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1、包装设计的调研和分析,教学目标：通过本章节的教学，使学生了解包装设计的调研分析，掌握包装设计的设计定位与设计构思、体会包装设计的设计原则与制作规范。教学重难点：包装设计的设计定位与设计构思。,第二章 包装设计的流程,4.包装设计的调研和分析,（2）调研内容 市场的基本情况，如市场的潜力、竞争对手与同类产品等； 消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； 市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度，产品的价格、销售方式等方面。 市场相关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计情况，包括包装的图形、色彩、版式、材料、结构等方面。,1 确定市场调研的目的包装
2、设计改良原因：湖北得记于2013年年底获得国家地理标志。自此洪湖得记野鸭不仅仅在国内受到保护，在国际上亦受到认可和保护。包装设计改良的目的：得记洪湖野鸭为了拓开市场，希望提高包装设计的审美性、规范性与特色性。,2 选定调研对象与内容（1）调研对象：在超市进行消费的人群（2）调研内容市场的基本情况市场前景：2012-2013年中国关于洪湖野鸭市场调查研究以及投资前景预测报告己经出版，洪湖野鸭前景非常好。 2013年11月26日，“洪湖野鸭”荣获国家农产品地理标志产品。竞争对手：可可哥、鱼米乡、洪湖水乡,消费者的基本情况消费人群：中青年市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况销售价格：可可哥
3、的价格25元/500克、鱼米乡的价格65元/550克、洪湖水乡的价格42元/650克、得记的价格107元/500克。2012年湖北得记武汉直营店的销售额己达50多万元。,市场相关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计情况得记、鱼米乡、洪湖水乡、可可哥品牌都是湖北地区以野鸭为主经营的公司。,图4.1,全聚德，中华著名老字号，创建于1864年（清朝同治三年），备受各国元首、政府官员、社会各界人士欢迎，被誉为“中华第一吃”。原中华人民共和国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。,图4.2,包装设计的流程包装设计的调研和分析,包装设计的流程包装设计的调研和分析,（2）包装调研结果包装的同质化情况比较严重包装没有体现地域文化与产品特色卖点（原生态）包装应大气、整体包装的艺术性需要加强消费者希望原生态的包装选用绿色、纸材消费者希望原生态的礼盒包装选用长方形或是正方形消费者希望原生态的包装具有大气、清新的风格,包装设计的流程包装设计的调研和分析,包装设计的流程包装设计的调研和分析,包装设计的调研和分析,小结：本节课介绍了包装设计的调研与分析，需要同学们了解包装设计前的准备工作。课后实践：请做一份自己感兴趣产品包装的调研分析？,谢谢大家的聆听,
