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1、OCEANENG-NE CoSMET-CS REPoRT 20 2341木质奶咖妆目录01雨霁向晴：彩妆行业概览1.1 市场规模：中国彩妆市场恢复增长，香水发展迅猛1.2 竞争格局：本土品牌蓄势勃发，新锐品牌出海渐入佳境1.3 渠道趋势：线上渠道潜力释放渐进,内容电商崛起迅猛1.4 内容趋势：内容消费需求旺盛,产品和化嫩巧出圈1.5 用户趋势：女性及年轻用户为基底，低线城市增速迅猛02美美与共：彩妆品类格局2.1 彩妆整体：内容电商贡献率高，本土品牌优势突围2.2 面部彩妆：粉底是基石要自然，隔离是机会赛道2.3 唇部彩妆：不沾杯是刚需，温柔色号惹人爱2.4 眼部彩妆：要野生也要闪亮，眉笔是机
2、会赛道2.5 香水：要小众也要高级，东方香调释放潜力03多元共生：彩妆行业趋势3.1 妆容趋势：随季而动，多面场景，中外相融3.2 消费趋势：节日礼盒，联合营销，国风国潮，功能多元04共赴美好：2024趋势LOOK4.24.44.5原生透光妆国风开运妆双色唇妆人鱼贝母妆OCEANENGINECOSMETICSREPORTPART0101雨霁向晴：彩妆行业概览1 .市场规模：中国彩妆市场恢复增长，香水发展迅猛2 .竞争格局：本土品牌蓄势勃发，新锐品牌出海渐入佳境3 .渠道趋势：线上渠道潜力释放渐进，内容电商崛起迅猛4 .内容趋势：内容消费需求旺盛，产品和化妆技巧出圈5 .用户趋势：女性及年轻用户
3、为基底，低线城市增速迅猛中国彩妆市场良性反弹,香水赛道生机复萌彩妆是美妆行业的第二大细分市场，预计到2023年底,全球彩妆市场规模将达4668亿元，占美妆市场的22.7%。中国彩妆市场疫后恢复良好，2023年市场规模预计超600亿元，占比16.2%。2022-2025年复合增长率预计提升至7.7%香水赛道发展势头迅猛，发展空间较大,到2023年底，中国香水品类预计占整体美妆市场4.4%,与全球水平相比仍有较大增长空间，2022-2025年复合增长率预计可达19.1%,迎来高速发展。全球美妆行业各品类零售额单位：亿兀人民币一15.o护肤-彩妆一香水美甲2023FVALUE%2020-2022CA
4、GR%2022-2025FCAGR%,543%23%7.5%ozo5,0003,7763,8864,6685,0564,170-L-*5,389N7%21.0%5.1%117%8.9%8.8%_L一02.0%3.5%7.6%2020202120222023F2024F2025F整体零售额16,99717,74618,63620,57922,16523,535100.0%4.7%8.1%中国美妆行业各品类零售额单位：亿兀人民币护肤彩妆香水美甲2023F2020-20222022-2025F4,000VALUE%CAGR%CAGR%_+一一Y79.3%1.1%6.9%3,0002,0001,000
5、q?65254868955216.2%-3.4%7.7%44%.10.3%19.1%QQl%-98%-43%2020202120222023F2024F2025F睁零售额3,4053,7323,4503,7594,0274,288l.0%0.6%7.5%数据来源：欧国际Passport数据库;汇率根据当年浮动汇率而定国际品牌先导为王，本土品牌发力见效彩妆市场中，国际品牌在销量和内容消费方面均表现优异，占据市场的主导地位。从近两年数据来看，国际品牌在线上渠道的销售份额占比过半，在抖音的内容播放量来看也占6成以上。与此同时，本土品牌呈现出更强劲的增势。2023年I-IO月，本土新锐品牌的线上销售额
