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1、,ONLY品牌陈列报告,调研地点：扬州市邗江区金华城调研时间：2012.5.10,目 录,一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研七、综述总结,一、商圈评估,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,品牌历史,ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。1975年在丹麦创建，1996
2、年来到中国。1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。
3、世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。,品牌文化和理念,ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个
4、人风格的品牌。 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。 自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。,品牌风格,ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合的高级面料搭配。浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现，十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。
5、,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,ONLY整体店面形象,入口的一侧两个站立的模特，亮色的西服搭个性的T恤，整体给人青春，时尚之感；彩色的菱形格纹吊带裙，名族风很浓厚。,镶嵌式的顶灯在黑色的墙面中，显得很耀眼。可移动的射灯，打在衣服上，可以吸引顾客的目光，整体的服装色彩，比较鲜艳。,店面的入口设计，考虑的很全面，顾客可以从不同的方向，看到品牌的Logo。四面体的海报墙，展示品牌的个性，能吸引顾客的目光。,卖场中间位置，四排展示架，牛仔裤，T恤陈列其中；白色，红色，蓝色有序的穿插其中。,两个站立的模特，立于流水台上，在整个卖场中，起到吸引眼球的作用。衬衫与牛
6、仔短裤的金典搭配，玫红的围脖起到点缀的作用,试衣间白色的雪纺，内搭浅绿的吊带，米色的短裤，及同色系的包包装饰，整体给人一种清新，时尚之感。,所展示的是夏季新品牛仔的连体裤，系装饰性的腰带，穿着者会显得又高又瘦。装饰性的个性相机，显得时尚与可爱。,卖场一角,试衣间的旁边设有组合性的沙发为顾客提供最优质的服务,卖场形象墙四面体的设计展示品牌的个性，代表文化，显欧美时尚休闲之风,其他城市ONLY卖场陈列欣赏,宣传海报欣赏,ONLY,2012春夏,七、综述总结,1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点 优点： 陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特
7、质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示等多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装。 缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好地吸引顾客目光。 2、提出系统改进方案。 A.店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系列感，调整陈列道具摆放，让顾客更容易的找到自己喜欢的部分，同时，也增加了店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更畅通，这样顾客会觉得更清爽、舒适、快乐，从而提高销售额和品牌形象。 B.在卖场陈列中，橱窗陈列设计是关键，所以应设计一个个性的橱窗。,谢谢观赏,WPS Office,Make Presentation much more fun,WPS官方微博kingsoftwps,
