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1、创业管理与技能邹火英448230618,2,小故事,几个人在岸边垂钓，旁边几名游客在欣赏海景。只见一名垂钓者竿子一扬，钓上了一条大鱼，足有三尺长，落在岸上后，仍腾跳不止。可是钓者却用脚踩着大鱼，解下鱼嘴内的钓钩，顺手将鱼丢进海里。周围围观的人响起一阵惊呼，这么大的鱼还不能令他满意，可见垂钓者雄心之大。就在众人屏息以待之际，钓者鱼竿又是一扬，这次钓上的是一条两尺长的鱼，钓者仍是不看一眼，顺手扔进海里。第三次，钓者的钓竿再次扬起，只见钓线末端钩着一条不到一尺长的小鱼。围观众人以为这条鱼也肯定会被放回，不料钓者却将鱼解下，小心地放进自己的鱼篓中。游客百思不得其解，就问钓者为何舍大而取小。想不到钓者的
2、回答是：“喔，因为我家里最大的盘子只不过有一尺长，太大的鱼钓回去，盘子也装不下。”鱼大鱼小并不重要，关键是找到适合自己的那一条。创建企业同样需要找到适合自己的类型。,案例导入,小王厌倦了为他人工作。他中学时候便梦想着开一家属于自己的公司，并且到30岁时能够成为百万富翁。小王现在已经29岁了，虽然下一年他很有可能成不了百万富翁，但他却打算用现有的5万元开一家公司。那么，5万元能成立一家什么类型的公司呢？这样的一家企业又能选择何种组织形式呢？,小王经过调查后，发觉男士美容方面的产品市场潜力较大，经过一番仔细的市场调查后，便决定成立一家专门的企业来销售男士美容产品，而且已经找好了几家供应商，而在组织
3、形式方面，他倾向于成立有限责任公司。但他只有5万元，不能成立一人有限责任公司。于是，小王找到了朋友小陈，因为他知道小陈也想自己创业，小王将自己的想法告诉了小陈，两人一拍即合。接着，便开始找地方，进行企业的注册登记。那么，小王他们应该按照什么样的程序进行操作呢？,第一节 企业形式的选择,一、企业的分类：（1）按照经营性质划分：工、农、商、邮电等（2）按照企业组织形式不同：个体企业、公司制企业、合伙企业、独资企业等；（3）依据所有制形式不同：全民所有制企业、集体所有制企业、私营企业、混合所有制企业；（4）按照资源密集程度划分：劳动密集型、资金密集型、技术密集型（5）按企业规模的大小：小型企业、中型
4、企业、大型企业,6,一般中小企业选择的法律组织形式有：个人独资企业、合伙企业、公司企业。在我国实践中有三分之二的企业采用公司的形式，其它几种类型较少。如果考虑到综合成本与收益，一般营业额3万元以下的选用个体或独资企业，营业额3-10万元的可以采用合伙企业，10-50万元的，可以选择合伙企业、非公司制企业法人和公司。,二、企业组织形式的选择,个体工商户 个人独资企业 合伙企业 公司企业有限责任公司 公司企业股份有限公司,返回,（一）个体工商户,1概念 个体工商户是指生产资料归劳动者个人所有，以自己个人的劳动为基础，劳动成果由劳动者个人占有和支配的市场经营主体。,下一页,2、个体工商户（非法人企业
5、）,3、个体工商户的优劣势,（二）个人独资企业,1、概念 个人独资企业是最为简单的企业组织形式，是指依照个人独资企业法在中国境内设立的，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。个人独资企业投资人在申请企业设立登记时，明确以其家庭共有财产作为个人出资的，应当依法以家庭共有财产对企业债务承担无限责任。,个人独资企业（非法人企业）,个人独资企业与个体工商户的区别(1)出资人不同（自然人/自然人或家庭）(2)雇佣人数不同（8人以上）(3)承担责任的财产范围不同(4)适用的法律不同（个人独资企业法/民法通则、城乡个体工商户管理暂行条列）(5)法律地位不
6、同（企业组织形态）,3、个人独资企业的优劣势,（三）合伙企业,1、概念 合伙企业，是指按照合伙企业法在中国境内设立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。,合伙企业（非法人企业）,合伙企业的优劣势优势（1）注册手续简便，费用低。（2）税收较低。劣势（1）无限责任。（2）易内耗。（3）合伙人财产转让困难。,（四）公司企业有限责任公司,1、公司的特点与分类有限责任公司：是指两个以上股东共同出资，股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。股份有限公司：是指将公司全部资本分为等额股份，股东
