《平面广告设计教程.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平面广告设计教程.ppt（135页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、一、报纸版面设计变革,1、信息时代的读者要求2、广告商的需求对版面变革产生了很大影响,第一节 报纸版面设计,二、报纸版面设计两种主流风格,模块式版面20世纪60年代出现1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流,模块式版面的优点模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，在有必要时，编辑可以快速地调换。,动态式版面特点：有固定栏目，但日新月异、灵活多变的形式，更能契合特定主题，从而吸引读者。自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。,三、报纸版面设计的趋势,1
2、、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明形象 通过报头组合形式，形成品牌标识 规定头版中报头、导读栏、新闻栏、广告栏的固定格式；不同版面安排统一的页眉设计 文章标题、副标题、注解、内文等规定相应的字体，并与图片形成固定排版形式 确立竖栏数量与比例 通过报型体现差异 通过色彩体现差异,2、追求阅读的功能性，形成较稳定的版面格局，以方便读者检索 静态式版面的采用 栏目板块化 导读系统的建立,3、追求更强有力的视觉冲击 图片使报纸版面更具视觉吸引力 醒目、甚至夸张的标题字体 头版的杂志封面化,第二节 报纸广告设计,一、报纸广告的媒介特点,1、时效性强，把握时机2、选择性强 灵活多变3、周期短，频率高,二、广告
3、策略与广告版面设计,目标策略,利益策略,时机策略,品牌策略,1、版面设计对目标策略的实现,通过把握目标受众的心里特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。,2、版面设计对利益策略的实现,通过对服务口号、产品特性、优势特征做图文创意处理，多以幽默、亲和的方式进行诉求，以吸引读者，诱导购买。,3、版面设计对时机策略的实现,基于报纸发行快，时效性强的传播特点，通过奇思妙想将所宣传的产品与节日、活动、事件等特定的时机联系起来。挖掘特定时期的热门社会话题，唤起受众在特定条件下的情感共鸣。,4、版面设计对品牌策略的实现,利用报纸媒体周期短、频次高的传播特点，把握创意的连贯性及版面的标
4、准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。,三、报纸广告版面设计趋势,视觉冲击力越来越强,设计手法：使用直接、单纯、简约的视觉元素来表现创意主题。对版面空间进行大面积留白，以突出重点，吸引注意，并给予读者更多思考、畅想的空间。加强框架，利用框线式样、粗细的变化，有效的避免其他图文信息的侵扰，强化自身版面效果。,报纸版面规格多样化,第三节 杂志版面设计,一、建立杂志包装形象,杂志封面设计师应注意把握品牌字体与封面的其他信息例如看好、发行日期、内容标题等形成相对固定的组合编排，这种组合编排具有一定的形式感、识别性，往往通过文字大小、疏密的对比或不同的对齐穿插来完成，从而将多个信息元素有机统一于整体。,为建
5、立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其中元素的变化。同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。,处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复杂背景的影响。,大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。,杂志封条 功能上，可以避免杂志在销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。现在设计
6、师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信息）,杂志封袋 封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效果，提高杂志的档次。在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。,杂志书脊,杂志大小 一般为16K,二、建立杂志导读系统,目录,杂志的页码,杂志的分页内页特殊装订固定版式装订,二、建立杂志的视觉风格,杂志的文字编排,分栏,杂志纸张的材料,第四节 杂志广告设计,一
7、、杂志广告媒介特点,针对性强有效时间长表现效果好,二、杂志广告的版面形式分类,两分法 水平划分,两分法 曲线划分,两分法 垂直划分,轴线法 居中垂直轴线,轴线法 比例垂直轴线,轴线法 双轴线,轴线法 斜轴线,构成法,第五节 DM杂志广告设计,一、DM的媒介特点,1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好
8、。,一、DM的媒介特点,1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。,一、DM的分类,1、广告单页,1、介绍样本,三、DM广告版面设计,规格选择纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。,折叠的选择水平折垂直折,四、DM广告设计趋势,创新意赋予DM新功能与购物环境配合陈列，达到
9、POP的功能,第六节 户外广告设计,一、户外广告常见媒体类型单一媒体通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。网络媒体可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火车站。,二、户外广告设计趋势1、强有力的冲击效果清晰的产品或品牌展示简练的标题及广告语表达色彩运用对比强烈且单纯大面积留白或单纯的北背景衬托单纯化表现形式构图简练，视觉流程简单,2、结合发布场合，创意表现,3、与电视等媒体形成互动,4、借助新技术，创造无限多样性,版面设计精品教程,版面设计精品教程,第一节 版面设计基础,版面设计,版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一
10、些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。,概念,对媒体运用的调研,对客户与产品的调研,对客户、产品所处的市场环境调研,对目标消费者的调研,版面设计前期工作,版面设计的三大要素,文 字,图 形,色 彩,文字,中文字体英文字体,图,一、摄影照片1、退底,合成,打散重构,影调,虚实,局部与特写,质感与特效,图形1、手绘图形,抽象图
11、形,卡通漫画,色彩,色相,纯度,明度,主色调的识别性,主色调的应变性,主色调的复色把握,确定主色调,第二节 视觉流程,一、建立视觉流程方式,利用视觉习惯建立视觉流程,利用视觉中心建立视觉流程,利用对比建立视觉流程,1、加强主次对象的大小对比2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比4、加强主次在形态上、方向上的对比5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系,利用呼应建立视觉流程,利用群组建立视觉流程,二、视觉流程的种类,单一视觉流程,斜向视觉流程,曲线视觉流程,导向视觉流程,散点视觉流程,三、版面编排的基本类型,骨骼型分割型,对称型,重复型,满版型,重心型,边框型,四、版面编排设计原理,比例节奏对比均衡调和秩序虚实,版面编排设计语言,2、版面编排设计的原则,引人注目，阅读方便形式简洁，整体统一树立形象，展现个性,3、版面设计中对文字的编排,标题文字正文 对齐 首尾对齐 左对齐 右对齐 中对齐,文本绕图,首字突出,自由排列,4、版面设计中对图片的编排处理,出血,规则,退底,5、视觉流程设计,目光引导,指向性图形引导,色彩引导,面积大小引导,
