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1、,1,h,1h,2,h,2h,3,h,3h,4,h,4h,5,h,5h,横店集团投资文化产业的成功之路,6,h,横店集团投资文化产业的成功之路6h,横店集团是以工业为主体的民营乡镇企业集团。20世纪90年代中期，横店集团在大力发展高科技产业的基础上，进军文化产业。经过短短五六年时间，发展成为以影视、旅游为主体，宾馆、餐饮、娱乐、商贸、运输、信息、教育、体育、卫生等多元化经营的现代文化产业集团，建成了亚洲规模最大的影视拍摄基地，并且成为首批“4A级国家旅游区”。,7,h,横店集团是以工业为主体的民营乡镇企业集团。20世纪90年代中,(一)“横店”以大文化的手笔，办大文化产业,投资建造鸦片战争拍摄
2、基地，使横店走上了文化发展之路。如果说鸦片战争拍摄基地的建设主要是为了迎接香港回归，加强爱国主义教育，更多地是从社会效益考虑，那么，在影片拍摄和公映期间的效应，使他们看到了发展文化产业的广阔前景。一是拍摄期间大量群众演员的投入、戏剧服装、道具的制作以及围绕剧组吃、住、行等各方面的配套服务，创造了大量的新的就业岗位；二是大量前来参观的人流，拉动了横店的社会消费，促进了宾馆餐饮等服务业的发展；三是大量的媒体报道，带来了难以估量的广告效应。三大功效使横店集团看到发展文化产业巨大的市场潜力和美好前景。在制订二次创业发展战略时，他们明确提出，把以影视旅游业为龙头带动第三产业全面发展作为一个战略重点。,8
3、,h,(一)“横店”以大文化的手笔，办大文化产业 投资建造鸦片战,此后几年中，横店集团根据影视拍摄的需要，充分利用横店的荒山荒坡和原有的文化景点，陆续建成了香港街、秦王宫、清明上河图、江南水乡、横店老街、明清宫苑，以及枪战片、武打片、古民居、古战场等12个影视拍摄基地，同时，还建起了全国规模最大的摄影棚。横店影视城吸引了越来越多的国内外名导、明星前来拍戏。短短几年时问，就有150多部、2000多集影视剧在横店拍摄完成。目前，横店影视城已经成为亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞报道杂志称为“中国的好莱坞”。,9,h,此后几年中，横店集团根据影视拍摄的需要，充分利用横店的荒山荒,影视拍摄带动
4、了戏剧服装、道具制作、制景搭景、拍摄器材租赁和群众演员组织等新兴行业的兴起。现在横店岩前、杨店、横山、雅堂等8个邻近影视拍摄基地的村(居)已成为“群众演员专业村”，每天都有几百名群众演员配合剧组拍戏，每年的劳务收入达到近百万元。与此同时，横店集团还组建了自己的影视娱乐公司和影视文化传播公司，开始自己拍片制片，制作电视节目，参与影视节目市场的竞争。此外，他们在创办横店集团报、横店影视旅游的同时，还投资参与了江南游报、风景名胜杂志、中国第三产业杂志等传媒业的运作。,10,h,影视拍摄带动了戏剧服装、道具制作、制景搭景、拍摄器材租赁和群,影视基地建设突出的效应是带动了旅游业的迅速兴起。1996年以来
5、，到横店旅游的游客平均每年以近50的速度增长。横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌，被列入浙江省黄金旅游线路。2000年横店影视城被国家旅游局评为首批“4A级国家旅游区”。2001年影视城接待游客超过100万人次。1999年，横店集团还首创了中国农民旅游节，并已连续举办了3届，其影响越来越大，国家旅游局局长称赞横店是“中国农民旅游城”。,11,h,影视基地建设突出的效应是带动了旅游业的迅速兴起。1996年以,为了把旅游产业进一步做大，集团充分挖掘旅游资源，目前在建和规划建设的项目有“华夏文化园”和国家级森林公园、八面山、荷花芯、屏岩洞府等自然景观；对外通过旅游资源整合，正在构建杭州超山、浦
