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1、商标权的评估,一、概念,商标：是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。商标权：指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。,二、商标的分类,三、法律特征,商标并不都能构成无形资产，只有商标权才构成无形资产。其特征：1、商标权必须经过注册才能获得；2、商标权具有法定保护期，但注册时可以续展的，且续展次数不受限制；3、商标权只有在法律认可的一定地域范围内具有效力；4、从商标权使用的角度，商标权人只能将商标用于核定使用的商品或服务，不能用于类似商品或服务。,四、价值特征,1、信誉价值 产品的价值归根结
2、底来自于商品或服务的质量、信誉、价格竞争力。,2、成本价值商标权的成本价值并不是决定商标价值的根本因素，只是一个重要的参考因素。成本价值基础的构成：构思、设计、制作、印刷、申请、注册、维持、质量保证、广告宣传.,3、转让及特许使用价值实际上是商标权的信誉价值或成本价值在产权变动中的体现,综合性体现,组合效应,五、商标权的评估,主要有市场法、收益法、成本法1、收益法：收益分成法、剩余法 收益分成法：P:商标权的评估价值 m:受让方使用商标的产品或服务的销售收入或利润a:收益成分率 n:商标权剩余特许使用年限r:折现率 i:序号,例题,甲企业出让商标使用权给乙企业，合同规定出让期为5年，乙方每年按使用甲方商标的产品的销售收入的2%支付给甲商标特许使用费。评估时该合同已执行来了2年，从前两年乙方的销售情况来看，今后3年每年1000万元的销售收入是有保证的，假设折现率为15%，则该商标权的评估价值：P=（10002%）（P/A,15%,3）=202.2832=45.664(万元),3、成本法商标权评估的成本途径是在被评估商标权的收益不易测算的情况下运用的。由于商标权的价值不是由其成本决定，因此运用此方法时一定要注意商标的信誉程度及获利能力，其中测算的关键是商标权的重置成本，而重置成本测算中广告宣传费的多寡又是关键，这些参数的选取与商标的知名度及获利能力相关。,
