《2023年-2025年中国小程序电商行业市场运营模式分析研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年-2025年中国小程序电商行业市场运营模式分析研究报告.docx（39页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、中国领先产业研穴机构8智研治词intelligenceresearch6roup2023-2025年中国小程序电商行业市场运营模式分析争论报告20232025年中国小程序电商行业市场运营模式分析及进展趋势推测争论报告【出版日期】2023年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8200元报告名目：小程序不是为了电商而生，但就其进呈现状来看，小程序对电商的赋能是最直接的。蘑菇街、转转等上线小程序之后所带来的实实在在的数据暴涨，就是最有力的证明。小程序从2023年1月9日上线不过1年零3个月的时间就收获了2.5亿日活用户，这也意味着，在微信10
2、亿日活的生态之下，小程序还有巨大的增量市场可以开拓。小程序相比于APP和公众平台，具有2个优点：1.其界面和功能根本和原生APP相差无几，能够完善替代原生APP,用户从APP转移到微信小程序几乎是0门槛；2.相对于APP来说，小程序的微信原生性使得它无需经过微信跳转APP的过程，拼单转化率更高。20232023年我国移动互联网交易规模增速渐渐放缓，从2023年同比增长129.9%降到2023年30.5%,2023年估量同比增长22.2%o移动互联网交易规模在GDP中占比仍旧逐年增长，估量2023年占GDP9.6%,创历史高。2023年1月2023年6月中国移动互联网月活泼用户规模月活跃用户数：
3、亿数据来源：公开资料整理智研询问公布的2023-2025年中国小程序电商应用行业市场发展模式调研及投资趋势分析争论报告共九章。首先介绍了小程序电直应用行业市场进展环境、小程序电商应用整体运行态势等，接着分析了小程序电商应用行业市场运行的现状，然后介绍了小程序电商应用市场竞争格局。随后，报告对小程序电商应用做了重点企业经营状况分析，最终分析了小程序电商应用行业进展趋势与投资推测。您假设想对小程序电商应用产业有个系统的了解或者想投资小程序电商应用行业，本报告是您不行或缺的重要工具。本争论报告数据主要承受国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局
4、，局部行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章中国电子商务行业进呈现状分析第一节电子商务根本概况一、电子商务根本定义二、电子商务进展阶段三、电子商务根本特征四、电子商务支撑环境五、电子商务根本模式（一）电子商务分类（二）电子商务功能（三）电子商务运营模式其次节中国电子商务规模分析一、电子商务交易规模分析二、电子商务市场构造分析（一）电子商务市场构造（二）电子商务区域构造三、电子商务从业人员规模四、电子商务相关融合产业第三节中国电子商务细分行业分析一、B2B电子商务进展分析（一）B2B市
5、场规模分析（二）B2B企业规模分析（三）B2B市场营收分析（四）B2B市场份额分析（五）B2B用户规模分析（六）B2B进展趋势分析二、网络零售市场进展分析（一）网络零售交易规模（二）网络零售市场占比（三）网络零售企业规模（四）网络零售市场份额（五）网络零售用户规模（六）网络零售网店规模（七）移动电商市场规模（八）移动电商用户规模（九）海外代购市场规模其次章互联网环境下小程序电商行业的时机与挑战第一节中国互联网环境分析一、网民根本状况分析（一）总体网民规模分析（二）分省网民规模分析（三）手机网民规模分析（四）网民属性构造分析二、网民互联网应用状况（一）信息猎取状况分析（二）商务交易进展状况（三）
6、沟通沟通现状分析（四）网络消遣应用分析其次节互联网环境下小程序电商行业的时机与挑战一、互联网时代行业大环境的变化2023年3月人均手机APP安装数量为17.1个，其中24岁以下及2530岁人群APP数量高于平均，31岁以上人群APP平均安装数量少于平均。在人均APP数量较少的状况下，移动互联网的竞争更加剧烈。2023年3月各年龄段APP使用个数分布数据来源：公开资料整理二、互联网直击传统行业消费痛点三、互联网助力企业开拓市场四、电商成为传统企业突破口第三节互联网小程序电商行业的改造与重构一、互联网重构行业的供给链格局二、互联网转变生产厂商营销模式三、互联网导致行业利益重安排四、互联网转变行业将
