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1、微 观 经 济 学,主讲人：何栋材,第三章 消费者选择,封二,第三章 消费者选择 知识结构,知识结构,无差异曲线,边际效用递减,序数,消费者均衡,价格变化,基数,效用论概述,预算线,消费者均衡,收入变化,替代效应,收入效应,不确定性,单个需求曲线,市场需求曲线,第一节 效用论概述 一、效用的概念,第一节 效用论概述,幸福方程式欲望指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是心理感觉；效用指商品满足欲望的能力。现代效用理论渊源于功利主义，功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮的一大主流。功利主义认为人应该做出能“达到最大善”的行为，即每一个体之苦乐感觉的总和。,一 效用的概念,资料 边沁和功利主义,Jer
2、emy Bentham (17481832)，英国哲学家、经济学家、法学家， 影响了19世纪思想改革。他的学说中心是功利主义， 包括功利原理和自利选择原理。1789年， 发表了名著道德和立法原则概述。“正确的行为是那些能够给最大多数人带来最大幸福的行为”。,资料 边沁和功利主义,第一节 效用论概述 一、效用的概念,第一节 效用论概述,边沁以功利原理和自利选择原理为依据，认为在经济活动中应以个人的活动自由为原则。国家应为之事只限于保护个人活动的自由和保护私有财产的安全，除此之外不作任何干涉。效用的概念不同于物品本身的使用价值，效用大小完全取决于个人偏好，没有客观标准。偏好实际是潜藏在人们内心的一
3、种情感倾向，而每个人都有自己独特的偏好或倾向。,一 效用的概念,案例 子非魚安知魚之樂,莊子與惠子游於濠梁之上。莊子曰：鯈魚出游從容，是魚之樂也。惠子曰子非魚，安知魚之樂？莊子曰：子非我，安知我不知魚之樂？惠子曰：我非子， 固不知子矣； 子固非魚也，子之不知魚之樂，全矣！莊子曰：請循其本。子曰汝安知魚樂云者，既已知吾知之而問我。我知之濠上也。,案例 子非魚安知魚之樂,第一节 效用论概述 二、基数效用和序数效用,第一节 效用论概述,基数是指1，2，3，是可以加总求和的； 序数是指第一、第二、第三， ，表示顺序或等级，序数是不能加总求和的。在19世纪和20世纪初期， 经济学家普遍使用基数效用概念，
4、计量单位被称作效用单位。到20世纪30年代， 序数效用的概念为大多数经济学家所使用。效用大小是无法具体衡量的，比较只能通过顺序或等级来表示。,二 基数效用和序数效用,第一节 效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法,总效用是消费者在一定时间内从消费中所得到效用量总和。边际效用是消费者在一定时间内增加每一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际量是一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量。,第一节 效用论概述,1 边际效用递减规律,三 基数效用论和边际效用分析法,案例 朝三暮四与朝四暮三,列子黄帝：宋有狙公者，爱狙，养之成群，能解狙之意， 狙亦得公之心。 损其家口， 充狙之欲。 俄而匮焉，
5、将限其食。 恐众狙之不驯于已也，先诳之曰：“与若茅，朝三暮四，足乎?”众狙皆起而怒。俄而曰：“与若茅， 朝四而暮三，足乎? ” 众狙皆伏而喜。 笼群愚，亦犹狙公之以智笼众狙也。名实不亏，使其喜怒哉!,案例 朝三暮四与朝四暮三,第一节 效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法,第一节 效用论概述,边际效用递减规律是：一定时间内，在其他条件不变情况下，随着消费者对某种商品消费量增加，他从连续增加的每一消费单位中所得到效用增量是递减的。,TU,MU,1 边际效用递减规律,三 基数效用论和边际效用分析法,商品的消费始终存在着一个限度，超过这个限度之后必然出现边际效用递减。,视频 各地的大胃王,视频
6、各地的大胃王,案例 边际效用递减的原因,案例 边际效用递减的原因,第一节 效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法,效用最大化的均衡条件是：消费者的货币收入水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，他应当使自己花费在各种商品购买上 的最后一元钱的 边际效用相等。,第一节 效用论概述,2 消费者均衡,三 基数效用论和边际效用分析法,案例 时间资源的均衡安排,你有一种资源(时间)，可以投入不同的用途(读书、上网、休息)，那要先选择边际收益(效用)最大的。你不断把产出较低的 用途改变给产出最高 的用途，最后，使投 入在各项用途的边际 产出
