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1、新甲壳虫纪录片合作案,Prepared by SOHU.comCopyright reserved Aug.05,2011,了解：80后的文化价值观,全球化,互联网,后现代&解构,个体&亚文化趋势,自由&现实主义,+后现代&解构案例：“大话西游”是最能代表80后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。解读：全球化让东西方文化激烈碰撞，解构应运而生。80后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡，他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞+个体&亚文化趋势案例：“穿越”作为玄幻小说的惯常题材曾一直被视作肤浅，正如很多被主流文化收编的亚文化
2、，穿越题材现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”；描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧，微博微小说让耽美微小说快速蹿红。解读：80后相比70后自我意识苏醒，他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发，和小部分爱好相投的人形成亚文化小圈子。摇滚、滑板爆发点能让亚文化快速成为主流+自由&现实主义案例：韩寒是典型的80后，80后爱韩寒。韩寒的影响力，来自于他心中有敬畏的自由。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。解读：完整的教育和互联网的普及让80后有了多元的价值观和开放的思想。新的web2.0让80后探寻不加修饰的实际。即使在微博出现
3、之前，中国人的世故和聪明也让中国的80后非常的现实主义。,锁定：与80后沟通的最佳维度,后现代,个体,解构,现实主义,自由,亚文化,消费至上,多元化,通过这些标签，我们得以找到和80后沟通、引发80后共鸣的最佳维度,亚文化,主流文化,理想主义,现实主义,+文化优越感：亚文化主流文化亚文化因为小众，而散发魅力。亚文化打破稳定的生活，象征更为激情、更为年轻的生活，富有生命力今天的亚文化是明天的主流文化,+精神优越感：理想主义现实主义理想主义“情感温度”更高，更具感染力在80后现实主义的常态生活中，需要有不时的精神“电击”来释放压力,文化和精神的落差激发共鸣，选择能代表80后文化和精神的典型人物,找
4、寻：beetle&80后的感性连接,映射三四十年代beetle出生的年代，营造和新beetle更好的精神融合,第一辆甲壳虫诞生传奇开始时间在它身上并不起作用哪个年代的人，都对甲壳虫一见倾心,80后爱复古！,80后爱复古，80后爱Beetle。Beetle 与80后审美趣味不谋而合,融合：那个迷人的年代,时尚：复古邮差包、复古耸肩西装潮流变来变去，复古每季长青复古即潮流,音乐：金属过时、朋克老套，三十年代Rockabilly最时髦复古即潮流,主题：80后之城 My city,叙述方式：影像记录+口述旁白八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉四个人物：八零后音乐人 北京飞机头 八
