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1、海报设计的表现形式为了烘托画面的气氛，更形象、生动的体现广告主题，需要借助各种不同的表现技巧。直接表达的形式包括：陈述、对比、夸张、组合。间接表现的形式包括：联想、借喻、象征、变异、突变、反常规思维。,陈 述,用来表现商品的外观、特点等，可以使人一目了然。,到处滴漏,油渍斑斑,滴油不漏,对 比,世间事物相比较而存在，相斗争而发展，广告中运用同一事物的两种状态或不同的事物放在一起产生对比，说明问题。,夸 张,夸张是以生活为基础，抓住描写对象的某些特点加以夸大和强调，以突出反映事物的本质特征，加强艺术效果的表现手法。,夸 张,KADU服装，采用最强力的布料，经过精心的缝制，耐穿。,组 合:,用两个
2、本不相干的事物图形结合而成，用来表现一个主题。组合合成并不单指两三种事物相互组合，有时也用一种事物作为元素，合成一个全新的事物来表现主题。,两种不同的事物组合,一种事物的不同形态进行重复，形成另一种事物。,间接表现的形式：联想 借喻,联想是由某一具体事物诱发使人产生的想象过程。对于许多抽象的概念，无法用具象来表达，只好求助于抽象表达。,变异、突变,将最常见、最熟悉和最必须的是事物之间插入变化了的、但又与原事物有明显差异的个体，引起人们的兴趣，激发人们的联想。,变异、突变,广州日报的宣传海报,反常规思维,正常的思维形式，用反常规的事物去表现主题。,情感共鸣,人类的情感是最丰富最细腻的,通过情感的沟通来感动观者。,欧洲一个儿童医学研究中心的宣传海报,
