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1、DM广告设计,主讲：杜 博,目 录,一、什么是DM广告？二、DM广告的种类.三、DM的特点.四、DM的设计制作方法,学习重点,学习难点,DM设计的基础,吸引人们的目光：色彩、标题（广告语）、形式提起人们阅读的兴趣，不给阅读者制造负担 A 内容充实 B 易于理解 C 字体和尺寸合理一致 D 易读的版式设计 在此基础之上，设计师可以进行设计创意的无限延展，更好地吸引人们阅读。让人们产生共鸣并行动（比如购买产品或参加活动，如此商家制作DM的目的便达成）优秀的设计会使人们在阅读中对其内容产生共鸣：“原来如此”、“居然和我想得如此一致”，好感大大提升，进而有行动的意愿。共鸣是由多种元素发挥作用而产生的：
2、最重要的是可爱或别致的插图、色彩、自然有诚意和价值的文字，其次还有形状、材质触感、香味等等。,DM版式设计的技法,1.像连环画一样安排内容按照内容逐步展开叙述，阶段性地安排“起承转合”，吸引读者一页页读完整个环环相扣的“故事”，如同一千零一夜。契机（重要环节）顺便看看走到椅子旁坐下来细看,2.怎样最佳地使用字体（以中文为主）,字体库里的那些花哨的字体一定要慎用；不要用系统默认字体，建议使用汉仪、方正等字库，否则可能出现错误；标题：黑体、粗宋或老宋最佳、或视内容而定，较好的标题字体为粗倩、广标、综艺正文：宋体、黑体、楷体（楷体常用于图注）最佳，使用其他字体需慎重斟酌，切记不可通篇使用花体推荐：汉
3、仪中黑简、汉仪细黑简D.标题字号一般没有具体规定，而正文字号一般为910.5号字，最佳为10、10.5号，同一内容要统一，各标题级的字号和字体尽量一致。E.在需要少量书法字时可以逐字查找中国书法大辞典中的名家字帖，会有字体库远远达不到的特殊气势和效果；给标题文字/广告语简单变形F英文正文字体一般以NEW ROMAN（新罗马）较为正规，而标题限制不多。,3.四种主要的版式：,A左端对齐：是最便于阅读、被采用最多的版式，看起来统一而漂亮；B中间对齐：最具有安定和信任感，但由于缺少动势，略显平板；C末端对齐：很不利于阅读，多被用于只在右对齐才好看以及字数较少的情况；D放入框中：略有局限感，多被用于内
4、容较多较杂乱、或要单独突出一部分的情况下。4.视觉诱导的四种基本形式（在版式中放置隐性的线条，以人类的视觉规律为基础，做出有序的版式设计，不带强迫与负担。可以让相片本身的内容形成线条，巧妙地配合文字。）A目光从上到下；B目光向一旁的物体移动；C目光自动寻找同样的颜色；D目光自动寻找同样的形状。,5.印刷的注意事项,A CMYK四色印刷 C-青色(Cyan) M-洋红色(Magenta) Y-黄色(Yellow) K-黑色(blacK)B 整体出血3毫米，文字与边缘再相隔3毫米C 终审完成前储存一份带有字体的文件，确定修改后将其栅格化（转曲线）并另外存储（不要覆盖）。D 纸张材质：铜版纸、特种纸
5、E 分辨率300dpi，依印刷纸张材质而有不同F 特殊工艺效果：哑膜/磨砂/加厚/七彩UV、烫金/银/黑/蓝、起鼓、洒七彩粉、植绒、异形模切G 开本、印张、拼版,DM的设计要点,构思目的和标题（广告语） 在设计中，标题是最重要的，而目的往往是被当成标题来表现的。目的要尽量用简短而明了的语句来表现。JUST DO IT！（nice耐克） 我来，我看，我征服！（凯雷德-凯迪拉克） 只管去做 马上行动 做就是了 只要肯去做Nothing is impossible。（ADIDAS） 一切皆有可能。(李宁) 没有做不成的事 没有不可能的,11、大阳摩托:心随我动 大阳摩托12、特步:飞一般的感觉13、
6、白沙:鹤舞白沙 我心飞翔14、清逸:年轻的选择15、稻花香:浓浓三峡情 美酒稻花香16、巧乐滋:喜欢你没道理17、白大夫:就是让你白18、雀巢咖啡:味道好极了19、百事可乐:突破渴望20、康师傅冰红茶:冰力十足,5.1招贴构成元素,1、动感地带:我的地盘听我的2、口子酒:隔壁千家醉 开坛十里香3、娃哈哈:维生素多多 营养多多4、河套老酒:喝来喝去还是河套老酒5、李宁:一切皆有可能6、必胜客:开心时刻必胜客7、红牛:汽车要加油 我要喝红牛8、罗西尼:时间因我存在9、华龙面:华龙面天天见10、网通:中国网 宽天下,5.1招贴构成元素,21、统一冰红茶:年轻无极限22、燕京冰红茶:小心被cool倒2
7、3、佳得乐:解口渴 更解体渴24、燕京啤酒:感动世界 超越梦想25、第5季:真自我26、雪碧:透心凉 透心亮27、非常可乐:有喜事当然可口可乐28、非常可乐:中国人自己的可乐29、美特斯邦威:不走寻常路30、阿迪达斯:Nothing impossible31、耐克: just do it 32、康斯登:Live your passion33、浪琴表:优雅态度 真我个性,5.1招贴构成元素,34、太子龙:自信 自然出色35、伊利:为梦想创造可能36、三星:精彩不难想像37、安踏:永无止步38、喜之郎:水晶之恋 一生不变39、南方周末报：让无力者有力，让有力者前行40、北京晚报：北京晚报 晚报不晚