6、份额同比增加超4个百分点，抖音播放量同比增幅达到41.6%。值得一提的是,2023年1-10月增速最快的前十彩妆品牌均为本土品牌，本土传统品牌如玛丽黛佳、毛戈平等在竞争中取得显著突破；本土新锐品牌方里、AKF表现亮眼，增速稳居前列。抖音不同类型彩妆品牌I中国彩妆市场线上渠道主要品牌;仅统计销售额前40的品牌，按市场份颤计算）国际品牌 本土传统本Wi锐7.5%国际品牌本土传统E本土新锐夕圈为2023年1-10月，内圈为2022年1-10月30.7%61.8%2022 年 I-IO 月2023 年 I-IO 月中国彩妆市场品牌线上销售额增速TOPlO（2022斜口2023年年销售额高于1亿元的品牌
7、）国际品牌本土传统本土Wi锐酵色彩棠方里2021年全年同比2022年全年同比2023年LIo月同比Kiko Milano玛丽黛佳彩棠NARSAKFColorkey3CE恋火毛戈平YSL碰晓橘朵芭比波朗优沃朵植村秀KIKO MILANO彩棠花西子毛戈平NARS美肤宝卡姿兰TOM FORD法打卡毛戈平数据来海：中国彩枚市场悬牌数据来自欧富国际电高数据,抖音数据来自巨量算数&算数电商研究院数抠说明：国际品牌魁演副史,在进入中国市场前已有F营运历史；斯说品牌指成立于2010年后（含）的国产品婢；传统品牌指成立于2010年之前的国产品牌国际品牌INTERNATIONAL BRAND竞争让品牌焕发新生机，
8、本土新锐品牌出海渐入佳境国际品牌注重研发，不管是成分/配方的迭代更新，或是新色系/质地的推出。NARS此次回归的持色雾感唇音笔进行了质地与持色的双重升级，通过突破性霜转粉技术，B转瞬哑光，羽雾轻盈不拔干，12的持色不沾杯。高能生巧哑光的非凡质地,一笔丝滑流畅，轻松勾勒完美唇型。本土新锐品牌1.OCALEMERGINGBRANDS本土新锐品牌勃发文化自信，出海战略屡传捷报。深耕中式文化的品牌哲学，让新锐品牌成功实现出海增长，推动中式妆容妆效在文化层面的有效输出。完美日记在日本推出ReadMe丝绒唇彩粉橙色，获得日本202诈10月,BestbuyMatlip第一名。本土经典品牌1.OCALCLAS
9、SICBRAND本土经典品牌加乘新营销,激活品牌新能量。经典品牌有着持久的品牌文化和过硬的产品实力。如今借助新营销，打开了新市场。毛戈平美妆是国产彩妆的代表品牌之一。作为专业化妆师,创始人毛戈平的化妆艺术和美学理念在抖音上被广为追捧,促动了品牌旗下美妆产品的热销.中国彩妆线上渠道持续加码，提供重要的购买决策信息中国彩妆和香水线上市场成长潜力巨大，线上不仅是购买渠道，也是影响购买决策的信息渠道。目前，中国的彩妆和香水品类线上渠道贡献总和超过线下零售，显著高于全球水平。线上渠道的高速发展为彩妆和香水品牌带来了新的机遇。也为各品牌加码线上全平台布局、提升电商运营能力提出了更高的要求。彩妆行业线上渠道
10、零售额占比（2022年）20.7%香水行业线上渠道零售额占比（2022年）34.9%2X0%2023年影响彩妆用户购买决策的线上信息I20.5%R16.9%府会被线上折扣所吸引11jr会在购买前参考线上用户评论14.3%会浏览美妆博文或专家推荐13.4%视频前的广告会对他们的购买决策产生影响数据来源：架道数据来自欧雷国际PaSSPort数抠唇,汇率根据当年浮动汇率而定；调研数提来自欧雷国际2023年关妆个护消费者调研内容电商平台成为线上彩妆增长主要引擎彩妆线上渠道潜力空间释放，其中内容电商平台增幅显著，成为主要增长引擎。抖音发展势头良好，实现了购买人数、人均消费金额/频次/数量的全方位增长.彩