7、(效用)相等。,案例 时间资源的均衡安排,第一节 效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法,第一节 效用论概述,以边际效用递减规律和消费者效用最大化的均衡条件为基础来推导。,消费者在购买一定数量 某种商品时，所愿意支付的最高总价格和实际支付总价格的差额。,Qd=f(P),3 需求曲线的推导,三 基数效用论和边际效用分析法,4 消费者剩余,案例 烧饼哥与消费者剩余,Q,市场价格,案例 烧饼哥与消费者剩余,第二节 无差异曲线 一、关于偏好的假定,第二节 无差异曲线,序数效用论者认为，商品给消费者带来的效用大小应用顺序或等级来表示。偏好是指消费者对任意两个商品组合所做的一个排序，对于各种不同的商品
8、组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别反映消费者对不同的商品组合效用水平的评价。关于消费者偏好的三个基本假定：偏好的完全性；偏好的可传递性；偏好的非饱和性。,一 关于偏好的假定,第二节 无差异曲线 二、无差异曲线特点,第二节 无差异曲线,无差异曲线是用来表 示消费者偏好相同的 两种商品所有组合。 效用函数表示某一商 品组合给消费者所带 来的效用水平。,I1,I2,I3,I1,I2,U = f(X1，X2)U = f(X1，X2)=U0,二 无差异曲线特点,资料 偏好品的效用曲面,同时消费厌恶品和嗜好品，效用不变厌恶品使效用减少，嗜好品使效用增加。两种商品都增加可以保持效用水平不变，于是出现
9、了向右上方倾斜的无差异曲线，曲线的斜率为正值。,资料 偏好品的效用曲面,第二节 无差异曲线 三、商品的边际替代率,第二节 无差异曲线,维持效用水平消费者增加一单 位某种商品消费数量所放弃另 一种商品消费数量。,消费者为得到每一单位X1商品所要放弃X2商品消费数量是递减的。,1 边际替代率,三 商品的边际替代率,2 边际替代率递减规律,第二节 无差异曲线 四、无差异曲线的形状,第二节 无差异曲线,无差异曲线的形状表明在维持效用水平不变的前提下一种商品对另一种商品的替代程度。在完全替代时，无差异曲线是斜率不变直线；在完全互补时，无差异曲线为直角形状。,四 无差异曲线的形状,MRS12= 0,MRS
10、12= ,U(x1,x2)=ax1+bx2MRS12= a/b,资料 差异的无差异曲线,资料 差异的无差异曲线,有了手机，只要任何人想找到你那就可以找到你，那自己的空间在哪里呢？,视频 餐前交手机,视频 餐前交手机,第三节 效用最大化与消费者选择 一、预算线,第三节 效用最大化与消费者选择,预算线表示在收入和价格给定的条件下，消费者全部收入能购买到的两种商品各种组合。,图中的阴影部分的区域(包括直角三角形的三条边)，被称为消费者的预算可行集或预算空间。,P1X1 + P2X2 = I,P1 IX2 = - X1 + P2 P2,一 预算线,第三节 效用最大化与消费者选择 一、预算线,第三节 效
11、用最大化与消费者选择,第一种： P1和P2都不变，收入I发生变化。第二种： 收入I不变，P1和P2同比例同方向变化。第三种： 收入I不变，P1发生变化而P2保持不变。第四种： 收入I与P1和P2都同比例同方向变化。,一 预算线,第三节 效用最大化与消费者选择 二、消费者选择,第三节 效用最大化与消费者选择,最优购买行为必须满足的条件：购买的组合是消费者最偏好的商品组合；最优购买组合位于给定的预算线上。,只有当既定的预算线 AB 和无差异曲线 U2 相切于E点时， 消费者才能获得最大的满足。,U2,U1,U3,X*2,X*1,二 消费者选择,案例 啬享族获取最大满足,就算是资产“缩水”了，也绝不
12、让能生活减肥。在消费的同时，更多地积累赚钱能力与资本，实现有的放矢地“啬”。通过消费所能获得价值要远远超过消费本身，思考怎样才能更好地花钱，花出质量和效益。,案例 啬享族获取最大满足,第三节 效用最大化与消费者选择 二、消费者选择,为了实现最大的效用，消费者应选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等 于两商品的价格之比。 在均衡点上，用一单位某种商品去交换另一种商品的数量，等于市场用一单位商品交换另一种商品的数量。,第三节 效用最大化与消费者选择,二 消费者选择,第四节 价格变化和收入变化的影响 一、价格-消费曲线 二、消费者的需求曲线,第四节 价格变化和收入变化的影响,在其他条件不变时，
13、与 某一种商品不同价格水 平相联系的消费者效用,需求曲线上对应的需求量都是给消费者带来最大效用的均衡数量。,X11,X21,X31,X1=f(P1),一 价格消费曲线,二 消费者的需求曲线,最大化均衡点轨迹。,第四节 价格变化和收入变化的影响 三、收入-消费曲线,第四节 价格变化和收入变化的影响,其他条件不变仅有消费者的收入水平发生变化时，也会改变效用最大化均衡量位置。收入消费曲线是在偏好和价格不变时，与不同收入水平联系效用最大化均衡点轨迹。,三 收入消费曲线,第四节 价格变化和收入变化的影响 四、恩格尔曲线,第四节 价格变化和收入变化的影响,由消费者收入消费曲线推导恩格尔曲线，它表示消费者在
