《麦当劳市场定位.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《麦当劳市场定位.ppt(23页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、麦当劳的STP,市场细分(Segmentation),S,T,目标市场选择(Targeting),P,市场定位(Positioning),市场细分,人口因素-年龄,地理因素,国内市场,国外市场,心理因素,方便型,休闲型,目标市场的选择,目标1:追求快乐的儿童 目标2:追求个性的青少年 目标3:功能休闲的青少年 目标4:效率至上的青年 目标5:时尚流行的青年 目标6:娱乐交流的青年 目标7:营养健康的中老年 目标8:经济实惠的中老年 目标9:全家快乐的中老年,市场吸引力,能力适应度,3,6,9,4,1,7,8,2,5,目标1:追求快乐的儿童 目标2:追求个性的青少年 目标5:时尚流行的青年,re
2、ason,1.儿童成本高,无自主消费能力,2.单亲与无子家庭增加。,3.地理优势-繁闹的市区,市场定位,差,一般,优秀,出色,沟通体验,服务践诺,便利,环境服务,产品质量,价格,定位点,利益,属性,价值,独特体验,便捷的标准化快餐,年轻快乐,实现定位,1.沟通要素,1)公共宣传,2)店内欢乐的气氛,体育 音乐,2.服务要素,微笑,效率,3.环境要素,视,嗅,听,触,,店内布局(增座位,流量,情侣,个人),4.产品要素,产品质量,机械化的全球质量统一,本土化,1.产品在标准化的基础上进行适当的本土化2.制定本土化的促销组织策略3.实现本土化的定价策略,产品种类丰富,选择方便,价格因素,尾数定价,麦当劳出现的各种安全问题,美“麦乐鸡”含橡胶化学成分 麦当劳称无碍健康,麦当劳在美召回1200万含毒玻璃杯,麦当劳汉堡一年不坏 被指含防腐剂过多,麦当劳曾承认有防腐剂但不超标,麦当劳环保问题被控,东莞麦当劳橙汁现肉虫,麦当劳被评为营养最差快餐,带有欺骗性安全无保障 消委会称麦当劳促销问题多,这就是麦当劳的STP,朱路制作,