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1、第八章 色彩计划与编排技巧,第一节 色彩在广告中的功能价值,一、鲜明性二、感知性三、真实性四、情感性五、审美性,第二节 广告设计中色彩运用的法则,一、主色调色调是指物体反射的光线中以哪种波长占优势来决定的，不同波长产生不同颜色的感觉，色调是颜色的重要的特征，它决定了颜色本质的根本特征,色调不是指颜色的性质，而是对一幅绘画作品的整体颜色的概括评价。色调是指一幅作品色彩外观的基本倾向。在明度、纯度、色相这三个要素中，某种因素起主导作用，我们就称之为某种色调。一幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，是偏兰或偏红，是偏暖或偏冷等等。这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。通常可以从色相、明度、冷暖
2、、纯度四个方面来定义一幅作品的色调。,色调在冷暖方面分为暖色调与冷色调：红色、橙色、黄色-为暖色调，象征着：太阳、火焰。绿色、兰色、黑色-为冷色调，象征着：森林、大海、蓝天。灰色、紫色、白色-为中间色调；冷色调的亮度越高，其整体感觉越偏暖，暖色调的亮度越高，其整体感觉越偏冷。冷暖色调也只是相对而言，譬如说，红色系当中，大红与玫红在一起的时候，大红就是暖色，而玫红就被看作是冷色，又如，玫红与紫罗蓝同时出现时，玫红就是暖色。,二、色彩平衡三、节奏韵律四、强调五、色彩分割六、色彩渐层,第三节 色彩计划的特点与方式,一、色彩计划的特性1.科学性2.类别化3.阶段化4.系统化,三、企业的标准色,1.有利于塑造企业形象2.明确告知产品的特定内容3.强化企业的市场竞争战略,企业标准色的设定，可做下列三种选择：1.单色标准色2.复色标准色3.标准色+辅助色,四、色彩计划运用的范例,
