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1、敬呈 东风本田汽车有限公司,辟新径 拓疆土,旭通世紀(上海)广告有限公司2015.06.23,2BW广告创意汇报,敬呈 东风本田汽车有限公司辟新径 拓疆土旭通世紀(上海),本案目录,当前市场及竞品分析产品卖点目标消费者分析当前课题传播概念广告创意物料规划广告创意概念及画面时间进度表,12345678,本案目录当前市场及竞品分析产品卖点1,对应市场,对应市场,竞品广告创意分析,VERNA瑞纳- V 我非凡,VIOS威驰- 我，耀V出彩,CITY锋范- 品 尚 锋范,SUNNY阳光- 怒放年轻 一触即发,EXCELLE凯越- 生活 实在不凡,主诉求： 个性、时尚调性：酷的、有型的,主诉求： 家庭、
2、幸福调性：温馨的、感人的,竞品广告创意分析VERNA瑞纳- V 我非凡VIOS威驰-,竞品广告创意分析,竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！,竞品广告创意分析,2BW卖点考虑,时尚大气外观+高质感内饰Solid Wing Face（和XR-V一样）家族前脸仪表盘/中控、后排出风口,经济性比同级车少10%的油耗（5.4L/100km）1.5L 地球梦发动机、CVT进入节能环保目录,超越同级的空间比同级车多10%的内部空间（宣传方法考虑中）,2BW,广泛获取UB-LC-MC级意向用户,安静性同级别最好的隔音效果,安全性能VSA、HAS侧安全气囊、倒
3、车雷达,智能化DA、智能钥匙真皮、电动天窗、,2BW卖点考虑时尚大气外观经济性超越同级的空间2BW广泛获取,2BW核心目标人群详细分析,25-35岁，男性偏多，中等学历，工作刚起步，年收入10万元左右，首购，民营/私营企业的普通管理层/员工为主,数据来源：SP0资料,个性特征：有情义、顾家，有人生规划、重视健康、重视和家人朋友的关系，相对豪爽，喜欢外出交际拓展朋友圈，更喜欢挑战/喜欢新的变化消费特征：购车用于上下班日常生活代步、接送家人/孩子，购车重视外观和油耗，购车为了生活更美好（假期出游、家人共同出游），购车用于出游和业务上（生活中有变化），重视内饰，生活更倾向有新鲜感,2BW核心用户个性
4、及消费特征分析,“客户看到车了，看上去有点档次，坐进去感觉舒适，就最有面子。”“朋友介绍这个车的优点，介绍的很详细，大家都是朋友肯定是可靠的。”,“做人做事宁愿自己吃亏，也不斤斤计较，大方”“年度最佳销售团队，虽然只有三个人的团队，但还是挺自豪的”,“主要都是和熟的朋友一起玩，比如说去一下省城啊，周边城市的景点啊，去一些地方远足”“够用就行了，没有必要浪费”,2BW核心目标人群详细分析25-35岁，男性偏多，中等学历，,目标人群的意识形态分析,生活的圈子（家人/朋友）,生活的圈子（家人/朋友）,圈子扩大,喜欢交际/出游,喜欢变化/有挑战,稳定享受现在,上升生活更上一层楼,喜欢不变的生活,喜欢宅
5、一点的休闲方式,稳定享受现在,上升生活更上一层楼,上 升 志 向,拓 展 志 向,目标人群的意识形态分析生活的圈子生活的圈子圈子扩大喜欢喜欢稳,本品及竞品传播梳理,本品及竞品传播梳理通用别克 EXCELLE凯越东风日产,课题,竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！2BW如何与其形成差异化，从中脱颖而出？,课题,Amplify Your Values豪情开阔新境界,新升活座驾UP GRADE,品牌概念,商品定位,产品利益点,产品卖点,安全性,智能化,舒适性,Amplify Your Values新升活座驾行更远气势更,传播平台主张需要具备宽阔的衍生
6、性,引起无限想象空间传播主张要有腔调和态度网罗最大的人群,豪气的世界里没有陌生人,上市期传播平台,传播平台主张需要具备豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台,广告创意物料规划,创意,11月11日,活用,时间,90,30155,3015,制造登场感GREIZ哥瑞刻入记忆,一举成为市场主流促使认知度直线上升,目的,概念车发布会车展现场亮相用官网,车展现场商品视频OOH LEDOTV、视频网站官网,TV/MG/NP/OOH网络广告官网,8月27日9月上旬,9月中旬11月10日,豪情开阔新境界,形成期待感为上市收集订单线索,视频,平面,视频,平面,视频,平面,登场期概念车发布,上市期,登场期 上市预告,
7、广告创意物料规划创意11月11日活用时间903015,登场期上市创意（概念车发布上市预告上市）,登场期上市创意,2BW 登场期上市期关于CR制作物的重新整理登场期：概念车：主要通过活动/MS等露出：车主体的表现：舞台登场感的概念表现 【影像】8月末活动以及9月4日成都MS展示：分发于PR用 【平面】告知用横幅等互联网素材/各会场的分发物登场期：主要通过HP/OTV等露出：和上市期的对策协作的先行订单对策 【影像】作为争取预订的对策用素材在初期安排活用 【平面】DM、店头宣传画面等的视觉联动素材/专题网页设计上市期：11月11日上市活动以及11月21日广州MS、以后的展开【影像】TVC/OTV/