7、以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任的企业法人。,2023/9/23,19,有限责任公司（法人企业）,公司全体股东的首次出资额不得低于注册资本的百分之二十，也不得低于法定的注册资本最低限额，其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足；其中，投资公司可以在五年内缴足。有限责任公司注册资本的最低限额为人民币三万元。一人有限责任公司的特别规定一人有限责任公司，是指只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司。一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币十万元。股东应当一次足额缴纳公司章程规定的出资额。,有限责任公司的优劣势 优势 有限责任。运行稳定。劣势注册手续复杂、
8、费用高。税收较高。不能撤回资金，转让困难。信贷信誉不高，发展空间有限。,组织形式区别,选择企业法律形式时要考虑的主要因素:,企业的规模；行业类型和发展前景；业主或投资者的数量；创业资金的多少；创业者的理念（倾向个人决策还是协商合作）。,第二节 确定企业名称,名称的选择包括企业名称的选择和商品名称的选择，它们是树立企业形象和品牌形象的“排头名”，尤其对于新创办的企业和新上市的商品而言，名称的优劣往往决定了消费者对企业与产品的好恶。,一个看似搞笑的故事,一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来
9、，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion”为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。,在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。,实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。,品牌大师艾里斯如是说,企业品牌名称的设计,一般应遵循以下几个原则 1、简洁明了：HP、SONY2、构思独特：Kodak，K这个音节能给人留下深刻印象，K字的图案标志新颖独特3、内涵丰富：宝马、Coca-Cola4、文化认同：红豆,27,值得深思的案例
10、,南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。,二、品牌名称命名的方法1、以企业或者公司的名称命名：长虹，方正2、根据人名命名：爱立信(Ericsson)、李宁、百灵、“张小泉”剪刀3、根据地名命名：青岛啤酒、燕山啤酒、松花江汽车、钱江摩托车4、根据动物命名：白猫洗涤剂、雕牌、小天鹅、凤凰自行车5、根据植物命名：梅花电子琴、苹果电脑、红豆西服、杉杉西服。,6、根据功能命名：止咳糖浆、咳特灵胶囊、999感冒胶囊、利肺片等7、根据数字命名：555香烟8、根据情感命名：“思
11、念”汤圆、“万家乐”热水器、“佛跳墙”、“太太乐”鸡精9、根据谐音命名：“随变”雪糕、“加加”酱油10、根据性别命名：“小护士”、“欧莱雅”。“七匹狼”服装、“健牌”香烟,案 例,一、索尼品牌的命名 Sonus(拉丁词：声音）sonny(对机灵聪明的年轻人和小孩的昵称）但sonny一词往往被日本人读成sohnnee(意思是丢钱）去掉一个中间字母sony二、Coca-Cola的译名 1920年，中文名译为：蝌蝌啃蜡（不知所云，不忍入口）1979年，中文名译为：可口可乐（暗喻口感良好，使人舒心快乐）。,确定了名称的选择对象，接下来就要对其进行选择，选择时还应该考虑拟下几点:所选用的名称应该预示出企
12、业的稳健性和良好的经营理念。（方正）所选用的名称应该包括与该企业经营产品有关的字或词。不应该选择带有负面形象或涵义的名称。,实例：美国默丘利汽车公司在为它的新型小货车命名之前，曾打算定名为“哥伦比亚”，因为这个名字同美国哥伦比亚号航天飞机一样，具有象征意义。可是该公司放弃了这个名字，因为它使人想起哥伦比亚的毒品走私。美国一家公司曾生产一种叫“AYDS”铲的减肥糖，“AYDS”与AIDS的读音一样，消费者看到AYDS就会立刻想起艾滋病，怎么敢买来享用呢。,企业取名应注意的问题,企业不得使用下列名称：对国家社会或者公共利益有损害的名称外国国家（地区）名称国际组织名称以外国文字或汉语拼音字母组成的名
