全网营销策划案课件.ppt

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1、,品牌布局,搜索引擎： 快照：通过各搜索引擎产品的建设优化，达到关键词排名位置在首页，链接越多越好。见效周期为1-2月。 百科：建立相关关键词百科。如企业主，公司，产品，品牌词等对应百科，见效周期为1-2周。 问答：搜集相关客户疑问，产品疑问，全员建立账号，3个主账号，前期最少建立50以上的相关话题。周期 1月。之后，要长时间，不间断的根据客户疑问，以及信息排名而布局，建设。 贴吧：建立最少3个相关贴吧，利用员工账号，或委托第三方操作，建立相关讨论，周期1月。 地图：所有涉及公司，分公司地址，第一时间布局到百度地图，联系方式同步提交。周期1周。 电话：提交相关品牌400电话在百度首页，搜品牌词

2、直接出现400电话。 视频：拍摄，后搜集不少于3段，时长不限的小视频发布各大平台。提交时注意关键词的添加，标题的填写。 图片：尽可能多的上传带有标签及关键词的图片，可以上公司，产品，活动，都可以。布局各大图片分享 平台，周期2周。根具公司新闻的更新速度，长久执行。 新闻：前期每天保持发布5到8篇新闻，周期10天，之后，每周发布3-5篇公司或产品新闻。长久坚持。其 中，对于公司形象，企业主形象的新闻尽可能的高端大气上档次。 论坛：不少于100个论坛平台，主要运营3-5个平台，发布相关文章，核心优化关键词收录，加大品牌曝光 度，每天不少于100篇文章发布于提交收录。 推广：如果条件允许，可以布局付

3、费推广，合理掌握付费后台管理，用最少的钱达到最好的效果。,行业门户： 垂直性门户：是针对本行业的信息门户，注册3个以上，发布自由信息及产品资源，同时提交相关关键词。 每天保持跟新，公布联系方式，时间周期为2周。 综合性门户：注册5个以上综合型门户，发布自由信息及产品资源，同时提交相关关键词。 每天保持跟新， 公布联系方式，每天回复和查看其他不同行新发布的信息。评论邻家信息。周期时间为1月。 交叉性门户：本身是垂直性门户或平台，当精准客户与自身客户重合时，我们就把信息发布上去，起步找20 家，每天跟新50篇信心，周期为1月。 媒体类门户：主要是自身客户所在或关注的社区，网络媒体，沟通平台等，在该

4、平台每天发布5条新闻或信 息。起初注册5个平台，周期为20天。 信息类优化，要长久不间断的做重复的事情，自 有平台更为重要。综合对于行业门户，需要一个 人专职做这个事情。,品牌布局,品牌布局,热点论坛：论坛分类： 生活类，分享类，游戏类，信息类，媒体类论坛发布： 注册100个论坛，每天发布200篇文章，主营2个大型论坛，论坛营销： 论坛是网络社区的一部分，互动性尤为关键，积极参与别人的讨论，通过论坛内部引流的方式， 增加和提高自己帖子的点击量和阅读量。增加收录的几率和排名提升。周 期： 前期时间为1个月建设期，2个月的营销其，日后要长久性管理。新闻报道：网络新闻：前期每天保持发布5到8篇新闻，

5、周期10天，之后，每周发布3-5篇公司或产品新闻。长久坚持。其 中，对于公司形象，企业主形象的新闻尽可能的高端大气上档次。炒作新闻：配合事件的发生，传播及时发布新闻，并引用报道进行二次的传播，与炒作，扩大影响。电视新闻：适当曝光电视新闻或节目。采录进行二次发布于传播。新闻的报道一定要形成联动性，每一事件都能快速辐射人群及用户。,品牌布局,通过上述运营，达到在各渠道的品牌覆盖，实现客户出现的主要渠道都能见到相应品牌布局,品牌布局,微博： 官方微博： 针对自有品牌建立微博，培养网民对品牌的熟悉度，和品牌的曝光度，粉丝不需要多，日均 微博数在3-5篇，主要是对近期活动，品牌文化，公司重大新闻做公布。

6、 官方客服微博：主要是包装自己的售后服务能力与重视度，粉丝主要是老客户为主，日均微博数不限，主要 是公布和解答客户对公司，产品，等一系列的问题和投诉，体现公司反应及时，售后完善， 且与时俱进。 官方平台微博：针对商城建立微博，主要配合商城活动，会员管理为主，日均微博2条，活动的发起和实时 报道，及活动结果公布， 官方名人微博：名人效应，主要用于打造企业主的知名度，利用名人效应拉动品牌曝光。日均微博5-8条， 涉及到的具体操作方式请参考大课内容。 通过微博日均曝光量在10万以上。,品牌布局,微信：个人微信：是营销的重要环节，每天要发布10条或15条信息，时间段为早上6-8点，12-1:30点，9

7、-12点，内 容要丰满，立体，广告一定为软广告，要有技巧性，同时对客户发布的信息要有一定的互动或回复。客服微信：用于官方对客户的关系维护和售后服务，专人负责，也是一个人微信的方式，当发布的信息必须是 公司官方性信息，不能发布私人信息。每天信息量为5条为宜。品牌微信：最好是以公众平台的方式，主要讲述品牌文化与故事，用有趣生动的互动方式，如活动，游戏，视 频等，日常碎片化时间内出现与客户中。每天2条，必须是经典。公众平台：主要是公司官方，产品商城的展示平台，是一切流量转化的平台，每天要发布3-5条图文信息，配合 以上账号，不同的时间段分享，形成传播，提高流量导入。通过微信的运营将微信圈客户稳定在5

