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1、UTStarcom Confidential,1,杨 景UT斯达康公司 首席科学家 主任结构师2008年6月30日,互动媒体产业的商业模式,UTStarcom Confidential,2,媒体的职能,媒体是桥梁大众媒体：内容制造业（新闻、娱乐、教育）产品和受众之间的桥梁营销媒体：品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁社会网络：公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁媒体是服务传播服务能力：覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段传播的有效性：合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性传播的质量：信息的准确性，传播的延迟和误差、传播的表现质量媒体是运作通过传播运作实现产业和上下游利益的极
2、大化媒体传播的优化，效率、快速相应和创新的平台有效运用存量信息资源和社会知识资源开放竞争的市场环境的建立开放的产业协作生态环境下准确地定位平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发,UTStarcom Confidential,3,互动媒体产业发展的相关性,媒体产业,互动媒体产业,内容产业,网络信息服务业,网络通信服务业,通信和信息处理设备制造业,通信和信息处理软件业,广告营销产业,内容制作,内容发行,节目制作,节目发行,频道汇聚,广播网络,终端设备,显示终端,广播电视媒体产业,广告,UTStarcom Confidential,4,互动媒体的主要产业结构和商业模式,IPTV提供电视机上的休闲
3、体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作可以进行针对性地网络部署和业务营销用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视节目传送的质量保障和服务的快速相应网络电视提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务手机电视（多媒体广播/组播/点播功能）个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端支持即时通信、在线状态和下推的信息服务同时用户可管理服务和互联网服务互动电视传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力通过开放增值业务平台提供服务和IPTV
4、竞争通过提高用户管理能力实现差异化服务，提高广告收益,UTStarcom Confidential,5,互动音视频商业化媒体产业分析,UTStarcom Confidential,6,音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程,娱乐内容,新闻事件,体育表演,生活科教,电视节目,电影发行,录像发行,电影院线,广播网络,录像商店,1896-,1925-,1976-,2008-,实时节目/广告,视觉体验,选择,IP网络,通信网络,门户服务,视窗,互动新媒体将改变什么？,直播/点播/时移,UTStarcom Confidential,7,国内广播电视媒体传播体制,外部节目制作,广告代理,节目交易,媒体资
5、料库,电视台制作,节目聚合,节目播出,频道聚合,电视机/手机终端,广播网络,现金流,现金流,节目营销,品牌营销,现金流,音像制品/电视台,现金流,付费频道,免费频道,频道营销,频道,节目,电视台,以广播方式设计的运营结构四级树型广播体制以节目交易为基础的频道经营模式对不同内容采用相同的播出发行模式黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段用户只能被动地观看播出的节目用户在有限的频道空间内选择用户在指定的时间内观看广告被发送给覆盖地区所有用户用户收视行为监测困难广播网络独立经营困难频道：用户多样需求和供给的不平衡时间：观看的时间和销售节目量不平衡空间：覆盖地域和广告需求不平衡,广告代理,无线/有线/移
6、动/卫星,播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾,现金流,现金流,UTStarcom Confidential,8,互动新媒体的要素、属性和目标,互动媒体,传播方式,传播载体,控制技术,属性,目标,？,？,？,？,N/A,广播、组播、单播、双向推送、定制、访问、关联时间、空间、客户、内容差异化基于Web的富媒体信息资源支持富媒体资源之间的关联富媒体推介、选择和播放控制富媒体资源管理、交换和信息处理富媒体业务资源聚合和分发富媒体人机交互界面和面向资源存取富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理,互动媒体同时具备四个属性互动媒体运作具有三个目标四个属性协同运作使得媒体价值极大化三个
7、目标同时实现导致企业和社会利益共赢,广电,互联网,电信,互动媒体,互联网,UTStarcom Confidential,9,互动媒体的协同服务环境,网络基础设施、设备、技术,创意、制作与营销,运作、服务与管理,互动媒体,实现三条产业链的动态会聚产业链各方协同服务，最大化客户和合作方的价值体现效率、响应和创新的统一,UTStarcom Confidential,10,互动媒体共性的基础设施和关键技术,网络基础设施宽带多媒体传送IP网络交换分布式存储与计算互动媒体业务叠加网富媒体编码、分发和交换富媒体资源、业务和用户管理Web 2.0业务集成和富媒体浏览器,网络计算技术：基础网络计算基础设施：网格
8、化云计算/存储，应用虚拟化网络业务集成和汇聚技术：Web Services、Web 2.0、SOA、SDP、开源软件技术富媒体处理、传送和表示技术富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码/转制、还原、插入、合成富媒体分发和交换技术：单播/组播、下推服务、流服务用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器/富媒体播放器、遥控器资源控制和管理技术网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚网络富媒体资源调度：CDN内容分发网络、P2P、P4P客户端富媒体存取：Ajax、REST安全和行为管理技术认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理知识产权和服务管理：DRM、富媒体
9、服务管理、SDP业务汇聚管理、应用管理,支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术支持组播的宽带数据通信的无线通信接入网技术基于HFC/LAN和无线接入的室内用户网技术,UTStarcom Confidential,11,总结,媒体传播业在新的技术环境下面临巨大的机遇互动媒体集成和发展了传统通信媒介、信息服务、传播媒体和社会网络的功能互动媒体的发展导致从内容制作、媒体特征、发行方式到用户体验的全面变革互动媒体推动编解码、内容分发、业务分发、服务接入到用户界面的颠覆性创新传统媒体和互动媒体的多种形式共同发展媒体产业互动媒体产业的环境是开放协同的创新产业环境,UTStarcom Confidential,12,谢谢！,电子邮件：欢迎访问我的博客：http:/,