7、来竞争格局第四节小程序电商与互联网融合创时机孕育一、电商政策变化趋势分析二、电子商务消费环境趋势分析三、互联网技术对行业支撑作用四、电商黄金进展期机遇分析第三章小程序电商行业市场规模与电商将来空间推测第一节小程序电商行业进呈现状分析一、小程序电商行业产业政策分析二、小程序电商行业进呈现状分析三、小程序电商行业市场规模分析四、小程序电商行业经营效益分析五、小程序电商行业竞争格局分析六、小程序电商行业进展前景推测其次节小程序电商电商市场规模与渗透率一、小程序电商电商总体开展状况二、小程序电商电商交易规模分析三、小程序电商电商渠道渗透率分析第三节小程序电商电商行业盈利力量分析一、小程序电商电子商务进
8、展有利因素二、小程序电商电子商务进展制约因素三、小程序电商电商行业经营本钱分析四、小程序电商电商行业盈利模式分析五、小程序电商电商行业盈利水平分析第四节小程序电商电商行业将来前景及趋势推测一、小程序电商电商行业市场空间测算二、小程序电商电商市场规模推测分析三、小程序电商电商进展趋势推测分析第四章小程序电商转型电子商务战略分析第一节小程序电商转型电商优势分析一、前期投入本钱优势二、供给链体系建设优势三、渠道管控优势分析四、零售运营阅历优势其次节小程序电商转型电商流程治理一、网站运营流程治理二、网络销售流程治理三、产品发货流程治理四、选购治理流程治理五、订单销售流程治理六、库房操作流程治理七、订单
9、配送流程治理第三节小程序电商电子商务本钱分析一、小程序电商电商本钱构成分析二、小程序电商电商选购本钱分析三、小程序电商电商运营本钱分析四、小程序电商电商履约本钱分析五、小程序电商电商交易本钱分析第五章小程序电商转型电商体系构建及平台选择第一节小程序电商转型电商构建分析一、小程序电商电子商务关键环节分析（一）产品选购与组织（二）电商网站建设（三）网站品牌建设及营销（四）效劳及物流配送体系（五）网站增值效劳二、小程序电商电子商务网站构建（一）网站域名申请（二）网站运行模式（三）网站开发规划四）网站需求规划其次节小程序电商转型电商进展途径一、电商B2B进展模式二、电商B2C进展模式三、电商C2C进展
10、模式四、电商02。进展模式第三节小程序电商转型电商平台选择分析一、小程序电商建设模式二、自建商城网店平台（一）自建商城概况分析（二）自建商城优势分析三、借助第三方网购平台（一）电商平台的优劣势（二）电商平台盈利模式四、电商效劳外包模式分析（一）电商效劳外包的优势（二）电商效劳外包可行性（三）电商效劳外包前景五、小程序电商平台选择策略第六章小程序电商行业电子商务运营模式分析第一节小程序电商电子商务B2B模式分析一、小程序电商电子商务B2B市场概况二、小程序电商电子商务B2B盈利模式三、小程序电商电子商务B2B运营模式四、小程序电商电子商务B2B的供给链其次节小程序电商电子商务B2C模式分析一、小
11、程序电商电子商务B2C市场概况二、小程序电商电子商务B2C市场规模三、小程序电商电子商务B2C盈利模式四、小程序电商电子商务B2C物流模式五、小程序电商电商B2C物流模式选择第三节小程序电商电子商务C2C模式分析一、小程序电商电子商务C2C市场概况二、小程序电商电子商务C2C盈利模式三、小程序电商电子商务C2C信用体系四、小程序电商电子商务C2C物流特征五、重点C2C电商企业进展分析第四节小程序电商电子商务020模式分析一、小程序电商电子商务020市场概况二、小程序电商电子商务020优势分析三、小程序电商电子商务020营销模式四、小程序电商电子商务020潜在风险第七章小程序电商行业运营优秀案例
12、争论第一节案例企业（八）一、企业进展根本状况二、企业主要产品分析三、企业经营效益状况四、企业电商运营模式其次节案例企业(B)一、企业进展根本状况二、企业主要产品分析三、企业经营效益状况四、企业电商运营模式第三节案例企业（C）一、企业进展根本状况二、企业主要产品分析三、企业经营效益状况四、企业电商运营模式第八章小程序电商主流电商平台比较及企业入驻选择第一节拼多多一、天猫商城进展根本概述二、天猫商城用户特征分析三、天猫商城网购优势分析四、天猫商城交易规模分析其次节京东商城一、京东商城进展根本概述二、京东商城用户特征分析三、京东商城网购优势分析四、京东商城交易规模分析第三节唯品会一、唯品会进展根本概
