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1、2005年家电市场特点回顾与2006年展望近几年来，伴随着家用电器新产品的不断出现及借助于城市中房地产业的迅速发展，家电消费中的“添置”型消费虽然也出现了持续增长的势头，但是由于上世纪九十年代“家电热”所延续的周期性更新高潮在2005年已全面出现，所以在2005年的家电市场上，“更新”型消费已开始成为了主流。例如，据通冠家电咨询对全国主要城市家电市场的调查数据显示：2005年111月，家电消费中“更新”的比例(59.3%)已明显地高于“添置”的比例(40.7%)，其中“更新”特征相当明显的城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、宁波等。下面，笔者将对主要家电产品2005年的市场特点(其中重点
2、为上海)进行简略地回顾，并对2006年的趋势作一展望，供参考。彩电：平板电视成热点，CRT彩电依然是主流2005年，液晶电视与等离子电视成为了彩电市场上的热点，销售量的增长幅度也超过了预期值。例如，据GfK在年中时的预测资料显示2005年国内彩电市场上等离子电视的销售量约为40万台、液晶电视的销售量为100万台左右。而市场的实际情况是，2005年111月液晶电视与等离子电视的合计销售量就达到了约145万台，与2004年同期相比增长率高达约320%。而从主要城市的具体销售情况来看，平板电视销量在整个彩电销量中所占比例最高的城市是上海。例如，据上海交家电商业行业协会的统计数据显示：2005年110
3、月，上海彩电市场上的销售量为73万台，其中液晶电视与等离子电视的合计销售量达到了21.2万台，在整个彩电销量中所占比例达到了29%。而值得注意的是，从2005年110月与18月上海彩电市场上的统计数据对比分析来看，110月平板电视在整个彩电销量中所占比例竟然比18月猛增了十多个百分点。原因主要是在2005年的 910月，各大家电连锁渠道商之间暴发了堪称上海彩电市场上迄今为止最为激烈的平板电视价格战，降价幅度之大令上海的其它彩电渠道商也感到了目瞪口呆。虽然从自身的销量增长率和销售金额上来看，平板电视成热点是意料之中的事。但是，若单从销售量的角度来分析，则CRT彩电依然是彩电市场上的主流产品。例如
4、，据信息产业部的权威统计数据显示：2004年国内彩电市场上的总销售量为4495.5万台。而从2005年的情况来看，2005年国内彩电市场上CRT彩电的销售量将超过3500万台已是必然之事。此外，据上海等地的不少彩电经销商反映：2005年以来由于平板电视的价格竞争已日趋白热化，平板电视的经营利润已严重失衡，甚至还出现了“平板电视经营的万元毛利率低于CRT彩电”的现象。鉴此，有不少的彩电经销商认为：平板电视经营的“名气”固然重要，但在商言商更看重的是利润，就在平板电视价格战已越来越吸引“眼球”的同时，有不少消费者却对CRT彩电的价格透明程度关心少了，CRT彩电销售中单次成交时间正在逐渐缩短。空调：
5、品牌集中度提高，“高开低走”特征明显根据国家信息中心的统计资料显示：2005年参与空调市场竞争的品牌数量为69个，比2004年减少了27个。而品牌数量减少的直接结果是，品牌的集中度必然提高。还有，据通冠家电咨询的统计数据显示：尽管2005年空调市场上的品牌数量依然达到了69个，但其中21个品牌在2004年111月所占据的市场份额就超过了90%。从2005年111月空调市场的总体情况来看，“高开低走”的特征比较明显，具体表现在这样三个方面：一是销量上的同比增长幅度为近6%，与前几年持续的两位数增长势头相比，明显偏小；二是从销量增减与时间段的对应关系上来分析，12月、6月和7月的销量与去年同比都出
6、现了增长(其中6月份的增长率最明显)。但值得注意的是，2005年35月的销量与2004年同比的下降幅度却是近几年来最为明显的，而35月恰恰又是一些空调厂家进行“空调涨价”宣传的时间段；三是从价格的走势上来分析，12月时的价格基本上与2004年12月持平35月，尽管一些空调厂家展开了一轮又一轮的“空调涨价”宣传，但实际的价格却比12月时略低；67月，空调市场上所出现的“旺季交易时的平均价格反而较低”的现象不但比去年同期还要明显，并且7月份的平均价格是17月中最低的。而到了9月后，空调的平均价格却开始逐月地明显反弹，与2004年同比的增长幅度为4.6%7.3%。表一：上海冰箱市场上对开门、三门所占
7、比例与增长率统计类目2004年04年1-9月05年1-9月冰箱总销售量52.6万台 40.2万台 43.5万台同比增长率 10.7% 10.9% 8.2%对开门的销量14193台 9627台 21351台同比增长率 53.5% 49.1% 121.8%占总销量比例 2.7% 2.4% 4.9%三门的销量 73096台 54274台 94392台同比增长率 47.3% 41.6% 73.9%占总销量比例 13.9% 13.5% 21.7%表二：上海洗衣机市场上滚桶洗衣机所占比例与增长率统计类目2004年04年1-10月05年1-10月洗衣机总销量56.1万台 47.0万台 51.2万台同比增长率
8、 9.7% 10.1% 8.9%滚桶的销售量8.6万台 6.5万台 10.7万台同比增长率 14.2% 13.1% 64.6%占总销量比例 15.3% 13，8% 20.9%此外，在2005年111月的空调市场上还有三个引人思考的圈点之处一是能效标识的实际效果低于预期，原因主要是变频空调能效标识标准制订的滞后已使普通定速空调能效标识的实际意义打了折扣；二是变频空调的销量增长幅度依然低于预期，原因主要是变频空调的生产厂家至今仍拿不出节能效果究竟有多大的明明白白依据三是有关空调售后服务的投诉猛增。例如，宁波市工商局“12315”的统计结果显示：7月份所受理的空调投诉与去年同比增加了243%；上海市质监局“12315”的统计结果显示：2005年7月份有关空调的投诉量为历年来最高。1.6.202311:3311:33:3123.1.611时33分11时33分31秒1月. 6, 236 一月 202311:33:31 上午11:33:312023年1月6日星期五11:33:31
