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1、视觉设计基础,什么是视觉设计,视觉设计的概念,视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式等的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。,视觉设计的发展,兴起于19世纪中叶的印刷美术设计，称为“平面设计”、“图形设计”等，21世纪后，以计算机、网络为媒体的信息技术的飞速发展给人们带来了更多新的形式和样式的视觉体验。按设计目的的不同有不同的划分： 为了传达的设计视觉传达设计（视觉设计）； 为了使用的设计产品设计； 为了居住的设计环境设计。（因为视觉设计是一种以“传达”为最终目标的设计行为，所以视觉设计通常也被称
2、为“视觉传达设计”。,视觉设计的学科：,生理学的人眼部分、物理学的光学部分、市场学的营销部分、历史学的设计史部分等。作用：由于各媒介的出现，视觉设计使人类消除了语言的障碍，是信息通过视觉图像得以快速地被识别和传播。,视觉设计范畴,字体设计、标志设计、VI 设计、广告设计、书籍设计、编排设计、包装设计、展示设计、网页设计等,标志设计,VI设计,广告设计,书籍设计,编排设计,编排设计,包装设计,网页设计,网页设计,相关理论范畴,设计活动是有目的、有规划的一系列活动的总和。例如：广告活动的因素和过程有客户、市场、定位、策划、设计、制作、发布等。（研究消费者的心理、需求动机、购买行为等则成为视觉设计开
3、展前的信息依据。）,心理学,传播学,色彩学,符号学,审美学,视觉设计的主要特征,一、信息传达 传播信息是视觉设计活动的基本功能，在传播过程中，视觉设计者通过对文字、符号、语言的巧妙安排与使用，使得各种各样的媒体承载形式多样的信息内容并向受众进行传播。,二、沟通供求、塑造形象、促进销售,设计活动通过广泛的市场调查和分析，针对某一消费群体或某一地域范围，发现并总结出具有代表性的消费特点或潜在需求。对于某一品牌或企业来说，积极有效的视觉设计活动，有利于塑造其良好的品牌或企业形象。,三、说服和引导四、艺术性五、科技性,改变观念、引导消费者，通过象征、夸张、幽默等表现形式。以媒介的平台，广播、电视、网络
4、、数字媒介等。,造型元素,视觉设计中最基本的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。这些元素是从大自然中“抽象”出来的最基本的艺术造型元素。一个点、一根线，也会令人产生许多联想，这些联想引发出来，便形成了设计的创意思维。,点,点的意念是无限的，通常可以产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。圆点显得饱满、充实、完整、深厚，方点显得坚实、冷静、稳定。,线,在视觉设计中，线它可以表现动与静、轻与重等感觉。在视觉上，线有较强的张力，有丰富的表现语言，有很强的心理暗示与引导作用。,面,几何形：抽象的、单纯的。有机形：自然、淳朴、温暖，富有生命力。偶然形：生动、自然、神奇、有趣、变
5、幻莫测等。,视觉设计的形式美法则,形式美法则，是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。,对称、均衡单纯、齐一调和、对比节奏、韵律多样、统一,形式美基本法则中最基本最和谐的一种表现形式是单纯齐一，这幅作品在表面上好似没有遵循这一法则，乍看下字母散乱排布，让人摸不到头脑，但再看却发现整幅作品却有着属于自己的规律它们像是被分成几个大组扔在画面中，大组中又有小组，两两排整齐，三三排整齐，所以整体形态中就没有了明显的差异和对立因素，字母大小与背景和字母的颜色对比也让其所想表达的特征更加鲜明，更加强烈，不同的因素在对抗矛盾中又能够互相吸、相互衬托。除此之外，作品也运用了对称的法
6、则，依照中间那条若有似无的对称轴相互对称，体现出一种平衡美，所以它也均衡了作品的形式与变化，显得生动活泼时又让人感受到稳定而安全。,对称、均衡,对称是形式美的传统技法，是人类最早掌握的形式美法则。对称又分为绝对对称和相对对称。上下、左右对称，同形、同色、同质对称为绝对对称。而在室内设计中采用的是相对对称。对称给人感受秩序、庄重、整齐即和谐之美。均衡。生活中金鸡独立，演员走钢丝，从力的均衡上给人稳定的视觉艺术享受，使人获得视觉均衡心理，均衡是依中轴线、中心点不等形而等量的形体、构件、色彩相配置。均衡和对称形式相比较，有活泼、生动、和谐、优美之韵味。,画面背景是黑灰色为主，画面被切为四块，每块的颜
7、色也不相同，由黑色到灰色，明度不断变化，有一种肃穆的感觉油然而生，运用了对比和对称的原则，花朵的形态在视觉上有自然、安定、协调、庄重的美感，符合人们的视觉习惯，最后一支红玫瑰则在整体对称的格局中加入了一些不对称的因素，增加了构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板，与下面的红色字体也做到了呼应与均衡统一。,这又是一副分散的图像，好像是把整体拆开成为局部，又把它们安放在属于自己的地方，它和另一副分散的画面都强调了对比的重要性，颜色和大小的对比不用说，除此之外还多了直线曲线的对比，整和半的对比，点线面的对比，粗与细的对比，小小一幅图包含的元素并不比大图来的少，更可贵的是它在结合了多种手法后画面却并
8、不突兀，重点鲜明，平衡感也没有丢失。,视觉设计的因素(P29-41),人的思维方式形成于从小所受的教育，同时也受到耳濡目染的生活环境和约定俗成的“规则” 的影响。这些规则使得人们在处理事务时井井有条。一个好的视觉设计的创意往往需要突破思维定式，才能创造出新颖的视觉形象。（创造性思维是在思维基础上获得新的产物。）,视觉设计的形式要素,图形文字色彩材料结构,图形,图形是一种传达性极强的视觉语言，也是一种成熟独立的设计表现形式，与文字相比，图形更具有直观、生动、概括的特性。图形分为具象、抽象和意象三种表现形式。,其实在前面的了解中，我们无意中就会用到一些构成形式。图形创意中的构成形式包括：,异影图形