11、妆线上全渠道&内容电商平台零售额+13.5%线上全渠道内容电商平台2023年1-10月抖音彩妆人均消费同比增长+44.7%月均购买人数+23.4%月人均消费金额+8.3%月人均购买频次+11.7%月人均购买量数据来源：虹销雌来自欧Ie国标电商数据，内容电商平台零售额为估算值；抖音人均消费躅来自巨量云图；2023年I-IO月VS2022年1-10月内容消费旺盛，优质内容供需双端增长抖音彩妆内容消费旺盛，内容消费数据持续走高。2023年I-IO月，彩妆短视频内容月均播放量400亿+;直播月均商品点击次数10亿+；短视频和直播种草之外，用户主动搜索意愿也更加强烈，月均搜索2亿+次.彩妆达人和企业号数
12、量双增，2023年1-10月彩妆达人是去年同期1.1倍，企业号为1.9倍，为优质内容创作提供保障。尤其企业号在供给侧增长高于达人数，在消费侧增长高于行业表现，成为彩妆内容增长重要驱动力。2023年1-10月抖音器不同形式内容消费情况2021年-2023年抖j短视频播放量走势400亿+月均播放量14.3%同比增长率44.8%同比增长率2022年2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1-10月抖霹:创作者增长表现2023年1-10月抖音彩:企业号内容增速X11倍抖音彩妆活跃达人数量X1.9倍抖音彩妆企业号数量49.3%87.9%直播月均观看人数短视频月均播放量7
13、6.2%V直播月均观看时长雌来源：巨量算数&数电商研突院,2023年1-10月VS2022年1-10月千人干面，产品和化妆技巧内容出圈，热点频出从彩妆热搜词来看，用户根据自己的需求积极寻找合适的彩妆产品或化妆技巧相关内容进行参考学习，如干皮用户想知道合适自己肤质的粉底液、新手想学习如何画眼线、短指甲的人想知道合适的美甲款式.而典型热点方面，热门妆容、仿妆变妆、化妆技巧、节点妆造四类内容更容易出圈，不仅常出现爆款视频，还热点频出。抖音用户仍在探索和学习彩妆相关知识，品牌在抖音仍有许多可挖掘的市场空间.2023年8-10月抖音彩妆热搜词干皮粉底液推荐眼部彩妆EYE MAKEUP短甲美甲款式修容的正
14、确画法素颜霜推荐学生腮红的正确画法定妆喷雾的正确使用方法眼线画法新手下睫毛印章卧蚕怎么画单眼皮眼妆教程眼照的正确画法babi变色事Intoyou扈泥推优泉双头屈釉后线笔裸色口红猫眼美甲美甲ins风高级感粉扑推荐化妆刷推荐2023年1-10月抖音彩妆典型热点热门妆容HOT LOOK热点名称#厌世建模妆#五金女孩妆造热度值978.7 万954.3万851.2 万热点名称热度值#金晨仿妆948.3万#云之羽剌客新娘珍珠妆细节946.8万#高启兰禁欲妆877.0万仿妆变妆 IMITATION MAKEUP热点名称热度值化竭巧MAKEUP TIPS#骆王宇底妆三要素837.9万#一二三划走画眼线819.
15、5 万#肿眼泡内双化妆的快乐794.8万#快来学超火Egirl妆节点妆造NODAL MAKEUP热点名称#想好新年美甲做什么了吗#初秋清冷感新中式妆#秋冬美拉德美甲热度值755.5万731.7TJ7150 万数据来源-巨算数&号数电商研砾,2023年LlO月女性及中青年为基底，男士和银发族是机会市场抖音彩妆兴趣用户以女性和中青年（18-40岁）为主，占比均超3/4;城市发展相对均衡。从增速来看，抖音各类彩妆用户规模均实现快速扩张，其中男性增长较女性更高，50岁以上用户规模实现翻倍增长.抖音不仅是彩妆用户接触信息和种草产品的渠道，也正在成为越来越多用户的购买渠道.2023年10月抖音彩妆用户分布
