三只松鼠微博推广ppt课件.pptx

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1、微博营销:不是人玩的企业微博,-三只松鼠微博营销,小组成员:邬慧、吴晓菲,定义,利用微博各方面的传播及代言(名人博客)价值进行的营销活动。,特征,1)提高转化率的关键是获取信任;2)微博是一种通过关注机制分享简短内容的广播式的社交网络平台,内容简短,140 字内。3)让用户参与推广,给予优惠;4)微博营造的是一种生活格调;5)广播式传播,开放式群聊;6)平等式交流,即时式搜索。4)开放式平台。微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合,同时,还可以实现各个微博平台的同步。,微博的帐号注册,1)通过百度搜索“新浪微博”或者直接通过浏览器输入新浪微博网址,进入首页。,2)点击首页的“立即注册”,3)

2、进入到注册页面之后,默认为手机号码注册,这时,点击“邮箱注册”,4)选择个人注册标签,填写邮箱地址,账号密码(为微博登陆的密码,非邮箱密码),然后填写验证码,点击“立即注册”。,5)进入到资料信息填写页面。输入昵称(微博名)、生日、性别以及地区。然后,点击“进入兴趣设置”。,6)进入兴趣页面设置之后,出现如下图的页面。通过勾选选择自己的兴趣爱好。(至少选择一个),7)在选择完兴趣爱好之后,点击“进入微博”。,8)之后,便可进行微博的发送,查看别人的微博等等操作。(同各国邮箱注册的花,需要邮箱验证,验证有效期为30天。),品牌,“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力退出的第

3、一个互联网森林食品品牌,代表着天然、新鲜以及费过度加工。,定位,互联网森林食品品牌,成绩,“三只松鼠”仅仅上线65天,其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。双十一大促销时,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举忽的坚果零食雷冠军宝座。,三只松鼠,三只松鼠,2.关于微博的话题、热点,3.“引流”(应用工具推荐)的应用,4.总结,1.和“主人”互动,关于不同类型的粉丝,活跃粉丝,品牌粉丝,活动粉,普通粉丝,粉丝,僵尸粉,爱有奖转发的,有些是恶意骗奖的(但是也有一部分知识的爱天天刷活动,买过品牌相关东西,对品牌有一定推崇,愿意关注,虚假账号,活跃度不高,沉默,潜伏

4、,沉溺社交网络生活,爱评论,但是购买力以及对品牌的忠诚度极不稳定,把粉丝变成“主人”,也许到今天还是有很多人以粉丝数多少为重要的考核指标,不过三只松鼠却出奇不易的把每个粉丝都当做自己的“主人”。,1.和粉丝的互动,他们试着和粉丝们玩些小游戏,不一定只是有奖转发。,问一些有趣的问题,不雅一味地输出内容,帮助他们实现愿望,2.关于热门话题、热点,在愚人节当天,看你敢不敢愚人的活动,一举成为了热门话题,后续的说明和颁奖活动,与影视综艺节目相关联,3.“引流”(应用工具推荐)的应用,关于很多品牌来说都想靠微博带来销售量,特别是电商行业的,老板肯定都天天希望很多流量到网店。其实从这个平台跳到另外个平台对

5、于用户来说是繁琐的,他们印象里:微博就是玩的,淘宝就是卖东西的那么,反过来,他们就在这方面下了功夫,终于想出了直接开微博店,方便大家玩的时候购物,这个应用的名字叫优物库,里面有增对粉丝用户的优惠模板,在他们最初使用的几天里成功的售出了上百单产品,粉丝们也了与此购买。,社交网络注重的分享信息和交流信息,所以他们就进行了一系列的活动。,V官网,让粉丝能够知晓他们的品牌的信息,晒单有礼,让粉丝能够找到分享的集中营,给他们分享的平台,集中晒单,4.结论,在注重和粉丝互动的同时,还要了解粉丝的心理,各个击破。,要懂得如何制造微博话题,要重视对“引流”的运用。,最后,基于以上三点巧妙的运用微博,重定位、重规划、重团队、重品牌、重创意、重细节、重互动、重转评、重执行;重配合、重感情、重时机、重持续、重监测、重积累、重评估、重分析、重优化。,一、,做好基础粉丝地维护。假关注对增强微博传播的影响力几乎没有什么帮助。,二、,“微博玩的是技巧,交的是人脉,谈得是理念,传得是思想,赚的是人气,赢得是口碑,线上要得是名,线下要得是利,靠真诚聚人,靠内容揽人,靠资源助人,靠仁义服人,靠创意盈利。” 青岛.于海清,三、,5.微博营销总结,做微博,工具不能少,类似微博定时工具,微博内容工具等,可以到微博平台应用里面或者百度搜索中寻找。,四、,Thank you! !,

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