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1、第二章 广播电视的发展与现状,一、广播电视史,1、世界上第一家正式成立的广播电台：匹兹堡 KDKA电台 2、中国的第一家广播电台：上海 中国无线电公司 3、抗战期间国民党的中央宣传机构之一：中央广播电台,4、中共领导下的第一座人民广播电台：延安新华广播电台 5、我国大陆上第一座电视台：1958.5.1 北京电视台（央视前身）1978.5.1 更名为中央电视台,二、广播电视的特征,对象广泛时效性强丰富直观接收随意顺序接收转瞬即逝,三、广播电视的主要技术标准,1、由于广播载波和音频信号的不同变化关系，分为调频广播和调幅广播。调频广播的优势：抗干扰能力强，声音保真度高，音质好，尤其适合播送音乐节目2
2、、彩色电视的制式：NTSC、PAL、SECAM,NTSC制式是由美国国家电视制式委员会制定的，也被称为美国制式。主要采用的国家有美国、加拿大、日本、韩国、菲律宾及中国台湾地区等。PAL制式是我国采用的一种制式。主要使用于中国、英国、西欧、中东和非洲的大部分国家。SECAM制式是由法国汤姆森公司发明的，主要采用国家有法国、俄罗斯以及东欧和非洲的部分国家。,在这三种制式中，SECAM被认为是最好的一种，色度失真比较小，其次是PAL制式，最后是NTSC。三种制式相互之间不兼容，展开了激烈的竞争，这给广播电视节目在世界范围内的交流带来了一定困难。,四、广播电视组织结构和体制,新闻事业体制是国家管理新闻
3、事业的新闻制度、新闻事业构成形式和规范模式。在宏观层面上指新闻单位所有制形式、国家新闻制度、新闻法规、政党新闻政策等，它从宏观上调节新闻单位与政党、政府、社会的关系。在微观层面指新闻单位的内部结构、组织人事制度、分配制度、经营管理等方面的内容。,中国改革开放以来，长期单一的党报体制发生了引人注目的变化：1、报纸运作方式由一种模式向多种模式发展 a 计划型：报社的整体运作模式是计划经济模式，新闻报道按照上级部门的指令进行，报纸发行主要依靠行政系统的影响力，经济上主要靠财政补贴过日子，新闻本体规范是报纸生存和发展的主导力量。这类报纸主要是企业报和一部分专业报。,b 计划型+市场型。指报纸整体运作模
4、式既有计划经济的特点，又有市场经济的特点，报社实行事业单位企业管理，经济与经营上独立自主，自负盈亏。但是在新闻报道上，这类报纸仍要严格按主管部门的指令进行，在发行上仍然依靠行政影响力。新闻本体规范和报业市场规范同时发挥作用。这类报纸主要是各级党委机关报。,c 市场型 指报纸整体运作模式是市场经济模式，报纸的生存和发展依赖市场的支撑，包括办报资金来源、广告客户和报纸订户，报业市场规范或市场导向是报纸发展的主导力量。这类报纸主要是都市报和晚报系列。,2、中国的报业集团化趋势 在市场经济的推动下，中国报业也面临着产业化发展趋势，而报业集团化则是报业产业化的前沿问题。特点：A 履行严格的申请与批准手续
5、 B 报业集团化只限于一定地区内 C 以党委机关报为龙头组建,与报业体制改革相呼应，广播电视体制也发生了一系列变化。广播从综合台向经济台和各种系列台演化，电视出现了栏目制片人这一电视新闻管理的新机制，制片人是整个栏目的总策划和管理者。还有广电系统推出的台内职务聘任制、主持人出镜计酬制、收视率末位淘汰制等。,中国新闻体制的主要特点 1、新闻事业的结构特点：条块分离 报纸由各级党委统一领导 新闻媒介系统 广播电视归国家广电总局和各级地方政府管理 新闻 通讯社由国家通讯机关和其设在各地的分支机构组成 事业 新闻监控系统 由各级党委宣传部、各级政府的新闻出版局组成 组织 包括广大的审读员、审听员、审看
6、员 体系 新闻传播系统 由专职记者、编辑、广大通讯员、出版发行人员 和新闻受众组成,新闻事业还有严密的“区位体系”，包括中央级新闻传播体系；省、市、自治区新闻传播体系；地市新闻传播体系和县市的新闻传播体系。我国的新闻事业就是由以上条条和块块纵横交织组成的社会网络体系，它们组织严密，互相配合，但也存在着条块分离的现象，如报纸不能办广播电视等。,2、坚持社会主义生产资料公有制3、党管新闻4、坚持社会主义方向和“二为”基本方针5、事业单位，企业化管理,1、国家拥有和经营型 特点：所有的广播电视都为国家所拥有，非 盈利性质事业单位 经费来源：国家财政拨款，不播放商业广告，也基本上不进行节目买卖,2、公
7、共机构经营型 特点：广播电视台由国家委托/特许公共机构经营 经费来源：收取受众的收音机和电视机的执照费（又称视听费），各种民间、私人和企业捐助，以及部分国家财政拨款。,公营制度的典型英国BBC British Broadcasting Corporation 1922.12.15 伦敦六家主要电器制造商集资创立英国广播公司（British Broadcasting Company），经费由收售收音机附加费及收听执照费各负担50%。1927年，该组后的英国广播公司正式成立，并规定其为公营之独立广播事业，经营管理与节目内容，均由邮政大臣负责监督。在节目方面，仍规定禁止播放任何广告。,公司实际负责人
