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1、周大幅CHOUJTAIFOOK.fcUIIpsosj2023珠消费超势李周查辍告跨越中国!珠消费的未来:Z世代和千禧一代的珠消费喜好及需求2023珠消费超周查辍告周大福珠集l三是中国I享警近百年的珠商，一向笺持不懈致力削新，借受消费者信任。作卷中阈领先的珠零售商，周大福珠It委B3蜀立第三方跨阈市埸研究械情益普索(IPSOS)展此周查。首次樊伟的珠消查幸反告飕?B了周大福珠致力於深入了解消费者喜好，卷热有不同生活方式和憨度的消费者提供切合其偃I性和需求的筐品和贴心服牙务。幸反告旨在探究中阈内地和香港新世代消费者基寸珠的看法,她展示中阈珠行渠的未来超势。竦羲邦(AlanChan)首席品牌官周大福
2、珠集BI品牌推质典市埸管於奢侈品品牌管理舆市埸管余肖有逾25年的瞿富瞬。言午亨杰(SimonHui)石原料管理策割中心挑有超谩18年石行棠优a周大福珠集石探瞒生崖、Jt存管理等供工作。研究目襟是次查有助珠行渠了解中感!内地和香港消费者麟翼珠的喜好及需求。重黠注新世代消费者的富美和喜好燮化，珠行渠的策略赞展方向提供参考。全方位展现珠消费最新超势和喜好，有助消费者了解相信昌资三l，作出明智的夬策。研究方法分析珠消费勤械展示珠中阈内地和香港消费者的意羲。盘象整.IHrQMHSO72名来自不同城市和年龄眉的受者立12值）焦黠小品且三寸120分焦黠小Biit2023年6月9日、12S、14日至16日根摞
3、年龄、性别、地域、家庭收入者殳定中l三内地及香港18-40蕨成年受者比例5,000份品泉上檬本15分查2023年8月23日至9月5日基於中阈内地和香港人口的加查结果具有全阈代表性中域!内地中域）香港I性别JI43%就棠状熊F非在Kt23%Q57%在殿77%WI年龄婚姻状沆18-2420%雌3%25-2924%已婚瓢子女1%30-34已婚有子女器婚I1%40%35-4024%|家庭每月收入家庭每月平均收入：46,600港元45.000港元，25,000港元21%W25、OOO-44999港元33%三大市埸洞察74%91%中阈内地和香港消费者熬卷天然石的僵值高於人工培育石(LGD)。市埸影警:受消
4、费者需求带重力天然石聘幺粼氟占摞市埸领蹲地位。中阈内地和香港受者阳向瞒黄含中莘文化傅承元素的珠。市埸影警：金十封不同城市各年龄唇的消费者融入中莘文化傅承元素的BSS+具有的市埸前景。61%消费者日常曾佩戴黄金珠首前i。市埸影辔:足金珠逐渐成悬中阈内地和香港消费者的热F月逗撵。周大福CHOWTAIFOOK石市埸昌融建洞察天然石是珠类直别的首逗相事逸周查提供的其他珠类直别*，天然石在中阈内地和香港消费者心目中排名第一。51%消费者B青黄天然石的意向高於其他非黄金珠别。中H内地一、二城市的消费者封天然石首11i的典趣最卷强烈。56%中阈内地一城市消费者表示有意瞒黄天然石。*珠J别包括：18K金、MS
5、B、翡翠玉石、人工培育石、担金、珍珠、彩色JT石娶考：57;在遏去24倜月内是否瞒黄遇以下珠贡品?多逗（麻,数=5QOO-中阈内地=4.850中国香港=150）S8:未来12他月内是否就歪聘黄以下珠爽品多葡中H内地和香港消费者熬悬，佩戴石首能带来正面的情感慎值。受官方女性表示佩戴石首食就寺消费者喜歉在麽祝人生重要畤刻消费者熬卷天然石首逾合得自己美雕/侵雅/B寺尚/B寺佩戴石首11i。日常佩戴。褐一痛二。善考：A3:在哪些埸合曾考虑殿戴天然缴石珠费？多遴:阳向盘戴天然缴石的受防者=1796）A4:嫁戴石珠寰的盛觉如何.多得（矮&:阳向限戴天然石的女性=951）天然石是爱的象徵中H内地和香港消费者