16、性别年龄用户规模同比增长用户规模一同比增长134.2%18-2324-3031-4041-49城市线级用户同匕绳长一线城市新一线城市二线城市三线城市瞰五线城市数据来源：巨量云图,2023年10月vs2022年10月OCEANENGINECOSMETICS REPORTPART 02美美与共：彩妆品类格局1.彩妆整体:内容电商贡献率高，本土品牌优势突围2 .面部彩妆：粉底是基石要自然，隔离是机会赛道3 .唇部彩妆：不沾杯是刚需，温柔色号惹人爱4 .眼部彩妆：要野生也要闪亮，眉笔是机会赛道5 .香水：要小众也要高级，东方香调释放潜力唇部彩妆领跑内容电商增长，彩妆品类加深内容电商依.无论是线上全渠道
17、还是内容电商，均以面部彩妆为主力，占据3成左右份额。从内容电商销售额贡献率来看，彩妆品类正逐渐加深对内容电商的依赖，贡献率均在4成左右，尤其在彩妆套装领域贡献率已达六成以上。2023年I-IO月，唇部彩妆、香水、彩妆工具在内容电商的零售额同比增长翻倍，增幅明显超过线上全渠道。内容电商已成为彩妆各品类推广和销售的关键渠道之一。彩妆线上全渠道&内容电商平台零售额面部彩妆：唇部彩妆眼部彩妆彩妆第 彩妆工具香水2022 年 1-10 月 2023 年 1-10 月内容电商平台2022 年 1-10 月2023 年 LlO 月2023年I-IO月线上全渠道&内容电商不同品类内容电商占线上全渠道占比内容电
18、商平台同比增长 线上全渠道同比增长数据来源：欧Ie国际电商数据，内容电商平台零售额为f古算值,2023年1-10月VS2022年1-10月多个品类彩妆趋于大众化，彩妆套装则更高端化和国际1从抖音内容播放量来看，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、彩妆工具多个品类彩妆均趋于大众化，但彩妆套装高端化和国际化趋势明显，涨幅高达20倍以上.此外，面部彩妆、彩妆工具均有一定国际化趋势，唇部彩妆、香水本土新锐突围，眼部彩妆不同国别品牌内容均高速增长。2023年1-10月抖音彩妆品类不同类型品牌播1播放量同比增速e眼部彩妆彩妆套装彩妆工具香水面部彩妆唇部彩妆奢华27.8%1.2%-0.2%2492.0%-52.1
19、%38.4%中高端16.2%1.3%-12.9%-49.6%-36.4%37.2%大众62.3%10.9%157.8%140.2%26.8%27.6%本土传统11.9%7.0%84.3%286.2%8.4%-47.2%本土新锐36.2%14.9%136.2%-59.2%2.6%57.3%国际品牌54.0%1.1%136.0%2422.6%23.9%38.6%SSg来源：巨算数&总数电商附突院，2023年1-10月vs2022年1-10月眼部彩妆集中度攀高，本土品牌内容营销突围抖音各品类TOPlo品牌播放量基本持稳，集中度变化攀升最为明显的是眼部彩妆和彩妆套装，恰巧呼应了今年眼妆（如一盘多用的眼
20、影，亦或者随季而动的眼影色调）和节点礼盒的火爆。重点彩妆品类TOP5品牌中，本土品牌均有上榜，尤其在眼部彩妆占据三席，依托抖音的互动性和趣味性内容营销手段突围。尽管本土彩妆品牌也在丰富产品矩阵，衍生香水品类，但与深耕市场多年的老牌海外品牌相比，仍有前进空间.2023年1-10月vs2022年1-10月抖音彩妆品牌播放量CRK2022年1-10月2023年1-10月-9.4%13.2%-7.7%4.1%-0.1%0.1%50%面部彩妆眼部彩妆唇部彩妆彩妆套装香水彩妆工具2023年I-Io月抖音播放量TOP5面部彩妆品牌2023年1-10月抖音播放星TOP5眼部彩妆品牌2023年1-10月抖音播放
