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1、第三章消费者选择理论,第一节 效用和消费者偏好 第二节 消费者均衡 第三节 消费者选择 第四节 连带外部效应 第五节 消费者剩余,第一节效用和消费者偏好,一、效用（一）有关概念 1、效用：消费者从商品和服务的消费中得到的满足感。,1、效用只是消费者的主观感受。2、效用因人、因地、因时而异。,玩的效用,咖啡的效用,值得注意,2、总效用：从一定数量商品和服务的消费中得到满足感的总量。3、边际效用：从额外增加的那一个单位商品和服务的消费中得到的满足感。即每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量。（二）边际效用递减规律,第一杯饮料,第二杯饮料,请比较喝第二杯饮料与喝第一杯饮料的满足程度？,1、边际效用
2、递减规律：在连续消费某种商品时，随着消费数量的增加，消费者从额外增加一个单位商品的消费中得到的满足程度是不断减少的。2、边际效用与总效用之关系,边际效用为0时，总效用达到最大，尔后边际效用为负时，总效用下降。,结论,（三）总效用和边际效用的数学表达式 1、总效用的数学表达式：2、边际效用的数学表达式：,表示随着消费的数量增加，总效用也相应增加。,表示随着消费的数量增加，总效用反而减少。,表明随着X的增加，边际效用相应减少。,为何水的用途比钻石大得多，价格却低得多？,问题思考,二、消费者偏好（一）概念 消费者偏好是指消费者对某种商品或服务的偏爱。偏好的假设：1、消费者可在心目中对不同商品按偏好排
3、序；2、具有可传递性；3、多比少好的原则。,某人对各种球赛的偏好排序：足球赛、排球赛、篮球赛传递性：足球赛与排球赛，更喜欢足球赛；排球赛与篮球赛，更喜欢排球赛；那么足球赛与篮球赛，肯定更喜欢足球赛。多比少好：观看足球赛的场次越多越好。,（二）无差异曲线,第一组,第二组,消费者认为不管消费哪一组水果，给他带来的效用是相同的,1、概念 带给消费者相同效用的所有商品组合连起来形成的一条曲线。,2.无差异曲线的特征（1）无差异曲线是从左向右往下倾斜的，即斜率为负。,（2）与每一效用水平相对应的无差异曲线组成无差异曲线族，离原点越远的无差异曲线效用水平越高。,（3）任意两条无差异曲线不能相交。,（4）多
4、数情况下，无差异曲线凸向原点。,问题讨论,材料：小偷在台湾的无所不在，无时不在，变成了“台湾经验”的一部分。但小偷入室只偷现金和贵重物品（手饰、钻石、项链），并且越多越好，而不偷藏书、护照等。问题：试分析这种现象。,（三）边际替代率递减规律 1.边际替代率的概念 保持总效用不变的情况下，增加一个单位X的消费，必须相应减少对Y消费的数量，即为商品X对Y的边际替代率。,2.边际替代率的计算,结论,在无差异曲线上的任意一点处，过该点的切线之斜率就是该点的边际替代率。,3.边际替代率递减规律及其经济解释 在保持总效用不变的情况下，随着商品X的消费数量不断增加，额外增加1个单位商品X的消费，必须放弃商品
5、Y的消费的数量是不断减少的，这个规律称为边际替代率递减规律。,边际效用递减规律暗含了边际替代率递减规律：商品X消费量的增加使其边际效用递减，导致替代能力不断降低；相反，商品Y的消费数量的减少使其边际效用递增，导致替代能力不断增强；最终，必然会出现X对Y的边际替代率递减。4.边际效用递减规律与边际替代率递减规律的联系,结论,边际替代率等于两种商品的边际效用之比。,5.违反边际效用递减规律的特殊情况（1）当一种商品或两种商品是成瘾性质的，那么可能发生无差异曲线凹向原点的情形。,（2）、两种商品之间是完全替代的。,（3）、两种商品之间是完全互补的。,第二节 消费者均衡,一、预算约束线（一）预算约束线
6、的概念 在既定的收入和价格条件下，消费者用完全部预算收入所能购买到的一定数量各种商品的全部商品组合点的轨迹。,（二）预算约束线的移动1、价格不变，收入改变 2、收入不变，一种商品价格变化,3、收入不变，两种商品价格同比例变化,4、三者同比例变化,5、三者不成比例同时变化视情况而定,二、消费者均衡（一）消费者均衡点的确定 消费者均衡一定在消费者的预算约束线上。在消费者的无差异曲线簇中，有一条无差异曲线与消费者的预算约束线相切，这个切点才可能是消费者均衡点。,结论：消费者均衡点为预算约束线与无差异曲线相切之切点。,组合一,组合二,组合三,某人花费50元,选择了组合二进行消费,认为获得了最大效用。其
7、均衡状态如何？,思考,（二）消费者均衡的特点,推广,问题思考,如果消费者额外增加1公斤苹果和香蕉所带来的边际效用分别为10和20，如果1公斤苹果和香蕉的价格分别为5元和8元，那么消费者能通过适当的调整来增加满足感吗？,（三）消费者均衡问题的求解第一步，分别求关于商品X和Y的边际效用函数；第二步，解方程组；,就可以得到消费者均衡（x*,y*）。,（四）边界均衡点1、凸的无差异曲线下的边界均衡,有两种情况：（1）消费者全部预算收入不足以消费一个单位的某种商品。,某人只买了摩托车，没有买小轿车,（2）对某种商品的消费从一开始（第一个单位的消费）就感觉到不足以补偿为此所支付的价格。,某消费者只消费了食
