国际企业的经济技术环境.ppt

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1、2023/11/2,1,当有人问松下公司的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时，他说：“没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。”言简意赅的话道出了松下的环境观。,第二章 国际企业的经济与技术环境,2023/11/2,3,第一节 国际经济组织与跨国经营,一、国际经济组织的特征国际经济组织是近代国际社会国际关系发展的产物，其发展的经济根源是经济国际化过程中维持世界经济秩序、加强国际经济合作、合理维护和保 证有关国家利益的需要。现今世界上有 200 多个国家和地区，在这些不同主权、不同社会制度，不同经济发展水平以及抱有不同政治与经济目标的国家之间，客观存在着发 生矛盾与冲突

2、的可能，历史也大量展示了这种可能性的出现。因此，许多国际经济组织应运而生，以协调各国的矛盾，避免国际冲突，寻求和扩大国际 经济合作的可能性。第二次世界大战后，国际经济组织的数量爆炸性地增长。,2023/11/2,4,从各组织的功能性来看，国际经济组织可分为三种基本类型：1、促进国际经济贸易合作型这类组织主要是研究并采取某些措施解决各国共同关心的国际经贸问题和机会的机构，如世界贸易组织、经济与合作发展组织等；2、管理国际货币与金融的机构如国际货币基金组织、世界银行等；3、区域经济贸易合作或一体化组织如欧洲联盟。此外，还有一些跨地区、多功能、以政治、宗教、种族等方面的联系为纽带的多国经济组织。,2

3、023/11/2,5,第二节 国际经济环境,一、经济一体化（economic integration）（一）含义1、广义：指国际经济一体化，指世界各国经济之间彼此相互开放，形成相互联系、相互依赖的有机体。2、狭义：指区域经济一体化，指区域内两个或两个以上国家或地区，在一个由政府授权组成的并具有超国家性的共同机构下，通过制定统一的对内对外经济政策、财政与金融政策等，消除国别之间阻碍经济贸易发展的障碍，实现区域内互利互惠、协调发展和资源优化配置，最终形成一个政治经济高度协调统一的有机体的这一过程。,2023/11/2,6,（二）经济一体化的类型1、自由贸易区：自由贸易区是指由签订自由贸易协定的国家

4、组成的贸易区。成员国之间免征关税和取消其他贸易限制，但对区外国家仍报持各自的关税和限额。欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲自由贸易协会2、关税同盟：关税同盟是指两个或两个以上国家为了取消彼此之间的关税或各种贸易壁垒，建立共同的对外关税而缔结的同盟。同盟内部商品自由流通和自由竞争。关税同盟在一体化程度上比自由贸易区进了一步。卢荷比经济联盟、欧洲经济共同体（1958）,2023/11/2,7,3、共同市场：指在关税同盟基础上实现生产要素的自由流动，在同盟内建立关税、贸易和市场一体化。其最终目标是要实现完全的经济联盟。欧洲共同市场在1970年、东非经济共同体、中美洲共同市场4、经济联盟。是经济一体化的最终发

5、展目标和最高级的形式。它要求其成员国在实现关税、贸易和市场一体化的基础上，建立一个超国家的管理机构，在国际经济决策中采取同一立场，行使统一的货币制度和组建统一的银行机构，进而在经济、财政、货币、关税、贸易和市场等方面实现全面的经济一体化。（欧盟）,2023/11/2,8,欧洲联盟（英文名称：European Union简称欧盟（EU），总部设在比利时首都布鲁塞尔，是由欧洲共同体（European Community，又称欧洲共同市场）发展而来的，主要经历了三个阶段：荷卢比三国经济联盟、欧洲共同体、欧盟。其实是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1993年11月

6、1日，马约正式生效，欧盟正式诞生。,2023/11/2,9,欧盟现有27个成员国，人口5亿，GDP14.5万亿美元。欧盟的宗旨是“通过建立无内部边界的空间，加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的均衡发展”，“通过实行共同外交和安全政策，在国际舞台上弘扬联盟的个性”。欧盟的盟旗是蓝色底上的十二星旗，普遍说法是因为欧盟一开始只有12个国家，代表了欧盟的开端。实际上这个十二星旗代表的是圣母玛利亚的十二星冠，寓意圣母玛利亚将永远保佑欧洲联盟。欧盟27国总面积432.2万平方公里。,2023/11/2,10,5、完全经济一体化：最高层次的一体化形式，在这种形