8、贴片广告等展开：结合目标受众世界观：另外外制作产品讲解视频【平面】专题网页/平面广告/户外广告/型录等【区域对应的视频企划等是否有必要？】,2BW 登场期上市期关于CR制作物的重新整理,発表会映像,発表会映像,登场期：概念车发布,A方向,B方向,登场期：概念车发布A方向B方向,A,A,以无缝连接的转场来展现不断扩大的空间,以无缝连接的转场来展现不断扩大的空间,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,Option A,Option A,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版
9、课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,A 平面,A 平面,B,B,变化的生活场景投影在车身上的创意表现,变化的生活场景投影在车身上的创意表现,Option B,Option B,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,B 平面,B 平面,上市之前需要考虑的方面,还没有人认识的新车，上市后的销售作为目的的话，11月11日之前需要尽量建立产品的高度认知。利用登场期让消费者记住产
10、品名称，上市时来店诱致的施策也非常重要。,上市之前需要考虑的方面还没有人认识的新车，,登场期：上市预告,A方向,B方向,登场期：上市预告A方向B方向,Option A,Option A,11月11日即将登场年使用权等着你,11月11日,A 平面,A 平面,Option B,Option B,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,B 平面,B 平面,登场期：通过CG的表现手法，增强登场感的表现。,上市期：维持共鸣性，提高记忆度的表现。,登场期：上市期：,A哥瑞 MUSICAL,A,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案
11、完美版课件2,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,A平面哥瑞 MUSICAL,A平面,A平面哥瑞 MUSICAL,A平面,A平面哥瑞 MUSICAL,A平面,B World of哥瑞 ,B,xx品牌汽车品牌宣传创意提案完美版课件2,VO：人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！Slogan：共享豪迈人生,Its the people around you that make this seat special.And its the people in your life that make this car special.,VO：人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！Its the,B
12、平面 World of哥瑞 ,B平面,A 哥瑞 MUSICAL,Na: 朋友越来越多，世界越来越大!A 有你相伴，豪情天地宽！B 有你相伴，升级未来！GREIZ UP GRADE哥瑞 新升活座驾,A Na:,B World of 哥瑞 ,A 共享豪迈人生！B 心越近，路越宽！GREIZ The Connector哥瑞 全享座驾,B,新升活座驾Greiz UP GRADE,产品定位,新升活座驾产品定位,广告创意物料总览,登场期概念车发布,上市期,视频,平面,11月11日,活用,时长,90,30155,3015,一举成为市场主流促使认知度直线上升,目的,概念车发布会车展现场亮相用官网,车展现场商品
13、视频OOH LEDOTV、视频网站官网,TV/OOH/NP/MG网络广告官网,8月27日9月上旬,9月中旬11月10日,豪情开阔新境界,A(推） 哥瑞 MUSICAL,B World of 哥瑞 ,A(推),A(推),B,B,A(推),B,B,A(推),制造登场感GREIZ哥瑞刻入记忆,形成期待感为上市收集订单线索,登场期 上市预告,A(推） 哥瑞 MUSICAL,B World of 哥瑞 ,广告创意物料总览登场期概念车发布上市期视频平面11月11日,确认事项,广告创意方向确认： - 概念车发布视频及平面 - 上市预告视频及平面 - 上市期视频及平面 产品定位文案确认,确认事项广告创意方向确
14、认：,APPENDIX,APPENDIX,新进界轿车（座驾）领新者轿车（座驾）活力进取轿车（座驾）,产品定位备选,新进界轿车（座驾）产品定位备选,本品及竞品传播梳理,本品及竞品传播梳理通用别克 EXCELLE凯越东风日产,登场期,上市期,宣传露出,概念车影像,预热影像单页,TVC/产品视频平面型录,需求物料规划,8.27物料露出,概念车影像,6.9/6.23/6.24/6.30创意提报,预热影像单页,11.11物料露出,TVC/产品视频平面型录,物料制作规划：,制作+修改,9.13物料露出,创意执行时间安排,7.8PPM,7.31A Copy看片会,8.8B Copy看片会,7.8PPM,7.31A Copy看片会,8.8A Copy看片会,9月初广告车到位,制作+修改,9.12A Copy看片会,9.19B Copy看片会,6.9/6.23/6.24/6.30创意提报,6.9/6.23/6.24/6.30创意提报,8.19PPM,登场期上市期9月10月11月11日-2月宣传概念车预热影像T,2BW vs 2CT的差异化,“东本的这款小车将会在外形方面采用更多的中国化元素，将会更加符合国人的审美。”搜狐汽车http:/,2BW更符合中国人价值观与审美观，活用熟人效应、圈子文化。,竞品对比,2BW2CT449517051475 mm尺寸4440,