8、为总经理，下辖秘书处、行政部、工程部、广播部、国外广播部及电视广播部等，前三个都是行政管理及服务单位，后三个为实际业务单位。广播部辖有四个广播网，即国内广播部、轻松节目部、第三节目部及第三广播网；此外尚有娱乐部、音乐部、演说评论部及学校广播委员会等。,日本NHK 1924年，日本的公营电视主要由日本放送协会（Nippon Hoso Kyorai）负责，对外称“日本广播公司”，主要任务在供给新闻及提高全民的文化水准。经费来源：几乎全依赖收取电视机执照费的收入。基本构成：下有两个电视网，第一电视网的对象为一般大众，第二电视网为教育电视，此外还建立一个特高频电视网。,3、私有商营型 特点：广播电视媒
9、体由财团或个人所有和经营，赢利是其重要目的，其财经收入来源于商业广告、节目销售和其他经营性收入，国家则只是通过一定的法律和法规来进行管理。商业电视的典型美国 1910.1.2 纽约大都会歌剧院利用无线电波出美国歌王卡罗素的演唱，这是美国广播事业的创始。,美国三大电视网:NBC全国广播公司 National Broadcasting Company CBS哥伦比亚广播公司 Columbia Broadcasting System Inc.ABC美国广播公司 American Broadcasting Company,商业电视网：是以出售时间的方式维持运营，获取利润的盈利性广播电视体制及机构。一般
10、为私营企业，主要有两种出售方式：一是把播出时间出售给广告客户来做广告；一是把播出时间出售给提供赞助的组织，以 该组织的名义制作、播出节目。,NBC 成立于1926年6月，资历最老。两大优势：一是技术，一是明星。它拥有全美最受欢迎的主持人和明星，而且NBC将这些明星从广播转移到了电视业，所以其建台速度较快，使得其拥有的观众最多，广告收益也就最大，反过来又促进它在革新和发展上的突破。NBC是最早固定播放早间节目的（今天），也是最早固定播放深夜节目的电视网，在新闻和体育报道上也是领先者。,CBS 开播日期 广播：1927/9/18 电视：1941/7/1 节目以新闻和娱乐性节目为主。收视率长时期占三
11、大广播公司首位。公司总部设在纽约，主要机构有：广播部、电视网、自营电视台部和新闻部。公司在纽约、芝加哥、洛杉矶、费城、圣路易斯等城市拥有7家直属电视台，并在全国有附属电视台200座。公司还经营调频广播电台，并有多座附属广播电台。,ABC 创立于1943年，原为国家广播公司的蓝色广播网。1970年同橄榄球队签订长期合同，开辟“星期一橄榄球之夜”节目，创造了该公司空前的收看率，并在之后与NBC、CBS分庭抗礼。1995年，鼎盛时期的传媒帝国迪斯尼介入，以190亿美元的天价收购了ABC电视台。随后，ABC在90年代中后期有了长足进步。,FOX(福克斯广播公司)Fox Broadcasting Cor
12、poration 公司总部：洛杉矶 1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。公司由默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网。,CNN美国有线电视新闻网Cable News Network 由特纳广播公司（TBS）董事长特德特纳于1980年6月创办，通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的新闻节目，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大。CNN国际新闻网为全球最先进的新闻组织，每周七天，每天二十四小时的全球直播新闻报导。任何突发的新闻，CNN国际新闻网都会率先作现场报导。全球超过二百一十个国家及地区均转播CNN的新闻。,新
13、闻集团（News Corporation）,世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。它主要的股东和首席执行官是鲁伯特默多克，他的家庭控制着这个公司的30%的股份。,商业网的具体运作,电视台的经费从何而来？渠道一，电视网。广告是电视网最主要的收入，电视网借助电视台的覆盖面扩大自己的收视率，也就可以提高单位时间的广告费用。渠道二，全国性广告或地区性广告。电视台除播放电视网的节目外，还有自己的节目和自己承办的全国性或地方性广告。,电视台的节目从何而来？首先来源于电视网。许多附属电视台对电视网分配的节目采用率通常高达95%以上。其次是自制节目。主要是地方新闻，既有地方特色，制作成本又低，还
14、受本地观众欢迎。第三是从电视辛迪加市场购买旧片。第四是交换节目，接受某些组织机构提供的节目，共同从中分享广告收益。,电视台由谁约束和监督？美国的电视台是独立于政府的私人财产，但电视又被视为“公有财产”，如何让公有财产得到最好的利用，现在对广电事业直接管辖的部门是FCC（美国联邦通讯委员会）。主要职责：（1）颁布审核执照。广播电视正常执照使用期限不得超过8年。,（2）反垄断。任何集团或个人，不得拥有7个以上的调幅和调频电台、电视台。一家老板不能在同一地区拥有两个同一类型的电台或电视台，也不得在同一地区同时拥有电台、电视台、或报纸和有线电视之中任何两项。反垄断最成功的例子是1943年促成NBC出售蓝色电视网，成立了ABC。,对美国商业电视的批判：充满暴力、犯罪与色情使社会道德沦丧商业电视欺骗大众,值得借鉴之处：把利益放在首位并不是把观众摆在了利益之后。广告的中间作用是售卖双方各取所需。广播电视的商业化有利可图，对其自身发展也是有益的。,