7、式下，区域内各成员国经济和政治方面实行高度的统一，在经济、财政、与金融、贸易等政策方面完全协调一致，实行统一的经济政策。（欧盟的最终目标）,2023/11/2,11,北美自由贸易区（North American Free Trade Area，NAFTA）由美国、加拿大和墨西哥3国组成于1992年8月12日就北美自由贸易协定达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。,2023/11/2,12,中国-东盟自由贸易区,2023/11/2,13,中国东盟自由贸易区，缩写CAFTA，是中国与东盟十国组建的自由贸易区。

8、2010年1月1日贸易区正式全面启动。自贸区建成后，东盟和中国的贸易占到世界贸易的13%，成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨大经济体，是目前世界人口最多的自贸区，也是发展中国家间最大的自贸区。从经济规模上看，将是仅次于欧盟和北美自由贸易区的全球第三大自由贸易区。目标：1、促进中国、东盟之间的企业对话与合作；2、促进中国与东盟之间的贸易与投资联系；3、促进各自国家的经济发展和中国东盟自由贸易区建设。,2023/11/2,14,上世纪下半叶以来，在经济全球化加快发展的背景下，以欧盟、北美自由贸易区和东南亚联盟三大区域合作发展趋势明显。而北美自由贸易区的发展尤为引人注目，三国

9、签定的北美自由贸易协定（NAFTA）于1994年1月1日起实施，十多年来，已发展成为囊括了 4.2亿人口和11.4万亿美元的国民生产总值、当今世界上最大的自由贸易区。,2023/11/2,15,二、国际金融和贸易组织（一）国际货币基金（IMF）于 1945 年12 月正式成立，成立的背景是战后稳定国际货币金融的需要。我国是创始成员国之一，于 1980 年 4月 17 日恢复合法代表席位。国际货币基金组织的主要任务是在加入该组织的成员国出现国际收支不平衡的时候，向该成员国提供短期贷款，用于贸易和非贸易的经营项目的支 付，以解决成员国国际收支不平衡的问题。资金来源：会员国缴纳的份额；借款；信托基金

10、业务活动：以贷款为主,2023/11/2,16,（二）世界银行（WBG）成立于1945年12月27日，总部设在华盛顿，有三个附属机构：国际开发协会，国际金融公司和多边投资担保结构。这些机构联合向发展中国家提供低息贷款、无息信贷和赠款。它是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独特的作用。资金来源：第一，成员国认缴的股金。第二，通过发行世界银行债券等借款途径筹资。第三，世界银行将贷出款项的债权转让给私人投资者，主要是商业银行，取回一部分资金。此外，世界银行的利润收入也是其资金来源之一。,2

11、023/11/2,17,（三）世界贸易组织（WTO）1、关税及贸易总协定 关贸总协定是一项关于关税和贸易准则的多边国际协定，诞生于 1947 年。成立的背景是第二次世界大战后，主要西方国家希望设立一个国际性的 组织，在国际贸易中发挥作用，就如同联合国在维持政治与和平方面的作用 一样。1948 年，在哈瓦那会议上拟定了一个“国际贸易组织”宪章。作为建立国际贸易组织的前奏和准备，美国谈判者提出将许多双边贸易协定汇纳成一个多边贸易协定，建议在没有 现成的国际贸易规则的条件下，应将草拟国际贸易组织宪章的商业政策规则 纳入一个有关关税和贸易的总协定，以作为国际贸易组织得到认可之前的临 时措施。美国的这一

12、建议得到了采纳，关税与贸易总协定于 1947 年得以 产生。,2023/11/2,18,2、世贸组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。,2023/11/2,19,世界贸易组织(WTO)总部(日内瓦)其宗旨是：促进经济和贸易发展，以提高生活水平、保证充分就业、保障实际收入和有效需求的增长；根据可持续发展的目标合理利用世界资源、扩大商品生产和服务；达成互惠互利的协议，大幅度削减和取消关税及其他贸易壁垒并消除国际贸易中的歧视待遇。WTO的核心：促进贸易自由化,2023/11/2,20,世界贸易组织的职能1、组织