13、述二、唯品会用户特征分析三、唯品会网购优势分析四、唯品会交易规模分析第四节摩拜单车一、摩拜单车进展根本概述二、摩拜单车用户特征分析三、摩拜单车交易规模分析第五节美团一、美团进展根本概述二、美团用户特征分析三、美团网购优势分析四、美团交易规模分析第五节微快递一、微快递进展根本概述二、微快递用户特征分析三、微快递网购优势分析四、微快递交易规模分析第九章小程序电商进入电子商务领域投资策略分析(ZYZF)第一节小程序电商电子商务市场投资要素一、企业自身进展阶段的认知分析二、企业开展电子商务目标确实定三、企业电子商务进展的认知确定四、企业转型电子商务的逆境分析其次节小程序电商转型电商物流投资分析一、小程
14、序电商自建物流分析（一）电商自建物流的优势分析（二）电商自建物流的负面影响二、小程序电商外包物流分析（一）快递业务量完成状况（二）快递业务的收入状况（三）快递业竞争格局分析三、小程序电商电商物流构建策略分析（一）入库质量检查（二）在库存储治理（三）出库配货治理（四）发货和派送（五）退货处理第三节小程序电商市场策略分析（ZYZF）图表名目：图表：2023-2023年我国网民规模及互联网普及率图表：2023-2023年中国网民各类网络应用的使用率图表：20232023年中国网民各类手机网络应用的使用率图表：20232023年我国网络零售市场交易规模图表：20232023年我国移动网民规模及增长速度
15、图表：移动端网购增长仍处爆发阶段图表：移动端网购占比大幅提升图表：传统小程序电商消费存在的“痛点”图表：小程序电商电子商务重构供给链流程图表：中国电商相关政策汇总图表：中国小程序电商B2C市场AMC模型图表：20232023年中国小程序电商电商交易规模趋势图图表：20232023年中国小程序电商电商市场渗透率趋势图图表：2023-2025年中国小程序电商电商交易规模推测趋势图图表：2023-2025年中国小程序电商电商市场渗透率推测趋势图略公司介绍北京智研科研询问成立于2023年，是一家从事市场调研、产业争论的专业询问机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调
16、研、IPO询问等，公司高掩盖、高效率的效劳获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您供给安全、经济、专业的效劳。中国产业信息网（）是由北京智研科信询问开通运营的一家大型行业争论询问网站，主要致力于为各行业供给最全最的深度争论报告，供给客观、理性、简便的决策参考，供给降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助询问行业人员沟通成果、沟通报告、沟通观点、沟通阅历的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于进展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售效劳等行业信息询问
17、、市场争论的专业效劳机构。我们的效劳领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况根本数据市场区隔占有率技术关联进展沿革全球概况应用市场规模产品技术动向大事纪产销状况市场构造替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势进展条件产品关联零组件经营策略进展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势竞争分析本钱构造进展策略什么是行业争论报告行业争论是通过深入争论某一行业进展动态、规模构造、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身进展或行业投资者等相关客户供给重要的参考依据。以客户，求为导向,以行业为E线.整合好业、市场、企业、川户为多层面数据和信息资源播助客户准确把握
