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1、 查看更多银行招聘信息2016年河北银行招聘西方经济学理论2016年银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整理发布全国各地银行校园招聘信息，第一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注2016银行校园招聘公告汇总。消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。引入“效用”概念。效用utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群
2、的主观使用价值，其统计结果具有客观性。研究效用最大化的方法有两种：l 基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用1，2，2.9，边际效用分析法l 序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法第一节 基数效用论：边际效用分析法一、总效用与边际效用1.总效用total utility人们从消费商品中得到的总的满足程度。2.边际效用marginal utility 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-103.总效用与边际效用的关系MU=dTU/dQMU曲线是TU曲线的斜率曲线，MU一般是递减
3、的。当MU0时，TU 最大当MU0时，TU 递增当MU0时，TU 递减二、边际效用递减规律Principle of diminishing marginal utility随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海味与吃青菜豆腐 物品用途上的原因，如英汉大词曲三、 消费者均衡消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。1等边际原则/边际效用均等法则equi-marginal principle在既定的收入与商品价格下，消费者使
4、得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所得到的边际效用都相等。）消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。2.约束条件因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件：3.消费者最优选择将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以两种商品为例进行分析。设有两种商品X和商品Y，且PX=2，PY=1，消费者收入为12.数量Q12345678MUX161412108642TUX1630425260667072MUY111098765
5、4TUY1121303845515660按照上面的分析，消费者应选择购买3个单位X商品和6个单位Y商品，此时花费的费用正好是12，且符合等边际原则，即12/2=6/1=6.这时消费者的总效用为：购买商品X的效用（16+14+12）+购买商品Y的效用（11+10+9+8+7+6）9393是消费者在既定收入为12时的最大效用。检验： 若购买4个单位商品X和4个单位商品Y，这时消费者花费为12，总效用为16+14+12+10+11+10+9+89093第二节 序数效用论：无差异曲线分析法一、无差异曲线Indifference Curve1.含义无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线
6、。反映在图中，无差异曲线I用来表示X、Y两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲线。2.性质/特征（1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。（2）无差异曲线两两不能相交假设两条无差异曲线可以相交（如图），则A点和B点的效用相同且A点和C点的效用相同因此，B点和C点的效用相同，但我们又知C点的效用小于B点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。（3）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上任一点的斜率为负。 当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少商品Y的消费数量，必须增加商