6、熬石首是婚橙的理想逗撵，已婚和未婚女性都熬卷黄石象徵永恒的爱和忠。 女性消费者石代表永恒的 爱/真爱或在求婚中象徵不燮的 承BS和忠。Sr婚和已婚女性57%的官丁婚和已婚女性表 示更向逗Ji天然石。相敕於中阈内地消费者香港消费者更彳慎向以石来 求婚。卷考：Ela :希望在言了婚畴收到或使用的珠品是什糜?律湖（缄:全艘受者=5,000） Elb :希望在婚槽上收到或使用的珠品是什麽？单逗:全SS受者=5QoO） E2:打婚畴收到石珠的意羲是什麽?多逗（羲:全聘女性受者=2,451）罩身女性45%的受罩身女性表示畲随心情佩戴天然石首Iffi。12*檬有星资的资料舆其他资料在统言t上有颍著差昊天然石
7、是理想的送褛逗撵生赞石是中m内地和香港消费者祝幺己念日、里程碑、人生重大成就的送橙首逗。受中Ii内地和香港消费者瞒黄石首前i来名己念重要祝活勤和人生里程碑。65%的中阈香港消费者熬卷送赠石首Iffi典厦祝活Si、里程碑、三情、成就等相,比例高於中阈内地消费者。中域1内地和香港消费者石的Ii械：自我葵Iw）47%的消费者石作悬慰劳 自己的樊勘。精献就45%的消费者熬石首就i的精可以彰Ifl人（S格。卷考：A2:石珠堂的理由是什魔多葡（m:在遇去12他月内石或前击在未来12他月内睹黄石的受新者=3,845中圈香港=122中国内地=3,723）/45:向家人和朋友赠送缴石的原因是什魔?修圜（点奥:向
8、朋友/伴侣/家人等赠送石的受舫者=L537中园内地=1,477中阈香港=60）天然石的重要象徵意羲一中阈内地悬什Il中国!内地的消费者Ii撵石首作悬橙物？中阈内地消费者石首舆祝、人生里程碑、成就等相。中阈内地消费者因石首是 爱情的象徵而将其作卷褛物。中阈内地消费者鳗石首可以醴琪里寸收橙人的高度尊重和重视。中阈内地消费者熬石首前i象徵喜、爱情、人生里程碑及重大成就、壁寸收橙人的尊重因此符其作卷橙物。善考：14A5:向家人和朋友赠送辎石的原因是什魔?多逗数:向朋友/伴侣/家人等懒送舞石的受者=1,537中阈内地=1,477)天然石的重要象徵意羲一香港悬什麽香港的消费者石首作悬橙物?香港消费者石首箭
9、舆麋祝、人生里程碑、成就等相。香港消费者因石首I是爱的象徵而聘其作卷橙物。香港消费者石首箭趣具投资保值（1值。S香港消费者因石首能舆喜、爱情、人生里程碑及重大成就等羟生正面聊想她具有投资保值僵值，因此符其作卷褛物。皆考.-15A5:向家人和朋友赠送石的原因是什魔？多逗（百:向朋友/伴侣/冢人等赠送石的受薪者=L537,中园香港=60）消费者喜爱天然石多於人工培育石消费者向瞒黄天然石首前i，相信天然石具有维可比擦的（1值。17%封天然石舆人工培黄石的看法不碓定57%敕喜欠天然石天然石人工培育石较喜歉人工培育石参考：A1:豆歉罪戴什麽型的舞石珠?军逗（虎裁:掇有缴石的受者=3,167,中圆香港=1
10、11中感内地=3,056）16A6:以下哪槿法最恰常地描述了天然石和人工培育献石?恭勾逗合遍的法偿蜀（S地:全耀受者=5,OOO）*襟有星资的资料舆其他资料在统柒上有颍著差昊消费者喜爱天然石多於人工培育石相敕中H内地消费者，香港消费者熬卷天然石比人工培育生黄石著侵月券。消费者BS卷天然石更具fi值。消费者熬君天然石更加奢苹。香港香港86%83%中阈内地中域(内地73%69%消费者天然石更加高融。消费者i三J天然石更具投资保值慎值。香港香港81%*H8O%中国!内地中H内地70%69%爹考：/6.以下哪槿法最恰基地描述了天然缴石和人工培育余石？恭勾逗合通的法律基.焦敦.全醴受者=5,000)“票