18、所关注行业的发展趋势,为企业的发展战略和资源整个提供依据 提炼彳.业的渍变规律 :反映行业生态 :研究标杆企业的竞争优势我们不做过多的资产财务等方面的分析和比较,旨在通过对行业的把握和相关标杆企业的分析明确客户企业的战略定位和资源配置方式,从而提升企业的管理水、匕改善企业的经营状况企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象常常误导治理者对行业进展全局的推断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业争论报告的构成趋势对策行业环境一般来说，行业争论报告的核心内容包括以下五方面:行业的界定/分类产业政饿行
19、业内上耍产仃业集中状况市场发展趋势行业规模/结构行业钎理体制品产销情况行业内企业特技术发展趋势行业进出II状况投资状况】三要销停模式征及需求国家发展观达国外同行业现状,技术替代巾场需求领先企业研究-行业发展特点原材料情况细分巾场关键成功因素企业发屣对策行业概况产品状况企业状况*受资料的限M，行时帜不能或对行业进行个面地分析,分析的思路也会被资料所左k似是无论如何,我们还足以所行掌握的资料为居础,尽可能对资料进行整介，以揭示行业的现状和发展趋势.为决流提供依据:行业研竞的雄易程夜闪行业不同的仃所Z别隼断性行业的研究比争件行业的不样,卜方性行业的明完。限矣件行业的也不样更为小：要的是,行业不同,资
20、到来源不同，资料泊可信Fi度也不同行业争论的目的及主要任务行业争论是进展资源整合的前提和根底。对企业而言，进展战略的制定通常由三局部构成：外部的行业争论、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和进展趋势打算了企业的成长空间；企业的进展永久必需遵循行业的经营特征和规律。战略定位通过对企业相大外部环境资源分析，为企业提供公I方向件的思路和选择依据企业诊断行业研究企业内部资源评而、评估门身核心竞争力确定需要加强的环节I优化内部资源组合J行业争论的主要任务:解释行业本身所处的进展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及推断对行业影
21、响的力度推测并引导行业的将来进展趋势推断行业投资价值提醒行业投资风险为投资者供给依据市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术争论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业进呈现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业进展最动态以及行业进展趋势推测等。对购置者生疏和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体状况看报告构造名目。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和
22、阅历丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住工程精华，以适宜的文字图表和图形展现工程投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（构造与主要竞争企业）、进展趋势等进展分析和论证，寻求规律、进展时机、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司争论员在信息、理念、创思维上具有开拓性给客户效劳提高到一个的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要承受国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，局部行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价
