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1、会展基础,第一章 导论（二）,温故而知新,会展的定义会展的组成成分（MICE）会展的特点,第一章 导论,1 会展的含义与特点2 会展业与会展经济3 会展活动的历史沿革4 我国会展业的发展,学习目标1.理解会展业与会展经济的涵义 ；2.掌握会展经济的特点；3.了解会展经济的功能。,本节课重点,会展经济的涵义和特点,开篇语,会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为
2、了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展业的认识和理解。,2 会展业与会展经济,2.1 会展业的概念 在西方,会展业是会议与展览行业的简称。会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销,能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为,也被称为会展产业或会展市场。由相关产业相互作用、相互联系而成世界三大无烟工业之一,蓬勃发展的会展业,全球40万个国际会议 2800亿美元产值年增长率8%10%中国4000多个展览会140亿元直接收入年增长率2030%,2.2 会展经济的涵义和特点,2.2.1 会展经济的涵义 国内学术界的几种代表性观点以会展业为支
3、撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会和国际会议，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济会展经济是伴随着人类会展经济活动，会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济会展经济是由展览组办活动引发的一种综合经济效应，展览业及其相关服务活动的总和，构成了广受关注的“会展经济”,会展经济的三层涵义,会展经济是人类社会物质和精神财富发展到现阶段的一种新的经济形式或现象，它具有巨大的综合效益。实现会展经济发展的途径是举办各种
4、形式的会议、展览、博览和体育赛事、节事活动。会展经济具有明显的产业关联特征。,2.2 会展经济的涵义和特点,综合效益大产业关联强互动性能好投资回收快游客数量多,2.2.2 会展经济的特点,（一）综合效益大,会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%25%左右。 会展直接经济效益如此显著的原因： 会展代表消费水平高,会展代表消费水平高,导致会展代表消费水平高的因素：会展代表身份高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。会展代表逗留时间长。,（二）产业关联强,会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济
5、收益，同时还刺激了其他行业如：交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为19。 会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动整个国民经济的快速发展。,05年美国会展业经济效益分析图（单位：亿美元）,资料来源：Veronis suhler; The Publishing Tradeshow Week2005 International Association of Convention & Visitors,20
6、05年美国会展业对相关行业影响情况（参展人员花费结构）,资料来源：Veronis suhler; The Publishing Tradeshow Week2005 International Association of Convention & Visitors,（三）互动性能好,会展活动一方面与通信、运输、旅游等相关行业之间存在相互促进关系；另一方面能有效推动城市建设，提高城市知名度并促进社会整体服务水平。,图片,闻名四海的海南博鳌,商务节与“中国尊”,备受关注的北京新地标“中国尊”将在商务节期间奠基动工，这座高度超过500米的建筑建成后将成为“北京第一高”。,（四）投资回收快,总的来说
7、，会展业是投入大、回收快的产业。从区域发展的角度来看，政府大都愿意在会展行业投入具额资金，并给予一系列优惠政策。,案例,重庆对会展企业的税收优惠政策,重庆将对会展企业施行优惠税收政策,今年上半年五月份出台的重庆会展业发展的意见，里面有十条措施，特别有一条，就是对会展企业的营业税实行抵扣法，总收入里面要减去主要的支出。其中包括项目外包的费用和展览租用费用等等，70%的费用对会展企业都可以抵扣。,（五）游客数量多,导致会展旅游者团队规模大的因素：会展代表人数多。 会展代表“连带”客人多。 会展活动的其他参与者众多。,2.3 会展经济的功能,会展经济的功能：即会展业依据其自身成长机制，在实现自我发展
8、的过程中，对会展举办地社会进步、经济发展与环境改善的综合贡献。整合功能纽带功能展示功能连带功能促销功能,3 会展活动的历史沿革,3.1 会展活动的兴起与形成 展览发展的历史阶段,3 会展活动的历史沿革,在第三次大分工后，人们交换物品的场所相对固定，此时的物物交换才具备“市场”的意义，并被认为是最古老的展览与会议相比，展览活动的历史更为悠久，并且有更详实的史料记载有组织且能上升到产业高度的会议的出现仅约百年，因而会议活动应属于现代会展业阶段,3.2 会展活动的发展,古代集市近代展览活动1667年，第一个艺术展览会在法国举行1798年，法国举办世界上第一个由政府组织的工业产品大众展(Exposit
9、ion Publique des Produits de Ilndustrie)1851年，英国在伦敦举行“万国工业展览会”(The Great Exhibition of the Industries of All Nations)，是世界上第一个真正具有国际规模的展览会现代会展业,3.3 会展业的兴盛,国际化专业化高科技化,本章小结,会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展活动深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面。,相关练习,在会展业中有“1:9”的说法，下面对该说法理解正确的是（ ）A 办展览馆收入如果是1的话，那么相关收入是它的9倍。B 办展览馆支出如果是1的话，那么其收入是支出的9倍。,相关练习,观看关于“2011广州房博会”视频资料，请分析：这次“广州房博会”发挥了会展活动的哪些功能？,2011广州房博会,