7、品X的消费数量。（4）曲线凸向原点：源于边际替代率递减二、边际替代率递减规律1.边际替代率Marginal Rate of Substitution.MRS（1）定义：要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率，记作MRSXY。为什么用“”号，主要是为了使MRSXY大于0.由于增加X带来的效用增加与放弃Y带来的效用减少是相等的，即X*MUX=-Y*MUY 也即Y/X=MUX/MUY则：MRSXYMUX/MUY（2）特例 (a) (b)(a)直线型无差异曲线X与Y是完全替代品，如百事可乐与可口可乐。(b)直角型无差异曲线X与Y是完全互补品，如眼镜与镜框
8、。2.边际替代率递减规律（1）表述：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。（2）原因 边际效用递减规律告诉我们：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。沿着无差异曲线向右对X商品的消费量在增加，则由于边际效用递减规律，每增加一个单位X的满足程度在下降，人们就不愿意用较多的Y来替代X，即随着X商品边际效用的减少，人们准备放弃越来越少的Y商品来换取每一单位的商品X。因此，MRS递减。三、消费者选择 研究的假设前提：在一定的收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。
9、1.预算线与预算空间 预算线Budget Line表示在消费者收入和价格给定的条件下，消费者所能购买的不同商品的组合，它与坐标轴间的空间就是预算空间。商品X、Y的价格，即PX、PY一定，消费者收入一定，则PX*X+PY*Y=M即是预算线的方程式，斜率k=PX/PY。在预算空间内能实现消费。若收入增加，预算线右移；商品价格下降（价格同比例下降），预算线右移。2.消费者最优选择在消费者收入不变，商品价格不变的条件下，无差异曲线与预算线的相对位置有三种情况：（1）没有交点：此时消费者没有足够的购买力去达到较高的效用U1。（2）有两个交点：B、C两点，这时，消费者有足够的购买能力，但效用U3较小。（3
10、）有一个交点：A，此时消费者达到最优点，即当预算线与无差异曲线相切时，效用达到最大。（无差异曲线上点的斜率）即是边际效用均等法则。第三节 消费者选择的变动一、消费者收入的变动对消费者选择的影响1.消费者收入的变动假定PX、PY一定，只有消费者收入M发生了变化。因为PX*X+PY*Y=M，则预算线斜率k=PX/PY不变，但预算线位置发生平移，这就使得其与无差异曲线的切点发生变化，进而导致消费者选择的最优点也发生变化。变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。2.恩格尔系数恩格尔系数指食物支出占家庭可支配收入的比例。恩格尔定律：是一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例
11、越来越小。二、商品价格的变动对消费者选择的影响1.商品价格的变动假定消费者收入不变，PY与不变，只有PX发生变化，由于预算线斜率k=PX/PY，因此预算线发生变化，这就使得无差异曲线与预算线的切点发生变化，从而导致消费者的最优选择点发生变动，变动的轨迹形成的曲线称价格消费曲线。2.价格变动的效应一种物品价格地消费的影响可分解为两种效应：收入效应和替代效应。举例：对于商品X和商品Y，当消费者知道商品X的价格下降时会作出什么反应？太好了！现在X便宜了，我的收入购买力增加了，实际上我比以前更富有了，我可以买更多的商品X和Y。收入效应现在X的价格下降了，我放弃每一单位的Y可以得到更多的X，相对来说Y显
12、得贵了，我可以用商品X的消费来代替Y。替代效应 第四章 生产理论第一节 企业及其目标一、科斯的交易成本论1.交易成本：指仅与交换有关的成本，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。2.企业与市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易成本。企业将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在内部协调，也需要管理成本，即企业交易成本。3.交易以不同的形式完成之所以会有不同的交易成本，是因为信息的不完备性和交易双方的利己性交易在企业内部完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。4.企业边界的确定
