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1、第六章 商标权的利用,当你走进任何一家麦当劳餐厅，你会发现，一切都那么惊人地相似，一样的装修，一样的着装，一样的“喜欢你的光临”的口号，甚至一模一样的薯条和番茄酱的味道。麦当劳的这种经营模式如果用商标法中一个法律术语对应的话，那就是商标的许可使用。麦当劳的这种许可使用伴随的是严格的质量体系标准，从哪些地方能开店，到货源供给质量的保证，再到烹饪味道的控制，都有一整套严格的质量标准可循，这恰恰就是麦当劳的成功之处。,今年司考卷三第18题,个体经营户王小小从事理发服务业，使用“一剪没”作为未注册商标长期使用，享有较高声誉。王小小通过签订书面合同许可其同一城区的表妹张薇薇使用“一剪没”商标从事理发业务
2、。后张薇薇以自己的名义申请“一剪没”商标使用于理发业务并获得注册。下列哪一说法是正确的？A.该商标使用许可合同自双方签字之日起生效B.该商标使用许可合同应当报商标局备案C.王小小有权自“一剪没”注册之日起5年内请求商标评审委员会撤销该注册商标D.王小小有权自“一剪没”注册之日起5年内请求商标局撤销该注册商标,第一节 注册商标的使用,一、商标使用的含义和意义（一）含义实施条例“第三条”（二）意义思考：1、不使用会产生显著性吗？2、不使用会形成实质意义上的商标吗？,第一节 注册商标的使用,二、商标的正确使用1、“核准注册”、“核定使用”2、“注册标志”3、防止商标显著特征的退化,第二节 注册商标的
3、使用许可,一、使用许可的概念及其意义（一）概念使用权的交易使用许可（二）意义,许可人,被许可人,第二节 注册商标的使用许可,二、使用许可的方式和种类（一）合同许可使用许可（二）其他方式讨论：可以强制许可吗？,普通许可,独占许可,排他许可,第二节 注册商标的使用许可,三、当事人的主要权利和义务（一）商品质量控制（二）商标权维护四、商标使用合同的管理“备案制”,案例,远景食品有限责任公司（以下简称“远景公司”）为“元梦”注册商标的权利人。远景公司与瑞尔食品有限公司（以下简称“瑞尔公司”）协商一致，约定由远景公司授予瑞尔公司“元梦”注册商标在中国大陆地区的独占使用许可，使用期限为2001年10月30
4、日至2004年10月30日。双方签订了商标使用许可合同，但并未向商标局申请备案。2003年9月20日，远景公司将“元梦”注册商标的使用权授予莱利食品有限公司（以下简称“莱利公司”）。此后，莱利公司向各“元梦”品牌经销商发函称其为“元梦”品牌大陆地区唯一合法生产商，任何单位或个人未经其授权不能擅自从事制造、经营该品牌食品的业务。瑞尔公司知悉此事后遂向法院起诉远景公司，请求法院判令远景公司停止违约行为，继续履行协议，同时向瑞尔公司公开赔礼道歉，并赔偿其经济损失和上与损失。远景公司辩称，双方并未向商标局办理商标使用许可合同备案，所以双方之间无商标使用许可权。故瑞尔公司的诉讼请求不能成立。,第三节 注
5、册商标的转让和转移,一、注册商标的转让（一）注册商标转让的概念和方式1、概念所有权的让渡、继受取得的主要途径转让,转让人,受让人,第三节 注册商标的转让和转移,一、注册商标的转让（一）注册商标转让的概念和方式2、方式转让（一）注册商标转让的限制二、注册商标的转移,单独转让,连同转让,注册商标转让的限制,在同种或类似商品上的相同或近似商标一并转让,联合商标必须一同转让,已经许可他人使用的商标不得随意转让,受让人有保证商品质量的义务,第四节 商标权的质押（自学）,一、商标权质押的含义商标注册人以债务人或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权
