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1、回顾CI,CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。CI 的原意是Corporate Identity System，简称CI或CIS。中文翻译为:企业形象统一识别系统、企业形象设计。,C I 的构成要素及关系,理念识别简称MI，全称为 MI Identity是企业CI系统中的“想法”，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，同时也规定了BI和VI的发展方向。活动识别简称BI，全称为 Behavior Identity是企业CI系统中的“做法”，表现在组织制度、管理培训、行
2、为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。视觉识别简称VI 全称为 Visual Identity是企业CI系统中的“想法”和“做法的视觉体现。VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。,VI手册应包含的具体设计项目,一、基础部分1.标志设计与制作2.中、英文标准字3.标志、标准字的标准制图4.标志、标准字阴图使用规范5.标准色设计与制作6.辅助色设计与制作7.专用印刷字体设计与制作8.基本元素组合规范,二、应用部分1.办公用品 1）名片；2）信
3、封； 3）信纸；4）工作证件2.员工制服设计与制作3.旗帜设计与制作4.指示系统设计与制作5.交通工具设计与制作6.礼品设计与制作7.员工用品设计与制作,VI设计与制作工作流程,调查计划阶段,初步调查、定制计划,批准计划、确定组织机构,调查研究分析企业相关信息,确定企业理念,设计制作阶段,标志设计,确定标志、VI基础系统设计,VI应用系统设计,VI手册设计与制作,实施阶段,各应用项目具体实施,VI制作要求,1.精细化VI各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。2.数值化如果能利用软件的命令和数值进行操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。3.
4、统一化这是VI设计的标准，也是VI制作的要求。对于重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。,品牌标志设计,1、成功标志的评价标准1）营销性：a、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；c、体现企业理念；d、体现企业实力等。2）识别性：a、直观醒目；b、新颖独特；c视觉冲击力强。3）审美性：a、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；c、线条自然流畅；d、形态均衡合理；e、寓意丰富；f形式感上具有延展性；g、符合视觉潮流。4）认知性：a、通俗易懂； b、诱导关注；c、容易记忆；d、能给人留下深刻记忆；e、符合文化背景与接受心理等。5）情感性： a、平易近人； b、感
5、染力强；c、美的享受；d、联想丰富；e、积极向上；f、符合消费心理等。6）发展性：a、挑战自我； b、适时而变； c、充满活力；d、符合潮流。7）应用性：标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。还须：a、考虑制作工艺；b、符合成本预算；c、确保实施效果；d、是个各种媒体等。,标志的分类,1、按视觉要素分类标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。1）字形标志是由中文、外文或汉语拼音的文字构成。优势：传播效率高； 劣势：生动性、表现力受限制。2）图形标志：a、抽象；b、具象；c、两者结合。 优势：形式感强；劣势：指向性模糊。3）字图
6、组合：弥补以上不足，集中两者长处，可视、可读感强。,VI手册基础部分,01 标准标志 （标志涵义）02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）03 标志标准色、辅助色（色彩使用规范） 04 标志反黑反白效果 05 中文标准字及制图规范（最小使用规范） 06 中文标准字竖式使用规范 07 英文标准字及制图规范（最小使用规范） 08 英文标准字竖式使用规范 09 指定印刷字体 （中、英文）10 辅助图形及使用规范 11 标志组合及制图规范,01 标准标志 （标志涵义）,02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）,03 标志标准色、辅助色 （色彩使用规范）,04 标志反黑反白效果,
7、05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）,06 中文标准字竖式及最小使用规范,07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）,08 英文标准字竖式及最小使用规范,09 指定印刷字体 （中文）,09 指定印刷字体 （英文）,10 辅助图形及使用规范,11 标志组合及制图规范,VI手册应用部分,一、办公用品类01 名片02 信纸03 信封04 公文袋、资料袋05传真用纸表头 06便条纸 07工作证 08笔记本封面 09合同书封面 10专用海报纸11纸杯 12办公用笔,二、包装类13 手提纸袋 14 塑料提袋 三、旗帜类15 公司旗帜 16 直式挂旗 17 桌上旗18 pop挂旗,四、员工制服 19
8、男性主管职员制服 20 女性主管职员制服 21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服23 胸牌 24 工作证25工作帽 26 雨具（雨披、雨伞）五、媒体广告27 报纸广告规范28 杂志广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞,六、环境形象32 办公区门牌 33 专卖店设计规范 34 户外灯箱 八、交通工具35 业务用车 36 商务车,办公用品类01 名片,名片的标准尺寸为55mmX90mm，可以在高度上调整变化，最低高度不低于45mm。名片说明文字需注明名片尺寸、色彩规范、与使用的印刷字体。,办公用品类02 信纸,常用信纸规格有：184mmX260mm， 216mmX
9、279.5mm， 210mmX297mm信纸说明文字需注明信纸尺寸、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,办公用品类03信封,常用信封规格有：220mmX110mm， 230mmX158mm， 320mmX228mm， 114mmX162mm信纸说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。,办公用品类04公文袋、资料袋,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,办公用品类05传真用纸表头,说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。,办公用品类06便条纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类07工作证,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办
10、公用品类08笔记本封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类09合同书封面,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类10专用海报纸,说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。,办公用品类11纸杯,办公用品类12办公用笔,包装类13手提纸袋,包装类14塑料提袋,旗帜类15 公司旗帜,旗帜类16直式挂旗,旗帜类17 桌上旗、pop挂旗,员工制服 19 男性主管职员制服 20 女性主管职员制服,员工制服21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服25工作帽,员工制服23 胸牌 24 工作证,员工制服26 雨具（雨披、雨伞）,媒体广告27 报纸广告规范28 杂志广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞,媒体广告28 杂志广告规范,媒体广告29 海报规范,媒体广告30 POP展板广告规范,媒体广告31 广告遮阳伞,环境形象32 办公区门牌,环境形象33 专卖店设计规范,环境形象34 户外灯箱,交通工具35 业务用车,交通工具36 商务车,