8、报41、中国移动：中国移动通信 沟通从心开始42、大宝：要想皮肤好 早晚用大宝43、美加净护手霜：放我的真心 在你的手心44、钻石：钻石恒久远 一颗永流传45、美的空调：原来生活可以更美的46、德芙巧克力：牛奶香浓 丝般感受47、七匹狼服饰：尽显英雄本色48、人头马：人头马酒一开 好事自然来49、飞亚达手表：一旦拥有 别无所求50、好记星：好礼好记星 送礼响当当,5.1招贴构成元素,51、m豆：只溶在口， 不溶在手52、采乐：去屑就是这么简单53、格力空调：好空调 格力造54、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好55 佳洁士：让世界没有蛀牙56 沙宣 ：因为沙宣，所以迷人57 好迪哩水：
9、好迪真好，大家好才是真的好58 雪莲：雪莲净白，一白到底59娃哈哈：我的眼里只有你60统一鲜橙多：多C多漂亮61 农夫果园：喝前摇一摇62 维维豆奶：欢乐开怀63 福尔吉咖啡：有口皆杯，它的苦更甜美64 冷酸灵：冷热酸甜，想吃就吃65 美宝莲：美来自内心，美来自美宝莲66 得利斯：但愿人长久，相伴得利斯67 五莲特曲：滴滴传情,5.1招贴构成元素,68 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我69 农夫山泉：农夫山泉有点甜70 蒙牛酸酸乳：我自信，我率真，我年轻，我独特，我就是自我的新声71 风帆蓄电池：好马配好鞍，好车配风帆72 长城保险：长城人寿保险，伴你人生长城73 康必得：你健康，我快乐，祝你康必得
10、74 麦当劳：我就喜欢75 好娃娃：好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康76 海飞丝：头屑去无踪，香发更出众77 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香78 汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路79 安踏：我选择，我喜欢80 汇源果鲜美： 我喝我先美81 衫衫男装：立马沧海，挑战未来82 诺基亚：科技以人为本83 名人：献给天下有情人,5.1招贴构成元素,84 依妍化妆品：新美丽我主张85 蒂花之秀：青春好朋友86 润田水：润田纯净水，滴滴润心田87 美力达：好喝放不下，美丽美力达88 大优啤酒：好啤酒有麦香89 好吃点：好吃点，好吃你就多吃点90 军献益肤霜：将美丽斗争到底91 海苔
11、：还是美好时光92 三精双黄莲：春天到，流感闹，三精双黄莲防感冒93 背背佳：让身资更挺拔94 立顿红茶：自然，自我95脉动：享受生活中的挑战96 小洋人伊利优酸乳：酸酸甜甜就是我97 圣火采暖：采暖节能，圣火先行98 亮壮：人靠衣装，美靠亮壮99集美家具：要想家具美，还是到集美100拉芳：爱生活，爱拉芳,5.1招贴构成元素,101 柯达：串起生活每一刻102 飘影：有飘影，更自信103 上汤排骨面：骨汤加劲面，营养不忽悠104 雨洁洗发露：去头屑，用雨洁105 刘老根酒：好酒一杯，好事一堆106 海尔：真诚到永远107 伊利雪糕；相信自己，力量在心中。伊利心多多。108、雕牌：只先对的 不选
12、贵的109、力神：谁用谁知道110、达利：达利蛋黄派 人人都喜爱111、汰渍洗衣粉：超强去渍又清香领口袖口洗净亮112、果粒柳橙：真实的口感 真实的健康113、太子奶：健康活力 完美生活114、纽崔：有健康才有将来 安利妞崔菜115、恒源祥：羊羊羊116、三利手线：好毛好线117、绿箭口香糖：清新口气 成功动力118、中国联通：让一切自由联通119、澳柯玛：没有最好 只有更好120肯德基：有了肯德鸡，生活好滋味,DM的类型说明,画面表現的构成元素有：造形 (规格、框边、图表、图饰插画、产品摄影、符号、文字造形。 )文字內容（标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名 ）色彩內容 （产品色彩、封
13、面、封底设计和內页之背景色彩及企业字体、符号之色彩等）,DM的类型说明,在規格的使用上有：国际贸易标准型21.6cmX28cm(国际商业信纸規格)美国規格。 A4型2lcmX29.7Cm欧洲、日本規格。综合型2lcmX28cm,DM的类型说明,企划设计过程：分析 ：产品內容先以其实效功能、心理功能、感觉功能做分析。定位：確定产品的市场目标和市场定位，并进行对主要消费对象的了解。 制作预算：如印刷量數、纸张材质选定、印刷版式、印工、印刷形式（单页、册集、活页）来计算成本。确定制作进度和品质管理。,DM的类型说明,广告表现：标题是广告內容最具诉求影响力的文字说明短句。标语是表現企业理念和产品特质的短句。说明文即广告文本。,DM的视觉设计,配合视觉色彩可创造画面文字传达及图饰传达效果如文字字体。构图可依点、线面，整体造形构成元素，来设计画面。图与地的应用注意留白。视觉动线编排。美的形式原则构图。,
