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1、网络新媒体的基本知识与运用,朝阳市委党校信息部 黄伟 媒体 新媒体 网络媒体应用 PC、PAD、MOBILEPHONE、NET TV,发红包,2022/11/24,2,主要内容,媒体与新媒体 特点 新与传统 新在哪？ 网络新媒体的应用 特点 应用,2022/11/24,3,一、媒体和新媒体(1/3),1.媒体（中介、技术手段） 媒：男女婚嫁中起传情达意的中介作用 诗卫风氓：“匪我愆qin期，子无良媒” 古语：“天上无云不下雨，地上无媒不成婚” 媒体：源拉丁语“Medium”发音“媒介” 传播或者获取信息的媒介(两者之间) 信息从信息源到受众的一切技术手段(工具、渠道、载体、中介物） 两层含义：
2、 承载信息的物体(如报纸/周刊/杂志/户外媒体) 储存/呈现/处理/传递信息实体(如广播/电视/互联网/移动互联网) 媒体功能： 监测环境/协调关系/传承文化/提供娱乐/教育引导/传递信息,2022/11/24,4,一、媒体和新媒体(2/3),2.传统媒体与新媒体传统媒体局限：媒介(时间磨合/媒体坚守) 报刊纸媒：空间限制; 广播电视：时间限制、单向传播 发展特点：各自规范和媒体素养 受众形成判断标准和价值取向新媒体：数字互动复合媒体(载体：数字+网络) 特 性：分众窄播、充分互动、复合媒体、全球媒体 (全天候/全覆盖/追求速度和眼球) 媒体规则：媒介技术本身发展较快 受众素养：至关重要 “传
3、播学者霍华德莱茵戈德” (专注力/参与力/合作力/批判接受力/互联网技巧) 新媒体是工具(玩具)/是途径(目的)/大众传播新灯塔(发牢骚喇叭),纸+模拟+广播,村村通工程,2022/11/24,5,一、媒体和新媒体(3/3),3.新媒体的“新”在哪？新理念：消解力量(传统媒体间/国家间/社群间/产业之间/信源宿间边界)新模式：分众传媒 (主流媒体直线点面传播到公众的多点到多点) 个人能大众传播信息与意义无关受众主动性增强 大众时代的小众化(信息发布零费用，受众免费)新效应: 影响特定时间、区域内人，产生相应结果新价值: 形成条件是载体有受众、传递时间条件、反应空间自媒体(We Media)：“
4、公民媒体”或“个人媒体” 传播主体：普通大众(私人、平民、普泛、自主的人) 平台媒介：网络社区(博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等) 信息特点：规范和非规范(科技强化+全球知识+事实+新闻) 两类受众：不特定的大多数(公众号800万)、特定的个人(网友) 订阅号,2022/11/24,6,二、网络新媒体的应用(1/9),（一）新媒体种类 2200万户数字电视：直播卫星/CMMB/IPTV/网络电视/楼宇车载视屏移动多媒体： 手机短彩信/手机游戏/电视/手机报等即时通讯群组: 虚拟社区、搜索引擎、微(易)信、QQ 电子邮箱、门户网站、博客、微博、播客（二）新媒体应用 1.电脑: PC机(
5、笔记本/一体电脑)/平板电脑/智能手机/智能电视 2.网络：局域网络(Wlan/WIFI/无线热点) 远程网络 (2G/3G/4G) 3.国家“互联网+行动计划”：互联网与行业融合 第三产业(电子商务)、第一、二产业的生产过程结合,2022/11/24,7,二、网络新媒体的应用(2/9),（三）应用实例1.PC台式电脑： 扮演桌面云角色，性能不是追逐目标, 后PC时代(2000年为分水岭) 3C产品(计算机/通信/消费产品技术结合)通过互联网进入家庭 桌面云：即桌面电脑的网络应用(无限/无线) 特点：功能完备、安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约 定 位：高效信息输入(平板输出,智能手机信息
6、接受) 选 择：品牌、类别(台式/一体/本子)、外设 配置(双核CPU/4G内存/1T硬盘/1G显卡/系统) 举例：联想四合一电脑(阅读、指控、站立、悬挂),全球PC出货量 2013年3.15亿(同比降10%) 2014年3.03亿( 降3.7%),2022/11/24,8,二、网络新媒体的应用(3/9),2.平板电脑 ( Tablet PC )定义：是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑特点：无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的PC输入：触摸屏(指/笔触控)手写语音识别、软键盘或物理键盘发展：初步探索(60-90年代)普及难(识别/成本/重量7斤) 商业销售:2002年微软发布Tabl