5、零后创业者 复古广州 八零后油画家 超现实上海 八零后旅行家、自由撰稿人 西安行者甲壳虫主线：每个人物15分钟，12分钟画面记录他的生活+口述旁白。最后3分钟，主人公会开新甲壳虫为我们展现这座城市，他带我们去看他觉得重要的地方，路上有更为深入对话。线上征集网友最想问的问题。,方案A,Demo1：80后之城北京的飞机头,人物素描：他生于1982年，重庆人小学练篮球，可到了高中不长个子了中学学画画，高考报名发现色弱了现在他是一支Rockabilly乐队的大贝斯+主唱，也是一名业务拳手住在鼓楼，北京时间在这儿流的最慢他爱飞机头、马甲和黑白皮鞋，他有超过三十顶各种各样的帽子他爱重庆回锅肉、除了空心菜不
6、爱任何蔬菜他有一只叫Rudy的牛头梗，Rudy很凶悍他刚刚和女朋友分手，处女座的她回了成都他是个内向、老派的人，不怎么会随机应变可能和他喜欢的音乐，Rockabilly猫王那个年代Rockabilly音乐回归最初，不愤青不反抗这是让姑娘听见就想跳舞的音乐当他弹起大贝斯，姑娘们都变成sweet baby！,Click here,人物特质能表现北京的包容和80后的文化多元80后说：每个人可以选择自己的生活，人生除了白领、公务员，还有别的选择。,Demo1：80后之城北京的飞机头,他的乐队,他的女友,他的现场,他的海报,他的宠物,他的朋友,他的Dream-car,他的偶像,从他在鼓楼小胡同家里开始，
7、纪录他的生活排练、演出、打拳、和朋友吃饭、创作新歌他的欢乐在什么？他最担心的事？他怎么规划他的未来高潮事件：摄影师给三个乐队成员拍宣传海报，另外两个成员穿的很随便，不是三十年代Rockabilly的风格他特别不高兴，觉得同伴不专业而同伴并不这么想,Demo2：80后之城超现实上海,人物特质能表现上海的商业化和80后的探索自我、现实主义80后说：忠于自己的理想，而理想可以动态变化。我觉得现在这样很好！,人物素描：他生于1981年，山东人他是开始学画画就是为了高考即便是考艺术类，当年他也复读了一年才考上现在他是小有名气的“青年油画家”现在一幅1m*1m的油画，能卖到15万左右五一他刚租了新画室，搬
8、画室是他最恨的事太多的画、太多的框子、太多的颜料他希望在这个画室能稳定一年以上他喜欢左小祖咒，羡慕左小买了大房娶了大妞他签约了一家不错的画廊代理他的话他改变了自己原来的风格，虽然现在觉得自己的画太聒噪他觉得这样画下去不知道会走到哪里有评论家开始质疑他的画价但是没办法，画画是件挺花钱的事他觉得爱情已经离他不远了,他的作品,他的画廊,他的同学,他的画展,他的偶像,Demo2：80后之城超现实上海,他的Dream-car,从他在上海宝山区艺术园区的工作室开始纪录他的生活画画、和策展人沟通、读书、参加商业活动、去画室教小朋友他的欢乐在什么？他最担心的事？他怎么规划他的未来高潮事件：在一个画展现场，负责
9、运画的快递公司耽误的了时间画展已经开始，他那“开了天窗”画廊的人开始发脾气,主题：情感80后,叙述方式：形式可以不拘一格，必要的时候，完全采用剧情片（Drama）制作方式也未尝不可，但仍须保持纪录片风格的表演和镜头形式，以统一整体风格。八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉四个故事将分别以80后的爱情、亲情、友情和恩情为主题，记录展现真实的他们、个性的他们、勇于表达自我的他们主人公为80后年轻人，具有一定的社会地位和令人羡慕的、时尚的职业或者爱好；如艺术家、CEO、旅行爱好者、摄影迷等等，与产品目标受众一致每个故事有一个核心主题，同时亦有一个具象的乐器作为视觉听觉的贯穿，令到