14、每一收入水平的商品需求量。与恩格尔曲线相对应的函数关系为X=f(I)。图中的商品 1 由正常品转变为劣等品。,X1=f(I),X1=f(I),劣等品,正常品,四 恩格尔曲线,资料 恩格尔曲线的分类,恩格尔曲线反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系，是一条表示在不同所得水准下，对于某一商品需求量之关系的曲线，可以用收入弹性来表示。,资料 恩格尔曲线的分类,高档消费品和多数工业品,劣等品,必需品,收入弹性1,收入弹性1,收入弹性0,第五节 替代效应和收入效应 一、效应的含义,第五节 替代效应和收入效应,一种商品价格变化的影响：使商品相对价格发生变化；使消费者实际收入水平发生变
15、化。,替代效应：由价格变动所引起商品相对价格变动，进而所引起商品需求量变动；收入效应：由价格变动所引起实际收入水平变动，进而所引起商品需求量变动。,总效应 = 替代效应 + 收入效应,一 效应的含义,第五节 替代效应和收入效应 二、正常物品,第五节 替代效应和收入效应,当商品价格发生变化引起实际收入水平变化时，补偿预算线是表示以假设货币收入,U2,U1,X1,X1,X1,正常物品,增减来维持实际收入水平不变的一种分析工具。,1 替代效应,二 正常物品,第五节 替代效应和收入效应 二、正常物品,第五节 替代效应和收入效应,需求量增加量是一个正值，正常物品收入效应与价格成反方向。,U2,U1,X1
16、,X1,X1,正常物品,正常物品的替代效应、收入效应与价格成反向变动，总效应必定与价格成反方向的变动。,2 收入效应,二 正常物品,第五节 替代效应和收入效应 三、吉芬物品,第五节 替代效应和收入效应,需求量与价格成同方向变动的特殊商品称为吉芬物品，它是一种特殊的低档物品。,U2,U1,X1,X1,X1,吉芬物品,它的收入效应作用很大，超过了替代效应，从而使得总效应与价格成同方向的变动。,三 吉芬物品,讨论 你对人物排序是什么？,讨论 你对人物排序是什么,？,第六节 市场需求曲线 一、市场需求函数,第六节 市场需求曲线,市场需求量是每一价格水平该商品所有个人需求量加总。,一 市场需求函数,第六
17、节 市场需求曲线 二、市场需求曲线,市场需求曲线向右下倾斜，每个一点表示给全体消费者带来最大效用水平的市场需求量。,第六节 市场需求曲线,QdA,Qd=QdA+QdB,QdB,二 市场需求曲线,资料 幸福指数VS烦恼指数,国民幸福总值(Gross National Happiness)， 1972年不丹国王吉格梅辛格旺楚克提出。国 际 上 最权威的发布 是美 国 密歇根大学的 罗纳德英格哈特负责 “世界价值评估机构” 所公布的幸福指数。,资料 幸福指数VS烦恼指数,第七节 不确定性和风险 一、期望效用和期望值的效用,不确定性是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。在消费者知道自
18、己某种行为决策各种结果时和发生的概率时，称这种不确定的情况为风险。彩票的期望 效用函数为：彩票的期望 值的效用为：,第七节 不确定性和风险,一 期望效用和期望值的效用,资料“Black Swan Events”,美国前国防部长拉姆斯 菲尔德将世界的事件分为：Known Knowns、Known Unknowns、Unknown Knowns 、Unknown Unknowns。“ 我不会说未来一定比 过去更难预测。在我看 来，过去的那些事情在 它们刚刚开始的时候也 曾经是不可预测的。”,资料 “Black Swan Events”,全民购买乐透再推狂潮，以前甚至从不购买彩票的民众也难忍诱惑、一
19、试身手。,视频 强力球彩票巨奖,视频 强力球彩票巨奖,第七节 不确定性和风险 二、消费者的风险态度,消费者对待风险的态度影响着在不确定情况下的行为决策，有风险回避者、风险爱好者和风险中立者，大多数消费者是风险回避者。,第七节 不确定性和风险,风险回避者,风险爱好者,风险中立者,U(W),U(W),U(W),二 消费者的风险态度,第七节 不确定性和风险 三、风险与保险,只要消费者购买保险的支出等于财产的期望损失，他总是愿意购买保险，从而消除了风险。保险公司是中立的，追求利润最大化；只要期望收益不小于零，则愿意接受这项投保业务。,第七节 不确定性和风险,三 风险与保险,第三章 消费者选择 本章作业,本章作业,指南，第三单元， 分析：第 5、7、11 题； 计算：第 3、8、26 题。,教材， 96-98 页， 第 2、4、15 题。,