6、江神丽峡、磐安花溪和黄檀景区等旅游线路。 影视和旅游的发展还带动了宾馆餐饮业的发展，该集团投资的宾馆就已达到8000个床位，同时集团还以每个床位补贴500元的办法，鼓励和扶持私人投资办旅馆。现在，横店个体私营宾馆已达到2000个床位。人流带动物流，带动了商贸业的发展。集团投资兴建了面积达18万平方米、设施一流的国际商贸城，仅半年时间就成为世界贸易中心协会(WTCA)的正式成员，并成功举办了“国际食品与食品加工技术设备博览会”等4个大型展会和多个商品展销会，横店正在成为浙中地区的商贸中心和会展中心。,12,h,为了把旅游产业进一步做大，集团充分挖掘旅游资源，目前在建和规,(二)“横店”经验的启示
7、,实践证明，文化产业具有很强的联动效应。横店集团以影视文化旅游为切人点发展文化产业，不但带动了与文化直接相关的产业，也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的大文化产业，同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业。现在，以文化产业为主体的第三产业已成为横店集团新的支柱产业。,13,h,(二)“横店”经验的启示 实践证明，文化产业具有很强的联动效,从横店集团发展文化产业的实践中，我们可以得到一些有益的启示：,第一，在市场经济条件下，文化产业的发展必须走市场化、社会化的道路。文化产业是市场经济的重要组成部分，发展文化产业也是市场经济的内在要求。文化产业的市场化、社会化是文化产业发展的必
8、然趋势。这不仅是产业经济发展的自身需要，也是生产力发展到一定程度的客观要求。市场经济是大众的经济，要调动、利用、优化一切资源，更要调动一切人的积极性和创造性。文化产业更是大众产业，在市场经济条件下发展文化产业更是要调动包括民营企业在内的大众的力量，只有大众参与，文化产业才有持久的动力，才能长久兴盛。,14,h,从横店集团发展文化产业的实践中，我们可以得到一些有益的启示：,第二，要发挥民营企业的资金管理和经营优势，引导其投资和发展文化产业。随着社会经济的发展，人们对文化消费的需求越来越大，文化市场也越来越广阔。像横店集团这样的大型民营企业介入文化产业有其自身的独特优势，一是他们有很强的市场观念和
9、产业意识，一开始就把文化产品作为一个产业来做，并实行企业化管理、市场化运作；二是有灵活的机制，在用人用工以及分配等方面都按市场经济的方式来运作；三是有强大的经济实力，可以化解不少市场风险。文化产业，特别是影视文化旅游产业，投资大、成本高、回收周期长，加上影视文化旅游产业的特殊性，市场风险相对比较大。但这些大公司、大集团，都有较强的产业基础和规模实力，可以通过内部消化，化解市场风险，使文化产业渡过难关，顺利发展。因此，民间资本投资经营文化产业，一方面可以促进文化产业的成熟和发展，另一方面，可以减轻国家财政的支出，使政府部门可以集中财力办大事，更好地引导和带动整个文化事业的繁荣。,15,h,第二，
10、要发挥民营企业的资金管理和经营优势，引导其投资和发展文,第三，要树立大文化产业的观念。文化产业包容性强，产业关联度也大，因此，发展文化产业，无论是从哪个方面切人，都要考虑到其规模化和相关产业链。横店集团把影视与旅游结合并开发和带动相关产业，从而延长了产业链，优化资源配置和组合。单纯地搞影视和单纯地搞旅游，都不可能达到这种综合的效应。而这一点也正是横店文化产业的成功经验之一。,16,h,第三，要树立大文化产业的观念。文化产业包容性强，产业关联度也,第四，发展文化产业要从本地、本企业的实际出发，因地制宜。横店集团就是从实际出发，把发展文化产业同改善投资环境、促进高科技工业发展，改造荒山荒坡：治理美化环境，解决“三农”问题、推进农村城市化、增加农民就业机会、提高农民素质等结合起来，因此，有持久的内在动力和蓬勃的生机活力。,17,h,第四，发展文化产业要从本地、本企业的实际出发，因地制宜。横店,
