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1、色彩视觉营销colour Visual Merchandising,陈列VM: 蔡黎丽,色彩视觉营销 colour Visual Merchandising,色彩是什么东东?色彩与生活的关系色彩与陈列的关联色环认知 三原色的介绍 对比色 邻近色 互补色 色相、彩度、明度的介绍冷暖色系的划分 店铺陈列应用色彩小窍门,目录,用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义?在零售端负责陈列时,你个人认为最有可能“提升你的陈列水平” 的一种方法是什么?用你自己的话,来阐述你对于“恰到好处摆放的器架” 和“随意摆放器架”的本质区别?你理解当中的陈列是什么?,色彩视觉营销 colour Visual Merch
2、andising,给你2分钟,请仔细思考下面的问题:,色彩构成,色彩构成(Interaction of Color) 即色彩的相互作用,是从人对色彩的知觉和心理效果出发,用科学分析的方法,把复杂的色彩现象还原为基本要素,利用色彩在空间、量与质上的可变幻性,按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系,再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一,它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系,色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。,色彩设计和生活的亲密程度 在现在的生活中,你不得不承认色彩和生活的亲密程度,差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服,大如设
3、计一国之国旗应用什麽颜色,全反映出色彩在我们的生活中,担当了个吃重的脚色。事实上,除了黑白影片的人物外,没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷,它能改变我们的心情,影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上,设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质,为的是他们相信,在你和颜色相遇的一刹那,你可以意会到在那或温柔,或暴烈的色彩底下,它所传递给你的讯息。,色彩与生活的关系,当我们看到色彩时,除了会感觉其物理方面的影响,心里也会立即产生感觉,这种感觉我们一般难以用言语形容,我们称之为印象,也就是色彩意象。,色彩与陈列的关联,有、口三个图形,请按直觉涂上你
4、所喜爱的颜色。 颜色有:红 粉红 橙 褐 黄 绿 蓝 紫 白 灰 黑 先选,然後再往下看! (以第一直觉的答案为准 结果会很准哦.),关于色彩小游戏,人在不经意中,会将自已的本来面目投映在的图形中,故可从中客观地端视己;再看到形,便会产生自己理想中的未来;最後出现的形,则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此,从你所涂上的颜色,便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中,请参考相近的颜色。,关于色彩小游戏,从的颜色,解读你的自我分析: 红 开朗、活力充沛的你,不仅积极,而且魅力十足。 粉红 你是个散发女人味的可人儿。 橙 开朗的亲和力,你的人缘极佳。 褐 审慎的工伤及生活态度,常常赢得别人的
5、信赖及尊敬。 黄 脑筋好又有幽默感,是个有智慧、有品味的人。 绿 温柔体贴、善解人意,再没有像你这样的人了。 蓝 知性又有品味,没得挑了!而且又不骄傲。 紫 有艺术眼光,精神层次高白,正直且内心清沌,志气高而 受人尊敬。 灰 和蔼可亲,是个充满感性的都会人。 黑 也许有些不开朗,但内心其实是温柔敏感的。,关于色彩小游戏,从形的颜色,解读你所希望的未来: 红 有个小孩比什麼都重要。 粉红 相互爱护,在彼此的爱情滋润中愉快生活。 橙 建立开朗的家庭,且人多而热闹。 褐 容貌和爱情虽然缺一不可,但也必须要有稳定的经济和 完善的生活规范。 黄 以能彼此沟通,相互了解为主。 绿 家庭生活舒适平和,没有风
6、波。 蓝 明确各执其职的生活,一点意思也没有。 紫 婚姻是靠缘份结合的,希望能彼此尊重。 白 喜欢自由,不爱受婚姻束缚。 黑 逃之唯恐不及的恐怖家伙,尽可能避免。,关于色彩小游戏,红 每天刺激而忙碌,虽然辛苦,但很充实。 粉红 年轻有活力,浪漫恋爱史不断。 橙 受众人爱戴,像太阳一样光芒四射。 褐 拥有卓越的地位及家庭,生活富裕且健康。 黄 从事能发挥管理能力的工作,而且十分活跃。 绿 拥有温馨的家庭及安定的工作,家人感情融洽。 蓝 积极发挥才能,为工作注入活力。 紫 喜爱与美的事物共舞,善用直觉,散发艺术家气息。 白 虽然生活单调,但精神上是幸福的。 黑 因为对自前的生活已精疲力尽,所以无法
