广告色彩设计ppt课件.ppt

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1、平面广告的构成要素(色彩),主讲老师:杨蕾蕾,平面广告的构成要素(色彩),色彩在平面广告中以其单纯和鲜明的对比关系,或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果,起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。,第一节 色彩基础知识,一、色彩的概念色彩是经人们视觉器官接受外来光线刺激而产生的感觉。,自 然 界 中 的 色 彩,设才,生 活 中 的 色 彩,服 装,食 品,家 装,广 告,饰 品,建 筑,装 饰,交 通,二、色彩与感觉,1、色彩与视觉红色-火热橙色-阳光蓝色-冰爽、寒冷,2、色彩与味觉 饮食文化讲究色香味俱全,其中色彩排在首位,色彩可以促进人们的食欲,有色彩变化搭配的食物容易增进食欲

2、,而单调或者杂乱无章的色彩搭配则使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也会对食品色彩产生很大的影响,从而引起人们不同的食欲反映,农贸市场中许多出售肉食的摊位用红色玻璃纸包裹灯泡用红色灯光 照射食物,就是为了使肉食看上 去更加新鲜,引起人的食欲。淡黄色酸,3、色彩与触觉 触觉主要指温度感。不同的色彩会产生不同的温度感。红、橙、黄色常常合人联想到东方的太阳和燃烧的火焰,因此有温暖的感觉;蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、阴影,因此有寒冷的感觉。色彩的冷暖温度感是相对的,比较而言的。紫与红相比,紫显得冷一些,而紫与蓝相比,紫就暖一些;同属红色调,玫红比大红冷,而大红又比朱红冷;同属蓝色调,而群青对

3、比钴蓝暖。一般认为绿与紫是属于不暖不冷的中性色,但绿与橙相比又显得暖,紫与红相比又显得偏暖;紫与青相比显得暖,紫与红相比又显得偏冷;无彩色系的白色是冷色,黑则是暖色,灰色为中性色。,色彩的冷暖感觉与明度纯度有关。任何一色如加白提高明度则色彩变冷,如加黑降低明度则色彩转暖;在暖色系中,高纯度的色一般比低纯度的色要暖一些,在冷色系中,高纯度的色一般比低纯度的色要冷一些。粉色-花瓣-细腻柔软氧化绿青铜器铁锈坚硬,4.色彩与嗅觉 色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同,也是由生活联想而得。从花色联想到花香,根据试验心理学的报告:通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味,偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。

4、深褐色容易联想到烧焦了的食物,感到有蛋白质烤焦的臭味。,5.色彩与听觉 色彩和音乐是相通的,绚丽灿烂的色彩形象能暗示旋律优美的听觉形象,人们在欣赏一幅优秀的色彩艺术作品时,似乎从中能“听”到用颜色谱写的乐曲:一首优美动听的乐曲,似乎从中能“看”到用音符描绘的色彩。,三、色彩的对比,1、色相对比2、明度对比3、彩度对比4.面积对比5.冷暖对比,四、色彩的调和,1、色彩的“协同”。(形成统一基调,突出主题)在设计作品的色相较多而显得杂乱的情况下,可采用以下方法使之协同:(1)把色相相同、相似而明度、彩度不同的颜色组合起来,形成一个基本色调,而用少许的对比色来点出主题,即类似于“万绿从中一点红”的色

5、彩配置。(2)提高或降低色彩不同的大面积颜色群的明度,使之形成明亮或晦暗的基调。(3)降低色相不同的大面积颜色群的彩度,而用小面积彩度高的颜色来表现主题。,2、色彩的“避让”。当因明度、彩度相近的补色或其他对比色同时出现,而显得对比过分强烈时,可适当改变他们的明度、彩度或面积,使之通过避让来达到调和的目的。,3、色彩的“过度”当两种颜色的对比过于强烈时,可加“过渡”性的颜色予以调和。这种过渡通常有三种情况:(1)色相的过渡(2)明度过度(3)彩度过度如:橙色红、黄间的过渡 中明度-底、高明度的过渡 中性色-鲜色与浊色,4、色彩的“分隔”。当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时,可以用其他颜色把他