6、依照法律规定，以该商标权折价或以拍卖、变卖该商标权的价款优先受偿。权利质押二、商标权质押的条件三、商标权质押的办理,出质人,质权人,质 押,商标权质押的条件,出质商标应当是有效商标,1,没有限制转让的情形,2,相同和类似商品上的相同和近似商标一并办理,3,结 语,商标权的利用是实现商标所有人利益的最重要的方面。商标权的利用包括注册商标的专有使用，也包括注册商标的许可使用以及注册商标的转让和移转此外，商标权也是权利质权的对象之一。,商标权的性质,参考郑成思主编知识产权 应用法学与基本理论,商标是智力成果么？,“商标的价值在于浓缩与产品有关的一切信息”商标的实质就是商品和服务提供者的结构性信息或者
7、说是商品和服务提供者的综合品质。这种结构性信息(综合品质)被固定地使用在商品和服务上的“标记或标记组合”这些符号(另一种信息)为载体。,商标是智力成果么？,这种结构性信息是如何产生或者说这种综合品质是如何建立的?显而易见,是通过企业全体员工甚至几代员工的劳动创造出来的,而且主要是智力劳动创造出来的。从产品设计、团队管理、质量控制、资金运用、技术创新、储运方式、市场定位、营销措施、企业文化乃至广告风格等等智力性安排,正是这些零散智力活动的整合(这种整合显然也是一种智力活动)造就了每个企业自己的综合品质,或者说生成了商品和服务提供者的结构性信息。,商标是智力成果么？,商标这种智力成果与发明、作品等
8、其他智力成果差异很大,主要表现在:发明、作品等智力成果是由特定人或特定人群创造的,创造者的身份一目了然,多数情况下,各自贡献可以量化,而且作为单元性信息,其内涵可以相对地准确界定。商标作为智力成果是众多分散智力成果的凝结、聚合,每个创造者的身份和贡献无法识别,而且作为结构性信息,其内涵难以准确界定。,商标是智力成果么？,其二、因为发明、作品等智力成果是内涵相对确定的单元性信息,所以能够以物理属性比较单纯而且稳定的“物”为载体,因而其本体与载体相对容易区分。商标这种智力成果是内涵不尽确定的结构性信息,以另一个信息(标示性符号)为载体即作为信息的信息(这是信息的衍生性)更能完整、同步地表达出自身内
9、容(特定商品和服务提供者的综合品质)从而更有效地发挥商标的功能、实现商标上的利益,其载体信息才以“物”为载体,因而商标极易与其载体信息本身相混淆。,商标是智力成果么？,商誉是市场其他主体对特定经营性主体综合品质的肯定性认知或者说积极的市场评价。从信息的角度看,对特定经营性主体综合品质的市场评价实质上是该主体结构性信息这一智力成果在市场上映照出来的一种“镜像”信息。商誉则是其结构性信息中的正面内容被映照出来的“镜像”。,商标是智力成果么？,其二、因为发明、作品等智力成果是内涵相对确定的单元性信息,所以能够以物理属性比较单纯而且稳定的“物”为载体,因而其本体与载体相对容易区分。商标这种智力成果是内
10、涵不尽确定的结构性信息,以另一个信息(标示性符号)为载体即作为信息的信息(这是信息的衍生性)更能完整、同步地表达出自身内容(特定商品和服务提供者的综合品质)从而更有效地发挥商标的功能、实现商标上的利益,其载体信息才以“物”为载体,因而商标极易与其载体信息本身相混淆。,商标是智力成果么？,（综合品质）结构性信息,商品提供者,通过产品设计、团队管理、质量控制、技术创新、营销措施、企业文化等等这些零散智力活动的整合,符号,商标,承载,载体,商标与商誉,结构性信息(综合品质）,结构性信息中的正面内容被映照出来的“镜像”。,商誉是智力成果吗？,以商标符号为载体,以商标符号为载体,镜像关系,商 誉,结构性信息(综合品质）,智力成果,读书笔记参考选题,一、商标的显著性二、商标与智力成果关系三、未注册商标的保护四、专利的新颖性五、专利的“公开”六、作品的独创性七、信息网络传播权八、知识产权的合理使用九、知识产权质押十、比较知识产权和一般民事权利,