7、想像未来。,从口的颜色,解读你的婚姻观:,色环的认知,请大家记住色环的颜色排列,三原色:,色彩的象征,血、夕阳、火、热情、危险,黄金、黄菊、注意、光明,海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性,红 黄 蓝,无色彩:,色彩的象征,夜、死亡、邪恶、严肃、神秘,纯洁、 素、神圣、天使,阴天、中性、中庸、沉稳,黑 白 灰,色环的认知,邻近色:所谓邻近色,就是在色带上相邻近的颜色,在色轮中,凡在60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。例如绿色和蓝色,红色和黄色就互为邻近色。,红色 橙色 黄色,色环的认知,对比色:在色环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色” 。如:1、 红色与绿色互补2、蓝色与橙色互补
8、3、紫色与黄色互补色彩中的互补色相互调和会使色彩纯度降低,变成灰色,红 绿 蓝 橙 紫 黄,对比颜色的色名对比,色环的认知,对比的两色,有时会发生互相渗色的现象,而影响相隔界线的视觉效果。当对比的两色,具有相同的彩度和明度时,对比的效果越明显;两色越接近补色,对比效果越强烈。,色相(,简称为; 或译为色相)是区分色彩的名称, 也就是色彩的名字,就如同人的姓名一般,用来辨别不同的人。纯度(,简称) 是指色彩的纯度,通常以某颜色的同色中纯色所占的比例,来分辨彩度的高低,纯色比例高为彩度高,纯色比例低为彩度低。明度(,简称)表示色彩的强度,也即是色光的明暗度。不同的颜色,反射的光量强弱不一,因而会产
9、生不同程度的明暗。,色环的认知,色名的对比,色环的认知,将相同的橙色,放在红色或黄色上,我们将会发现,在红色上的橙色会有偏黄的感觉,因为橙色是由红色和黄色调成的,当他和红色并列时,相同的成份被调和而相异部份被增强,所以看起来比单独时偏黄色,以其他色彩比较也会有这种现象,我们将这种现象称之为色名对比。,明度的对比,色环的认知,将相同的色彩,放在黑色和白色上,比较色彩的感觉,会发现黑色上的色彩感觉比较亮,放在白色上的色彩感觉比较暗,明暗的对比效果非常强烈明显。对配色结果产生的影响,明度差异很大的对比,会让人有不安的感觉。,纯度的对比,色环的认知,色彩和另一彩度较高的色彩并列时,会觉得本身彩度变低,
10、而和另一个彩度较低的色彩时,会觉得彩度变高,这种现象称为彩度对比。,两个互为补色的色彩在一起时,会产生明显的效果,使色彩彼此色感更强,我们称之为补色对比。,对比色之间的对比,色环的认知,将两个色彩强弱不同的色彩放在一起,若要得到对比均衡的效果,必须以不同的面积大小来调整,弱色占大面积,强色占小面积,而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断,这种现象称为面积对比。,色环的认知,面积的对比,色环的认知,体会明度变化,色环的认知,体会纯度变化,明度的色阶联系,A BCDEFGHI,高明度,中明度,低明度,选一种高明度或低明度颜色加入黑或白,形成9段明显明度变化,纯度的色阶联系,A BCDEFGHI,高纯度
11、,中纯度,低纯度,选一种高纯度颜色加入黑或白,形成9段明显纯度变化终点不可为黑色或白色,冷暖色系的划分,暖色系:由太阳颜色衍生出来的颜色,如红色,黄色,绿色,给人以温暖柔和的感觉,春天和秋天特别适合穿暖色系的衣服,化暖色系的妆。 冷色系:看似后给人以寒冷的感觉,比如蓝色、紫色都属于冷色系,另外粉色也属于冷色系;冬天和夏天是我们常用冷色系的颜色的季节。中性色:黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。,冷暖色系的划分,暖色与冷色: 红色、橙色、黄色-为暖色 象征着:太阳、火焰 绿色、兰色、紫色-为冷色 象征着:森林、大海、蓝天 灰色、黑色、白色-为中间色; 冷色调的亮度越高-越偏暖,暖色调的亮度越高
12、-越偏冷。,冷暖色系的划分,兴奋与沉静:,红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。,兴奋与沉静: 红色和明亮的黄色调成的橙色-给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色-让人感到安静、沉稳、塌实。,冷暖色系的划分,前进与后退: 色彩可以使人有距离上的心理感觉。黄色有突出背景向前的感觉,青色有缩入的感觉;其排列如下:红色 黄色橙色 紫色 绿色 青色; 暖色为前进色-膨胀、亲近、依偎的感觉。色彩明亮-前进! 冷色为后退色-镇静、收缩、遥远的感觉。色彩暗 -后退!,冷暖色系的划分,让我们来试着划分冷暖色调:,店铺陈列应用色彩小窍门
13、,色彩可分无彩色和有彩色两大系列。无彩色主要由黑、白、灰组成;有彩色指红、黄 、蓝、绿、青、紫等等颜色;口诀:确定主题色, 寻找同系色, 若无同系色, 请用无彩色,店铺陈列应用色彩小窍门,第一步:确定一块板墙的主题颜色,第二步:找相同色系的叠装(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第三步:找相同色系的鞋子(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第四步:找相同色系的帽子(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第五步:找相同色系的包(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,第六步:在容量区里陈列适当的颜色(如果没有,则找无彩色来搭配),店铺陈列应用色彩小窍门,店铺陈列应用色彩小窍门,如果,店铺陈列应用色彩小窍门,THE END,色彩视觉营销colour Visual Merchandising,Thank you,感谢各位的聆听 ,