13、实施各项多边贸易协议2、为成员提供多边贸易谈判场所，作为谈判成果的执行结构3、解决成员间发生的贸易争端4、对各成员的贸易政策和法规进行定期审议5、协调与国际货币基金和世界银行的关系，以保障全球经济政策的一致性。,2023/11/2,21,中国与世贸组织,1995年7月11日世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的观察员；2001年9月12日至17日世贸组织中国工作组第18次会议在日内瓦举行，此次会议通过了中国加入世贸组织多边文件提交总理事会审议。会议宣布结束中国工作组的工作。2001年11月10日世界贸易组织多哈会议批准我国为正式成员。中国加入世贸组织，成为该组织第143个成员国。2001年

14、12月11日中国正式成为世贸组织成员。,2023/11/2,22,摩托罗拉的大赌注值吗,1996年，摩托罗拉耗资5.6亿美元在天津建成半导体制造厂，这样使摩托罗拉在华投资达达12亿美元，这样一大赌注值吗？原因分析：不断开放的市场；中国经济快速增长的吸引力；13亿人口的消费群体；国际经济关系发展顺利。,2023/11/2,23,全球手机制造业巨头摩托罗拉今年迎来其投资中国的第20个年头。目前该公司在中国的总投资额超过36亿美元，累计实现销售额逾581亿美元，成为中国最大的外商制造企业。统计显示，目前摩托罗拉在中国的业务已占其全球业务的24%，而在中国的手机产量更是占其全球手机产量的34%。从19

15、93年至2006年，摩托罗拉（中国）电子有限公司累计实现销售额581.78亿美元，出口额累计417.09亿美元。摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬说，摩托罗拉1987年在北京 设立办事处，成为最早一批进入中国投资的跨国公司。1992年，摩托罗拉在天津开发区注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，建厂生产手机，从最初的1.2亿美元的投资、几百名员工发展到了目前的36亿美元总投资额、万余名员工。,2023/11/2,24,在跨国经营所必须对付的各种不可控制的因素中，经济因素的影响至为 重要。对于经理们来讲，十分重要的是如何在经营中分配和使用稀缺资源。当企业涉足跨国经营后，这种评估又扩大到目标国家

16、范围。这些分析有两重内容和目的。第一，通过全盘评价一国总体经济状况来 为企业定位，就总体而言，一国经济环境状况影响和决定着企业生产方向、产品内容、生产地点、生产技术水平与主要生产特征，决定着经营方式的主 要特点，如能否充分依赖当地产品市场和资本市场。第二，评估经济因素变化对企业的影响，从而调整企业战略管理和职能管理。一国各项经济因素总 是在不断变化的，各项经济因素又是互相关联的，这样，任一经济因素的变 化都有可能牵一发而动全身，从而使企业经营受到多方面的影响。,2023/11/2,25,例如，预 计到就业的增长会使大多数营销经理们提高预计销售量，这就要求生产经理 们提高产量。增加产量可通过增加

17、工作班次来实现，但如果工厂现已是三班 倒的话，那就需要扩增机器设备。而不论哪一种情形都需要扩大劳动力和原 料投入，导致人事和采购经理工作负担加重。如果原材料和劳动力来源紧张，企业为了取得足够的原材料和劳动力就可能采用提高采购价格和工资水平的 手段。这时，财务经理就得找银行申请更多贷款了。,2023/11/2,26,第二节 东道国经济环境,一、经济发展阶段一国经济发展水平在很大程度上决定着外来投资的方向。目前，资本与 技术密集型行业投资多集中在经济发达国家，那些需要高层次水平协作的直 接投资更是如此，而劳动力密集型加工工业和采掘业投资一般集中于发展中 国家。这一方面是由于发展中国家劳动力价格低廉

18、，资源丰富；另一方面是 由于发展中国家经济比较落后，科技水平不高，生产分工与协作水平低。,2023/11/2,27,国际上流行的划分经济阶段的标准是美国经济学家罗斯托提出的“五阶段论”。（一）传统社会阶段第一阶段：传统社会。处于这一阶段的国家或地区缺乏对提高生产力有重大作用的先进技术，没有或很少有制造业，经济基本上依赖原料资源和农产品，因而对工业品的需求极为有限。人们还没有意识到技术变更和创新的价值。第二阶段：起飞前准备阶段处于这一阶段的国家或地区，开始使用现代科学技术，在交通、能源、通讯、教育和保健等方面开始发展，初级制造业已经产生，原料加工较多，因此对原料开采和加工方面的机器和其它工业品需