7、etPC+WinXP(2000年定义) 苹果iPad1：2010年1月27日被人们广泛接受 阵营扩充：2012年Win8平板Surface发布(全桌面PC)CPU架构：ARM架构(ipad/安卓平板)、X86架构(Surface Pro）软件：Windows/Android/iphoneos/meego/webos,1.图形界面2.能带着跑,二、网络新媒体的应用(4/9),3.智能手机是指有独立操作系统和运行程序空间，通过安装应用程序(社交、游戏、导航、购物、打车和办公等)扩展功能，通过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。实质：电脑(硬件+系统软件+应用软件+网络) 图1功能： A
8、基本：短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气 应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等 B扩展：微(易)信、QQ、邮件大师、词典、播放器、快嘀 地图导航、手机助手/卫士、淘宝、炒股、office实例：易截屏、阿里TV、公交、铁路12306、声音频谱分析、 三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）,2022/11/24,9,2022/11/24,10,二、网络新媒体的应用(5/9),3.智能手机实例(续)智能手机安装程序方法：浏览器输入网址：下载并安装：360手机助手运行“360手机助手”按分类或输入关键字查找应用程序下载、安装程序(允许安装非市场应用)使用应用程序注：手机自带“应用商店
9、” 作用同“360手机助手”易截屏 、易信、 阿里TV助手 、 打车 、声谱 、超级瑞士军刀 测噪声,二、网络新媒体的应用(6/9),4.互联网电视之一：基础 实质：大屏电脑(机顶盒+传统电视、上网功能电视机) 接入互联网(服务商和形式Lan、Wifi) 看电视：直播、点播、轮播、下载、应用 注意： 互联网电视特性：三C消费电子产品(智能、双向、交互) 互联网电视服务许可信息网络传播视听节目许可证 合规：2011年持有互联网电视牌照机构运营管理要求(181号文) 互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台(牌照方) 中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、 湖南电视
10、台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台,2022/11/24,11,互联网电视牌照方,二、网络新媒体的应用(7/9),4.互联网电视之二： 互联网机顶盒(Network Tv-set Box) (数字电视接收必备盒子：卫星、地面、有线、互联网)机顶盒功能 有线台：频率调谐、授权、解码视频转换器 互联网：视频处理功能强大的电脑云主机(网络控制终端) (大量影视、大屏多媒体事件、新闻、社交等联机数据库)构成：硬件(盒子)+软件OS(安卓、阿里云等)+应用(文件管理器)应用： 基本：高品质电视播放、影视剧点播、自由应用软件、游戏等 扩展：转屏、路由、监控等,2022/11/24,12,二、网络新媒
11、体的应用(8/9),4.互联网电视之三：几个问题？观念：当电脑用(智能、交互、五大块 相关应用)？联网：路由器和电力猫？装软件：应用扩展与升级 视频(直播(轮播、点播)、游戏、购物、应用商店、 应用管理、媒体中心、播放记录、影视搜索、系统设置 路由热点、多屏互动、远程监控 程序安装：应用管理/文件管理 沙发管家、当贝市场、奇珀市场、全家合、爱家TV、欢视商店,二、网络新媒体的应用(9/9),网络获取新闻资讯： 直播、轮播、点播新闻频道(博栏目) APP FOR TV 有声资讯、电视报纸、ZAKER、网易新闻、今日热点网络电视购物： 电视淘宝、京东商城、苏宁易购、窝窝团、小米商城多彩生活： 美食
12、杰、百映学苑、云画报、天籁K歌、库客音乐、大智慧,结束,2015新媒体变革从红包开始,互联网企业烧钱：预热、直播、红包大决战 微信摇：互动110亿次、除夕当天、红包收发10.1亿次 阿里支付宝：整点现金红包1亿元，0:19分抢一百万个 新浪微博红包：整点送现金红包达1亿元目的：企业自我营销，提升知名度 增加用户粘度：用户活跃度 提升市场份额：第三方支付快速“吸粉” 创造O2O流量新入口（消费场景：用户+动作+位置+支付）红包之后 短信量下降超三成 社交媒体拜年新宠 手机即时通信使用率超PC端 传统媒体在淡化,2022/11/24,16,微博与政务微博,1.微博是在免费网络平台建立，通过关注和分
13、享机制实现简短信息广播交流的网站。实质：二级网站(新浪/网易/人民/新华)机制：订阅(关注/收听，单双向)内容：少于140字(可附其它媒体) 信源：固定/移动，通信/网络(实时) 传播：公开为主(私信P1)，点对面多级分送 作用：人际/群体的信息传播(粉丝数)2.与博客的区别：版面布置(化装)+逻辑信息(创作) 现状是沉默的大多数。微博则是跨平台简版博客,草根社交,微博特点,下一部分,微博的特点,便捷性:原创内容爆发,个人互联网时代到来标志背对脸:虚拟性,对事不对人(效率,倒推,监督)草根性:实时、快捷及现场感超所有媒体。新闻发生:新闻发生地=新闻发布地 (723晚20点34分双屿下岙路724