21、星T0P5后部彩妆品牌2023年I-Io月抖音播放量TOP5香水品牌数据来源：巨量算数&算数电耗研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月数据说明CRlo指COnCemrationratio,TOPlO品牌集中度点睛之笔的眼部彩妆正释放巨大潜力2023年I-IO月，面部彩妆中的粉底和唇部彩妆的唇彩口红保持高播放量，奠定了其作为整体彩妆行业维稳的一把手地位。内容播放量增速较快的彩妆类目则集中在眼部彩妆，包括睫毛工具，眼部工具，眉笔。作为最能凸显妆效的点睛之笔，眼娥妆有着更加灵动的运用，无论是“野生眉还是太阳花睫毛都霸榜2023年S艮部妆效。2023年1-10月抖音播放量TOP5类目播放
22、量粉底700亿+美甲工具600亿+唇彩口红450亿+定妆-300亿眼线150亿+花西子玉养气垫完美日记仿生膜口红2023年月抖音播放量同比增速类目播放量同比增速隔离130.0%睫毛工具112.1%眼部工具99.7%鼻影71.9%眉笔59.6%数据来源:巨量算数&算数电商研究院，2023年1-10月vs2022年1-10月产品需求更加细分，遮瑕棒.香水礼盒井喷式增长随着出门场景需求的增多，消费者对于遮瑕，香水，定妆产品的内容关注度也同步呈现了井喷式增长，在摘下口罩的同时，希望能用眼部和唇部的妆效为整体妆感起到画龙点睛的效果.与此同时，近期爆火的素颜霜、假睫毛等播放量同比增长均超过IO0%,奠定了
23、其作为新机会品类的格局。2023年1-10月抖音细分彩妆产;细分彩妆产品Q蘸棒香水礼盒；定触雾假睫毛0隔离霜口曲底赢素瞬眼线粉I弹双眼皮贴0遮瑕膏唇泥播放量同比增速2349.4%1559.6%130.4%123.8%117.5%113.7%105.8%102.7%99.9%85.9%81.9%UNNY双目艮皮贝占tfit三色遮瑕膏wosado悦瞳软磁睫毛暖色调 冷色调膨胀色收缩色2023年1-10月抖音热门粉底/隔离色号202昨110月抖音热门腮红色号2023年I-IO月抖音热门腮红班粉底偏好自然，腮红追求氛围感亚洲人肤色偏黄，用户对粉底的选择也结合自身情况，更偏好暖色调，自然白和象牙白是用户
24、关注最多的色号。区别于欧美人更容易长细纹，亚洲人皮肤更容易长斑，因此也更偏好遮瑕，追求自然无暇的妆效。在腮红产品上，用户则追求氛围感，更喜欢通过既有高光的作用又比高光柔和”的膨胀色打造氛围感。在色号的选择上，温柔的灰粉、裸色、杏色等颜色更被用户关注；而氛围色”概念的播放量仅次于灰粉色。暖色调：红、黄等温暖感觉的颜色，适合偏黄、偏橘调皮肤冷色调：蓝、紫等清冷感觉的颜色，适合冷白、偏粉调肤色2023年I-Io月抖音热门粉底隔离妆效持妆遮瑕服帖防汗提亮灰粉色裸色 杏色 奶茶色浅粉色蜜桃色 橘棕 蜜瓜色牛奶粉 一 草莓粉 , 玫瑰色 火龙果色定妆饱满氛围膨胀收缩 瘦脸膨胀色：颜色浅而亮、灰度较低、在视
25、觉上有膨胀感的颜色收缩色：颜色明亮度低、灰度高、在视觉上有收缩感的颜色不沾杯是刚需，温柔又日常是心动色号在唇部彩妆颜色选择上，较为温柔、适合日常的裸色、奶茶色、棕色等色号获得了更高的关注度，消费者更倾向于自然、日常的唇部妆容。在妆效上，用户对不沾杯、持久”的性能关注超过丝绒、镜面”等效果；平衡不沾杯、使用感和安全性，仍然是唇部彩妆品牌的功课。2023年1-10月抖音热门唇部彩妆色号I 4裸色II WTOP 2奶茶色|TOP 3.棕色TOP 4肉桂奶茶色TOP 5豆沙色TOP 6红棕色TOP 7IEaTOP 8紫色TOP 9杏色TOP 10橘色2023年1-10月抖音热门唇部彩妆妆效珠光售士磨砂