6、们分隔开了,使他们脱离接触。常用于分割的颜色:黑、白、灰、金、银,五、色彩与情感,红-火、血、太阳、战争(喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险.)橙-秋叶、火焰、橙子、面包(温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告)绿-草原、树叶、蔬菜(和平、安全、成长、青春、环保、悠闲.)黄-柠檬、佛光、向日葵、阳光(光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗.)蓝-天空、大海、远山(理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡)紫-葡萄、葬礼、梦(优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵)黑-夜晚、墨、炭、丧服(严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不祥)白-云、雪、日光、砂糖(纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静)灰-阴天、老朽、水泥(平凡、谦

7、和、失意、中庸、不安、沉默),第二节 色彩在广告中的运用,一、广告色彩的整体效果二、主色调的确定三、主体色与背景色的关系,一、广告色彩的整体效果,广告色彩的整体效果取决于:1、广告主题的需要2、消费者对色彩的喜好,药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色.总体色彩效果,给人一种安全、宁静的印象。,二、主色调的确定,根据广告主题和视觉传达要求,选择一种处于支配地位的色彩,作为主色,并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化,形成以主色为代表的统一的色彩风格。,1、食品类商品,常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色食品的美味与营养;蓝、白色食品的卫生或说明冷冻食品;沉着、朴素的色调酒类的

8、酿制历史悠久。,色彩的味道感与食品广告的表现,人们也常常用相应的颜色来表现某种味道。多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜.用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸.用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦.用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。,食品的美味与营养,蓝、白色,沉着、朴素的色调,2、药品类商品,常用单纯的冷或暖色调。冷灰色消炎、退热、镇痛类药品;暖色滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品;大面积的黑色有毒药品;大面积的红、黑色并用剧毒药品。,冷灰色:,暖色:,毒药:,3、化妆品类商品,化妆品类:常用柔和、脂粉的中性色彩。女性化妆品:具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色,表现女性高贵、温柔的性格特点。

9、,女性化妆品,男性化妆品:较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。,4、五金、机械、仪器类商品,常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等,表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。,5、儿童用品,常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩,以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。,三、主体色与背景色的关系,广告画面中既有商品主题形象的主体色,就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系对比关系。1、广告画面背景色通常比较统一,多用柔和、相近的色彩或中间色;2、用统一的暗色彩突出较明亮的主体色,背景色彩明度的高低,视主体色明度而定。,一般情况下,主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。作

10、用:突出主题形象,拉开主体与背景的色彩距离,造成醒目的视觉效果。适度对比主题形象突出,色彩效果强烈,色彩的明快感与读者的愉悦,一幅色彩明快的广告,会觉得很清爽,很愉快,也很容易喜欢它。相反,广告画面色彩暗淡,会令人感到阴暗,产生不悦的心情,因而对广告产生反感。一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯的感觉。,二、色彩的华丽感与商品的档次,一般说来,红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等,在广告色彩的配置中,必须注意两点:1.要符合而不是违反一些有关用色的规定与惯例,如:要使用安全色,不能使用国家或宗教禁忌色。2.灵活运用色彩学和色彩心理学知识。,空白与边框:1.空白2.边框,广告设计的编排:一、广告版面的编排原则1.秩序2.整体3.对称4.平衡5.韵律6.对比(1)主次对比(2)大小对比(3)明暗对比(4)疏密对比(5)粗细对比7.调和8.比例,广告版面的编排方法1.视线的引导(1)线性的导向(2)运动的导向(3)渐变的导向(4)符号的导向(5)画中人的导向(6)文字的导向2.骨格的构成3.文字的排列(1)汉字(2)拉丁文(3)文字排列的格式,广告版面编排的类型1.直立型2.水平型3.倾斜型4.平行型5.对角线型6.交叉型7.圆周型8.放射型9.S字型10.分散型11.空白型,

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