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1、产品受众媒介接触习惯调查,调查人群：性别：女性年龄：30-55岁收入：3000元以上,调查区域：北京、上海、杭州、南京,媒体影响力综合评估：,数据来源：CTR CNRS2009,媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度，对媒体做出的综合评估。 在不同城市，电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体，户外和互联网媒体的影响力也比较靠前，在上海和南京，影院媒体的影响力比较低。,%,%,%,%,电视媒体频道偏好,数据来源：CSM媒介研究,目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位的频道。 各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒
2、体在本地比较受欢迎。,%,%,%,%,电视媒体节目偏好（北京、上海）,%,%,数据来源：CTR CNRS2009,北京和上海的受众对电视节目的偏好相似，“新闻节目”是最受欢迎的节目类型。 新闻节目、法制类节目、内地电视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都超过了50%,电视媒体节目偏好（杭州、南京）,%,%,数据来源：CTR CNRS2009,杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。 “综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。,报纸媒体接触度（北京、上海）,数据来源：CTR CNRS2009,北 京,上 海,在北京，北京晚报和京华时报的接触度比较高，都超过了2
3、0%。 在上海，新民晚报在观众中有比较大的影响力，媒体接触度达到34%以上。,报纸媒体接触度（杭州、南京）,数据来源：CTR CNRS2009,杭 州,南 京,杭州和南京的报纸类媒体的接触度很高，可见报纸媒体在当地有比较大的影响力。 杭州市受众接触度最高的报纸是都市快报，数值高达59%以上。南京受众接触度最高的报媒是金陵晚报。,杂志媒体接触度（北京、上海）,北 京,上 海,数据来源：CTR CNRS2009,在北京，读者和瑞丽服饰美容有比较大的优势，是受众最经常接触的杂志。 在上海，杂志媒体的接触度要低于 北京，瑞丽服饰美容和读者在上海也是排在前两位的媒体。,杂志媒体接触度（杭州、南京）,数据
4、来源：CTR CNRS2009,杭 州,南 京,在杭州，读者有相当高的影响力，媒介接触度接近50%。 南京杂志媒体的影响力比较低，排名最高的读者也仅有6.82%的受众接触度。,广播媒体接触度（北京、上海）,%,%,数据来源：CTR CNRS2009,北京受众收听广播最关注的是交通-路况信息，其次是新闻和国内流行歌曲。,上海听众收听广播最关注的是新闻节目。,广播媒体接触度（南京、杭州）,%,%,%,数据来源：CTR CNRS2009,新闻、国内流行歌曲和交通-路况信息是南京受众最常收听的广播栏目。,杭州听众最常收听的是新闻栏目，与其他城市不同的是，杭州听众对医疗保健类栏目也比较偏爱。,网络媒体接
5、触习惯（北京、上海）,%,数据来源：CTR CNRS2009,%,北京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料，其次是聊天和交友。,上海受众的网络媒体接触习惯与北京受众类似，主要目的都是使用搜索引擎获取资料，其次是聊天和交友。,网络媒体接触习惯（南京、杭州）,%,%,数据来源：CTR CNRS2009,南京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料，与其他城市不同的是浏览生活休闲资讯也是南京网友主要的上网目的之一。,与其他三个城市都不同，杭州受众上网最主要的目的是聊天和交友。,户外媒体接触度（北京、上海）,数据来源：CTR CNRS2009,北 京,上 海,北京，受众对户外媒体的接触度比较高
