毒等产品)市场份额 将逐渐扩大；4)国家对产品报批越来越严，对生产工厂要求提高（GMP工 厂）；,Company Logo,保健品行业的发展趋势,渠道变化 近年来，保健品的销售额越来越向大终端集中，以无锡为例，当地的大卖场、大超市、大药房，保健品销售额已占保健品销售额的以上。终端销量不断
4、集中，致使行业门槛逐渐提高，减少了厂商利润空间。不断减少的利润空间，将促使渠道更加趋向专业化：,Company Logo,保健品行业的发展趋势,3.宣传变革的方向是：1）广告宣传趋于规范，很难进行功能上的扩大宣传；2）对品牌的重视程度上升，品牌化运作将赢得越来越重要的地位。,Company Logo,Company Logo,中国大保健生产企业简介,创立于1995年10月，2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，并迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。2012年6月，汤臣倍健珠海生产基地第三期厂房落成，不但在产能和硬件上成为亚洲最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一，并率
5、先在行业内以更加透明的方式公开原料和生产过程，希望打造成行业透明工厂的标杆，以诚信见证汤臣倍健的“全球营养，全球品质”。“尊重每个人，享受每一天”是汤臣倍健的核心价值观。2011年6月，公司制定了2011-2015年度经营规划纲要，为保持“健康、持续、快速”发展提出了明确的目标与实施途径。,Company Logo,中国大保健企业简介,旗下全资公司广州市佰健生物工程有限公司广州奈梵斯健康产品有限公司-主营广东佰嘉生物科技有限公司子品牌 针对现代社会职业人群在体重管理上的严重失衡问题，十二篮基于汤臣倍全球营养研究中心强大的健康知识体系，结合现代技术手段，革命性地将数据管理、移动终端应用、营养师服
6、务、营养产品组合等要素构成矩阵；真正实现长效的体重管理方式，让中国消费者有系统地管理自已的健康。,Company Logo,中国大保健企业简介,美国美澳健公司B&H(U.S.A.)TRADING CO.LLC注册于美国纽约州，是专业从事营养保健食品生产、研发的跨国企业。多年以来，B&H公司凭借其独特的地理优势和科技资源迅速壮大，依靠先进的健康理念和卓越的产品品质打开市场，成为知名保健食品企业。其主要品牌“美澳健”，代表着天然、营养与健康。其中国区总代理广州市龙力贸易发展有限公司。成立于1996年，是广东省著名保健品营销企业，拥有丰富的实战经验、高效的市场团队和完善的售后服务体系。全权负责美澳健
7、产品在亚太中国区的生产、推广和销售。康途网作为龙力贸易发展有限公司美澳健在网上的经销商，一直秉持让没一人都享受康途的健康服务。,Company Logo,中国大保健知名企业简介,惠普生创立于2004年，同年8月，其生产基地南宁富莱欣生物科技有限公司在广西南宁高新技术开发区建成投产。惠普生秉承“科学营养”的品牌理念，致力打造最适合中国人需求的膳食营养补充剂。惠普生已成长为中国膳食营养补充剂行业的知名品牌，并获得“消费者最信赖质量放心品牌”、“中国保健食品十大品牌”等荣誉。知名贴牌：大保龙 大参林,Company Logo,中国大保健企业简介,威海百合生物技术股份有限公司是鸿洋神集团下设的子公司，
8、以海洋生物研发为主，专业生产膳食营养食品，是专业的膳食营养补充剂生产基地。公司创建于1996年，拥有员工1000人，GMP厂房8万余平米，40余台套进口大型生产设备，形成软胶囊、片剂、硬胶囊、粉剂、颗粒剂、丸剂6大剂型，年生产营养补充剂80余亿粒，出口欧美等40余个国家和地区。主营产品：海鲜调味品、海洋鱼皮胶原蛋白、烘干水产品、淡干海带、海带丝海带、成捆干海带、保健食品、海洋化妆品,Company Logo,中国大保健企业简介,广东仙乐制药有限公司成立于1993年，国际领先的营养保健品研发与生产商，生产范畴涵盖了软胶囊、营养软糖、片剂、粉剂、硬胶囊、口服液等剂型。致力于提供到位的研发服务和高品
