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1、第十章旅游节庆活动策划,第一节旅游节庆活动策划,旅游节庆活动,旅游节庆活动，又称为旅游节日盛事活动，它是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期地举办，能吸引区域内、外大量游客，相异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化活动等。,旅游节庆活动的类型,(一)按内容分传统民族节庆展现现代文化节庆文化性纪念节庆活动体育娱乐节庆商业性节庆民俗观赏性节庆特产品尝性节庆大型综合节庆政治性节庆宗教性节庆,旅游节庆活动的类型,(二)按性质分 旅游节庆活动可以分为商业性、文化性、体育性、政治性、教性等类型。1商业性旅游节庆活动2文化性旅游节庆活动(
2、1)传统的节庆活动；(2)非传统的节庆活动；(3)“商品化”的非传统节庆活动。,3体育性旅游节庆活动，4政治性旅游节庆和盛事活动 5宗教性旅游节庆和盛事活动(三)按规模分 旅游节庆活动有世界的、洲际的、国家的、区域的、地方的、社区的、景区的等几种类型。,(四)按组织者来分1 政府机构举办的旅游节庆活动 2民众自发进行的旅游节庆活动；3旅游企业举办的盈利性质的旅游节庆盛事活动；4旅游企业举办的并非以盈利为主要目的的旅游节庆活动其目的可能是公关、产品展销和广告宣传等。,旅游节庆活动的影响,第二节旅游节会活动策划的程序、方法和技巧,旅游节会活动策划的程序,一、确定旅游节庆活动的主题有性主题创造性主题
3、二、确定旅游节庆活动的初步方案,旅游节会活动策划的程序,三、进入策划启动和拟定方案阶段成立活动组委会确定具体而详细的策划操作方案确立活动组织机构制定相应、具体的策划方案,具体的策划方案1确立活动的具体内容2费用预算方案3招募公关方案4活动宣传方案明确目的和主题确定宣传口号确定宣传策略及表现创意媒体选择运用方案,旅游节会活动策划的程序,四、项目落实、推进阶段实现潜在参与者向现实参与者的转变与有关部门协调继续在各种媒体上进行宣传活动实施过程中所需实体设施的设计与制作,旅游节会活动策划的程序,五、旅游节庆活动策划评估评估方法评估结果,1客观定量的评估(1)主办者、承办者方的量化分析(2)参与企业方的
4、量化分析 2主观定性评价(1)主办者方(2)承办者方(3)参与企业或个人对活动的整体评价(4)各种媒体对活动的评价,旅游节会活动策划的方法,突出特色重视创新打造品牌,2004湖南旅游节策划,2004湖南旅游节策划,2004湖南旅游节策划,无锡太湖的旅游节的创新,1994年无锡推出了中国最初一代的主题乐园欧洲城引起轰动，1997年的水浒城，1998年马山太湖度假区的灵山大佛，1999年的江阴长江大桥景区，2000年太湖龙头渚，每年的太湖旅游节将新品推荐作为无锡大旅游框架的基石，使无锡旅游节长盛不衰。,2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛,2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛,2003
5、年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛,2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛,2003年湖南旅游节闭幕式暨中韩围棋擂台赛,南岳寿旅游文化节策划,南岳寿旅游文化节策划,南岳寿旅游文化节策划,南岳寿旅游文化节策划,南岳寿旅游文化节策划,第三节旅游节庆活动策划应注意的问题,旅游节庆活动策划的市场化原则,主题确定的市场化操作过程的市场化评估后的市场化操作,旅游节庆活动策划的大众化原则,按旅游者参与活动的程度，可以分成三类：被动参与者、中间类型者、主动参与者。就目前各种节庆活动举办的情况看，前两者所占的比重相当大，第三种所占的比例相对而言比较小。旅游节庆活动的大众化，就是要继续扩大中间类型者、主动参与
6、者的数量，并通过主办者设计出更多、更好的活动项目，增加被动参与者、中间类型者向主动参与者的转化。,旅游节庆活动的宣传原则,1从时间纵轴上讲，旅游节庆活动策划宣传应该是事前、半中、事后的全过程的宣传，所以需要制定全过程的宣传计划。2旅游节庆活动策划宣传要应针对目标市场，选择有效的媒体；注意宣传的频度。3旅游节庆活动策划宣传要善于挖掘活动期间的亮点，如针对一些须报名的活动，宣传时可以针对报名现场做采访报道，以烘托报名现场的热闹气氛，也可以将报名过程中发生的趣闻铁事写成新闻稿，向有关媒体发送。4旅游节庆活动策划宣传要结合时事、事件做技巧性宣传。5旅游节庆活动策划要建立自己的宣传阵地。6召开新闻发布会
7、。,案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场,案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场,案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场,案例：中华民族园节庆活动拓展旅游市场,找回儿时的梦想2002台湾宜兰国际童玩艺术节策划,2000年6月日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人 深圳南山荔枝旅游周,第二届深圳南山荔枝旅游周2000年6月17日至24日在深圳市南山区举行，由南山区人民政府、深圳市贸易发展(旅游管理)局、深圳市农业局、深圳市旅游协会、华侨城集团共同主办。,活动内容(一)开幕式(区贸发局、区委、区政府办、区委宣传部、区城管办区农水局承办)(二)荔枝旅游狂欢夜(三)南山旅游资源推介活动(四)综合活动华侨城“绿色行
8、动”主题活动，社区主题活动荔枝旅游周摄影大赛荔枝旅游周书画大赛(五)荔枝美食周(六)旅游企业文艺演出暨闭幕式(七)荔枝促销活动(八)景点特色活动,活动宣传、1编印荔枝旅游周宣传折页、招贴画小卡片、挂旗等宣传品，在罗潮口岸、蛇口港、观光巴士、区内各大商场、宾馆酒店等地点广泛散发，全面介绍活动内容。2制作宣传广告片，分别在深圳电视台、深圳有线电视台、珠江电视台和南山有线电视台播出，并在南山报、深圳特区报、深圳商报、南方都市报、人民日报、香港商报、大公报等有关新闻报刊上刊登荔枝旅游周活动系列报道。3定于4月份和5月份，分别在香港和深圳召开荔枝旅游周报介会，广泛向组团旅行社和新闻媒体宣传荔枝旅游周，吸
9、引海内外游客参加活动，其中荔枝旅游周香港推介会已于4月27日成功举办，参加推介会的香港旅游协会、香港酒店业协会和有关新闻媒体等机构均表示将大力支持荔枝旅游周的举办，并将通过各机构设在海外的多个办事处给予积极宣传。4出版南山旅游文化系列书籍南山寻根之旅，宣传南山历史文化旅游景点、突出南山旅游的人文持色，丰富荔枝旅游周活动的文化内涵。,5制作作南山旅游主题歌一首，使荔枝旅游周话动的主题形象更为生动宣传力度更强：6制作南山村火文化景点系列解说牌，借荔枝旅游周的举办加强对南山历史文化景点的推介 7制作荔杜旅游用专题网页，通过南山信息网等互联网宣传荔枝旅游用活动内存：,保卫工作公安、交警、巡警等有关方面工作人员在6月17日开幕式当天，以及活动期间的荔枝旅游狂欢夜和社区主题活动等有关地点做好安全保卫、人员疏导工作：,