13、当最后一笔交易在企业内完成的交易成本与在市场上完成的交易成本相等时，企业达到最优规模。二、企业的分类企业可分为：业主制、合伙制、公司制（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司等）三、企业的目标1利润最大化这在许多方面相当成功地解释和预测了企业的行为。2非利润最大化如销售额最大化、增长率最大化、职工人均收入最大化、创造顾客等目标。在人类经济活动的四个环节（生产、消费、交换、分配）中，生产环节起着重要的作用。在研究时，从实物形态研究是生产函数，从货币形态研究是成本函数。第二节 生产函数一、生产函数1.定义在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称为生产函
14、数Production Function。假定：企业经营管理得好，一切投入要素的使用都是非常有效的，且技术水平给定。投入要素的种类：劳动Labour工资土地Land地租资本Capital利息企业家才能Entrepreneur利润2.几种常见的生产函数一般表达式：Q=f(K,L,)(K表示资本，L表示劳动)（1）线性生产函数 Q=a*K+b*L（2）柯布道格拉斯生产函数（简称C-D生产函数）Q=A*K*LC-D生产函数反映了两种投入要素之间的相互影响。这一生产函数的变量K、L的指数、正好分别是K、L的产量弹性，E=+，从+的值是大于1、小于1,还是等于1就可以知道生产处于规模报酬递增、递减还是不
15、变。3.分类（1）按生产时期区分为短期生产函数与长期生产函数生产中的短期shot run：就单个企业而言，指短到至少一种投入要素是固定不变的时期。生产中的长期long run：就单个企业而言，指长到足以使所有投入要素成为变量的时期。注意：生产上的短期与长期不同于日历上的短期与长期。（2）按投入比例分为：可变比例生产函数与固定比例生产函数。二、短期生产函数1函数表达式短期生产函数指在技术条件不变的情况下，一种可变投入（劳动）与另一种固定投入（资本）相结合，只生产一种产品，可能生产的最大产量。Q=f(L)2总产量、边际产量和平均产量（1）总产量Total Production：TP=Q=f(L)边
16、际产量Marginal Production：MP=dTP/dL平均产量Average Production：AP=TP/L（2）边际收益递减规律Law of Diminishing Marginal Returns表述：在其他投入不变的情况下，当变动生产要素投入量增加到一定数量后，它所带来的总产量的增量是递减的。原因：初期，可变要素不断增加能逐步提高固定生产要素的利用效率，且通过专业分工提高自身的利用率；达到最佳比例后，可变要素相对过多，固定要素相对不足，产量增量递减；当可变要素过量增加到一定程度后，开始起消极作用，会造成总产量增量绝对减少。（3）TP、AP与MP的关系MP必经过AP的最高点
17、，TP的拐点处MP最大，TP最大的点MP为零，TP曲线上与原点连线斜率最大的点处AP最大。MP上升时，TP以递增速度增加MP下降时，TP以递减速度增加MP0时，TP最大MP0时，TP开始减少MPAP时，AP递增MPAP时，AP递减MPAP时，AP最大（4）生产的三阶段MP递增阶段MP递减阶段MP为负阶段0L1L1L3L3以后三、长期生产函数1.函数表达式Q=f(K,L)只要考察的时间足够长，就不只一种投入在变化。2.等产量线Isoquant（1）定义：等产量线表示具有相同产量的各种可能的要素组合的轨迹。（2）性质离原点越远产量水平越高；等产量线曲线互不相关曲线向右下方倾斜，斜率为负凸向原点：边
18、际要素替代率有递减倾向3.边际要素替代率Marginal Rate of Factor Substitution. MRS（1）含义MRS指在技术水平不变的情况下，维持同样的产量，增加一个单位的某一种投入可以替代另一种投入的数量，有时也称边际技术替代率（Marginal Rate of Technical Substitution. MRTS）。MRSLK=dK/dL对两可变投入生产函数，增加投入劳动引起的产量的增加，必定等于减少投入资本所引起的产量的减少。所以有：dL*MPL=dK*MPK即dK/dL=MPL/MPK则有：MRS= MPL/MPK（2）边际要素替代率递减表述：沿着同一条等产量
19、线，以一种投入要素替代另一种投入要素，可替代的数量是越来越少。原因：当投入的劳动L上升时，由于边际效用递减MPL下降，同时L的上升使得K下降，导致MPK上升，又因为MRS= MPL/MPK，则MRS下降，即边际要素替代率递减。4.等成本线Iscost（1）含义：在给定的时期内，在现行价格下，厂商花费同样的总成本所能够购买的两种要素的所有可能的组合。（2）方程表达式投入要素：劳动L和资本K：劳动使用的价格工资率r：资本使用的价格利率则有：rK+L=C斜率k=-/r=-PL/PK5.生产者最优选择（1）生产者的最优选择点生产者选择：既定成本下的产量最大或既定产量下的成本最小即：等产量线与等成本线相