8、万以上。,品牌布局,媒体，线下平面： 对于这两方面的布局，要看公司对品牌推广的力度，如果想再行业内做到颠覆性，或快熟占领市场，不仅要打造线上品牌，也要引爆线下市场，传统媒体和线下平面资源还是要布局的，不过与传统意义上的广告不同，现阶段的传统媒体投入是为了配合线上的事件 ，活动做的互动性传播，高效快速的拉动线下人员回到线上关注和参与，最后再导入到线下或线上成交。,平台建设,一、平台建设的详细内容参照网站建设策划书。二、团队的对接与协调注意事项： 1、公司内部资料的整理提供，非常重要，要及时，并且在整理过程中已经对信息做了确认版的修改和分 类。这样会提高建站人员对信息的利用率和上传速度。 2、在首

9、页设计时，一定要多方沟通，草图确认，仔细推敲，草图确认后，再进行效果图设计。 3、对确认过的内容尽量减少改动次数，网站的最终确认版是在运营后，得到数据分析后再进行进一步的 修改，才是真正有效的修改。在前期一定是考虑设想到位即可，尽可能早的让网站上线测试。 4、双方要尽量多的在工作时间之外沟通，提前交涉，制定好的对接会议流程时间与制作周期，一定要严 格按照原计划执行。如有重大调整，一定要提前沟通。 5、对接与确认人员要明确，提高工作效率。三、提前优化： 在建站期间，就可以开始前期域名的优化，文章的编写，等网站上线，优化速度会提高。四、基础建设问题： 域名，空间，服务器，网站源码，各种密码一定要对

10、接，这样的网站才是可控的，自己的。,团队建设,育成系统：一、seo优化：针对站内与站外的seo优化策略，搜索引擎的seo优化策略，以及淘宝或京东等平台seo优化策 略，培训周期为15天，手把手辅导，从优化定位，优化手段，实施步奏等方面全方位培养。 人数为2人。二、sem技巧：主要针对百度推广后台。包含竞价排名与网盟广告的推广技巧，创意的编辑，投放平台的选择。 并对百度后台做系统的操作指导。实现自主调节账户结构，吸引精准流量，高效转化。人数1 人。三、站点运营技巧：如何统计站点流量数据，分析数据，调节页面结构，更换网站内容，维护空间，同时能通 过对数据的分析指导推广人员及客服工作的调整。提供建设

11、性意见。四、朋友圈营销：朋友圈粉丝的吸引，添加，分享内容技巧，软广告的植入，朋友间互动的技巧。内容的管理。 有效的利用朋友圈实现直接转化和间接转化。五、公众平台：后台操作，编辑者模式与开发者模式的运营。及相关图文信息的编写，文件源甄选，传播技巧。 粉丝的粘度维护，在线转化技巧，意向跟进技巧。人数为1人。六、微博运营：名人号打造的系统技巧，微博粉丝的营销技巧，活动策划思维模式，事件操作流程，软广告植 入方法，如何上名人堂，热门微博的技巧，粉丝到流量到销量的转化技巧及流程。七、事件操作技巧：事件策划，铺垫，选择，传播，引爆，品牌导入等一整套流程思路。老板本人学习。,营销策划,营销策划,副言：针对行

12、业的特性，与客户的定位区间，具体我们采用热点事件性营销，形成传播性，引出名人，企业的管理者，通过名人效应吸引海量粉丝，再通过活动刺激逐步筛选出精准客户转向平台转化。同时对品牌进行事件性营销和视频性营销，达到同步曝光，微博名人堂，热门微博，微信链接，热点分享，同步传播，预计展示阅读量过千万级，结合线下资源，发动优惠，互动活动，制造千载难逢的机会，形成销售转化。对已成交客户，进行案例塑造，分享传播，利用既有资源海量传播案例，同时通过客户本人的分享，配合客服系统，形成二次转化。,营销策划,效果呈现：名人微博粉丝预计达30万，日均转发及评论过千，展示效果将辐射千万人群。品牌微博粉丝预计过2万，日均转发

13、及评论过300，展示效果将辐射500万人群，同时日均流量导入100平台流量预计平均每月每日平均500公众平台阅读量将过5000，辐射精准客户500个，阅读量过3000元搜索引擎首页80%信息，新闻预计达200篇，排名靠前，,营销策划,客户关系营销：个人微信、客服微信、公众平台、名人微博、品牌微博，为客户关系营销的主要阵地。第一步：是把精准客户吸引到这些平台上，预计在运营第一个月吸引精准客户账号为1万以上，第二步：进行品牌植入，宣导，通过各自平台的用户习惯，分享可读性文案及事件。形成传播及客户新增预 计为1万。第三步：植入性广告，推出活动，吸引眼球，为各自直对平台引流，预计流量在300/日第四步：对已成交客户做引导性分享，形成二次传播，预计辐射千万级人群。第五步：对曝光人群做引导式活动，继续为各大平台引流，预计流量为500/日第六步：活动，游戏，品牌故事等文化性引导接入，教育市场，打造品牌公信力。建立成交客户群，在各个 平台进行持续不断的二次分享引导，成为品牌的免费传播与拥护者。第七步：造势，无论是小势还是大势，只要我们有客服，信息覆盖到的人群，就进行趋势，品牌的宣导，不 断配合销售进行宣传，形成持续不断的转化效果。,谢谢观看,