19、求较大。,2023/11/2,28,第三阶段：起飞阶段这一阶段的经济持续稳定增长，生产非耐用品及半耐用品的制造业发展很快。一般来说，地区消费品制造业普遍涌现。因此对工业品的需求扩大到制造业所需要的整个工厂及辅助设备。第四阶段：走向成熟阶段处于这一阶段，经济上已基本上工业化，资本货物与消费品生产都较发达，例如汽车、电冰箱、机床等的生产。由于人们的生活水平较高，对消费品的需求猛烈增长，相应地引起对生产这些消费品的工业品的需求增长。,2023/11/2,29,第五阶段：大量消费阶段在这一阶段，人均收入很高，储蓄较多，经济上已完全工业化，各种生产在世界上处于领先地位。在国际市场上，无论是消费品还是工业

20、品，都具有很大的提供能力。即使如此，这些国家仍然存在着从其它国家进口工业品的需求。这些国家工业化的特点是高度专业化，但本身并不能满足其所有方面的需要。罗斯托认为，处于前三个阶段的国家属于发展中国家，处于后两个阶段的国家属于发达国家。国际企业在处于不同阶段的国家中所面临的经济环境是很不相同的，其投资决策也会有很大的变化。,2023/11/2,30,该理论强调分析储蓄、投资和技术三因素在经济发展进程中的重要作用，强调经济发展是一个持续的时间演进过程。,2023/11/2,31,二、收入社会购买力是指在一定时期各方面用于购买产品和服务的货币支付能力。（一）人均收入是反映人们购买力的最重要的指标人均国

21、民总收入和人均收入是两个不同的概念。国民总收入是一个国家所有常住单位在一定时期内（通常是1年）获得的劳动者报酬、生产税、补贴、固定资产折旧、营业盈余和财产收入等原始收入总额。人均国民总收入既包括企业所得和政府所得，也包括居民个人所得。而人均收入只包括居民个人所得。,2023/11/2,32,中国GDP超日本跻身全球第二人均不足日本1/10,2010年08月17日 来源：人民网-京华时报日本内阁府昨天公布的数据显示，二季度日本实际国内生产总值按美元计算为1.28万亿美元，环比增长0.1%，按年率计算增长0.4%，弱于预期。从经济总量来看，日本第二季度的GDP总值为1.28万亿美元，而中国此前公布

22、的二季度GDP为1.33万亿美元，已经在当季超过日本。事实上，尽管中国的GDP在二季度排名第二，但从人均GDP这个更具价值的指标来看，中国还远落后于发达国家水平。国际货币基金组织2010年发布的数据显示，2009年中国人均GDP是3566美元，排名世界第99位。而日本排名世界第16位，人均GDP为39573美元，是中国的10倍以上。按照世界人均GDP8000美元来衡量，中国还只有世界平均水平的45%。,2023/11/2,33,世界银行是按人均国民总收入，对世界各国经济发展水平进行分组。通常把世界各国分成四组，即低收入国家、中等偏下收入国家、中等偏上收入国家和高收入国家。但以上标准不是固定不变

23、的，而是随着经济的发展不断进行调整。按世界银行公布的数据，2008年的最新收入分组标准为：,2023/11/2,34,2008年度国别人均国民收入排名世界银行统计数字(不包括参考数字)位次/国别/人均国民收入(美元)/人口(百万)全球8613-6692.01挪威87070-4.8 2卢森堡84890-0.53瑞士65330-7.6 4丹麦59130-5.55瑞典50940-9.2 6荷兰50150-16.47爱尔兰49590-4.5 8芬兰48120-5.39美国47580-304.1 10奥地利46260-8.3,2023/11/2,35,在政协第十一届常委会第六次会议期间，赖明常委指出，近