26、宴百显色盛久嘟嘟唇水光不沾杯雾面清透丝绒镇面奶油光泽感喜欢日常野生感，也爰出彩亮晶晶在眼部彩妆的妆效上，到处都体现着不经意的精致，日常、野生、自然、妈生”等关键词频频出现，大地色眼影和太阳花睫毛也凭借其自然感出圈。此外在眼影妆效上，由于亚洲人容易出现脂肪型肿眼泡，加上熬夜、失眠、上火带来的水肿型肿眼泡，消肿也成为热门。另一方面，烟熏眼妆在各类社交场合的灵活应用和“轻烟熏”带来的神秘感与吸引力使其成为热门选择，”亮片、碎钻、BLINGBLING的眼影和彩色、蓝色、绿色”的目魁开始成为一些用户的出彩选择。2023年1-10月抖音眼部彩妆热门内容要小众也要高级，东方香调释放潜力香水，追求的不仅是高级
27、感，更强调独特小众的品味；香水的使用不仅是为了精致形象，更要体现只属于我自己的气息”阴螭tt2024年，具有东方气息的香水会受到更多喜爱，桅子花、茶叶、雪松等独具东方韵味的香调，更加贴合国人的体质和审美趣味.LOz（#大牌香水） 抖能题播赃祖玛珑 蓝风铃香水阿玛尼挚爱香水（#小众香水二） Q 抖音话题播放量ztOeTToUCHME ,作为一家国产 香水品牌，被品牌爱好者誉 为宝藏小众品牌。其代表作 品君山银针香水，以茶 香和木质调香为特色，展现 了一种逐自然之息的独特魅 力.这款香水仿佛在香氛的 世界中纵横天地，勾勒出一 幅独具香境的画卷.2024年香气流行预测2023年11月，中国香料香精化
28、妆品工业协会发布2024年香气流行趋势.其中，富有东方意象的茶叶、雪松、檀香等香型上榜，富有东方气息的香型将在中国市场释放潜力。I香水：花香调流行趋势数据来源：中国香料香精化妆品工业协会环境香壶：柑橘调流行趋势OCEANENGINECOSMETICSREPORTPART0303多元共生：彩妆行业趋势1 .妆容趋势：随季而动，多面场景，中外相融2 .消费趋势：节日礼盒，联合营销，国风国潮，功能多元百变妆容，可盐可甜，每一面都是个性自我烟熏妆、锦鲤妆、万圣节妆、新娘妆、甜心妆蔻斗音2023热门妆容。潮流复古、期盼好运、派对玩咖、甜心少女不同妆容折射出用户多样的自我表达。2023年新妆容也呈现季节性
29、多样性，夏天多巴胺妆，展现个性亮丽；秋季美拉德妆,追求成熟优雅.冬季五金女孩妆，以金属质感闪亮元素为主导.20230,）月抖音热门妆容TOP52023010月抖音热门新妆容T0P5TOP1烟熏妆美拉德妆TOP2以深色银黑色眼影晕染，突显浓烈独特的眼妆锦鲤妆红色、粉色的柔美暖色调，展现喜庆和生机勃勃的妆效TOP1TOP2暖色调棕橘色系，适合秋日质感的妆效琬味淡妆用轻盈低饱和的色调画出深邃且性感的妆效万圣节妆TOP 3夸张大胆，以红黑色为主的轻欧 美小恶魔妆效TOP 3妆面干净自然，主色调偏粉嫩， 少女氛围感妆效苴董少女妆新娘妆TOP 4妆底干净无暇，妆面精致持久的 简约精致妆效TOP 4高幽口度
30、的明亮色彩，活力有个 性的妆效多巴胺妆甜心妆五金女孩妆TOP5主打粉蓝撞色，通过截断眼影打造混血感TOP5哑光妆面为底，闪亮具有金属质感的妆效,2023年LlO月）容的校容数期来源：巨JS算数&算G数据说明：新校容叩此前妆容把握季节脉搏，带来日常生活中的满满仪式感年末冬季迎来缤纷节日，糖果女孩妆俏皮可爱，成为万圣派对的时尚焦点；圣诞妆容打造满满氛围；新年开运妆和拜年妆,祈福锦鲤欧气,成为家庭聚会可爱的姐妹和酷酷的小姨。春归时,以。竦花眼妆将春襟进脾青；夏日季节，荧光妆通过视觉达到降温效果;秋日五金女孩出现，金属质感为金九银十”带来秋日都市时尚。MAT2310抖音不同节点典型妆容万圣节圣诞新年糖
31、果女孩妆TGI=478圣磁TGI=IlOO新年开运妆TGI=893万圣节妆TGI=371冻伤妆TGI=987拜年妆TGI=867倒置眼妆TGI=303热可可妆TGI=946锦鲤妆TGI=790哥特风妆TGI=258小鹿妆TGI=844兔系妆TGI=727贵气妆TGI=276国泰民安妆TGI=185春天夏天秋天油期眼妆TGI=1257荧光妆TGI=974五金女孩妆TGI=982乌梅子酱女孩妆TGI=II29冰感妆TGI=969太妃糖妆TGI=838芭蕾少女妆TGI=636冷都女妆TG=706重金属烟熏妆TGI=813油画妆TGI=439漫感妆TGI=704南瓜妆TGI=607冰透妆TQ=673肉