23、格数据主要来自于各类市场监测数据库。小程序电商行业报告特点小程序电商行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业进呈现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济进呈现状等。小程序电商行业构造：我们行业构造分析主要包括产品市场消费需求构造、行业投资主体性质构造以及行业生产主体构造等等。小程序电商行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进展概述，并对行业市场将来进展趋势进展科学推测。小程序电商行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业进展历程、企业组织构造、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。小程序电商行业成长性：我们的行业成
24、长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年进展速度状况以及将来市场增长速度等。我司报告特色：在争论内容上突出全方位特色，报告以本年度最数据的实证描述为根底，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、进展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的推断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避开套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规名目、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士供给了一幅生动的行业全景图。2023年热门报告推举行业行业房产建材石油化工2023-2025年中国房地产行业市场竞争
25、现状及投资方向争论报告名目2023-2025年和自然气开采行业市场供需推测及进展前景推测报告名目2023-2025年中国大连房地产行业市场全景调查及投资方向研究报告名目2023-2025年树脂行业市场分析及投资前景推测报生名目2023-2025年中国山西省房地产行业市场竞争现状及投资方向争论报告名目2023-2025年化工行业市场竞争格局及投资前景推测报告名目2023-2025年中国房地产估价行业市场全景调研及投资前景推测报告名目2023-2025年环保市场分析推测及投资战略争论报告名目2023-2025年中国北京房地产行业市场全景调研及投资前景推测报告名目2023-2025年中国印染化工助剂
26、行业市场行情动态及投资前景推测报告名目2023-2025年中国家居建材电商行业市场竞争现状及将来进展趋势争论报告名目2023-2025年中国精细化工行业进呈现状分析及市场前景预测报告名目2023-2025年中国特种建材行业市场供需推测及投资战略争论报告名目2023-2025年中国能源化工行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国建材机械制造行业市场运营态势及进展前景推测报告名目2023-2025年中国化工轻油行业市场行情动态及投资前景分析报告名目2023-2025年中国环保建材行业市场竞争格局及投资前景分析报告名目2023-2025年中国大燃气化工行业市场行情动态及投资前景
27、分析报告名目2023-2025年中国节能环保建材行业投资潜力分析及进展趋势争论报告名目2023-2025年中国化工材料行业市场竞争现状及将来进展趋势争论报告名目仃业行业电子电器医药保健20232025年中国移动电子商务行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国医药流迪仃业进呈现状分析及市场前景推测报告名目2023-2025年中国旅游电子商务行业市场全景调查及进展前景名目2023-2025年中国中医药保健品市场运行态势及战略询问研名目推测报告究报告2023-2025年中国第三方电子支付行业投资潜力分析及进展趋势争论报告名目2023-2025年中国医药连锁行业市场全景调查及进展
28、前景预测报告名目2023-2025年中国电子发票行业市场全景调研及投资前景推测报告名目2023-2025年中国医药研发外包(CMO)行业市场调查及进展趋势争论报告名目2023-2025年中国电子书行业市场争论及进展趋势争论报告名目2023-2025年中国医药冷链物流市场分析推测及投负前景分析报告名目2023-2025年中国教育电子产品行业市场分析及投资前景推测报告名目2023-2025年中国医药广告市场分析推测及投资战略争论报告.名目2023-2025年中国家用厨房电器具制造行业市场竞争格局及未来进展趋势报告名目2023-2025年中国生物医药产业园行业市场竞争格局及将来进展趋势报告名目202
