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1、平台企业应服务乡村振兴2022年中央一号文件提出强化乡村振兴金融服务和大力推进数字乡村建设，2022年4月中央出台了中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见，旨在发掘超大规模国内市场发展潜力，保障经济持续稳定增长。平台企业具备网络外部性特征，能实现边际效益递增，扩大经济创新范围，增强经济发展动能，此时应积极响应国家号召，深度参与乡村振兴事业，推动全国统一大市场建设。一、平台企业服务乡村振兴的优势和机遇1 .通过电商推动乡村商贸流通和发展近年来，中国乡村金融普惠程度大幅提升，新兴支付方式日渐普及。20XX20XX年，人民银行兰州中心支行对甘肃省61个县、140个行政村的样本调查结果显示，2
2、0XX年使用手机银行、网上银行、支付宝和微信支付等数字支付方式的样本农户占比达90.19%,较20XX年提高了3个百分点，数字支付的普及为电商业态在乡村全面发展创造了良好环境。国家统计局数据显示，20XX年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%；全国农村网络零售额达2.05万亿元，比上年增长11.3%。“数商兴农”深入推进，农村电商蓬勃发展。平台企业或从事电商，或为电商提供资金清结算、金融支持、物流配送等服务，以线上交易驱动数字经济发展。借助电商业务，平台企业增加了贸易总额，提高了市场运行效率，未来能在乡村振兴中巩固和扩展中国市场的资源优势,使建设超大规模的国内市场成为可持续的历
3、史过程。2 .将智慧城市建设经验推广至乡村大型平台企业大力开展5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息技术开发应用，使新兴技术产品和服务不断融入智慧教育、智慧医疗、智慧交通、智慧政府等智慧城市建设的方方面面，推动数字技术与实体经济深度融合,推进数字产业化和产业数字化。2022年政府工作报告首次对年度数字经济发展进行了专门部署，要求同步推进智慧城市和数字乡村建设。平台企业可配合国家乡村“新基建”项目，以既有智慧城市解决方案为蓝本，结合各地乡村的实际情况定制各类解决方案，发力乡村数字经济建设，弥合城乡“数字鸿沟”，推进城乡融合和区域协调发展，为全国统一大市场建设持续输送动力。3 .借助乡
4、村振兴加速转型升级20XX年，中华人民共和国数据安全法中华人民共和国个人信息保护法关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见等法律政策相继出台，有利于平台企业合法合规依托市场和数据优势，推动传统行业的数字化进程，服务实体经济，同时完成自身转型。中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见为平台企业进一步发挥优势，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，助力高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场建设提供了新机遇。乡村是全国统一大市场的重要组成部分，服务乡村振兴就是服务全国统一大市场。平台企业在助力乡村振兴中实现转型升级，正当其时。二、平台
5、企业服务乡村振兴的优先方向1 .以数字化解决方案撬动乡村产业发展平台企业应发挥线上优势，为乡村产业提供数字化解决方案，促进乡村产业线上线下融合发展。订单农业是近年来出现的新型农业生产经营模式，指农户依靠自身或通过所在乡村组织，与农产品购买者签订订单,组织安排农产品生产的农业产销模式。订单农业能很好适应市场需要，避免盲目生产，有利于指导农户以高质量供给来创造和引领需求，使生产、分配、流通、消费各环节更加畅通，提高乡村市场运行效率，进一步活跃乡村市场，带动城乡经济一体化发展。订单农业是平台企业切入乡村产业线上线下融合发展的一种方式。平台企业应加快推广数字订单解决方案，帮助农户对接市场，推动农业规模