24、年来，我国国民收入分配格局失衡，致使收入分配结构不合理，收入分配差距不断扩大。现在贫富悬殊的距离由改革开放初期的4.5：1扩大到12.66：1。城乡居民收入从1998年的2.52：1扩大到2008年的3.31：1。中西部收入差距也不断扩大。电力、石油、金融等行业收入远远高于全国平均水平，差距高达10倍。居民收入差距已超过合理限度,2023/11/2,36,根据世界银行公布的数据显示，我国居民收入的基尼系数已由改革开放前的0.16上升到目前的0.47，不仅超过了国际上0.4的警戒线，也超过了世界所有发达国家的水平。由于部分群体隐性福利的存在，有专家认为我国实际收入差距还要更高。根据世界银行世界发

25、展报告2006提供的127个国家近年来收入分配不平等状况的指标表明，基尼系数低于中国的国家有94个，高于中国的国家只有29个，其中27个是拉丁美洲和非洲国家，亚洲只有马来西亚和菲律宾两个国家高于中国。这种状况说明，中国的基尼系数高于所有发达国家和大多数发展中国家，也高于中国的历史高点。,2023/11/2,37,（二）个人可支配收入（personal disposable income）是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入。它或用于消费支出，或用于储蓄。我国居民人均可支配收入（三）个人可自由支配收入（personal discretionary income）是指个人可支配收入扣

26、除衣食住行等基本生活开支后剩下的那部分收入。这部分收入越高，人们对非生活必需品的需求就越高。我国奢侈品消费首超美国 专家称3年后将排第一,2023/11/2,38,我国居民人均可支配收入,2010-02-22 来源:中国日报网2010年中国宏观经济预测与分析报告显示，2009年全年城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%。2009年城镇居民人均可支配收入仅占人均总收入的91%，而在2001年之前，城镇家庭的人均可支配收入与人均收入之比接近100%。“这说明，近10年来，在政府收入占比大幅提高的同时，我国居民个人税负也有较大幅度的上升，城镇居民人均可支配收入占人均总收入的比例因此持

27、续下降。”厦门大学经济学院副院长、宏观经济研究中心主任李文溥表示。,2023/11/2,39,我国奢侈品消费首超美国 专家称3年后将排第一,CCTV今日观察2010年7月16日播出：奢侈品消费大国之忧。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。按照安永咨询的数据，1.75亿的人口可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，各种奢侈品开业的速度非常快。比如LV在两年的时间，在中国的22个城市开了27家店，包括西安、乌鲁木齐。欧米茄手表在最近几年全球开来了20

28、家店，其中有14家开到了中国，所以这种发展是一种爆炸式的增长，势头非常的快。以前奢侈品很多是MadeinChina，就是说已经在中国生产了，现在是MadeforChina，为中国生产。,2023/11/2,40,三、人口（一）人口与经济的关系1、人口是生产力又是消费力2、经济发展对人口的各种变动起决定作用3、经济发展是人口国际迁移的一个重要因素（二）人口数量与增长速度人口数量同一国的国民收入一样，是决定市场容量的重要因素。人口数量作为市场规模标志最精确地反映在大众消费品市场方面。饮 料、肥皂、香烟等一类生活必需品消费量与人口数量直接相关。而考察除此 而外的其他消费品市场时，则需要结合其他因素来

29、综合分析人口规模与这些 消费品市场的关系。,2023/11/2,41,2009年2月初世界主要国家人口排名,1.中国:包括港澳台合计13.8亿2.印度：11.8亿。3.美国：3.05亿4.印尼：2.45亿5.巴西：1.9亿6.巴基斯坦：1.7亿7.孟加拉国：1.5亿8.俄国:人口1.42亿9.尼日利亚：1.4 亿10.日本:人口1.28亿文章来源：http:/,2023/11/2,42,（三）年龄与性别结构人口的性别构成与年龄分 布也影响着市场的大小，不同之处只在于后者侧重影响市场结构细分问题。不同的年龄有不同的消费需求，因而构成了不同的细分市场，如婴儿物品市场、儿童物品市场、青年物品市场、老

30、人物品市场等。同时，由于男女的需求不同，在购买家用商品时又存在着传统的男女分工。如妇女通常购买自己 的用品、杂货和童装，男人购买汽车和保险等。所以，消费品市场也分为男性市场和女性市场。不同年龄的人需求是不同的。,2023/11/2,43,老龄化社会：根据联合国科教文组织制定的标准，当一个国家60岁及60岁以上的老年人口超过该国家总人口的10%，或者65岁及65岁以上的老年人口超过该国家总人口的7%，那么该国家就进入“老年型国家”的行列。两个含义：一是指老年人口相对增多，在总人口中所占比例不断上升的过程；二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老龄化社会。,2023/11/2,44,来源:互联网 发

