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1、组成员：刘外英 王冬 方芳,百事可乐的由来百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加洲一位名为 Caleb Braham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐公司的主要竞争对手。,1898年8月28日，是百事可乐诞生的日子。这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子，一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。1965年，与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利公司合并，组成了
2、百事公司1997年，将拥有必胜客、肯德基的餐厅从公司中分离出去，使之成为一家独立的上市公司1999年，百事公司其百事可乐灌装百事公司是世界上最成功消费品公司之一2004年，销售收入293亿美元，成为全球第四大食品和饮料公司。,1983年，百事可乐公司聘请罗杰恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。思考：假如让你闭着眼睛分别喝百事可乐和可口可乐，你能分辨的出来吗？,？,百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，这就是为什么把目光盯在广告上，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。,首先是准确定位，从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌
3、代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等。倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。,1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔杰克逊拍摄广告片此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，二战结束时，可
4、口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到了1985年，这一比例已变为1.15：1。,百事可乐非常重视广告，所以百事可乐请的代言人一般都是比较具有影响力的明星，而且更新广告的速度也比较快。2011年完整版2012年梅西版,百事集团选择人才有三个标准 最聪明 最诚实 最具有推动力的实干精神 公司对于管理人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人”百事集团人才战略的核心是高度重视最后的工作结果。百事集团对于员工每年进行一次评估。评估结果分为四类：表现突出；值得表扬的；表现一般的；表现差的。表现差的，或完成不了目标的人员被开除出去或自动离职。当然，百事集团的管理也有缺陷，例如公司过分地强调“重视结
5、果”，他会使人们目光短浅，做事只看到短期的结果而又是忽视长远的目标,百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年，百事可乐与中国政府签约，并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。,19981999年期间,百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购足球明星奖品活动，音乐赏巨星换领与换购歌星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动以“渴望无限”为主题，涉及面广，影响力大，对终
6、端促销、提高销售量起了积极作用。,百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中企业才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。,纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：百事可
7、乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等六个方面也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。,百事可乐标志的演变,1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化1906年 天然饮料百事可乐1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 19
8、28年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好,1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代1964年 让自己充满活力，你是百事新一代1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取
9、1971年 拥有一个百事的日子1973年 成为百事人，感受自由心 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1977年必胜客与百事可乐合并 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代,1983年 现在就去体会百事 1984年 百事可乐，新一代的选择1987年 百事可乐：美国的选择 1990年 亲爱的，这就是您所需要的 1992年 不能没有它百事可乐1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐1998年 新一代的选择 The choice of a new generat
10、ion 渴望无限Ask for More)1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐2004年 突破渴望(Dare for More)敢于第一(Dare to Be No.1)2007年 突破 创造 发现 More,2008年 全民携手 舞动中国 2008年 欢聚时刻 共享百事 2009年 百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年 渴望就是力量 2012年 把“乐”带回家,百事和很多其他大品牌不一样，很多大品牌一条广告语可以用几年甚至几十年，而百事可乐几乎每一年都会有一句新的广告语，这使得百事让我们感觉他是和我们一同成长起来的，这也使得我们被百事所包围着，百事可乐，无处不在,截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭。,谢谢观赏！,