10、每个纪录片既有故事的扎实情节，同时也具有音乐与时尚的格调,方案B,l 故事一：恩情篇小学教师刘老师是个汽车迷，他收集了很多汽车模型，包括从上个世纪三十年以来所有的甲壳虫汽车模型他都收集齐全了。刘老师有两个梦想，第一个梦想是，在他众多的学生当中能出一个汽车设计师，第二梦想是，自己能拥有一辆真正的甲壳虫汽车。受刘老师影响，刘老师的学生小张因为变成了一个小车迷。小张甚至也曾经梦想成为一名汽车设计师，他将自己的这个梦想写进了作文我的梦想里。小张因此尤其得到刘老师的关爱。随着年龄的增长，小张渐渐跟刘老师失去联系。他也变得原来越现实，小时候的爱好已经没有时间坚持下去。他最终并没有成为汽车设计师，却打拼成一
11、名成功的商人。30岁的他已经拥有几个亿的资产，是一家著名门户网站的创始人之一。直到退休的时候，刘老师也没有实现他的两个梦想当中的任何一个。他甚至连驾照都没有获得，因为他高度近视。刘老师患癌症，已经晚期。他嘱咐家人，将他的所有车模送给他的学生小张。刘老师的家人开始了寻找小张。家人推着轮椅带刘老师参观一次车展，在新款甲壳虫汽车旁边，刘老师邂逅了小张。小张去车展则是为了买一辆豪华汽车，像甲壳虫这样的汽车，他是瞧不上眼的。离开车展，小张开车将刘老师送回家。刘老师从家里书架上的一辆甲壳虫车模里取出两张纸，上面是小张曾经写的作文我的梦想。小张打算给刘老师一个惊喜，他要买了一辆新款甲壳虫汽车，送给刘老师。小
12、张驾驶一辆新买的新款甲壳虫汽车来到刘老师家楼下。小张敲开刘老师家的门，当他迈进屋里的时候，看到的却是刘老师的遗像。,Demo1：,l故事二：友情篇在市区街道上，两辆车发生了追尾的交通事故。是B车追了A车。两个司机A和B却非常生气。一个上班要迟到，一个要去郊外拍摄图片，而最佳的光照马上就要过去。虽然事故并不严重，但他们俩都憋着一肚子火，打算下车跟对方大吵一架。下车后，两人却发现彼此开着的都是甲壳虫汽车，甚至是相同的颜色（非常少见的一种颜色），便相视哑然一笑。因为车头已经撞坏，交警不让B再开他的车。摄影师A便开车送上班族B去单位，B终于赶在最后一刻打上了卡。而当摄影师A来到郊外的时候，最佳光照已经
13、过去。这一天，他的并没有完成自己的创作。B为感谢A，请A吃饭。两个大男人海阔天空地聊天。A说他最近打算拍摄一组图片，主题为记忆的支点。这几天，他正处于深深的困惑之中，他不知道可以拍什么才能准确地表达那个主题。于是，他整天开着他的甲壳虫到处转悠。B说他其实原先并不喜欢甲壳虫汽车，当初买这辆车，是为了讨好女朋友。而如今物是人非，他已经失恋了。现在的他反而舍不得这辆车，因为它给他留下了太多的回忆。他说了很多关于这辆车以及他跟她的故事。而A说他原来挺喜欢甲壳虫汽车的，但因为不是越野车，他经常拍摄外景，感觉很不方便。他开始越来越不喜欢它了，他打算卖掉它。他甚至在后车窗上贴着纸条：“此车出售”。有一天，一
14、个女孩子敲A的车窗，想买A的车。于是，A卖掉了自己的车。有一天，B给A打来电话，他告诉A，他发现与他分手的的女朋友也买了一辆同样颜色的甲壳虫，要知道，那种颜色是很少见的。挂了电话后，A意识到，向他买车的那个女孩子，就是B原来的女朋友。A突然想起来什么，微微激动。他拿起手机给B打去电话，电话中，他跟B说：“我想请你和你的前女友做我的模特，我打算开拍那组图片，记忆的支点。”,Demo2：,原凤凰执行台长刘春加入搜狐视频，纪录片最先发力 纪录片王牌班底保证作品质量,主创团队介绍,刘春搜狐公司副总裁，搜狐视频COO 先后在安徽省文联、中央电视台青少部、中央电视台新闻评论部工作，曾任中央电视台新闻调查执
