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1、,垄断竞争,垄断竞争,不完全竞争是指介于完全竞争与纯垄断之间的市场结构。,不完全竞争市场的类型,垄断竞争许多出售相似但不相同产品的企业组成的市场结构。寡头只有很少卖者，出售相似或相同的产品。,垄断竞争,有某些竞争特点又有某些垄断特点的市场结构。,垄断竞争的特点,很多卖者产品有差异自由进入和退出,很多卖者,有许多企业争夺同样的顾客群体。产品例子包括书籍、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家居等等。,产品差异化,每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。,自由进入或退出,企业可以没有限制地进入或退出一个市场。市场
2、上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。,短期中的垄断竞争企业,短期 经济利润激励新企业进入市场。这种进入增加了顾客可以选择的产品数量。减少了市场已有的每家企业面临的需求。使市场已有企业面临的需求曲线向左移动。市场已有企业的产品需求减少，利润下降。,图1.短期中的垄断竞争企业,(a)企业有利润,产量,0,价格,需求,MR,ATC,MC,短期中的垄断竞争企业,短期经济亏损激励企业退出市场。随着企业退出：顾客可选择的产品数量少了。增加了继续留在市场中的企业面临的需求。使继续留在市场中的企业的需求曲线向右移动。使继续留在市场中的企业的利润增加。,图1.短期中的垄断竞争企业,产量,0,价格,需求,
3、MR,(b)企业亏损,MC,ATC,长期均衡,企业进入或退出的过程一直持续到市场中的企业的经济利润正好是零时。,图2.长期中的垄断竞争者,产量,价格,0,需求,MR,ATC,MC,长期均衡,两个特点正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。利润最大化要求边际收益等于边际成本。向右下方倾斜的需求曲线使边际成本小于价格。正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。自由进入与退出使经济利润为零。,垄断竞争与完全竞争,垄断竞争和完全竞争之间有两个值得注意的差别过剩生产能力 和 价格加成。,垄断竞争与完全竞争,过剩生产能力在长期中，完全竞争企业没有过剩生产能力。竞争市场上的自由进入使企业生产平均总成本最小的
4、产量，即企业的有效规模产量。在长期中，垄断竞争企业存在过剩生产能力。垄断竞争企业的产量低于完全竞争企业生产的有效规模产量。,图3.垄断竞争与完全竞争,产量,(a)垄断竞争企业,(b)完全竞争企业,产量,价格,P=MR(需求曲线),MC,ATC,价格,需求,MC,ATC,P=MC,P,垄断竞争与完全竞争,高于边际成本的价格加成对一个竞争企业来说，价格等于边际成本。对一个垄断竞争企业来说，价格高于边际成本。因为垄断竞争企业的价格高于其边际成本，以牌价多销售出一个单位产品就意味着利润多了。,图3.高于边际成本的价格加成,产量,(a)垄断竞争企业,(b)完全竞争企业,产量,价格,P=MC,P=MR(需
5、求曲线),MC,ATC,生产量,价格,P,需求,边际成本,MC,ATC,MR,生产量,图3.垄断竞争和完全竞争,产量,(a)垄断竞争企业,(b)完全竞争企业,产量,价格,P=MR(需求曲线),MC,ATC,生产量,有效规模,价格,P,需求,MC,ATC,P=MC,MR,生产量=有效规模,垄断竞争与社会福利,垄断竞争不具有完全竞争所具有的令人合意的特性。,垄断竞争与社会福利,垄断竞争市场存在由于高于边际成本的价格加成所导致的正常的无谓损失。但是，管制所有生产差异产品的企业的管理负担将是巨大的。,广告,当企业销售有差异产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有靠做广告来吸引更多顾客购买自己特殊产
6、品的激励。,广告,销售很大差异消费品的企业，通常都把收益的1020用于广告支出。总体上，广告支出占企业总收益的2左右,或者在1 000亿美元以上。,1.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？2.从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面,主动学习 1 广告,26,MONOPOLISTIC COMPETITION,27,广告,在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见,0,MONOPOL
7、ISTIC COMPETITION,28,关于广告的批评,广告的批评者认为：社会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的品味广告抑制了竞争 它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,29,关于广告的辩护,广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力一个著名研究的结果表明：禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,30,
8、作为质量信号的广告,在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广告,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,31,品牌,品牌产品与普通产品在许多市场上共存 有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高 正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学也存在分歧,0,MONOPOLISTIC COMPETITI
9、ON,32,关于品牌的批评,品牌的批评者相信：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格,0,MONOPOLISTIC COMPETITION,33,关于品牌的辩护,品牌的辩护者相信：品牌给消费者提供关于它们质量的信息企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉,0,小结,垄断竞争市场有三个特点：许多企业、差异化的产品以及自由进入和退出。垄断竞争市场均衡在相关的两个方面不同于完全竞争市场：每个企业有过剩生产能力，每个企业收取高于其边际成本的价格。,小结,垄断竞争没有完全竞争所有合意的特点。存在由高于边际成本的价格加成引起的标准无谓损失。企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。,小结,垄断竞争中固有的产品差异引起企业使用广告和品牌。广告和品牌的批评者认为，企业用这些方法利用了消费者的缺乏理性，并减少了竞争。广告与品牌的辩护者认为，企业用这些方法向消费者提供了信息，并使价格和产品质量的竞争更为激烈。,