32、桂妆TGI=549栗子妆TGI=521海：M算数&球电i三陶，MAT231流202舁11月-2023年10月朋：TGI为校容的月度搔放量占比/全年播放占比*100海内外惺惺相惜，妆容趋势共通海纳百川的中国消费市场在吸收借鉴国外妆容趋势上也丝亳不马虎，紧跟欧美时尚潮流，依托东亚共通的底蕴气质，2023年将野生眉，雀斑妆，太阳花睫毛，盒型鼻修容，适合肤色的粉底液5大方面融会贯通于中国的妆容趋势。日常通勤.旅游户外，约会派对多场景搭配根据不同的场合蝌合适的妆容，应对不同的自我表达。职场打工人讲求高效快速，简单实用，旅游/户外追求持妆，聚会和约会时则需要清透氛围感，派对时又要带感出片.清透或具有地域特
33、色的妆容必备单品持妆粉底、定妆通勤目标人群妆容偏好职硼JIA可以蝇出门的淡妆卮妆色号必智单品相对日常的豆沙色、红棕色等粉底唇彩口红（#日常妆）话题播放量39.6亿次（#淡妆）话题播放谓16.5亿次#早八妆容话题播放IS15.7亿次旅游/户外目标人群旅游/户外运溷好者唇妆色号美拉德色系，奶茶色（#碰）话圜翻三13.4吸（#最美出游妆）话题播放量6.4亿次#西双版纳的傣妹妆容绝了话题播放S2.6亿次聚会目标人群妆容偏好精致都市女性干金妆等有质感和辘妆的妆容唇妆色号必备单品裸色，低饱和度色系卷翘睫毛膏、美甲Q高誓）话丽姆1878.8（#千金妆）话嬲瞰a16.4依：（#圣礴容）话题播放量3.5亿次约会
34、目标人群妆容喇年轻女性桃花妆、纯欲妆等就国感妆容JI妆色号必备单品相对甜美的蜜桃色奶杏乌龙色等腮红、香水、口红CjgP话题播放量6.1亿次（#纯8也）话ws4.6欠Q甜味校）话题播放量1.4亿次（#菊翔女）话侬瞰W 1.9 以（#辣妹妆）话题播放后1.7亿次#裸妆 话题播放量1.6亿次数据来源：数据来自巨量算数&总数电商研究院，202葬1-10月Q欧翔Q话题播放量63.5亿次#能扛住原相机质感妆容 话蚓醐S 23.2 侬#烟熏妆 话题播放量20.6亿次运动e派对目标人群妆容偏好目标人群妆容偏好健身房爱好者一面裸妆，一面辣妹妆潮流的女性相对浓烈的烟熏妆、欧美妆等唇妆色甘必备单品屈妆色号必备单品活
35、力奶油橘,元气由妹色等定板喷雾、防水眉笔浓郁红棕，明艳红卮等显色眼影、水钻亮片、修容节日礼盒播放量稳步增长，情绪节点更易爆发2023年1-10月，抖音彩妆套装播放量同比增速为34.3%,增速明显。套装产品更具仪式感，在各个节点受到用户喜爱，尤其情人节、520”这类爱情相关的情绪节点更易爆发。彩妆套盒巧妙地融合了时尚与实用，满足了消费者对于节假日仪式感的追求。外观设计方面精致独特，呈现时尚美感；实用属性方面，套盒内集成底妆、眼妆、唇妆等多种产品，方便携带且满足不同场合需求；仪式感方面，契合节日的主题设计营造出浓厚的节日氛围，满足消费者在特别时刻的特殊消费情绪。抖音彩妆套装播放量表现MAT2310
36、抖音彩妆套装在不同节点播放量表现2022 年 1-10 月+34.3%2023 年 I-Io 月七夕Torn FOrd七夕礼盒白麝香香水，体肤之息，欲感绽放；经典TF16与TF金箔润唇有，永 恒经典，爱意如金，演绎瑰中浓情，尽展浪漫。七夕礼盒唤起浓浓爱 意浪漫七夕。（#TF七夕礼盒）抖音话题播放量1.2亿YSL520限定礼盒520限定版反转搭配小金条1966锁住浪漫，高定香菊礼赠点燃爱之 高光。这个520 ,与YSL一起大胆表达爱意，与TA沉沦爱河。（#YSL520礼盒）抖音话题播放量3.3亿联合营销探索情绪奥秘，打造差异品牌文化符号彩妆TOP热点中，不乏与热点影视相关联的话题。影视剧作品和热
