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1、,流金溢彩 V我非凡北京现代瑞纳武汉上市发布会方案,背景 策略 创意 流程 相关 预算,竞 品分 析,价格,性价比,6万,8万,10万,12万,瑞纳,玛 驰,新POLO,乐风,瑞纳（VERNA）开辟了一个全新的细分市场A0+级市场，这是一个介于A0级与A级之间的巨大市场，目前该细分市场原有主要竞争对手仅有锋范、乐风等寥寥车型；但下半年车市还将有多款小车上市，如玛驰、新POLO，他们都将是瑞纳的重要竞争对手。,14万,16万,锋范,受 众分 析,30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业基础、收入丰厚的“70后”,渴望体现引领时尚潮流、年、活力的新兴中产阶
2、层,爱炫族,SWOT分 析,活 动目 的,强化在受众心目中的知名度和美誉度。,突出瑞纳（VERNA）独有特点（动感外观、精致内饰、安全舒适、动力操控），提升品牌形象。,活动目的,介绍瑞纳（VERNA）的品牌及产品特色，通过三位一体的宣传和互动，打造独特的娱乐营销。,体现瑞纳（VERNA）的时尚风格，营造现场气氛。,活 动目 的,树立形象,打造美誉度,后续的口碑宣传,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳良好的第一印象，运用非传统的娱乐化营销，更好地突出产品的差异化。,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，,策 略,娱乐营销,所谓娱乐营销，就是
3、借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。娱乐营销通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。驾考宝典科目二 http:/驾考宝典网,策 略定 位,策 略 分 析,瑞纳（VERNA）的上市进一步完善北京现代的产品线，弥补其在A0级别的空白点；瑞纳（VERNA）被定位于时尚精品小车，将使北京现代的品牌形象更加立体化；北京现代锁定目标人群，选取王力宏作为瑞纳形象代言人，无疑就是一种娱乐营销的手段。,年轻、时尚、活力，具有更高品
4、位、追求更高层次精神生活的年轻人群，渴望和正在进入一种全新生活态度与方式。,用 户定 位,驾考宝典科目一 http:/驾考宝典网,主 题,流金溢彩 V我非凡,V策源地：武汉外滩里设计艺术中心位处武汉江滩，集沿江大道的繁华、便利的交通于一身，周围是有着百年历史的西式古典建筑，各种特色酒吧、咖啡屋、茶社环绕四周，包容各类风格的时尚文化，散发着浓厚的都市气息。,流金溢彩 V我非凡,流金溢彩 V我非凡,R消费者有车生活的构想时下，有车生活对于国人来说不再是遥远的梦想，有房有车逐渐成为城市青年衡量完美生活的基本标准，“生活有车才完美”。,流金溢彩 V我非凡,N1.4、1.6L排量 低碳生活瑞纳的超低油耗
5、，是时尚人士追求低碳生活不同缺少的伙伴。,N Nature：自然的；追求自然舒适的生活态度；代表设计正是自然、时尚、简单、舒适的生活体现。,流金溢彩 V我非凡,A时尚车型在细分市场的巨大优势与吸引力都市青年在重视生活质量的同时，也越来越追求时尚，他们是对生活充满热情的时尚追求者，时尚车型对他们有着无与伦比的吸引力。,A Absorbent：有吸力的；指的是具有接受世界流行潮流变化的强大吸收力，代表产品发展的多元性上面具有的强大吸力。,流金溢彩 V我非凡,策 略分 解,前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热；上市阶段：选取武汉外滩里设计
6、艺术中心为上市发布会场地，借助其品牌和地理优势，策划非凡的上市发布活动；后续传播：在借助媒体传播的同时，开展三位一体的宣传活动，与消费者互动，将“时尚、动感”的调性充分延伸。,创 意,传 播创 意,VERNA瑞纳流金溢彩 V我非凡,在前期预热阶段发布“VERNA瑞纳V我非凡”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作，通过“三位一体”的宣传，与健身中心、酒吧、影院等娱乐场所合作引发对瑞纳的关注，与消费者形成互动，扩大影响力。,传 播节 点,8月1日,开始前期预热,8月27日（或8月28日）新车发布,8月28日,开始后续传播,前 期预 热,新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站 楚天都市报、楚天金报、武
7、汉晚报、长江商报（以上媒体采取软文炒作）电视电台：搜车空间电视节目、搜车空间电台节目（以上媒体采取硬广宣传）健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构（以上单位采取制作物传播）酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧（以上单位采取视频传播）影院：万达影城、金逸国际影城（以上单位采取制作物传播）外滩里设计艺术中心：海报传播,活 动创 意,流金溢彩 V我非凡,非凡的生活，是都市人所追求的。非凡的生活方式、非凡的时尚、非凡的动感、非凡的驾车感受！我们的创意源泉来源于时尚的、动感的的生活方式，以一场“V我非凡”情景秀全面延伸北京现代瑞纳（VERNA）的产品特色，将非凡生活完美诠释。,非凡时间：2010年8月
8、27日（晚）非凡地点：外滩里设计艺术中心非凡发现：北京现代瑞纳VERNA非凡来宾：时尚的年轻客户、领导（80人）非凡探索：V我非凡,创 意简 报,策源地,外滩里设计艺术中心,非凡磁场,非凡空间,非凡时刻,流金溢彩 V我非凡,非凡磁场,集客期：动感、时尚的天空乐队将激情演绎王力宏的歌曲（每一阶段唱一首），吸引来宾。,请来宾按台卡入座。,在悠扬的旋律中，请来宾享用醇香红酒，还有现场准备的美味配酒食品。,活动即将开始，提醒来宾注意。,红酒推荐：富隆酒窖直至2006年富隆酒业已经历经了超过10年的发展，已经拥有了来自世界10个著名葡萄酒出产国的200多个葡萄庄园，以及超过3000家国内顶尖中西餐厅、时尚餐饮、夜总会、酒吧及高级商超的客户群。,非凡空间,流体雕塑：结合瑞纳“流体雕塑”的主导思想，现场将布置流体雕塑展示区，打造非凡空间。,静态展示：贴合主题，展示一些充满时尚气息的流体雕塑。,动态展示：贴合主题，举办“真人流体雕塑秀”，模特进行人体彩绘，装扮成时尚达人，展示真实的时尚生活。,非凡空间,非凡空间,主持人开场白：年轻时尚的知名主持人将登台致开场白，为瑞纳VERNA打造出一片非凡空间。,主持人推荐：阿喆楚天音乐广播节目主持人，年轻时尚，主持风格风趣幽默，擅长主持综艺脱口秀类节目，深受听众喜爱，在听众中有很高的知名度。,