13、称以数字组成的名称 其他法人已经注册的的著名的商标名称,企业取名应注意的问题,企业不得使用下列名称带有殖民文化色彩，有损民族尊严和伤害人民感情的含有封建文化糟粕有消极政治影响的，或以反动政治人物和公众熟知的反面人物的名字命名的格调低级、庸俗甚至含有色情内容或色彩的违背少数民族习俗或带有民族歧视内容的引起社会公众不良心理反应或误解的以党和国家领导人和老一辈革命家的名字做字号的。,实例1.大约40年前，福特汽车公司 起车名 玛丽安娜穆尔 银剑（未用）福特公司给该车命名为“埃兹尔”。因为名字不对消费者的胃口而在市场上滞销。后来“埃兹尔”成为汽车取名失败的同义词。,第三节 企业标志设计,标志设计作为一
14、种象征符号，它把传达的内容换成图形语言，用形与色来表达精神内涵等抽象概念，作为一种大众化传播符号，正在以各种精炼的形象传达明确而特定的信息。,设计企业标志应注意以下几点：,一、通过图案和色彩反应企业的理念二、形象鲜明能给人留下深刻印象三、要体现公司的独立性,LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。,LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼
15、或许是最好的选择。,企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。,产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球全球性的公司。产品面向全球。,LG标志图形含义：1）圆形-Earth-全球性公司-世界 2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来 3）红色-青春）4）人形脸-以人为本-人 5）银灰色的字体-科技,由企业品牌英
16、文名kingway的第一个字母“K”设计而成。字母“K”的设计，巧妙地变化将其演绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分突显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、冲刺，充分展现团结、奋进、向上的企业理念。中英文名的设计完全抛弃了原来柔弱、不易认知的字体特点，采用粗犷、简洁、一目了然的字体，尽显阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。两者有机的组合构成企业完整的标志，整个标志无论从颜色、构图、字体各个方面，都具有极大的视觉冲击力，作为中国经济发展前沿城市的啤酒企业，以人为本、大胆创新、与国
17、际接轨的现代企业精神也得以全面的彰显。,TOYOTA标志的含义标志整体由椭圆构成，椭圆是具有两个中心的曲线，体现了客户与汽车制造者心心相印的信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表示TOYOTA的第一个字母T，背后的圆表示TOYOTA的先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中飞翔的无限可能性。,本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。,这个标志设计以汉字“工”为主体，取中
18、国古代方孔圆币为基本形，用正方形的“工”字“顶替”了古铜币的方孔，很好地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白关系上比较严格，令人获得严谨有序、诚实可信这一银行属性的信息,中国工商银行行徽,广东太阳神集团有限公司标志，圆形是太阳的象征，代表着向上、健康的下部的（）单词是APOLLO的第一个字母A的变形，还象征的人的造型。整个标志体现了企业向上升腾的意境和以“人”为中心服务的含义。,广东太阳神集团有限公司标志,这个标志以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。设计以三个古币对应构成一个“人”字基本形，整体地表达了人民银行的基本概念。标志的基本形、中间的负形均为“