6、化、专业化发展，合理保障农民种粮收益。例如，阿里巴巴数字农业基地伴随着乡村经济的成长壮大，产销对接关系趋于稳定，乡村新兴经营模式不断涌现。平台企业可为各类新兴模式量身定制数字化解决方案，发挥大数据、云计算等技术优势，合法合规对涉及相关经营实体和农户的海量数据加以处理，还应向国家相关部门推送有关数据，推进数据共享，助力国家关注乡村振兴动态发展、拟定乡村发展战略，推动农业农村实现现代化发展。2 .打造乡村商贸流通新平台、新模式平台企业应从货运物流入手，集聚碎片资源，改变乡村货运市场小、弱、散的情况，优化数字化物流集群，加强货运个体的标准建设和服务延链，为农产品上行和工业品下乡配备相应的现代化货运物
7、流服务，打造乡村商贸流通新平台、新业态、新模式。阿里巴巴与黑龙江、甘肃、四川等省多个县市合作，创建了农产品货运服务数字化解决方案，帮助当地打通农产品线上销售通路、培育自有品牌。2017年8月，内蒙古喀喇沁旗被确定为“电子商务进农村综合示范县”后，内蒙古野农优品电子商务有限公司接手相关运营工作。该公司围绕电商业务，整合快递公司资源，开发四条运输路线贯穿118个村级服务站点，形成了旗、乡、村三级电商物流配送体系，成功打造了农商互联、直供直销的农产品流通渠道。6月1日，商务部、国家邮政局等八部门发布关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知，要求农村电子商务、快递物流配送覆盖面进
8、一步扩大，县乡村电子商务体系和快递物流配送体系更加健全，农产品出村进城、消费品下乡进村的双向流通渠道更加畅通,人民群众获得感、幸福感不断增强。众多电商和第三方物流企业必然会以县城和中心镇为重点下沉供应链，快速进入乡村物流体系，共同开发乡村物流市场，实现城乡物流市场的一体化发展，推动第三方物流产业科技和商业模式创新，打造具备全球影响力的数字化平台企业和供应链企业。3 .拉动乡村就业，促进乡村经济发展平台企业是促成数字化就业、拉动县域经济发展的一剂良方。亚马逊往往在美国失业率较高、经济较不发达、交通条件相对便利的城镇建设营运中心，在节约成本之余也为当地创造就业机会。根据加拿大咨询公司MWPV1.的
9、估算，到2024年，亚马逊将在美国开辟400个营运中心。截至20XX年末，全美共计110万人在亚马逊营运中心工作。亚马逊计划至少还要在美国雇佣12.5万名员工。中国平台企业也积极拓展乡村就业市场。阿里巴巴在全国设立37家客服中心，打造蚂蚁“数字木兰”就业培训计划,使之在12个县域数字就业中心落地，创造了1.1.万余个就业机会。受训人员往往从事电商销售、直播带货等与数字经济相关度较高的新兴职业。内蒙古野农优品电子商务有限公司运营喀喇沁旗乡村电商业务后，亦积极对村民展开培训,内容涉及电商基础知识、农业技术指导、网红直播销售技巧等。这些新兴职业挑战性强、报酬可观、前景可期，对当地年轻劳动力具有较强吸
10、引力，能有效培养人才，提升就业率，提高农村人口收入，带动乡村经济发展。4 .依托金融科技产品和服务，推动乡村金融发展平台企业应紧跟国家“新基建”项目进程，依托金融科技产品和服务，为乡村数字经济发展提速。数字人民币是当下前沿金融科技产品，已在我国23个城市展开试点。数字人民币的“双离线支付”特点能有效降低其在流通使用中对通信网络的依赖，适合在金融基础设施建设相对较为薄弱的乡村地区推广。数字人民币具备的多种类型数字钱包能满足乡村的差异化支付需求。金融机构是数字人民币的运营机构，肩负数字人民币在乡村的普及工作。重庆是全国第三批数字人民币试点地区。2022年5月末，邮储银行重庆分行在巫山县巫峡镇平安村建设了重庆首个数字人民币示范村，已有40%的村民安装了数字人民币钱包，村内所有商超、店铺都办理了数字人民币收款码，打通了数字人民币流通渠道，创新了农村金融支付渠道。平台企业要紧跟金融机构的步伐，积极参与数字人民币的分发和运营工作，开发更多数字人民币的乡村解决方案，将数字人民币应用场景快速下沉至23个试点城市下辖的乡镇和县城，形成以城带乡、以工促农的局面，推动乡村金融数字化进程，为数字人民币成为全国统一大市场的支付媒介打好基础。