29、3-2025年中国厨房电器行业市场竞争格局及投资战略争论报告名目2023-2025年中国养生保健品行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国电瓶车充电器行业市场进展模式调研及投资趋势分析争论报告名目2023-2025年中国中药保健品行业市场行情动态及投资前景推测报告名目2023-2025年中国制冷电器具行业市场运行态势及投资前景预测报告名目2023-2025年中国儿童保健品行业市场竞争格局及投资前景分析报告名目行业行业机械设备轻工纺织2023-2025年中国工程机械市场进展模式调研及投资趋势分析争论报告名目2023-2025年中国纺织服装制造业行业市场竞争现状及投资方向争论
30、报告名目20232025年中国塑料机械行业市场运营模式分析及进展趋势推测争论报告名目2023-2025年中国纺织业行业市场竞争现状及投资方向争论报告名目2023-2025年中国包装机械行业市场全景评估及进展趋势推测争论报告名目2023-2025年中国型纺织纤维行业市场现状分析及投资前景推测报告名目2023-2025年中国棉花加工机械市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国纺织复合材料行业竞争现状及投资前景分析报告名目2023-2025年中国造纸机械行业市场运营模式分析及进展趋势推测争论报告名目2023-2025年中国纺织服装/服饰业市场运行态势及战略询问争论报告名目2023-
31、2025年中国电力环保设备行业市场进展模式调研及投资趋势分析争论报告名目2023-2025年中国快时尚服装行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国环保设备加工行业市场全景评估及进展趋势推测争论报告冬旦2023-2025年中国运动服装品牌行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国高压开关设备行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国服装零售行业进呈现状分析及市场前景预测报告名目2023-2025年中国安检设备行业市场竞争现状及投资战略争论报告名目2023-2025年中国服装搭配市场全景调查及进展前景推测报生名目2023-2025年中国
32、试验室设备行业市场全景调查及投资方向争论报告名目2023-2025年中国防护服装行业投资分析与投资决策询问报告名目行业行业商贸旅游食品饮料2023-2025年中国旅游电子商务行业市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国烘焙食品德业市场深度评估及市场前景预测报告名目2023-2025年中国温泉旅游行业市场进展模式调研及投资趋势分析争论报告名目2023-2025年中国罐头食品市场专项调查及进展趋势分析报告名目2023-2025年中国旅游效劳市场运行态势及战略询问争论报告名目2023-2025年中国养分保健食品市场运行态势及战略询问研究报告名目2023-2025年中国探险旅游行业进
33、呈现状分析及市场前景推测报告名目2023-2025年中国美容食品市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国生态养生旅游市场竞争格局及投资风险推测报告名目2023-2025年中国功能性食品德业市场运营模式分析及进展趋势推测争论报告名目2023-2025年中国医疗旅游市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国乳酸菌饮料市场全景调查及进展前景推测报告名目2023-2025年中国在线旅游效劳行业进呈现状分析及市场前景推测报告名目2023-2025年中国自然果蔬饮料市场全景调查及进展前景预测报告名目2023-2025年中国房车旅游行业投资潜力分析及将来前景推测报告名目20
