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1、版式设计之 折页的设计和排版,折页是广告活动中使用广泛的创意物料，它承载着企业形象、产品销售、信息传达等重要的视觉信息，折页作业水平的优劣对于客户和我们设计工作者来讲，是最基本而且尤为重要的。,1 折页的类型按数量： 按折法： 按形态：两折 包心折 常规三折 翻身折 异型四折 垂直折五折 对折按需要甚至更多 地图折,2 折页的设计要素封面 封底 主视觉 标题 正文 基础信息 + 形态,3 折页的编排方法一张普通的单张通过小小的形状变化，便立即光彩照人。这种折叠后的单张，不但形状特别，而且还传达出更多的信息，设计起来也非常有趣。这种单张可以胜任不同的主题，而我们只面临一个问题：如何设计才能显得更
2、漂亮？,3.1 封面封面，无疑是受众最先看到的视觉要素，就如同一个人的脸，想吸引你的受众，那么封面就要鲜活，达到这个目的，其实很简单，运用我们讲到的视觉流程引导方法和版式的分割方法即可做到。但是，如何在众多的物料中脱颖而出，那就在画面的创意和折页的形态上想想办法吧！一般情况下，在一堆形态和色彩类似的物料中，人们很难找出自己想要的信息，就如现在街上的杂志摊，如果你没有中意的杂志，很难在花花绿绿的书本中快速地拿到自己想要的东西，但是，封面女郎肯定是最先吸引你的！这就解决了画面的问题。你要足够吸引你的消费者，最低的标准，它看上去应该是美丽的，而不是让人望而生厌的。如果在此基础上在形态上做点文章，那就
3、更棒了。,3.2 封底封底，是整个视觉流程的终点，是信息的终结点，就象是影片片尾，应该告诉你的观众我们是谁？怎样联系或找到我们？我们的荣誉，我们的住址在哪？导演是谁？那谁又是投资人？那么，封底的常规内容，就是下面这些：1、企业名称+企业LOGO（根据需要，不完全两者都呈现）或子品牌LOGO、产品LOGO2、联系方式（包括电话、网址、地址、服务信箱或购买处）3、免责声明、活动解释权声明、创意声明等（根据需要呈现）当然，依内容多少来编排的折页，封底往往都被一些活动细则或者其他条款类文案占据，但是同时也要有基础信息的体现，这就要靠文字编排协调能力来解决了。,3.3 主视觉+标题+正文折页的主视觉，常
4、规情况下，都出现在封面和折中部位（即折页展开的中部）。所谓主视觉，就是物料中主要的视觉部分，承担和受众首先沟通的视觉部分，正常情况下都是以图画形式出现。那么，有主便会有次，所谓的“次”，就是辅助主视觉表现设计意图的辅助图形，可以是图解，可以是装饰，可以是为了把握设计整体而刻意出现的视觉引导元素等等，目的只有一个，为了更好地彰显主题。标题，是整个广告画面的灵魂和精髓，她是一直伴随着主视觉左右的，标题的应用，要遵循美的原则，要为作品加分，为设计添彩，否则，就是失败的。最后，正文部分，是对产品的详尽介绍，要符合正常人的阅读习惯和审美，因为这部分是在感性基础上做理性的沟通，所以要做到细致、细腻、有规则
5、的有秩序的美。当然，有些创意物料需要文字做辅助表现时，文字的编排要求就更高了，会出现图文混排，或者文字作为图形来编排，这点，我们在版式设计课程的开始就学习了。,4 形态形态，就是物料的外形和陈列状态。形态异于常规的，其受关注度明显高于后者，所以，就达到了吸引受众的初步目的，这一步，需要设计师来完成，然后才是产品自身来和受众沟通。异型，就是打破常规，通过各种可以执行的方法来让你的设计受人关注，这需要不断的实践和创意联想来完成。异型的设计方法，可以根据产品的特点和消费行为习惯来进行思考:依产品的特性来设计，比如按产品的外轮廓；依人们的心理习惯，比如偷窥欲，金钱欲，占有欲；依消费者的使用习惯，比如撕、切、系、捏等动作习惯；依物料所陈列的场所环境；总之，我们的目的呢，是和受众互动起来！,作业1，结合本章节所学折页之排版方法，以某家纺产品创作一套五折页。尺寸不限，折法不限，但必须有异型的呈现。2，结合本章节所学折页之排版方法，以任意产品创作一套五折页。尺寸不限，折法不限，但必须有异型的呈现。,