11、有星虢的资料舆其他资料在统吉十上有Si著差昊周大福CHOWTAIFOOK黄金市埸居融建洞察足金首食年作悬日常配足金首rs在中阈内地和香港消费者心中仍居於首位。不管是日常佩戴逮是参加重要埸合，足金首都是最受霍欠迎的逗撵。於中阈内地和香港：18T0j消费者有意足金首前i。消费者逗撵在人生重要埸合佩戴足金首。消费者日常畲佩戴足金首前i。AMUi不管是用於重要埸合遢是作卷日常配足金首都望寸消费者充满吸引力示黄金市埸挑有日益增畏的强三需求。畚考：S8:未来12他月内是否含t至眠翼以下珠品?多逗B3:嬲些塌合曾然戴触金珠?多逗（:奥戴触金珠的受者=2,586中阈香港=56中园内地=2,530）足金珠的吸引
12、力中阈内地和香港新世代消费者持黄金珠首，熬卷黄金珠品象徵中革僖统文化僖承，旋且具有房速的投资保值（I值。於中阈内地和香港：消费者BS卷足金珠是具有 投资保值fi值的橙物。消费者表示佩戴足金珠令他凭感受到封中莘僖统文化 僖承的是帚腐感。在近期形势下足金珠因其稳定的保值性，成悬中阈消费者的避陂资崖。本地品牌借受戳!迎,道超势正不断加速她有望延。中阈内地和香港消费者越来越居利注中阈品牌尊我富有文化内涵的新型奢侈品。至考：B2:聘黄触金珠91的目的多逗（：在遇去12他月内聘黄遇触金球烫或有意在未来12假月内瞒黄触金珠费的受者=4Q91中国内地=3,985,中阈香港=106）B4:屐戴触金珠而暗感置如何
13、?多闿（座数=2,586）Z世代封黄金情有彳蜀等重相较其他年缺群，中阈内地和香港18-24赢的Z世代消费者更喜歉足金首。66%64%62%60%58%56%54%52%等考:21B2:腾翼触金珠货的目的多逗J（德数:在去12他月内晴黄谩触金珠或有意在未来12飘月内麟黄触金珠的受者=4,091中国内地=3,985中园香港二106）中阈内地瞒金热中阈内地消费者喜爱足金首前i的原因在於足金首具有正面的象徵意羲、稳定的保值慎值、中茅僖统底蕊，既逾合作卷橙物，表蓬整寸他人的尊重，也遹合作卷日常佩戴的B寺尚配rs。中阈内地消费者因黄 金象徵财富舆幸建而 逗撵赠送足金首前i。O中阈内地消费者瞒翼 足金首是因
14、其具有 保值Al值。O中Ii内地消费者瞒黄足 金首管而是因其代表中莘 僖统文化傅承。中Ii内地消费者卷向 收褛人表示高度尊重 和重视，逗撵赠送足 金首食市。中阈内地消费者畲随心 佩戴足金首。等考:B2:艄黄触金珠货的目的多逗j（数:在遇去12倜月内瞒黄谩触金珠fl或有意在未来12倜月内麟黄触金珠的受者=4Q91中园内地=3985中阈杳港=106）B3:瞬些埸合曲嘉戴触金珠贡？多逗:融戴触金珠的受者=2万86-中阈香港=56中国内地=2,530）B6:向家人或朋友赠送触金珠K的原因是什糜？多逗（点,数=1,408中阈内地=1,358）香港瞒金热香港消费者喜爱足金首的原因在於足金首前i具有稳定的保
