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1、第三章 CIS的历史沿革与现状,一、CIS的兴起,CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景 美国一些企业的标志设计,(一) 历史的追溯与CIS的兴起,1.历史的追溯 2.CIS的雏形 3.CIS的正式兴起,1.历史的追溯,在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。,市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现（20世纪以前 ）20世纪 30年代大危机以后，企业普遍重视产品的销售问题，因而各发达国的企业相继进入销售竞争阶段 20世纪50年代以后，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了
2、。企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素,统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点,2CIS的雏形,一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。一个是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上。 另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。,3CIS的正式兴起,CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。,20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯
3、的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。,(二)CIS在美国兴起的原因,70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。 CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。,1.企业多角化、集团化、国际化经营的需要,50年代美国经济高速度发展，新企业纷纷成立，企业竞争日趋激烈。许多企业开始多角化、集团化、国际化经营。这迫切要求有一套相应的、系统的企业形象塑造 方法，体现企业统一的经营思想和经营作风，在公众面前制造视觉冲击和识别
4、差异，从而以统一而独特的企业形象来提高其市场竞争力。,2车辆文化的社会背景,车辆文化背景下的可口可乐,3为了提高广告感染力和冲击力,CIS可以体现企业整体形象，而且简洁明了、信息量大,4工业设计学的兴起,工业设计学的兴起，为CIS的 设计提供了方法，从而促使阳的产生和发展,(三)美国 CIS模式的特点,在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、自由主义和实用主义。在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格。 美国 CIS以视觉识别为主,1美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战赂,标准字,标准色,2美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上,美国在民主和自由的价值观
5、的影响下，“民主管理”之风盛行，这给美国式的CIS打上了深深的“民主”烙印。在行为管理中注重 契约化、法律化和理性化。,3美国的CIS具有便于操作的优势,美国的CIS强调：功效、创造力和个人的责任心。美国的思想、文化处处体现出实用主义，企业尤其重视生产、利润指标的完成，在管理中偏重于理性制度的建立和实施，这些都使得美国的CIS的可操作性极强。,二、CIS的传播,（一）CIS在日本的导入,60年代未期， CIS策划开始传人日本。但CIS的真正导入是从1971年东洋企业改名为“MAZDA”(马自达)开始的。日本的PAOS公司是日本第一家CIS策划公 司，马自达公司便是其第一个客户，PA0S公司给马
6、自达公司设定蓝色的企业色彩，使之在汽车标识和红“海洋”中脱颖而出。自此企业界纷纷开展形象策划，变旧貌为新颜。,PA0S公司给马自达公司设定蓝色的企业色彩,1日本导入CIS的原因,日本导入CIS有其必然性。自70年代，日本经济发展迅速，产品不断丰富，企业开始认识到，只有突出企业和产品的个性，才能在市场竞争中取胜，于是企业界掀起了CIS热潮。具体来说，还有其他三方面原因：(1)改变旧形象的需要 (2)为了竞争的需要(3)为了消费者识别的需要,2.日本采用CIS的发展过程,日本的企业形象大致可以分为五个阶段： 第一阶段:印象新颖和标准化（70年代初 ） 第二阶段:企业观念和经营方针的刷新（70年代末
7、 ） 第三阶段:意识变革、体制改善（80年代初 ） 第四阶段:确立新企业开发和企业形象战略（80年代后期 ） 第五阶段:确立企业生存意义，制定企业理念（进入90年代 ）,3日本CIS的特色,(1)日本企业形象策划更具有整体性、系统性 （2）特别注重企业文化和经营理念的培养 （3）日本式的CIS注重前置性的企业实际调查研究,日本第一劝业银行的标志体现企业理念：“爱心”,(二) CIS在中国的导入,1CIS在中国的兴起,CIS进入中国大约是在80年代中后期，最早接受CIS理论的是美术院校，1984年，浙江美术学院从日本引进一套CIS资料，作为教材在校内进行教学使用。各美术大专院校纷纷在原来的平面设
8、计、立体设计等教学中增加了CIS的视觉设计的教学内容，着重介绍CIS这门新学科新的设计概念和技法。,导入CIS的企业,太阳神集团公司导入CIS成功的探索，被理论界称赞为“中国特色的CIS经典”，创我 国企业导入CIS之先河。 1985年，四通公司就设计出了自己的企业标识 随后，“健力宝”集团公司、“三九”集团、李宁运动服 装有限公司、名格针织厂、浪奇实业有限公司神州燃气具联合实业公司、南方深圳实业公司、白云山制药厂等一大批企业，均得益于CIS而崛起,2.CIS在中国兴起的原因,（1）适应市场经济朋的需要 （2）消费者识别的需要 （3）居民消费行为泛化 （4）我国面临者加人世贸组织的挑战 （5）
9、我国企业处于经营机制改革的重大历史变革时期,3CIS在我国的推广,(1)政府与学术界的重视 (2)各行各业都增强了CI意识，纷纷导入CIS (3) CIS知识得到了普及 (4)企业形象策划队伍不断扩大,中国的一些企业导入CIS，与国外企业展开竞争,三、CIS的现状,21世纪是经济全球化的时代。由于交通和通信的发达，全世界变成了一个“地球村”，企业拥有良好的公众形象，是步人世界一流企业行列的首要条件。CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景.,（一）国外现状,当代西方CIS的发展，受到以下几方面力量的影响，从而出现新的面貌。,1、企业面临的
10、竞争更为激烈（走向世界）2消费者消费行为的改变（氛围）3、信息社会商品的新价值（健康、可信赖）4.企业文化的兴起,TIME广告的诉求已不是单纯的产品或服务，而是营造一种氛围与感觉,味全在传播中携带着引导顾客的信息：健康、可信赖,(二)中国现状,宏基的标志设计,统一的整合包装,中国在引入CIS方面还存在许多问题：,1、部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识 2企业不能整体引进CIS，往往顾此失彼 3、我国的部分外贸公司没有竞争意识缺乏优良的企业形象和名牌产品4.我国的部分上市公司不重视阳凉设计 5我国大多数流通企业对CI认识肤浅6.我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象7.一些企业在进行形
11、象设计时，缺乏个性，缺乏差异性,CIS在中国企业中应用，过于强调外在的标新立意，同时往往只是停留在企业高管层面的意识中，但是真正的CIS需要通过全员的言行、举止，甚至是着装风格上体现，全员都要很注意自己所在企业的CIS形象，这样才能有真正成功的CIS；CIS在中国企业应用中，很难在企业各个环节中全面应用，同时，中国企业经常在老大换人的情况下，喜欢大变自己的企业形象，这样不能保证CIS的形象延续性，这也是很大的问题。,四、CIS发展前景,美国贝尔公司简化自己的标志以期加深消费者的印象,（一）世界发展前景,当今，由于经济日益全球化，各国市场充斥着越来越丰富的国内外商品。企业竞争对手越来越多，竞争压力越来越大，同一行业有许多国内、国外的生产厂家。消费者面对众多的产品，更考虑产品代表现象。这既为企业增加了压力，又给CIS提供了广阔的天地。国内外许多著名大企业，尽管已是声誉卓著，产品销路极畅，但仍求助于CIS战略，不断美化自己的形象，以使其深深根植于消费者心中。,设计要易于识别，还要携带信息,(二)中国发展前景,企业CIS应遵循以下思路,第一、我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物 第二、我国的企业形象设计重在建设企业理念 第三、CIS实施应重在企业管理,企业CIS建设要以理念为主,员工素质建设的重要性,