20、切的点。等产量线的切点斜率为-MPL/MPK等成本线的斜率为-/r=-PL/PKMPL/MPK=/r=PL/PK即：MPL/PLMPK/PK生产者使得其花在每一种投入要素上的最后一元钱所带来的边际产量相等。（2）最优点的变动不同产量水平的最优投入组合点的轨迹就是生产扩展线或扩张线（Expansion Path），它是连接等产量线与等成本线相切的点所形成的曲线。第三节 成本理论成本是经济学中十要挟概念，只有真正理解成本与成本的有关方面，才能更好地理解经济学。一、成本与利润1.成本从不同的角度出发，对成本有不同的界定也就有着不同的内容。（1）会计成本与机会成本会计成本是企业在经营时发生的各项货币支
21、出的记录。“向后看”机会成本是指一定经济资源因用于某种特定用途而放弃了该资源在其他用途使用中可能获得的最大利益。“朝前看”会计师重视会计成本；经济学家强调机会成本。（2）显性成本与隐性成本企业使用尚未拥有的那些要素的机会成本，就是企业购买这些要素而必须支付的价格，即是显性成本，它要求企业支出货币。当企业使用已经拥有的要素时，通常企业无须支出货币，这种成本就是隐性成本，或者说企业使用这些要素的机会成本就是隐性成本。（3）可回收成本与沉没成本可回收成本：已经发生在会计成本中一般可以回收的成本。沉没成本：已经发生在会计成本中一般不能回收的成本。对于沉没成本，经济学家主张对其采用“过去的就让它过去”原
22、则。（4）个体成本与社会成本从单个主体角度考虑的成本为个体成本。从全社会角度考虑的成本为社会成本，它不仅包括单个个体的成本之后，还应考虑全社会为此付出的代价、社会的外在成本以及全社会从中的得益。2.利润 成本有不同的含义，利润也就有不同的含义。（1）会计利润与经济利润利润收益成本会计利润总收益显性成本经济利润总收益总成本总收益显性成本隐性成本会计利润隐性成本（2）正常利润与超额利润正常利润是企业家才能的报酬，与工资类似，由企业家才能的供给与需求决定，在经济分析中被看成成本，是隐性成本的一个组成部分。超额利润是超过正常利润的那部分利润，相当于经济利润。二、短期成本分析1.成本函数：研究产量与成本
23、之间的是成本函数固定成本：不随着产量变动的成本变动成本：随着产量变动的成本 短期成本函数：既有固定成本又有变动成本的函数 长期成本函数：没有固定成本只有变动成本的函数2.总成本、平均成本和边际成本（1）总固定成本Total Fixed Cost：不随产量变化的常数，b=TFC总变动成本Total Variable Cost：是产量的函数，f(Q)=TVC总成本Total Cost：TC=TFC+TVC=b+f(Q)（2）平均固定成本Average Fixed Cost：AFC=TFC/Q平均变动成本Average Variable Cost：AVC=TVC/Q平均成本Average Cost：
24、AC=TC/Q=AFC+AVC（3）边际成本Marginal Cost：MC=dTC/dQ3.TC、AC、MC等的相互关系MC经过AC和AVC的最低点。MC曲线呈先下降后上升的趋势，AFC是逐渐减小的。 当MCAC时，AC递减当MCAC时，AC递增当MCAC时，AC最小 当MCAVC时，AC递减当MCAVC时，AC递增当M CAVC时，AC最小三、长期成本分析1.长期总成本Long Total Cost：LTC/LTRC. Long Run Total Cost2.长期平均成本Long Total Cost：LAC3.长期边际成本Long Marginal Cost：LMC四、规模经济1.规模
25、收益Returns of Scale指在技术水平和要素价格保持不变条件下，所有投入要素按同一比例变动所引起的产量的相对变化。规模收益用以衡量企业规模与产量之间的关系，它有三种可能：规模收益递增：生产要素扩大规模小于产出扩大规模规模收益递减：生产要素扩大规模大于产出扩大规模规模收益不变：生产要素扩大规模等于产出扩大规模导致规模收益递增的原因：专业化分工提高生产效率；生产经营的不可分性（生产设备的不可分性、经营过程的不可分性）导致规模收益递减的原因：管理效率低下2.规模经济与规模不经济规模经济Economies of Scale：由于大规模生产带来明显的规模上的好处，产出的增加快于成本的增加。规模
26、经济Diseconomies of Scale：规模太大会产生不利影响，随着规模的扩大，产出的增加慢于成本的增加。所以要追求适度规模，即使两种生产要素的增加，也就是生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。经济学讲义第五章 厂商理论前面两章讲了消费者和生产者的行为，这一章把消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，而交换的场所就是市场。即本章主要研究市场结构与市场竞争。市场理论又称厂商均衡理论，研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。第一节 市场总论一、市场结构1.买方市场和卖方市场按照市场上需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场。（1）卖方市场：