15、值慎值，不堇逾合於日常及僖日、婚橙等重要埸合佩戴，也可作悬赠橙。参考：82:晴黄触金珠费的目的多逗在遇去12佃月内瞒黄遍触金珠91或有意在未来12他月内瞒黄触金珠SS的受者=4,091中园内地=3,985中阈香港=106)B3:嘟些埸合含索戴的金珠簧.多葡:麒戴长屯金珠Sf的受者=2,586中阈香港=56)B6:向家人或朋友赠送触金珠的原因是什魔？多逗(厩数=1,408中阈内地=L358-中图香港=50)周大福CMOttI TRl ,OOM翡翠玉石市埸IO建洞察翡翠玉石是美、文化、幸福的化身中H内地和香港的翡翠玉石挑有者熬悬佩戴翡翠玉石首有益於身心健康。中阈内地和香港消费者佩戴翡翠玉石首食甭的
16、重力檄4%不同意4%不硅定2%非常不同意76%48%天然美/文化底薄有益身心健康90%非常同意/同意58%的香港消费者更容易把翡翠玉石馨想到褐特的宣殳者十和工比例高於中阈内地消费者。46%18言十精美、别出心裁冬考：C2:露戴翡翠玉石珠的目的多避（薮:有意瞩黄或瞒翼遇翡翠玉石珠烫的受者=2354）C3:是否熬卷僦戴武翠玉石珠有益身心健康?（百=5.000）周大幅CHOWTAlFOOK首食篇殳中具中莘fih充文化元素昌蠡建洞察中莘充文化元素趣具吸引力中阈内地和香港消费者喜歉包含中莘僖统文化元素的首re。道槿Ai向也深刻影警著中国I内地和香港新世代消费者的喜好。在未来12(11月内瞒黄具有中菲傅统
17、文化元素的珠的可能性：():寥考：F3:在未来12倜月内麟置具有中莘傅统文化/手工整元素珠的可能性有多大?(=5f000)精湛工蓼和恒久寓意二最高僵值另一方面中阈内地消费者卷 中莘僖统文化元素代表侵 和中阈B寺尚。超遇半数的中阈内地低市埸消 费者更阳向B莆黄具有中莘僖统文 化元素的首航i。中国!内地和香港消费者符具有中莘僖统文化元素的珠典吉祥寓意、精湛工鬟互相脂图。中阈内地和香港消费者符具有僖统文化元素的首前i典吉祥寓香港消费者封道槿聊想尤其著。61%香港消费者熬卷具有中莘傅统文化元素的首食而象徵吉祥。香港消费者熬卷具有中革傅统文化元素的首能展现精湛工藜。等考：Fl:如何看待具有中荤傅统文化元
18、素的珠簧。(=5,000)周大福CHOW TAI FOOK品牌影警力局解建洞察珠首品牌影警夬定中国!内地和香港消费者知名品牌的珠首品可靠、值得信赖，同畤可以彰黑前固人品味舆凰格。中国内地消费者封品牌的重视程度最悬突出。中阈内地消费者更注重品牌86%比例高於香港消费者。中阈内地低城市的消费者更注重品牌。中阈内地和香港消费者熬悬知名品牌的珠首新i品可靠、值得信赖。中阈内地和香港消费者熬卷知名品牌珠首Iffi可以彰（S人品味舆凰格。89%中阈内地三城市92%中l三内地四城市消费者表示自己的决定受珠首t三品牌所影簪。聚考.-Dl:舞戴具有性品牌t的珠有什魔意塾?（例如品牌的知名商襟、符宽陶案等95=5
19、,000）D2:品牌封珠盲麟翼法策的影覆力有多大?（例如品牌知名商襟、符蟋、圈案等=5f000）展望未来周大幅CHOWTAlFOOK中阈内地低余泉城市消费者更注重品牌。天然石和黄金招畿主醇中Ii内地和香港的珠市埸,尤其吸弓IZ世代消费者。在中阈内地和香港，具有中莘僖统文化元素的十越来越受到新世代消费群所瞿欠迎。部份消费者封天然石和人工培育石的慎值差巽存在熬知不足,渠界值得考JI加强宣僖教育，强化消费者在道方面的知。足金首rs在18-24赢的Z世代消费者中越5越受歉迎,带来潜在市埸械遇。珠行棠需要根摞新世代消费品味的燮化,推出迎合他伤喜好的理想羟品。行棠洞察深化中阈内地和香港消费者f天然石褐特性和行渠透明度的知。弘揭中莘文化，促迤僖统工鬟的僖承。周大福珠相局司聚措周大福CHOWTAIFOOK冏答琪三5
