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1、网络营销说课,柳西波,河北机电职业技术学院,1.课程性质与目标,2.课程教学设计,3.学情分析,4.课程内容与教学组织,说课提纲,5.教学方法手段,6.教学资源条件,7.单元说课,1.1 课程性质与定位,1.2 课程性质与定位,1.3 课程目标,2.1 课程教学设计,2.2 内容选取组织安排,3.1 学情分析,教育层级：高职，3年制，2年级，平均年龄：22岁,知识储备,学生的智能特点,更喜欢实践基础知识待提高有自我学习能力有探索求知欲,计算机基础 市场营销 电子商务概论 技术基础,提升兴趣,鼓励自学,激励教育,电子商务概论 企业管理广告学 调查与定位模块,市场营销电商技术基础电子商务实务网店经
2、营管理客户关系管理 网络营销与策划 电子商务运营管理 网上支付与结算,电子商务物流网络消费心理学搜索引擎优化网络采购与管理国际贸易顶岗实习,第一学年,第二学年,第三学年,3.2 前导后续课程,4 课程内容与教学组织,5.1 教学方法和手段,5.2 考核方法,理论部分（50%）（1）平时成绩（30%）学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发言、个人书面作业、课程小组作业、其中考试。（2）期末考试成绩（70%）团队成绩（50%）所有项目采用分组教学，通过竞赛激励，实现全程考核。（1）每次重新分组，明确分工协作。（2）每一次项目完成后提交成功报告，用PPT进行汇报。团队绩效50%和个人能力
3、及表现50%加分项目（10分）,校内实训,校外实训,得意实验室,阿里巴巴,网络营销平台,市场营销平台,物流实训室,58同城网 邢台分站,装备制造类企业,哇咔电子商务公司,6.1 校内外实训条件,电子商务专业共有教师15人，其中，专业教师9名，中级及以上职称8人，均为双师型教师；兼职教师6名。,6.2 师资结构,本课程选用的教材是：21世纪高职高专规划教材：网络营销理论与实务范军环等著,北京大学出版社，2010年7月。教材特点：针对性、启发性 深入浅出、通俗易懂 项目式教学,6.3 教材及教辅资源,基础理论知识篇基础理论知识一 认识网络营销学习任务一 什么是网络营销学习任务二 网络营销的理论基础
4、学习任务三 网络营销环境分析学习任务四 网络营销工具与方法基础理论知识二 认识网络市场学习任务五 什么是网络市场学习任务六 网络市场细分与选择工作岗位实务篇工作岗位一 网络市场调研分析专员学习任务七 什么是网络市场调研学习任务八 网络市场调研的方法学习任务九 网络商务信息采集工作岗位二 网络广告营销专员,工作岗位五 网络营销师学习任务二十 网络营销产品策略学习任务二十一 网络营销价格策略学习任务二十二 网络营销渠道策略学习任务二十三 网络促销策略管理与控制篇学习任务二十四 网络营销战略计划学习任务二十五 网络营销战略与实施,学习任务十 什么是网络广告学习任务十一 网络广告形式学习任务十二 网络
5、广告计价与网络广告投放学习任务十三 网络广告创意、监测与效果评估工作岗位三 网站运营专员学习任务十四 网站设计与规划学习任务十五 网站创建学习任务十六 网站管理与推广工作岗位四 网络客户服务专员学习任务十七 什么是网络客户服务学习任务十八 网络客户服务工具应用学习任务十九 网店客户服务,参考资源：参考教材：网络营销 机械工业出版社 潘维琴 2009 网络营销与实践 清华大学出版社 冯英健 2011参考网站：网络营销精品课 网络营销新观察 网络营销指南 中国网络营销网 网络营销策划 新竞争力网络营销管理顾问 派代电子商务 艾瑞咨询 教师博客 IM 在线工具,6.3 教材及教辅资源,7 单元说课,企业网络推广项目,项目实施背景,业务流程：,项目实施条件,任务一：前期调研,任务二：推广方案制定,任务三：推广方案实施,1.多媒体教室和上网机房各一间，2.要求各项目小组以自己选择研究的起因为对象，准备制定一份完整的网络推广方案。3.要求各组做好在互联网上实施企业网络推广计划的相关准备。,登陆搜索引擎及关键词竞价网络广告推广E-mail 营销推广第三方电子商务平台推广网络资源合作推广,谢 谢！,