31、布时间来自民政部社会福利和慈善事业促进司的最新统计显示，截至目前，全国老年人口有1.62亿，占总人口的12.79%。从今年开始我国老龄化进入快速发展阶段，老年人口将年均增加800万人至900万人。预计到2020年，我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17%。到2050年进入重度老龄化阶段，届时我国老年人口将达到4.37亿，约占总人口30%以上，也就是说，三四个人中就有1位老人。,2023/11/2,45,（四）人口密度与地理分布人口密度是单位面积土地上居住的人口数。它是表示世界各地人口的密集程度的指标。通常以每平方千米或每公顷内的常住人口为计算单位。世界上的陆地面积为14800万平方

32、千米，以世界50亿人口计，平均人口密度为每平方千米33人。但是，世界上实际人口的分布是很不均匀的。一般讲来，人口密度大的国家产品配销和通 讯相对简单；而在地广人稀的国家，同量产品的市场需求量则分布于更大的 地域范围，这必将增加单位产品运销成本和通讯费用。人口密度和地理分布直接影响企业的选址、土地使用、仓储方式和营销手段等。,2023/11/2,46,世界人口密度排名（2007）,2023/11/2,47,我们可以从人口密度的分布来看世界人口分布的情况。一般把人口的密度分为几个等级：第一级 人口密集区 100人/平方千米(例如：中国、韩国、日本)第二级 人口中等区 25100人/平方千米（例如：

33、巴西、埃及）第三级 人口稀少区 125人/平方千米（例如：加拿大、蒙古）第四级 人口极稀区 1人/平方千米（例如：格陵兰）1.孟加拉-人口-14737万-面积-14.40万Km2-人口密度-1023人/Km2 2.日本-人口-12762万-面积-37.78万Km2-人口密度338人/Km2,2023/11/2,48,人口密度影响人们的消费和生活方式,美国人口密度较小，因而人们的住房一般都比较宽敞，家俱和家用电器等的尺寸较大；日本人口密度较大，因而人们的住房一般都较小，家俱和家用电器等的尺寸也较小。美国厂家一开始在日本推销其电冰箱时，发现销路很差，究其原因，原来日本人的厨房一般都很小，根本容不下

34、美国造的庞然大物。美国过去制造的汽车也较大，除了美国人一般身材高大和当时汽油价格便宜等原因，美国土地广袤、道路宽阔、停车场地充裕也是导致美国人生产大体积汽车的一个重要原因。,2023/11/2,49,人口均匀分布的国家极少，绝大多数国家人口偏集于经济发达地带和城市。地表特征，如平原、沙漠、高山的分布、河流的走向、土地的可耕程度等，在很大程度上决定着一国经济发达地带与人口的分布。例如，欧洲的莱茵河流域、埃及的尼罗河流域、印度的恒河流域和中国的长江流域都是经济发达地带和人口密集区。,2023/11/2,50,（五）世界人口及其流动近年来，世界迁徙人口的数量一直在增长，人口迁徙的重点也在转移。国际劳

35、工组织移民局发现，有两个特别活跃的移民群：一个位于社会经济阶梯的最高层，另一个则位于最底层。人口转移则影响到营销努力的重心。在发达国家，人口重心由市中心向郊区转移，在郊区开辟新的购物中心就是 应人口转移的行动。在许多发展中国家，人口由农村涌入城市就意味着这些 城市市场的扩大。,2023/11/2,51,四、物价水平物价水平是企业衡量目标市场潜在的消费能力和分析其经济状况的又一重要指标。物价稳定是经济稳定、财政稳定和货币稳定的集中反应。通货膨胀首先影响需求。理论上讲，一国发生通货膨胀，人们实际收入下降，购买力下降，需求也会下降。但实际情况是，消费者担从心理上担心物价还会进一步上涨，所以纷纷抢购商

