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1、福特汽车公司营销环境,20世纪80年代末期,亨利福特,亨利福特（HenryFord，1863年7月30日1947年4月8日），美国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。他也是世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人。,福特生前十分喜爱动物， 他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利 福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象， 一博福特的欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白
2、兔正在向前飞奔， 象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,公司简介,1.福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 2.福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(Ford Motor Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及汽车服
3、务品牌Quality Care。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌对于福特、对于全球的消费者来说都具有着巨大的价值。,3.1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，为装在汽车轮上的美国立下了不朽功勋，世界汽车工业革命就此开始。4.1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个前所未有的世界记录（后被大众-甲壳虫以累计2000万辆的记录打破）。福特先生为此被尊为 “为世界装上轮子” 的人。 5.在1999年，财富杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类
4、工业发展所作出的杰出贡献。亨利福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。,1.优势,收购啦一系列欧洲豪华品牌；是本土企业，占有一定的市场份额；,2.劣势,当时美国经济和工业不景气； 日本汽车侵占啦一定的市场份额；买下的欧洲一系列的豪华品牌并没带来多少利润，反而使自己背上啦沉重的包袱。没有很好的评估中国市场在别人的份额中去竞争很难。,3.机会,买下的品牌都是欧洲的豪华品牌有很大的知名度; 中国的市场还没很好的开发；,4.威胁,日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制；日本公司以质优价廉的产品吸引了许多美国顾客；本土企业与外来企
5、业对自身的竞争,收购豪华品牌行为分析,在80年代福特的经济实力和技术力量还比不上日本一些超级经济商，而他却一味的像他们看齐：疯狂的收购一些品牌，而且他又没有对市场进行调查最终导致占用了很多的资金，并且那些品牌车在当时经济不景气的环境下也很难卖出去。,中国汽车市场营销环境,中国的人口众多导致中国市场有很大的销售机会，并且农村的潜在机会也很大；中国取消了养路费，这会导致更多的人去买车；中国市场正逐渐成为全球汽车市场的重心。中国汽车市场现在保持快速稳定发展，主要实经济、政策、产业发展等为此提供了有利的发展环境。首先，国民经济快速发展推动了汽车市场发展，经济的发展和居民收入的增长使得有更多的人能买的起车。第二，汽车产品的不断降价，使得有更多的车能被更多的人消费得起，汽车消费不仅仅在一线城市，在二三线城市也都有了不小的消费市场。 一些发达城市因为购车数量的日益增长导致一些人暂停了购车；中国技术落后于外国技术。,谢谢观看！再见！,