27、指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，买方为购买商品展开竞争，生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。（2）买方市场：指市场交易由买方左右，买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是真正的“上帝”。（3）市场经济：以形成有限的买方市场作为市场发育和运行的目标。市场经济有利于企业改善经营管理；有利于促进社会分工提高经济效益；有利于资源合理游动；有利于提高产品质量。除自由市场经济外，还有指令经济（计划经济）和混合经济这两种经济体制。2.市场分类按竞争程度可以把市场划分为四种类型，不同市场类型反映不同竞争程度，反映在特征上也有
28、所不同。完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场厂商个数很多很多很少几个一个产品品质同质略有差别同质或相似价格既定接受者接受者决定者自定、可操作要素流动自由基本自由受阻受阻信息充分不对称典型部门农产品轻工业重工业公用事业（如电力电信铁路银行等）3.市场运行规则市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下，追求和实现自身的利益。（1）市场进出规则一定的法规和条件，如技术、规模、生态、卫生等。（2）市场竞争规则平等的基础上竞争（平等意味着机会均等）保护合法竞争，反对不正当竞争（3）市场交易规则公开交易、自愿、互惠二、 企业利益和利润最大化1.企业面临的需求曲线在市场上
29、，对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它面临的需求曲线是一条完全弹性的需求曲线，因为，作为价格接受者，企业没有控制自己产品价格的能力。2.企业的总收益与总成本（1）收益Revenue：出售商品后得到的货币收入总收益TR=P*Q 对于规模很小的厂商而言，TR与Q有关，由于企业规模较小，对市场价格不产生影响，TR与销售量有关，总收益是一条直线。对于占据较大市场份额的企业来说，它面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。由Q=a0-a1P推导出P=(a0/a1)-(1/a1)Q则TR=P*Q=(a0/a1)Q-(1/a1)Q2即总收益呈先上升后下降的趋势。（2）总成本TC=TFC+TV
30、C3.利润最大化以向右倾斜的需求曲线为例来进行分析。（1）利润函数TRTC（2）利润最大化的一个必要条件TRTC则d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=MR-MC当d/dQ0时，即MR=MC时，取到最大值。也就是说：当MR=MC时厂商利润达到最大化。第二节 完全竞争市场上的厂商均衡一、完全竞争市场1.市场的特点（回顾）完全竞争市场是不受外来干扰，没有外力控制的自由市场。（1）价格既定市场上有大量的买者和卖者，任何单个个体都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。（2）产品同质所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品。对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间是完全平等的竞争
31、。（3）要素自由流动投入要素在各行业之间、企业之间是完全自由地流动。任何厂商都可以自由进入或退出该市场。（4）信息充分市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。2.收益（总收益TR、平均收益AR、边际收益MR）（1）总收益TRP*Q（2）平均收益ARTR/Q=P*Q/Q=P（3）边际收益MRdTR/dQ=dPQ/dQ=P对单个厂商而言，它是价格的接受者，其需求曲线是一条直线，即D与P0重合。所以，企业面临的需求曲线，平均收益曲线，边际收益曲线这三条曲线为一条曲线。“三线合一”是完全竞争市场的显著特点。二、完全竞争市场的短期决策在短期内，固定投入不变，企业只有调整变动投入来改变产量，在不同
32、的价格前提下作相应的产量决策。1.短期产量决策厂商追求利润最大化，即厂商在MR=MC处生产。（1）若市场价格为P1，则厂商在决定其产量时，按照MR=MC的原则行事，应该生产E1点处所对应的产量Q1.这时厂商获得超额利润，阴影部分面积就是超额利润部分，利润值为（P1AC）*Q。（2）若市场价格为P2，则厂商在决定其产量时，按照MR=MC的原则行事，应该生产E2点处所对应的产量Q2，这时厂商获得正常利润。E2点为盈亏平衡点。（3）若市场价格为P3，则厂商在决定其产量时，按照MR=MC的原则行事，应该生产E3点处所对应的产量Q3，这时厂商亏损，亏损额为（ACP3）*Q，阴影部分的面积就是亏损额。此时