15、行制片人。2000年加盟凤凰卫视，先后任总策划、副台长、执行台长，策划并创办各类栏目几十个，包括凤凰大视野一虎一席谈世纪大讲堂口述历史等，是凤凰卫视发展过程中的重要人物。在刘春的带领下，鲁豫有约、世纪大讲堂、李敖有话说、锵锵三人行、财经点对点、凤凰大视野、周末大放送、冷暖人生、风云对话、名人面对面等一个个栏目，形成品牌，唱响全国。2011年，刘春先生加盟搜狐公司，担任视频及娱乐业务COO，负责视频及娱乐业务的内容、广电合作、政府事务等工作。,搜狐视频COO：刘春,制片人：曹志雄,曹志雄 现任鲁豫有约制片人、凤凰大视野制作人、凤凰周末皇牌大放送制作人 先后监制“哈根达斯冰淇淋月饼”、奥运口号宣传
16、片同一个世界同一个梦想、史泰博文具等多支广告 获奖记录：中国新闻奖一等奖（2001）中国电视新闻奖特别奖（2002）中国纪录片学会年度长篇大奖（2003年）说不尽毛泽东湘江（2009年）建国60周年特别大型制,导演：方放/梁碧波,方放著名纪录片导演 大型纪录片台北故宫执行导演 中国加拿大合作的纪录电影太极总导演 北京大学宣传片执行导演 大型纪录片湘江执行总导演,梁碧波著名纪录片、宣传片导演，他拍摄的纪录片在日本的NHK、法国的ARTE（法国国家文艺台）和芬兰国家电视台播出 冬天 1996年 第15届中国电视金鹰奖最佳短纪录片奖、第届中国纪录片学术奖一等奖 三节草1997年 第20 届法国国际真
17、实电影节特别奖 婚事 1999年 第15届德国慕尼黑国际纪录片电影节提名,历史作品-纪录片,365期纪录片视野2011年制作，于全国省级地面频道播出。,20集纪录片开国纪事 2009年受安徽卫视委托拍摄。,20集红星照耀中国 2011年制作，于重庆卫视等三家省级卫星频道播出。,纪录片薄一波走向海洋体育的力量目前正在制作8集纪录片薄一波、参与制作的8集纪录片走向海洋即将于中央电视台播出；另正在筹备拍摄12集纪录片体育的力量,凤凰大视野、周末皇牌大放送凤凰精选承制凤凰卫视部分纪录片栏目制作。,历史作品-品牌栏目,奥运口号宣传片承制北京奥组委“同一个世界 同一个梦想”该片获北京奥组委官员的高度赞誉。
18、,承制美国通用磨坊全案创意制作“哈根达斯月饼冰淇凌”广告 为该公司首次选用华人团队拍摄的第一支广告片。,大型纪录影片秦始皇、长城、故宫与英国LION公司合作拍摄，创下当年度英国纪录影片最佳收视。,150分钟纪录影片湘江承制湖南省委宣传部，拍摄年度重点影片,非“烦”梦工厂著名服装品牌定制104集动画片,“搜狐+策略”营销目标完美实现,核心策略：SOHU.com+,+搜狐高清视频,+搜狗输入法、地图,+垂直产业化(汽车产业频道）,+web2.0微博,搜狐“门户+”整合效用最大化挖掘,打造社会影响力四级跳,第一跳：海量资源资源撬动：搜狐视频+搜狐娱乐海量资源大曝光，保证播放量,1,2,3,4,第二跳
19、：独有资源独有项目：纪录片盛典独有覆盖量：搜狗输入法覆盖中国80%网民,第三跳：链式炒作炒作内容：让门户影响力为大众所用炒作传播：搜狐+外媒。渗透社会各个层面,第四跳：微博扩散互动扩散：策划微博互动，利用网友人际圈自传播名人转发：名人自媒体效能集中发力,第一跃：海量资源,搜狐所有优质视频推广资源，倾力推荐！,搜狐纪录片首页-人物版块图文,搜狐纪录片首页-焦点推荐,第二跃：搜狐独有资源,热词弹出纪录片知名度打响输入法伴随输入“80后”推荐播放专题页,搜狐独有覆盖88%中国互联网用户的搜狗输入法,第二跃：搜狐纪录片盛典,作为参赛作品重点推送,借势盛典资源播放量冲新高,围绕盛典关注PR内容跟进,第三