34、23-2025年中国碳酸饮料行业市场专项调研及投资前景预测报告名目行业争论报告范文以下节选来源其他行业仅用于呈现报告构造其次章中国原奶行业的国际比较分析2.1 中国原奶行业的国际比较分析2.1.1 中国原奶行业竞争力指标分析经济回温存人均可支配收入、食品乳业人均消费提升。中国GDP增速自2023年三季度开头回暖，直接带动城镇和农村居民人均可支配收入的提升，当前国内人均奶类消费量约12kg,比照日韩等亚洲国家人均消费量35kg,欧美兴旺国家66-81kg,中国乳品消费成长空间巨大。随着经济回温存人均居民收入的提升，乳品的需求在稳步提升，乳品需求的持续增长成为我国原奶消费的主要劳动力。2023-2
35、023年我国原奶市场规模走势图我国原奶巾场规模；亿元资料来源：公开资料整理2.1.2 中国原奶行业经济指标国际比较分析2023年全球原奶消费量为10.45亿吨，中国原奶消费量为0.41亿吨，中国原奶消费仅占全球的3.91%o中国原奶消费全球占比仍旧较低，主要是由于我国奶制品人均消费与国外有较大差距O资料来源：智研询问整理20132014 年2015 年201碎2017 年全球原奶消密量.百万吨*999101710351045中国原奶消费量：百万吨42N44.842.241.340.9中国原奶消费占比4.36%4.48%4.15%3.99%391%2.1.3 原奶行业国际竞争力比较(1)生产要素
36、“生产要素”的概念：波特认为，产业国际竞争力的第1个关键要素是“生产要素”。对生产要素有多种表述。经济学范畴认为，生产要素包括劳动、资本、地和企业家的才能，其中企业家是灵魂性的要素。从自然形态看，生产要素包括人力资源、自然资源、学问技术资源、资本资源和根底设施。从产业竞争优势形成的奉献度看，则可分为根本生产要素、高级生产要素和专业生产要素3个层次。根本生产要素主要包括自然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金、根底设施、根底教育等内容；高级生产要素主要包括现代通讯、信息、交通、受过高等教育的人力资源、争论机构等内容；专业生产要素主要包括高级专业人才、专业争论机构、专业技术、专用软硬件设施等内容
37、。3种层次的生产要素对国家产业竞争力量的形成都很重要，但三要素对所形成的竞争优势的长久性却有很大的差异。以根本生产要素为根底形成的产业竞争优势最易仿照，也最易丧失，竞争力难以长久；以高级生产要素为根底形成的产业竞争优势持续时间会明显延长；由于以专业生产要素为根底而形成的竞争优势存在很高的专业壁垒和成长本钱，所以往往是形成产业竞争持续优势的最关键要素。拥有高级和专业生产要素的企业会获得更加精巧、长久的竞争优势。高级和专业生产要素的培育周期长，需要在人力资源和资本上大量而持续地投入，所以很难从外部获得，必需立足于自己来制造和培育。一个国家或产业能够拥有制造培育生产要素的机制远比简洁地拥有生产要素更
38、重要。“生产要素”影响我国原奶行业国际竞争力分析：我国有丰富的劳动力资源，劳动力本钱远比国际水平低，且劳动力素养相对较高。这表现在我国拥有相当数量的生疏、把握必要劳动技能的产业工人和大量生疏产品制造工艺、产品设计开发的专业技术人员；与兴旺国家相比，我国的劳动力表达为“价廉”，与进展中国家相比，则表达为“质优”。所以，我国在劳动力的综合竞争力方面具有比较优势。原奶行业国际竞争力的薄弱环节是原奶产品技术争论开发力量弱。之所以如此，一方面是由于我国原奶的争论开发力量弱；另一方面是由于我国原奶企业主要是合资企业，独立自主开发在肯定程度上受到外方的制约，影响了我国原奶行业国际竞争力的提高。用“钻石体系”
39、理论来分析影响中国原奶行业国际竞争力的生产要素可以看出，目前我国原奶行业竞争力主要表达在原料资源和劳动力低本钱方面，是初级生产要素，而提升产业竞争力所必需的专业生产要素，尤其是高级的专业生产要素还很薄弱。所以，我国原奶行业在生产要素方面同时面临着机遇和挑战。（2）需求条件“需求条件”的概念：波特认为产业国际竞争力的第2个关键要素是“需求条件”，是指本国市场对产业供给的产品或效劳的需求程度，是产业进展的动力。波特认为，全球性的竞争并没有减弱国内市场的重要性，国内企业可以比国外竞争对手更准时、更深刻地了解国内市场的需求。国内企业比国外企业拥有的优势（本国产业竞争力）表现在几个方面：一是内行而挑剔的