33、，企业若生产则能收回全部变动成本和部分固定成本；若不生产则亏损全部固定成本，所以企业选择生产。（4）若市场价格为P4，则厂商在决定其产量时，按照MR=MC的原则行事，应该生产E4点处所对应的产量Q4，这时企业不论生产还是不生产，都亏损全部固定成本。E4点为停止生产点（停止营业点）。（5）若市场价格为P5，则厂商在决定其产量时，按照MR=MC的原则行事，应该生产E5点处所对应的产量Q5。此时，企业若不生产则亏损全部固定成本，若生产则亏损全部固定成本和部分变动成本，且生产越多亏损越多，所以企业选择不生产。1 （2）1 （3） （4）（5） (6)2.短期供给曲线（图6）企业的短期供给曲线是AVC与
34、MC交点以后的MC曲线部分，即图中绿色曲线部分。因为企业会在MR=MC点生产，且在停止营业点后生产。三、完全竞争市场的长期决策1.长期决策从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素，如扩大或缩小企业规模及进入或退出市场。行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。若供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；若供大于求，市场价格水平低，企业亏损，促使厂商退出，价格水平升高。均衡状态：E点。按照利润最大化原则MR=MC，则E点为厂商的决策点，这时既无超额利润，也不亏损。完全竞争市场长期均衡的条件：MR=MCARAC2.完全竞争行业的长期供给曲线（略）四、完
35、全竞争市场的优点1完全竞争将导致尽可能低的价格和尽可能高的产量2长期中厂商在平均成本最低点生产，资源得到最有效利用3长期中厂商只能获得正常利润问题：为什么完全竞争在现实中非常罕见呢？一个重要的原因是与规模经济相关的。完全竞争市场要求企业必须足够小，这样才不会对市场产生影响。可企业太小则不足以实现规模经济，当企业扩张到足以实现规模经济时，企业相对就较大，会具有一定的市场权力，从而可以对市场产生影响，则破坏了完全竞争。第三节 完全垄断市场上的厂商均衡完全垄断市场是市场结构的另一极端的例子。一、完全垄断市场的条件和成因1.含义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。2.市场的特征（1）一种商品只有一
36、个生产者该商品的市场需求曲线就是该生产者所面对的需求曲线。（2）没有替代品垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性，需求交叉弹性等于零，可不受竞争的威胁。（3）巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。（4）独立决定价格并实行价格歧视在现实生活中，垄断是相对的，一些社会公用事业可看做是完全垄断。3.垄断的成因（1）企业控制了关键生产资料的来源（2）政府特许经营（3）合法限制拥有专利权（4）规模经济派生自然垄断4.TR、AR和MR垄断市场上，一家厂商就是整个行业，需求量与价格反方向变动。Qa0-a1P则P=a0/a1-(1/a1)QTR=P*Q= (a0/a1)Q-(1/a1)Q2AR=TR/Q=
37、P=DMR=dTR/dQ=d(a0/a1)Q-(1/a1)Q2)/dQ=(a0/a1)-(2/a1)Q即MR在横轴上的截距是AR与横轴截距的一半，即Q1=2Q2二、完全垄断市场企业的经营决策1.价格与产量的决策垄断厂商按照MR=MC的利润最大化条件来决定其生产的产量，如图Q2点。由于垄断厂商所面对的需求曲线就是市场的需求曲线，因此，垄断厂商的价格定位在需求曲线上与产量Q2所对应的价格P0上。此时，厂商获得利润为：（P0-AC）*Q。需求曲线的弹性越小，厂商获得的利润越大。思考的问题：完全垄断厂商是否总处于赢利的状态？它会亏损吗？答：在短期，完全垄断厂商是有可能亏损的，但在长期，厂商可以根据市场
38、需求，通过调整生产规模来获得经济利润即垄断利润。2.定价方法：加成定价对于一个在市场上完全垄断的企业，有一个更加便捷的定价方法。3.企业分两处或多处生产的垄断企业要使利润最大化，就要使边际收益等于每一处的边际成本。企业总的边际成本等于各处生产边际成本之和。企业按MR=MC的利润最大化原则来定价和决定生产产量，并按这一原则下不同企业面对的需求曲线来确定其生产量。三、垄断厂商的价格歧视1.价格歧视Price Discrimination在同一时期内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。2.价格歧视行之有效需具备的三个条件（1）厂商具有一定的市场力量（2）由于转售的成本极高而无利可图（3）消费者的