20、跃：链式炒作宣传,1、大型专题报道上线,4、线下首映礼+报道,7、电子杂志,9、主创明星访谈,5、搜狐视频+搜狐综艺的高清点播,发挥搜狐娱乐整合营销优势，媒体端、播出端、和内容制造端共同发力,2、不同版本片花预热,6、独家策划,3、论坛话题炒作帖,8、大鹏嘚吧嘚大鹏麻辣点评亮点,Road Map,8月中,9月,10月,12月,拍摄执行：20个工作日,延续总结期：纪录片盛典完美收官,纪录片热推期：影响力四级跳四种途径爱家团预售,11月上线,2,3,4,微博：搜狐微博互动+外网web2.0运营,预热：炒作+论坛+报导+片花,方案、剧本沟通期,1,后期制作：15个工作日,拍摄准备期,1月,Road
21、Map,报价,拍摄费用：400万 推广费用：200万共计：600万,30,附件1：搜狐视频影响力附件2：视频成功案例,简单从数据看：全球知名互联网流量监测机构ComScore的最新调查结果显示，截止2011年3月搜狐视频播放总量连续3月超越土豆，排名第二。,附件1：搜狐视频播放总量越居第二,youku,sohu,tudou,sina,搜狐视频长视频优势明显优质长视频领域,艾瑞IUT10月份数据显示，搜狐视频人均单日/单页浏览时间均超过优酷、土豆等UGC网站，稳居视频行业首位,附件1：搜狐非UGC视频总用户量和播放量稳居行业第一,搜狐自制剧，用数字说话。第1部剧 第1天VV 达61万 1个月VV
22、 破5000万,案例：钱多多嫁人记,案例：联想扬天司马TA呀,来自客户的声音：1、联想杨天产品线首次推出针对职场人群的商用笔记本（原来主要产品是台式机）新领域的新品推广，需要一次出奇制胜的营销！2、如何帮助联想抢占商用机市场的份额？尤其在已有的固定知名品牌固守的局面下（Thinkpad）我们需要认真思索，找到职场人群的传播痛点！3、希望在传播形式上有创新的尝试（不再是硬广、活动的老套组合）针对职场人群的网络行为分析，他们更热衷关注和参与的形式！,案例拆解：联想扬天司马TA呀,进一步规划营销的思路：,Brief阶段：明确提出目标结果导向的营销效果考核,细化需求：将营销需求细化拆解形成三个维度的可
23、实现目标,深度思考：按照目标需求，从策略端给出营销解决方案,形成思路：确定合作量级，资源规模，锁定目标受众,smart work enjoy life！,分析受众,传播概念,传播路径,Q：职场人群的生存现状？A：金融危机，人人自危！,Q：产品概念如何传播？A：抓住SMART作为核心关键词,Q：如何形成传播的路径？A：将社会现象转变为网络剧,对接火爆社会话题开创80后职场法则,Smart变成网络语言司马Ta呀网络流行语,社会现象人话题故事网络剧价值观,职场轻喜剧司马TA呀（搜狐独家策划制作拍摄）,剧（职场轻喜剧）,人(司马他),社会现象（Smart),网络,平面电台电视,长江日报恋爱中，心中要有
24、个“司马他”,山寨版的司马TA,司马TA之歌,SNS司马他指数投票,司马他办公室风水帖,司马TA,司马他12星座讨好老板帖,北京晚报 80后从业流行“司马他”原则,青年文摘职场司马他语录,中央人民广播电台80后狂顶司马他.,成都广播电台司马他一族大起底,中央人民广播电台司马他一族大起底,深圳卫视,北京卫视,视频网站 司马TA热潮,产品介入：聪明人都用司马本,逐步实现营销目标：,盛传小沈阳出演,女有杜拉拉，男有司马他,司马Ta第二女主角风波,司马Ta剧照、穿帮镜头,司马Ta选秀（回归产品）,司马TA关键字树立、标识系统建立，价值观形成,最终，我们实现震撼的效果：,我们做到：此案例荣获2009年广告节荣获金奖，精准锁定白领之传播攻心术，240多万视频浏览量，125家外围网站火热转载，“司马TA智慧“定义成为职场教材！产生巨量的自传播和媒体报道：CCTV3次报道，电视媒体37次，司马Ta的百度贴吧一度高达1700多人“智商172的司马他只爱杨天”此话在互联网超过一亿次的引用！,我们成功塑造一种Office价值观！,数据来源：艾瑞数据,