14、晚22点43分水心饭店) 2009年11月21日昆明螺蛳湾批发市场群体性事件 “微博云南”第一时间简要说明，引起关注。 11月23日人民日报是国内第一家政府微博， “现场直播”不一定只在电视上才有 突发事件现场的每个人都可以是“记者” 对突发事件要 “边做边说”，才有主动,140+成本+多平台 平民=莎士比亚,政务微博,下一部分,政务微博,是政务主体在微博平台推出的官方微博账户作用: 社会管理创新、信息公开 网络舆论引导、倾听民声特性：独特与风险2009年湖南官方微博“桃源网”出炉云南省委宣传部“微博云南”面世。各地公安微博：平安肇庆、平安北京各级党政领导微博开通（蔡奇、郑继伟） 微博政务厅
15、政务微博走俏网络,风险,独特性,改变什么,下一部分,政务微博改变了什么？,1 .话语方式变革2 .强政府弱社会的整体格局正在改变 微博用户已超过3亿，注册账号达7亿，每天发约2亿 民众“听”政府通过主流媒体灌输 有了更多的发言权，全方位的监督。,亲切,话语权,“亲，你大学本科毕业不？ 办公软件使用熟练不？ 英语交流顺溜不？ 驾照有木有？快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！有意咨询65962175，不包邮。” -外交部官方“外交小灵通”,微博政务正在改变 中国官方与社会话语权的力量对比 -国家行政学院教授汪玉凯,政务网站,下一部分,政务微博 与政务网站 关系,2006年有中国特色政务网站体系()
16、已经建立 免费“微博大餐” PK年几百亿投入()A政务网站：信息公开、公众交流、公众服务B政务微博：140字(短)、现场及时(快)、线下(推) 优势：处理公共危机、突发事件、推动日常工作C做好政务网站与政务微博的网络链接工作。 政务微博：专题多次表达或链接到政务网站 政务网站：实时互动性强栏目直接链政务微博（www或wap网址、短信息等方式）,黄金24小时1小时到10分钟,快,专业媒体,下一部分,微博与专业媒体关系,A微博不具备新闻媒体的新闻专业性微博的优势：信息源(量多面广)及时、现场、草根性(发布+评论+被操纵) 传统媒体：专业素养丰富洞察力、现场处理经验、把握能力B微博与专业媒体具有互补
17、关系（良性互动） 人人是记者延伸了传统记者的工作半径 传统媒体可对信息源进行深入传播和报导。,假新闻误导内容失实报道,粉丝超过一百，是一本内刊超过十万，就是一份都市报 超过一亿，就是电视台了！”,机构与个人,下一部分,机构政务微博与个人政务微博,问题引出：两位官员微博口水战御史在途(湖南纪委陆群):批评伍皓行政中心才花了4亿伍皓(红河宣传部长): 在管辖范围外 “指手画脚” 甘肃省卫生厅长刘维忠: 仅用微博处理 “本职工作”文字养心堂(曲靖宣传部办公室副主任): “不过问时事” “原创文字颐养心灵”+链接和推广 “各类网购广告” 以真诚亲切方式与“网友沟通” 工作+互动板块(思享者、周末夜话)
18、 含个人生活官员微博定位：个人微博+政务微博属性普通公民+官员身份: 细节不慎影响“公信力和公众形象”公众的敏感和挑剔: 细节不慎将演变成 “新闻当事人” 欣赏：平常的日子沟通感情，关键时刻发布新闻,功能定位,下一部分,功能定位是主要问题,问题： 认识不足、内容管理良莠不齐、部门间发展不均衡 绩效评估不到位、信息安全(公共平台)等如何定位： 线下有效协同合作保证“政府发布”有效运营 多层级政务微博有效整合 成功案例：外交小灵通结论：满足用户需求(传播、交流和问政)才会持久发展目标：政务微博要成为微博应用的主力，网络问政的核心准备： 一要做好充分准备工作，二是应对其风险和挑战。,返回,下一部分,
19、一本被7797万人订阅的杂志,姚晨+新浪+微博=影响力,W,微博的作用,借助微博，任何人或机构可成为影响力巨大的“媒体” 粉丝超100(内刊)；超1000(布告栏)；超1万(杂志) 超10万(都市报)；粉丝超100万(全国性报纸) 超千万(电视台)；超1亿(CCTV)；超10亿（央视春晚）名人、草根达人粉丝数传统媒体微博粉丝数 名人微博：姚晨(7797万)、易建联（1367万） 传统媒体：新周刊(1118万)、新华视点(1499万) 草根达人：冷笑话精选 (1408万),Return,微博与村村通公路,微博扮演角色,1最早的信息来源：11分钟前,“Smm_苗”（8000条评论） “狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬的比蜗牛还慢”2最快的求助：13分钟后“羊圈圈羊”,转11万次，评两万条 “现在车厢里孩子的哭声一片,快点救我们”3发布寻亲信息平台,（之后传统媒体才加入进来）“女儿12岁,事发时身处3号车厢，11号座位。”4辟谣阵地、“防骗提醒”（网友-电视媒体-接到诈骗电话）5救援献血倡议发出者(“电信蒋琇”转9000次评1500条)“排队填表中，门口停满奔驰卡宴宝马，温州人并不只会炒房开豪车穿名牌，血和钱要捐给真正需要的。”6微博改变了传播方式(事件被“加工”后告知公众),