8、品，没有去看歌星演出,2、凹的无差异曲线下的边界均衡 消费者拥有某种商品数量越多，他就愿意花更大的代价进一步增加该商品，均衡点只能在某一端点上，消费者只消费一种商品。,第三节 消费者选择,一、收入变化与消费者选择 假定消费者的收入增加了，而商品的价格保持不变。（一）IC曲线,将图（a）中的E1、E2、E3 等均衡点连接起来，得到的一条曲线。,思考,假定消费者的收入减少了，而商品的价格保持不变。情况怎样？,（二）恩格尔曲线和恩格尔定律1、恩格尔曲线 把收入与商品X的消费量联系起来，即得到联系收入变化和商品X消费数量的一条曲线，即恩格尔曲线。2、恩格尔定律随着人们收入增加，食物在人们的总开支中所占
9、的比重是不断下降的。,恩格尔系数,用于吃的开支,总支出,恩格尔系数是一个使用很频繁的指标，其值越大表示越是贫穷，恩格尔系数值越小，表示越富裕。,人们花费在这些产品消费上的支出比重越来越大,（三）劣质商品及其恩格尔曲线,劣质商品，就是这样一种商品，随着收入增加，人们会减少该商品的消费数量。如图反映的是劣质商品的IC曲线和恩格尔曲线。,问题思考,对于21世纪的人来说，下列产品是劣质产品吗？理由。,二、价格变化与消费者选择（一）P-C曲线和需求曲线 1、P-C曲线 假设消费者收入不变，商品Y的价格保持不变，商品X的价格下降。将图（a）中的E1、E2、E3 等均衡点连接起来，得到的一条曲线。,思考,假
10、设商品Y的价格保持不变，商品X的价格上涨，情况怎样？,2、需求曲线 把商品X的价格和均衡的X的消费数量对应起来，通过描点连线可以得到一条曲线，这条线联系着商品X的价格和相应的消费数量，即为商品X的需求曲线，通常记作需求曲线D。,值得注意,这条需求曲线D只是消费者个人对商品X的需求曲线，而不是市场需求曲线。,当然，如果能知道所有消费者个人的需求曲线，就可以将这些个人的需求曲线全部加总，得到商品x 的市场需求曲线。,（二）吉芬商品 价格上涨需求量反而增加的商品被称为吉芬商品。,吉芬商品的判断标准,1、该商品是劣质商品；2、该商品在总支出中占很大的比重。,（三）替代效应、收入效应与价格效应 1、概念
11、（1）替代效应，是指在效用保持不变的条件下，由于一种商品价格下降，消费者对这种相对便宜的商品增加消费，来替代相对昂贵的其他商品的消费。（2）收入效应，是指由于一种商品价格下降，导致消费者收入的购买力（或真实收入）上升，从而消费者能更多的消费所有商品，达到更高的效用水平。（3）价格效应，是指由商品价格变化产生的总的效应，也就是替代效应与收入效应之和。,2、正常商品价格效应的分解,价格效应是X1X3，是一个正数；替代效应是X1X2，是一个正数；收入效应是X2X3，是一个正数。价格效应=替代效应+收入效应,3、低档商品价格效应的分解,价格效应是X1X3；是一个正数；替代效应是X1X2，是一个正数；收
12、入效应是X2X3，是一个负数。价格效应=替代效应（正）+收入效应（负）,4、吉芬商品价格效应的分解,价格效应是X1X3；是一个负数；替代效应是X1X2，是一个正数；收入效应是X2X3，是一个负数。价格效应（负）=替代效应（正）+收入效应（负）,不同商品价格效应分解的情况(价格下降时),三、消费税与消费者选择（一）比例税对消费者选择的影响 比例税，即按销售额之一定比例征税。,比例税：对酒、烟等的征税,对汽油征比例税以后，消费者的总效用水平降低了，对汽油和商品Y的消费都减少了，而且汽油的消费数量减少得更多。,（二）定额税对消费者选择的影响定额税，无论销售额多少，一律征收固定税收。,定额税：收入税,
13、在对汽油加征定额税以后，消费者的总效用水平降低了，对汽油和商品Y的消费都减少了。与比例税情况下有所不同的是，消费者对汽油消费数量的减少并没有明显多于对商品Y消费数量的减少。,（三）比例税和定额税的比较,结论,1、无论是开征比例税还是定额税，消费者都会降低被征税商品的消费数量，但在比例税下，消费者会更多地减少征税商品的消费数量。2、无论是开征比例税还是定额税，都会使消费者实际收入下降，从而降低了消费者的效用水平。但在向政府交纳相同数额消费税的条件下，消费者在定额税的制度之下获得的效用高于在比例税制度下的效用水平。,第四节 连带外部效应,一、概念 消费者可能会发现，有时候自己对某些商品的需求取决于
14、他人的需求，特别是已经购买了这些商品的人数对自己的需求有较大的影响，这种情况在经济学中称为连带外部效应。二、连带外部正效应和负效应 连带外部效应可能是正的，也可能是负的。如果一个消费者对某种商品的需求随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么就存在着一个正的连带外部效应；如果一个消费者对某种商品的需求随着其他消费者购买数量的增加而减少，那么就存在着一个负的连带外部效应。,第五节 消费者剩余,一、概念 消费者剩余，指的是消费者愿意为某一商品支付的数量与他购买该商品时实际支付的数量之间的差额。,旅游景点门票降价，给消费者带来了更多的消费者剩余,二、消费者剩余的计算 1、不知消费者的需求曲线,2、已知消费者的需求曲线,消费者A的消费者剩余为AP*C，消费者B的消费者剩余为BP*C,