37、门角色形象在很大程度上成为引领潮流和引发大众兴趣的关键元素。这些热点事件更能一定程度上成为消费者对相关妆容的兴趣和追捧的引擎，从而促进了相关妆容产品的销售和市场需求的增长。品牌通过与热点事件的联名合作推出独特的彩妆限量版产品，以引起广泛关注，打造独特的消费体验，同时激发消费者积极参与和持续关注品牌。目前的联名趋势有：把握热点事件，提振品牌声量地利用时事热点，成功吸引更多目光，塑造了独特而 引人注目的消费体验。这不仅加强了品牌在市场中的 存在感，还激发了消费者对于品牌的强烈参与欲望， 持续引领市场潮流.突围联名市场，打造差异优势借力热门话题IP ,品牌推出与之联名的独特彩妆限量 版产品。这不仅能
38、吸引更多目光，还可以创造独特的 消费体验，也在能在社交媒体上引起广泛关注和讨 论,这种战略丰富了品牌的资产，为其在市场上树立 更加引人注目的地位.2022年-2023年抖音彩妆联名相关短视频播放量走势Q770/-2022年D，/O2023年2023年I-Io月同比增长国货内外兼修，依托技术实现品类创新，同时重塑消费美学随着国力和文化自信的提升，国货彩妆持续崛起，相关品牌在抖音上涨粉明显，受到越来越多的关注.这股国货热潮背后，折射出国产品牌在内夕唯炼上取得的辉煌成就。它们不仅凭借先进技术实现了品类创新，产品实力出众，性价比突出，而且巧妙地融入国风国朝的审美风格，为消费者提供了全新的消费美学体验。
39、这一趋势不仅受到了广泛关注，也深刻影响着消费者对国货的认知和选择。抖音平台高涨粉的典型国货品牌79万.WOSAOO帽Il嬲63万+国内软磁睫毛开创者代表产品：水雾后露MARIE DALGAR代表产品：种籽贴肤锁妆气垫多功能彩妆省钱省力，各品类产品层出不穷彩妆产品功能更加多元，在抖音上获得较多点赞和评论的内容创作，多为主打一物多用，各品类中都出现了多功能彩妆。相关热门话题多为彩妆劳模、一物多用。省钱：性价比高随着美妆产品功能的多元化趋势，性价比高的产品崭露头角。消费者在追求经济实惠的同时，也期望通过一个产品获得多种妆效选择，推动了彩妆品牌推出一品多用的新产品。相关产品如多用青，跨品类满足一物多用
40、的彩妆需求；以及底妆定妆二合一的粉饼，实现底妆修饰和清爽定妆的一步完成。省力：一次搞定越来越多的产品强调通过一个产品搞定整个妆面。这种趋势对于现代生活中忙碌的消费者而言是一种福音，尤其是早晨匆忙的早八人。这不仅符合现代社会对高效生活的需求，也强调了彩妆产品在提供美丽的同时，更关注用户的时间和便捷体验。相关产品有一盘多用的眼影盘，既可做眼影用，也用余粉进行面部高光和腮红修容，打造和谐粉嫩的氛围感。产品案例多用膏RedChamber多用百粉饼稚优泉高光腮红一体面部综合盘方里空气液体粉饼二合一小奥汀先塑后描，一笔野生眉橘朵玩趣七色盘：兼顾流行性与实用性，满足妆容多变优秀案例：橘朵玩趣眼影盘木，破土新生，历经时光沉淀，萌发无限生命力。橘朵玩趣七色盘,以木为灵感，全方位升级新生木调，唤醒全新色彩生命力，质硼阶，睽粉质瘫升级.不同妆容，一盘出众以木质和木色为重点，简单有质感，百搭不会错，覆盖了各种绝大多数妆容所需的颜色和质地，能够在一盘中轻松打造通勤日妆、甜蜜赴约等多种场景所需的完美妆容.一盘搞定，彰显多样魅力，为妆容创造更多可能.颜色百搭木质为调色灵感，打造百搭质感木调配色。量身定做不同配色，适合不同肤色。#26原木盘，低饱和奶咖玫瑰配色，打造原生温柔氧气感妆；#28烟木盘，水泥灰炭棕银闪配色，打造深邃盐系清冷感妆。不同部位，一断定融合日艮影、腮红、高光和修容等多项功能，