9、质的产品、与合作伙伴共同开发增值方案。研究、开发、生产包括药品、保健食品、功能食品、化妆品多个领域的产品；55%的产品国内销售，45%的产品出口到欧美、亚太等地区和国家。自主品牌：千林 子公司：广东保瑞药业有限公司,Company Logo,中国大保健企业简介,广东长兴科技保健品有限公司成立于1993年，是一家专业从事保健品研发、生产、OEM（加工）为主的高科技中美合资企业。广东长兴生产基地现可生产软胶囊、硬胶囊、口服液、膏剂、粉剂、片剂、颗粒剂、袋泡茶等9大剂型400多个品种的保健品、功能性营养品、饮品、保健酒等，涵盖了保健品所有的剂型。市面品牌：一品康,Company Logo,中国大保健
10、企业简介,成立于1997年，是一家集药品、生物制品、保健品及普通食品的科研开发、生产销售为一体的现代化高科技企业。即以保健食品为支柱产业，以药品为龙头，以无花果系列为新型产业链及普通食品规模化生产的现代高新技术企业集团。自主品牌：金动力,Company Logo,中国大保健企业简介,纽斯葆集团创建于2003年，是一家专业从事营养健康产品研发、生产、品牌运营及服务于一体的大型高科技产业集团。公司秉承“成就健康美丽，提升生命品质”的经营使命，通过多元化的产品和服务为大众提供全方位的健康保障。,Company Logo,中国大保健企业简介,成立于1997年，是集保健食品的研发、生产、加工、销售于一体
11、的民营高科技企业，是广东省首家通过保健食品软胶囊GMP审查认证的生产企业，也是广东软胶囊食品工程开发中心，生产范围涵盖了软胶囊、硬胶囊、片剂、颗粒剂以及粉剂等剂型，并配套生产食品用瓶及盖、塑料模具及软胶囊模具等产品。自主品牌：,Company Logo,中国大保健生产企业简介,深圳市生命力生物保健科技有限公司是一家集保健食品研发、生产与销售的高新技术企业，创业至今已经拥有近二十年的历史。旗下拥有“纽徕佛”、“生命力”、“富恩堂”、“桑美尼”、“如欣”等系列知名保健品牌。,Company Logo,中国大保健生产企业简介,山东圣海保健品有限公司始建于1998年，是专业的膳食营养补充剂生产商及品牌
12、营运商。历时十余年的打拼圣海取得了飞速发展，公司现已形成两个10万级GMP净化车间、产品研发中心、质量控制中心，配备国际先进的全自动软胶囊、片剂、硬胶囊生产线，生产涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、颗粒剂等多种剂型，从原料选取、成品加工、数粒装瓶、贴标、压板到包装实行全方位一站式服务，并能为OEM客户量身定制成品开发及销售方案，是中国最先进的膳食营养补充剂专业生产企业之一。公司拥有36个蓝帽健字号批文和多款QS产品，旗下自主品牌“益普利生”按功能性划分为海洋动力、乐活V族、多点A+、优悦等四大品系，产品涵盖维生素、鱼油、钙、卵磷脂等系列，并以创新的视觉化包装打造差异化营销模式。益普利生，秉承“全家人的
13、健康之路”品牌理念，以可靠的质量、专业的服务和丰富的产品线赢得行业广泛认可。其中，“益普利生”便携装成为中国便携装第一品牌！,Company Logo,Company Logo,公司市场定位,面对加入 WTO 和保健品行业内和行业外的各种“威胁”，总体来说，国内保健品企业应从三方面加强引导，方能积极推进民族保健产业的发展壮大：一是要高起点发展保健产业，迅速提高保健产业的高新技术含量；二是开拓农村市场,壮大实力和规模；三是引导消费者树立正确的保健意识和健康观念。,Company Logo,针对公司定位的战略建议,1.以成为行业领袖为目标的企业的战略建议:（一）建立大市场大网络大品牌（或多品牌）的经营战略；（二）跨板块经营，抢占先机；（三）快速提升多品牌经营管理的能力；（四）必不可少的农村市场策略，把农村市场作为战略重点 之一。2 谋求一席之地的企业的战略建议:对于没有实力成为行业领袖，而又要在中国保健品市场谋求一席之地的企业来说，要想不被淘汰，就必须在某一领域做出特色。这就要求企业必须：（一）结合自身优势和市场需求做出准确的定位；（二）发展巩固在这一领域的优势。,Thank You!,