40、客户是本国企业追求高质量、完善的产品造型和精巧效劳的动力源，也是企业提高竞争力的主动力；二是国内市场需求规模大，市场需求的成长速度快；三是具有市场的预期性需求，假设本地的顾客需求领先于其他国家，就能带动将来国外其他地区的同类型市场的需求，也就是具有国内市场需求转换为国际市场需求的力量。“需求条件”要素影响我国原奶行业竞争力分析：争论说明，原奶合资企业与中资自主品牌企业充分发挥各自的比较优势，合理安排市场，各得其所，各有进展空间。国内原奶企业的战略机遇在于，从产品细分市场进入，坚持自主进展，选择“确定以原奶为重点的中期进展战略”的市场定位，利用现有的技术，开发价廉物美的原奶产品，占据适合自主进展
41、的市场空间。争论认为，在市场“需求条件”要素上，我国原奶行业具有明显的国际竞争力的优势。原奶市场的进展与宏观经济的进展是同步的，另外市场供给、市场需求和原料价格等因素也对市场具有作用力。总的来说，经济形式以及国内外原奶供给局面打算了将来原奶的需求走势。(3)支援与相关产业“相关和支持性产业”的概念：波特认为产业国际竞争力的第3个关键要素是“相关和支持性产业”。国家假设能够为一个产业供给健全的相关和支持性产业，就可以给该产业带来国际竞争力优势。相关产业具有竞争力可以给企业带来潜在的优势。同时，相关产业的优势还可以带动上、下游产业的创和国际化。上游产业具备国际竞争优势，可以使下游产业在源头上就具有
42、反映早、快速、能够提高效率和降低本钱等优点。本国供给商是产业竞争力的重要因素，与国外供给商相比，本国供给商具有稳定性高、对市场的生疏更真实、较简洁推测、企业文化背景全都、设备和信息网络进展更相容以及执行沟通本钱更低等优势。供给商具有国际竞争的实力，则能为企业供给最的技术和信息，能促进企业竞争力的提升。“相关和支持性产业”要素影响原奶行业竞争力分析：原奶产业已成为一些主要地区奉献最大的产业之一，同时还带动了相关产业的快速进展力量，是表达中国原奶行业竞争力的主要因素之一。原奶行业的进展与相关行业产业的进展关系亲热。所以，争论认为，我国在原奶行业“相关和支持性产业”这个要素上具有明显的国际竞争力优势
43、。(4)企业战略、构造与竞争状态“企业的战略、构造和竞争对手”的概念：波特认为产业国际竞争力的第4个关键要素是“企业战略、构造和竞争对手”，包括该如何创立、组织和治理公司以及竞争对手的条件如何等。企业必需善用本身的条件、治理模式和组织形态，把握国家环境特点，将企业进展的战略目标与本身竞争优势充分结合起来，这是产业成功的前提。企业构造、资本市场特色、营运模式不同，对企业投资工程、募集资金、时机和风险的评估、投资时间的长短以及投资酬劳率的考虑也会不同。由此促使企业经营进展的目标也将有所不同：有的留意长期投资的收益；有的则急于立足于短期的获利回报。波特还认为，国内市场上具有强有力的竞争对手是制造与持
44、续进展产业竞争优势的最大的关联因素。争论觉察，强有力的竞争对手普遍存在于具有国际竞争力的产业之中。从产业竞争优势的观点看，国内市场竞争对手之所以重要，是由于它能供给应企业不断改进和创的原动力。国内企业的竞争会促使企业竞相降低本钱，提高产品和效劳的质量，研发产品和的工艺流程。竞争剧烈的本国市场可以促使企业摆脱对低层次优势条件的依靠，促使本国企业去寻求制造更高层次及更具持续性的竞争优势。企业必需找到更适合的技术，或比竞争者更有效地运用本国的资源，才能形成规模经济。假设缺少本国竞争者，企业往往就会利用现成的本国竞争资源，甚至低效率地滥用这些资源。本国市场竞争者越强，企业国际化的成功时机就越大。假设没
45、有本国市场实战的历练，企业要击败强劲的外国对手是很困难的。企业在国内市场上的竞争为本国所带来的好处，远远超过它与外国企业的对抗。“企业战略、构造和竞争对手”要素影响原奶行业竞争力分析：从总的趋势看，我国原奶的贸易量在逐年增加；贸易竞争指数也表现出我国原奶行业的国际竞争力在逐步加强。从对国有企业产权制度的改革，建立以“产权清楚、责权明确、政企分开、治理科学”为显著特征的现代企业制度的要求来讲，产权构造多元化尤其是私人资本的引入是解决原奶国有企业弊端，提升原奶行业国际竞争力的根本出路。然而，在“企业战略、构造”这一要素上，我国原奶企业的产权构造改组、体制改革的任务还很困难。从“国内市场竞争和强有力的竞争对手”这个要素看，参加WTO以后，我国原奶市场已经根本放开。原奶企业面临的市场环境发生了深刻的变化，形成了多种资本形式的企业竞争，加剧了市场竞争态势。争论认为，我国原奶行业在“竞争对