6、，液晶电视广告是最经常接触的媒体类型。 在上海，受众户外媒体接触度明显低于北京，接触度最高的也是液晶电视广告。,户外媒体接触度（杭州、南京）,数据来源：CTR CNRS2009,杭 州,南 京,在杭州，公共汽车站牌广告的受众接触度很高，达到90%以上。 在南京，受众接触度最高的媒体也是公共汽车站牌广告。,针对目标受众的综合评估表,针对过去一年中购买过小家电的消费者的消费行为调查和媒介接触习惯研究,调查人群：过去一年中，曾经购买过小家电的消费者（年龄在20-49岁之间）,调查区域：北京、上海、杭州,数据来源：IMI市场信息研究所 2008年,过去一年中，购买小家电的人群比例,在过去一年中，在北京
7、有17.7%的被调查者曾经购买过小家电产品。这一数字在上海和杭州分别为22.6%和15.5%。,购买家电的消费者媒介接触度排名,%,上图是在过去一年中，购买过家电产品的消费者的媒体接触度情况。 可见，电视广告、户外液晶电视广告和报纸广告的接触度均超过70%，是消费者最经常接触到的媒体类型。,受众特征描述性别,无论在北京、上海还是杭州，在过去一年里购买过小家电的消费者中，男性要多于女性。 可见，男性的购买力比女性要高，但是这不代表购买决策权的偏重。,受众特征描述年龄,在以20-49岁人群为研究对象的情况下，各个城市的消费者人口特征各不相同。 在杭州，20-29岁人群消费者最多，在上海，30-39
8、岁消费者最多，在北京，40-49岁消费者最多。,受众特征描述收入,在北京，月收入在2000-3000元的消费者最多。 在上海，月收入在5000-8000元的消费者最多。 在杭州，月收入在4000-5000元的消费者最多。,受众特征描述学历,在北京，高中学历的消费者最多，并随着学历增高，人数逐渐减少。 在上海，大学本科学历的消费者最多，并随着学历降低，人数逐渐减少。 在杭州，大专和大学本科的消费者人数都比较多。,受众媒介接触频率电视媒体,电视媒体的接触频率很高，在各个城市，每天收看电视的消费者人数都是最多的。,受众媒介接触频率广播媒体,广播媒体的接触频率呈现两极分化的趋势。在各个城市，从没收听广
9、播的消费者和每天收听广播的消费者都比较多。,受众媒介接触频率报纸媒体,各个城市报纸媒体的接触频率都比较高，每天阅读报纸的消费者都在50%以上。,受众媒介接触频率杂志媒体,在北京和上海，每天阅读杂志和从未阅读杂志的消费者人数都比较多。 在杭州，多数消费者在半个月内阅频次在三次以下。,受众媒介接触频率网络媒体,与电视媒体类似，在三个城市，消费者对网络媒体的接触频率都比较高。,媒体影响力电视广告、户外液晶电视广告和报纸广告的接触度均超过70%，是消费者最经常接触到的媒体类型。 消费者描述 性别特征：在过去一年里购买过小家电的消费者中，男性要多于女性。可见，男性的购买力比女性要高，但是这不代表购买决策
10、权的偏重。 年龄特征：在杭州，20-29岁人群消费者最多，在上海，30-39岁消费者最多，在北京，40-49岁消费者最多。 收入特征：三地各不相同，北京收入2000-3000元的消费者最多，上海月收入在5000-8000元的消费者最多，杭州月收入在4000-5000元的消费者最多。 学历特征：在北京，高中学历的消费者最多，并随着学历增高，人数逐渐减少。在上海，大学本科学历的消费者最多，并随着学历降低，人数逐渐减少。在杭州，大专和大学本科的消费者人数都比较多。 不同媒体接触度电视媒体：电视媒体的接触频率很高，在各个城市，每天收看电视的消费者人数都是最多的。 广播媒体：广播媒体的接触频率呈现两极分化的趋势。在各个城市，从没收听广播的消费者和每天收听广播的消费者都比较多。 报纸媒体：各个城市报纸媒体的接触频率都比较高，每天阅读报纸的消费者都在50%以上。 杂志媒体：在北京和上海，每天阅读杂志和从未阅读杂志的消费者人数都比较多。在杭州，多数消费者在半个月内阅频次在三次以下。 网络媒体：在三个城市，每天上网的消费者均超过50%。,针对“”的媒体组合推荐,