36、品，这样，通货膨胀反而刺激了需求通货膨胀率在各国间的差异，还影响到企业产品和资金的国际转移。,2023/11/2,52,全球240个城市生活成本调查中国15个上榜,2010年07月13日 中证网据美国赫芬顿邮报消息，全球最大的人力资源咨询机构“ECA国际”日前出台了最新的全球生活费用指数排名。“ECA国际”的生活费用指数排名是根据每年3月和9月份，对日常商品和服务进行两次调查数据得出的。最新公布的数据显示，由于过去3年中日元对美元汇率持续走高，日本大城市生活费用增长迅速。在全球10大最昂贵城市中，日本占了4个，包括东京(1)、名古屋(4)、横滨(5)以及神户(7)。令人惊讶的是，排行榜前20位

37、中，没有美国大城市入选，排名最高的是曼哈顿，位列第29，火奴鲁鲁(檀香山)排名第41。,2023/11/2,53,在接受调查的全球240个城市中，中国大陆有15个城市上榜，排名分别为：上海(46)、北京(55)、广州(93)、深圳(98)、沈阳(132)、天津(140)、大连(143)、青岛(143)、重庆(157)、苏州(163)、成都(164)、武汉(164)、厦门(166)、西安(167)以及南京(167)。另外，香港排第34，台北、高雄排名第85和第112。,2023/11/2,54,世界主要城市生活成本排名,2023/11/2,55,2023/11/2,56,第三节 技术环境,一、技

38、术与经济很多国家都是依靠技术革新带动经济起飞的，经济的发展必然会改变一个国家的经济和政治地位一个国家科技发展的基础和动力是由科研经费支撑水平和科研人员智慧发近程度所决定的。科研经费占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国际科技投入规模和科技实力的重要指标。据有关学者统计，发达国际经济增长中有50%-70%是靠科技进步取得的；发展中国家和地区的经济增长中也有30%是靠科技进步取得的。2008年全国科技经费投入统计公报,2023/11/2,57,日本科研经费连续8年增长,新华网东京2009年1月26日电（记者钱铮）日本总务省日前公布的一项调查结果显示，日本2007年度的科研经费接近19万亿日元，比前

39、一年度增长2.6，实现连续年增长。据日经产业新闻26日报道，日本2007年度科研经费总额为18.9438万亿日元，占国内生产总值（GDP）的3.67，两个数字均达到历史最高水平。这项调查是针对日本1.38万家企业、1200个非营利团体和公共机构以及3500所大学进行的，其中82的调查对象给予了回答。分析人士指出，日本2007年度科研经费的总额低于美国的42.8万亿日元，但从科研经费占GDP的比例来看，日本却高于美国的2.62。此外，德国同年度的科研经费总额为8.3万亿日元，法国为5.2万亿日元，它们分别占本国GDP的2.53和2.11。,2023/11/2,58,二、技术与企业科技的发展也直接

40、影响着企业的营销活动。新技术还造成了一些往往难以预见的长期后果。西方企业成功的做法:（一）不断增加研发与开发的投资（二）优待研究与开发人员（三）与其他公司合作研究,2023/11/2,59,战后以来，全世界的新技术、新生产工艺、新产品，基本上都掌握在跨国公司手中，这是跨国公司能够几十年不衰反而不断发展壮大的根本原因之一。例如，80年代中后期，美国电话电报公司研究与开发中心平均每年的研究经费高达 19亿美元，并聘用了1.5万名科研人员，其中2100人获博士学位，4人曾先后获得4 项诺贝尔物理奖。又如，著名的 3M公司，1994 年夏季就新上市近400种半组合式五金类用品，其新产品层出不穷，其原因

41、用3M加拿大分公司DIY产品部门行销经理的话解释为：该公司每年营业额的7用在研制新产品上，业务宗旨是每年必须有 30的销售收入来自 4 年前尚未上市的新产品。由此可见其研究的超前。跨国公司不仅注重开发新技术，而且非常善于通过对外转让技术获得高额利润及实行对分、子机构的控制。,2023/11/2,60,三、基础设施（infrastructure）一个国家的基础设施主要是指该国的运输条件、能源供应、通讯设施和商业基础设施等。基础设施的状况的好坏直接影响企业在这个国家的生产经营活动。运输方式和运费会影响企业在该国的厂址选择和营销策略；通讯设施的现代化程度会影响企业在当地以及与其他国家地区信息的传递；