19、人”字形，三个古币也是“人”字的近似形，众多的“人”形成了一种“人民“的意念，三个古币形成的对应集合构成。体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。,中国人民银行行徽,第四节 企业名称登记,一、企业的名称 企业名称是企业人格特定化的标志，企业以自身的名称区别于其他经济主体特点：唯一性（一个企业只能有一个名称）排他性（在企业登记注册机关管辖范围内只有注册企业能使用其已注册的名称）,企业名称的构成部分,1、行政区域名称2、商号或字号3、行业或经营特点4、企业的法律性质 例子：“上海大众汽车股份有限公司”,名称的预审核登记,所谓的名称的预审核登记，即公司在成立之前发起人应当选
20、定公司名称，并通过其代表人或代理人将拟设立的公司名称提请主管机关核准。名称的预先核准的有效期为6个月，有效期满，核准的名称自动失效。,第五节 企业登记注册,一、法人/企业代表/法定代表人二、企业的住所企业以其主要办事机构所在地为住所，主要办事机构所在地由企业在工商机关登记时确定。企业的住所只有一个，且应在企业登记主管机关管辖范围内。申请企业的住所必须提交能够证明其拥有该住所使用权的文件。,企业住所和经营场地使用证明,三、企业的经营范围,民法通则规定，“企业法人应当在核准登记的经营范围内从事经营。”这就从法律上规定了企业法人经营活动的范围。个人独资企业的经营范围合伙企业的经营范围公司企业的经营范
21、围,四、注册资本与注册资金,注册资本也叫法定资本，是公司制定企业章程规定的全体股东或发起人认缴的出资额或认购的股本总额，并在公司登记机关依法登记。,注册资本(Registered capital),根据公司注册资本登记管理规定，须注意以下事项：1、注册资本，可以一次或分次缴足到位，但首次出资额不得低于20%，其余部份在公司成立日起两年内缴足（投资公司可以在5年内缴足）。2、注册资本，可以用货币、实物、无形资产出资，但货币出资额不得低于30%，其余70%可以是无形资产或者实物资产。3、注册资本的最低限额（内外资一样）：一人有限责任公司，10万元人民币一次性缴足到位；两名股东及以上有限责任公司，3
22、万元人民币；股份有限公司，500万元人民币；特种行业，按行业主管部门规定执行。,注册资金,注册资金是国家授予企业法人经营管理的财产或者企业法人自有财产的数额体现。注册资本与注册资金的概念有很大差异。注册资金所反映的是企业经营管理权；注册资本则反映的是公司法人财产权，所有的股东投入的资本一律不得抽回，由公司行使财产权。注册资金是企业实有资产的总和，注册资本是出资人实缴的出资额的总和。注册资金随时有资金的增减而增减，即当企业实有资金比注册资金增加或减少20%以上时，要进行变更登记。而注册资本非经法定程序，不得随意增减。,五、营业执照六、公司章程七、企业年检,实训项目与练习,案例：杭州紫竹湾食品有限
23、公司注册流程 杭州紫竹湾食品有限公司将于2008年8月8日成立，选址在杭州市江干区下沙杭州市经济技术开发区，公司已进入登记注册环节。在我国行政许可法实施后，杭州市经济技术开发区的行政审批及为企业服务工作跃上新台阶。新建立的投资服务中心设立了投资咨询、规划建设、经济发展、消防、技术监督、人事劳动保障、卫生监督、土管、招商、贸促、卫监等11个窗口，按“一站式服务”的要求，为进区企业及广大人民群众提供全方位的优质高效服务。通过提高行政许可审批效率，实现“优化流程、审批提速”。下面是杭州紫竹湾食品有限公司的注册流程。,第1步：公司名称预先登记第2步：领取“企业设立登记申请书”第3步：前置审批第4步：将
24、注册资金存入银行第5步：办理验资报告第6步：工商注册及领取营业执照 第7步：公章备案及刻制第8步：企业法人代码登记第9步：开立银行帐号,第10步：开转资证明和划转资金第11步：地税登记第12步：国税登记第13步：统计登记第14步：社会保险登记,小王该如何选择企业类型和组织形式小王厌倦了为他人工作。他中学时候便梦想着开一家属于自己的公司，并且到30岁时能够成为百万富翁。小王已经29岁了，虽然下一年他很有可能成不了百万富翁，但他却打算用现有的5万元开一家公司。那么，5万元能成立一家什么类型的公司呢？这样的一家企业又能选择何种组织形式呢？他已经准备好去调查一下自己将要经营的企业类型和组织形式。小王开始在自己的社区内寻找建立成功企业的点子。尽管他很喜欢和同事们打羽毛球，但他却没有任何一种兴趣和爱好使他能够建立一家企业。经过一番考察，他意识到自己还是应该致力于销售产品而不是提供服务，但是他仍然为销售何种产品而发愁。请问：1、小王要创建自己的企业，应该选择什么样的组织形式？2、如果你是小王，你会选择销售什么样的产品？,谢谢大家！,