9、异变图形置换图形共生图形同构图形矛盾图形,共生图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形常常用来象征事物间互相依存的含义。共生图形一般分为轮廓共生图形和正负共生图形。 (1)轮廓共生图形 轮廓共生图形是指以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有风趣地表现主题。 (2)正负共生图形 正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形，即图之外的背景部分。这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉上的动感，富有风趣地表现主题。 正形和负形有时会出现逆转，例如鲁宾杯，在这幅图形中，当视觉中心停留在白色部分时，看到的是一个杯子，黑色是背景，当视觉
10、中心关注在黑色时，这部分的形状很容易让人识别出两个相对的人形，此时白色却成为背景。在这种状态下图形中正形和负形的传达力互为等同。,共生图形,图底转换,白色背景 上两张对视的 黑脸,黑色 背景上白色的 花瓶,衬托图案的部分（“地”，负形）,图案的部分（“图”，正形）,有机结合,图底转换,图中的正形是什么？负形又是什么？,正形,图底反转过渡之处共用轮廓线,啄木鸟,苹果虫,男人的一半是女人,人有媚骨，猫有鱼骨，本性也。,调色盘,笑里藏刀，口蜜腹剑,“酒”是增进人与人交流的媒介,共同感兴趣的话题,牙？刷？,大鱼吃小鱼,共同的愿望,图形标志设计,logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品
11、、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图像logo、还有结合广告语的logo。,如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks）、文字标（ wordmarks），或者称为字母组合标志（ monograms），通常
12、这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。,图形LOGO图形logo是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。字体LOGO字体logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。 图像LOGO图像logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。,设计手法logo的设计手法主要有以
13、下几种：表象性手法；表征性手法；借喻性手法；标识性手法；卡通化手法；几何形构成手法；渐变推移手法。,色彩的联想白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。黑色寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉。灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。橙色阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。黄色希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。绿色草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。青色诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。金色名誉、富贵、忠诚。
14、银色信仰、富有、纯洁。,我们来搭配一下色彩：,田野风的色彩：复古风的色彩：优雅感的色彩：,中文 logo的10种设计 LOGO,1. 连接法结合字体特征将笔画相连接的形式,2. 简化法根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式,3. 附加法在字体外添加配合表现标示的图形的形式,4. 底图法将字体镶嵌于色块或图案中的形式,5. 象征法将字体的笔画进行象征性演变的形式,6. 柔美法结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式,7. 刚直法用直线型的笔画来组成字体的形式,8. 印章法以中国传统印章为底纹或元素的形式,9. 书法法把中国书法融入字体设计中的形式,10. 综合元素综合使用各
15、种风格来修饰标志的形式,图形标志如何设计？,大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?,很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性,每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性理解了共性就很容易理解个性了个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力,一个LOGO 必须要有一个概念或创意为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说如果没有概念和创意 你将
16、陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略,在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分,在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意于是我开始完善 这个创意我尝试了很多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入,任务：让我们来进行设计以下图形,1、我们来画3个圆:2、我们认识的苹果图像想象绘画5个图形；3、最后我们来设计一下，你名字其中一个字的首个字母。,图形的设计,图形的设计,图形的设计,图形的设计,图形的设计,图形的设计,课后作业,图形的训练1、儿童类产品2、中国茶叶类产品3、日本寿司类产品4、科技类产品（每种产品类型进行设计5个图形）,谢谢！,