42、商业基础设施（银行、保险公司、咨询公司、广告公司、大众传媒等）条件越发达，对企业经营活动越便利，反之企业就会处处受阻。,2023/11/2,61,外商直接投资比较集中的地区，除了政局稳定等原因外，一个很重要的考虑就是当地有较为完善、发达的基础结构，从而可降低企业决策成本和生 产成本，提高效益。目前，世界上直接投资的 2/3 集中在发达国家和地区，与发达国家基础结构远较发展中国家完善有很大关系。东道国生产性基础结构完善程度对跨国经营影响甚大。例如，运输设施和设备良好，可提高物流数量和速度，缩短企业供与销的时间，减少库存。通讯设备（电话、电报、电传等）完善，可缩短空间距离，企业与海外购买商或原料供

43、应商，以及母公司或其他子公司间之间得以保持良好的联系。水、电及其他能源供应状况直接影响企业生产。,2023/11/2,62,社会性基础结构和生活性基础结构对企业经营的影响作用虽比不上生产性基础结构，但也不可小视。例如，一国金融机构是否发达，决定着子公司在当地融通资金的便利程度。有些跨 国公司工作人员不愿意到发展中国家的子公司工作，就是因为当地没有完善的生活服务设施。,2023/11/2,63,为什么美国通用汽车公司的汽车在伊拉克及埃及开不动,美国在加拿大的通用汽车公司向伊拉克出售25000部雷佛兰马里汽车，但当马里汽车驶入巴格达道路和街道时，汽车的空气滤清器被堵塞，汽车的变速器失灵。通用汽车公

44、司派出36位专职工程师，机械师到巴格达去装置附加滤清器，并更换离合器，在此过程中发现伊拉克属高温、尘土气候，因而所采取的临时措施不能排除掉汽车运输的困难。同样，销售到埃及的通用汽车公司的公共汽车，因为柴油的引擎噪音太大，被起绰号为“美国之音”。所有600辆公共汽车都必须更换消音器才能在市区上使用。而且发现，还不到一年，汽车的性能就变得很糟糕，使埃及美国官员都为之焦头烂额。这种情况的出现，既是因为汽车设计不适应埃及气温及多尘土气候的要求，埃及行驶条件很差，同时由缺乏训练又鲁莽的司机驾驶，不注意保养车子，因而，使车辆提前报废。,2023/11/2,64,1、电话是现代通讯设施中的一个重要工具。常用

45、于市场调查和推销。是直接营销的一个重要手段。2、现代化大众传播媒介。对企业的影响活动有着直接和间接的影响3、很多国家积极推动“国家信息基础设施”（信息高速公路NII），同时，国际间也在积极推动“全球信息基础设施（GII）4、互联网络大大促进了全球经济一体化进程。电子商务是信息技术进步在商业领域发动的一场革命。网络购物在许多发达国家和地区也成为时尚。,2023/11/2,65,复习题,目前欧洲联盟属于区域经济一体化的（）A关税同盟 B共同市场 C经济同盟 D共同市场C从企业营销的角度看，经济因素中最主要的环境力量是（）A人均收入 B个人收入 C经济发展阶段 D社会购买力D对消费力起决定性作用的是

46、（）A年龄 B性别 C生产力发展水平 D职业C欧洲联盟是目前最高层次的区域经济一体化组织（）T,2023/11/2,66,罗斯托的经济发展五阶段论认为，目前中国处于五阶段中的（）A起飞前准备阶段B起飞阶段C走向成熟阶段D大量消费阶段B被成为参与国际金融、国际投资、国际贸易“三大支柱”的国际经济组织机构是（）A世界银行 B国际货币基金 C欧洲联盟 D世界贸易组织 E关税同盟ABD罗斯托的经济发展阶段指的是什么？它对国际企业经营的意义何在？,2023/11/2,67,企业在国外生产和销售商品时直接影响到企业的厂址选择、土地使用、仓储方式和营销费用的人口因素是（）A人口收入B人口数量与增长速度C人口的年龄结构D人口的密度与地理分布D为生产高档耐用消费品及奢侈品的企业带来更多市场机会的因素是（）A人均收入B国民收入C个人可支配收入D个人可自由支配收入D,Thank You!,