39、偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者。3.价格歧视的三种情况（1）一级价格歧视（完全价格歧视）每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，这时，消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润。（2）二级价格歧视（多重差别价格）不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。如买五送一、买十送三。这时，消费者剩余部分转化为垄断者的利润。（3）三级价格歧视同一产品在不同市场上价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格，这种形式的价格歧视在现实生活中更为普遍。如对成年人和儿童收取不同的车票，学生坐火车时半票等。四、垄断与竞争的比较完全竞争和完全垄断是市场结构的两个极端
40、，而两者都是理论的抽象，大多数现实的市场结构是介于两者之间的。一个企业可能处在这两者之间的某一个位置，这种非完全竞争的市场可分为两类：垄断竞争与寡头垄断市场。1.价格和产量（1）垄断价格高于完全竞争的价格： PMPC（2）垄断产量小于完全竞争的产量：QMQC（3）垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争的产量。2.效率自由竞争时，消费者剩余和生产者剩余之和最大，市场达到最优配置。在不实行价格歧视的情况下，垄断会导致净福利的损失，即垄断的无谓损失。5.4垄断竞争市场上的厂商均衡一、 垄断竞争市场的特点（市场需求满足的条件）1.市场上有许多卖者这些卖主对市场可以施加有限的影响，是市场价
41、格的影响者，同时，这些企业以为可以独立行动，互不依存，即他们在决策时不必考虑竞争对手的反应。2.产品既有差别，又有一定的替代性产品的差别是垄断竞争的最主要特征3.企业可以比较自由地进出市场现实的例子：牙膏、香皂、饮料等。二、垄断竞争条件下的厂商均衡三、非价格竞争非价格竞争主要有两种形式：1.产品开发也称品质竞争、产品差异化竞争，包括提高质量、改善性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多的消费者。也可通过市场细分、产品定向在争取局部市场的竞争优势。2.广告竞争广告竞争是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。对于广告竞争存在不同的认识：一部分人认为
42、有利于生产者，也有利于消费者；另一部分人认为只有利于生产者。但一致的意见是：消费者从品质竞争中得到的好处要大于从广告竞争中得到的好处。5.5寡头垄断市场上的厂商均衡一、寡头垄断市场的特点1.市场上的企业数极少每一个企业在市场上都有着举足轻重的地位，任一家企业在作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内。2.产品同质或异质3.进出市场不易4.厂商之间存在着明显的相互依赖性现实的例子：汽车、钢铁、化工、电气设备等。二、勾结和竞争寡头垄断企业可能会被拉向两个不同的方向：勾结和竞争1.企业的相互依赖性使他们希望彼此勾结。如果他们能联合起来，就象是一个垄断者那样，他们就能共同使行业利润最大化。2.企业之间试
43、图与对手展开竞争，以取得更大份额的行业利润。3.在勾结的情况下，单个卖主也总是试图“欺骗”，不是削价，就是比分配给他们的定额卖得多。当所有的厂商都这样做时，勾结就瓦解了。5.6博弈论初步第六章 分配理论分配理论即生产要素的价格理论6.1要素市场一、生产要素一般来讲，产品价格与要素价格都是基于需求与供给的相互作用，但他们有三点不同：1.需求供给来源不同产品市场：需求来自个人，供给来自企业要素市场：需求来自企业，供给间接或直接来自个人2.需求的动机不同产品市场：需求直接来自个人愿意的满足要素市场：要素需求只是一种引致需求，即从产品需求中引申出来的，同一产品可用不同要素组合。3.价格的含义有区别产品价格是指购买产品本身的价格要素价格只是使用要素的价格，而不是购买要素本身的价格二、生产要素价格与收入分配1.分配理论的基本逻辑（1）分配问题：为谁生产（2）为谁生产取决于人们的货币收入（3）人们货币收入的多寡取决于他们所提供的生产要素的数量和价格2.四大生产要素与四种基本收入形式生产要素收入形式要素所有者劳动工资劳动者土地地租土地所有者资本利息资本家企业家才能利润企业家3.生产要素的边际生产力论（1）边际生产力指厂商每增加一单位生产要素所增加的生产力（2）边际生产力论生产要素的价格由其边际生产力所决定（3）
