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1、,一担粮（天津）区域主题推广活动,市场部2015-4-15,活动主题活动目的活动环境推广产品活动形式线上推广宣传物料执行要求,目录,新二锅头时代ing已经来临，锅粉们准备好了吗？追求无限 永无止步,活动主题,活动目的,通过推广活动将一担粮品牌和产品融入实际消费的对应环境中借助人气较高的餐饮店环境，将现场推广活动的互动效果达到最佳。通过现场推广活动来引导顾客对一担粮产品的对应关注。在进行互动推广活动的现场体验中，逐渐建立顾客对一担粮品牌和产 品性质的认知度与信心。,渠道定位推广 针对餐饮店实际消费的对应环境，制定产品主题推广活动计划，重点突出主题活动与产品性质的结合点。在活动中能够给予顾客更好的
2、产品体验，逐渐建立顾客对一担粮品牌的认知度和信心，以提升品牌知名度为主要目来进行定位推广。,活动环境大型单店,店面类型：火锅店、烧烤串吧店面要求：高人气、生意较好经营模式：连锁店/独立运营经营面积：200平米以上店面数量：1家,店面场地如下（仅供参考）：火锅店香天下火锅,推广产品大型单店,主推产品：一担粮大限量、一担粮小限量、一担粮老号480ml主推原因：新颖的包装设计（土豪金瓶盖、褐色瓶身、银色瓶标、潮流词语）完美展现一担粮产品引领“新味道、新二锅头时代ing”的品牌核心理念 此系列产品完全符合活动推广的主题，加深顾客对品牌和产品的认可度主推目的：丰富产品品项的多样化，开创“蓝海”战略的推广
3、理念。逐步打造光瓶简装酒中的 高端特色产品，培养新的高端消费群体，建立品牌忠实粉丝。,一担粮大限量,一担粮小限量,一担粮老号480ml,活动类型：现场消费者互动活动活动时间：2015.6.20 9.20活动场次：预计20场活动区域：人气餐饮店、餐饮聚集地消费定位：实际消费环境活动产品：一担粮全品项活动形式：活动线上预热、实际消费抽奖、现场互动活动（附带奖品）、赠品派发（非卖品）、关注“津门一担粮”公众号活动要求：活动现场验证立享活动物料：宣传海报、活动标识,活动形式,基础达成：1、餐饮店渠道2、活动整合行销3、助销物料4、现场赠品派发,活动形式大型单店,幸运观众抽奖,凡到店实际消费的顾客，即可
4、获得抽奖机会，中奖概率100%由主持人按照桌号随机抽取一名顾客被选中的顾客可以参加一次幸运大转盘,一等奖：一担粮原浆2.5L 一瓶（价值288元）二等奖：店内消费代金卷一张（面值100元）三等奖：一担粮大限量480ml 一瓶（价值38元）四等奖：抽纸一包（价值5元）,一担粮原浆2.5L,消费代金卷,一担粮大限量480ml,抽纸一包,到店关注微信“津门一担粮”公众号,活动形式大型单店,关注方式一：添加“津门一担粮”,关注方式二：扫一扫“津门一担粮”二维码,微信线上竞答,即可参加微信线上有奖问答,回答正确最快前5名即可获得奖品,奖品：,互动活动物料,活动形式有奖竞赛/问答、幸运大转盘,线上推广大型
5、单店,一、店方线上宣传,根据排期制定活动内容利用店内自有线上进行推广(微博、微信）提高双方线上活动关注度,仅供参考,1.微信线上推广,2.微博线上推广,1、X展架/易拉宝,宣传物料生动化陈列,根据产品的特点，加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用，使其成为终端宣传促销生动化的利器。,2、活动海报,宣传物料生动化陈列,根据活动排期，可以起到推广活动的前期宣传与广告，其目的是吸引更多的人参与其中，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。,3、桌牌,宣传物料生动化陈列,4、促销台,宣传物料生动化陈列,5、生动化陈列：形象堆头展示,将活动主推产品生动化陈列在店内
6、醒目位置，通过推广活动让顾客对一担粮产品更加清晰化,宣传物料生动化陈列,6、店内货架陈列,宣传物料生动化陈列,店内陈列不得少于6个陈列面主要产品列位置必须优于竞品陈列产品必须有宣传物料(瓶颈卡、爆炸签等）,宣传物料,4、推广人员,5、服装要求,淡妆上岗正确的使用活动道具语言具有亲和力服从安排、吃苦耐劳遵守执行活动地点要求上班时间（杜绝迟到、早退现象）,必须严格穿着我司促销服装衣装整洁、保持着装统一性活动结束后将工服上交公司,宣传物料,宣传物料,1、上报店点各区域需要提报一条街/单店进行试点推广市场部进行二次试点走访确认请各区域按照市场部提供的相应表格进行提报,2、执行沟通与区域经销商负责人、店
7、方确认场地、位置、活动开展日期、活动流程时间保证活动开展之前将推广人员全部到位市场部进行推广人员培训完成活动开展的线上推广预热,执行要求,3、门店生动化需要开展活动的门店必须达到100%铺市率需要开展活动的门店陈列不得小于6个面，门店合格率不得少于80%需要开展活动的门店陈列位置必须优于同类竞品，并且无遮挡需要开展活动的门店必须有宣传物料使用,堆头、促销台可因店内环境选择使用,4、活动物料准备保证活动开展之前所有物料准备到位确保活动所有物料准确无误如有物料损坏必须快速上报市场部,执行要求,具体实施方案,1、要求单店摆桌15桌以上，且需提供2平米场地用于形象堆头及转盘搭建2、宣传物料使用以吸塑画
8、、瓶颈签为主，活动物料需配备海报、桌牌、转盘、人员服装3、活动形式（试饮免品）顾客进店消费，每桌即可获得小限量一瓶免品（只可店内饮用，临促回收瓶盖，登记数量）4、活动形式（抽奖回馈）购买一担粮老号或大限量一瓶即可参加转盘抽奖一次，100%中奖。5、销售奖励临促人员回收销售瓶盖作为奖励依据，奖励标准2元/瓶,活动排期时间及后续安排,活动排期时间1、餐饮单店及形象街提报（6月2日已提报）2、市场部人员走访调研，内容为周边人群、覆盖社区、消费习惯以及店内环境、活动场地面积等，给出活动选址建议。（6月6日）3、根据实际情况制作相关物料，人员招聘培训（6月15日）后续活动安排1、从市区先选择单店开展试点操作2、从单店活动中积累吸取经验、开展餐饮形象街打造3、活动成形后，天津十七个区域大面积开展。,餐饮店活动效果图,主题推广活动结束 谢谢！,
